Trebuie să înțelegi ce se întâmplă în nișa ta, ce tehnici și metode folosesc concurenții tăi. Dacă este făcut corect, puteți obține rezultate excepționale în configurarea publicității dvs. contextuale.
În acest articol, vom analiza cum să analizăm publicitatea contextuală a concurenților în Google AdWords și Yandex Direct.
Și vom răspunde la întrebarea principală.
În ce constă o analiză competentă a publicității contextuale?
Să ne uităm la ce componente constă o analiză a concurenței:
- analiza cuvintelor cheie ale concurenței;
- țintire;
- titluri și texte de anunțuri;
- completitudinea reclamelor;
- pagini de destinație;
- bugetul competitorilor;
- analiza publicității media contextuale;
- compararea eficacității participării la licitație în raport cu concurenții.
Instrumente de analiză
Folosim următoarele instrumente pentru a analiza publicitatea contextuală a concurenților:
- Site-uri în limba engleză: Semrush, Spyfu.
- Site-uri în limba rusă: Serpstat.com/ru (fost Prodvigator.ua).
- Serviciile de publicitate contextuală în sine.
În special pentru blogul nostru, colegii de la Serpstat au pregătit o descriere a principalelor funcționalități de analiză a publicității contextuale a concurenților.
La ce să acordați atenție atunci când analizați publicitatea contextuală a concurenților?
1. Expresii cheie ale concurenței
Baza traficului de căutare plătită o constituie expresiile cheie care declanșează afișarea anunțurilor. În loc să pierdeți timpul culegând manual cuvinte cheie, luați cuvintele cheie ale concurenților și utilizați-le în campania dvs.
Să arătăm cu un exemplu: introduceți domeniul concurentului în serviciul de căutare Serpstat, selectați regiunea și accesați fila „Analiză site - Analiză domeniu - Analiză PPC - Fraze cheie”.
De asemenea, acordați atenție numărului de anunțuri în diferite regiuni ale motoarelor de căutare. În cazul nostru, site-ul cumpără doar 173 de anunțuri în Google RU și în Yandex. Ora Moscovei - 26.800! Explorați toate regiunile pentru a descărca complet semantica.
Dacă aveți o listă pre-preparată de cuvinte cheie negative care nu sunt relevante pentru conținutul site-ului, adăugați-o la filtrul corespunzător înainte de a încărca raportul.
O altă modalitate de a găsi cuvinte cheie pe care concurenții le folosesc, dar ne lipsesc, este prin intersecția interogărilor între trei domenii diferite.
Să arătăm cu un exemplu: în același modul „Analiza PPC”, coborâm la instrumentul „Comparare domenii”. Intrăm în două domenii concurente care oferă publicitate în ferestre și ne uităm la rezultate.
Segmentele care se suprapun din diagramă sunt expresii cheie comune, segmentele care nu se suprapun sunt chei unice legate de același domeniu. Să facem clic pe segmentul dorit și să obținem semantica care ne-a ratat, pe care o puteți utiliza deja în campania dvs. de publicitate.
2. Titlurile și textele reclamelor
Tot ceea ce se prezintă concurenții tăi poate fi folosit în scopurile tale. Titlurile și textele publicitare reprezintă o parte foarte importantă a acestei poziționări și o metodă de influențare a utilizatorilor. Studiați aceste elemente în detaliu: vedeți ce oferă clienții dvs., care este propunerea lor unică de vânzare, există promoții și bonusuri, care sunt prețurile. Împrumută idei interesante și oferă cele mai bune condiții. Cum să găsiți anunțurile concurenților? Manual sau folosind aceleași servicii.
Să arătăm cu un exemplu: dacă doriți să aflați textele publicitare pentru un anumit produs sau cuvânt cheie, introduceți interogarea cheie în bara de căutare Serpstat și accesați secțiunea „Analiza frazelor cheie - Analiza PPC - Anunțuri”. Serviciul vă va afișa anunțuri care includ expresia de căutare în text sau cuvinte sinonime:
Doriți să studiați toate anunțurile fiecărui concurent? Faceți același lucru, doar în bara de căutare nu introduceți o interogare cheie, ci domeniul unui concurent. Apoi vei vedea toate reclamele lui.
Încarcă toate rezultatele într-un singur tabel, analizează-le și creează-ți propria ofertă unică! Creați un tabel cam așa:
3. Completitudinea reclamelor
Fiți atenți la caracterul complet al anunțurilor concurenților: cartea de vizită virtuală este completată, dacă extensiile sunt activate, dacă sunt utilizate inserții dinamice. Nu? Atunci știi deja un truc suplimentar care te-ar putea ajuta să te evidențiezi printre concurenții tăi. Cum pot găsi elemente suplimentare în reclame? Manual sau folosind unelte.
Să arătăm cu un exemplu: introduceți domeniul concurentului în căutarea Serpstat și accesați secțiunea „Analiză site - Analiză domeniu - Analiză PPC - Expresii cheie”, pictogramele speciale vă vor spune despre prezența blocurilor suplimentare:
4. Istoricul anunțurilor
De asemenea, este util să vă uitați la istoricul anunțurilor concurenților dvs. Cu aceste informații, veți afla singur cât de des testează concurenții diferite anunțuri și care reclame au cele mai bune rezultate. De acord, dacă un concurent testează periodic reclame noi și apoi revine la cele vechi, se pare că cele testate nu au adus un rezultat pozitiv.
Cum pot vedea istoricul reclamelor concurenților mei?
Să arătăm cu un exemplu: accesați serviciul Semrush, accesați secțiunea „Analitica domeniului - Analiza căutării plătite”, introduceți în căutare domeniul concurentului și deschideți fila „Istoricul reclamelor”. Selectați o perioadă pentru orice lună - și voilà, un istoric al modificărilor anunțurilor va apărea în fața dvs.!
5. Pagini de destinație
Atunci când evaluăm publicitatea contextuală a concurenților, este important să studiezi temeinic paginile de destinație - paginile site-ului la care duc reclamele. Verificați calitatea acestor pagini, caracterul complet al acestora, ce și cum oferă, ce le face să iasă în evidență și cât de relevantă este pagina pentru cerere. Dacă concurentul dvs. conduce vizitatorii către pagini generale, ați putea să țineți cont de acest lucru și să faceți mai bine - creați o pagină de destinație separată pentru cerere. Cum să vizualizați rapid paginile de destinație ale concurenților?
Să arătăm cu un exemplu: Introduceți domeniul concurentului dvs. în Serpstat și accesați secțiunea „Analiză site - Analiză domeniu - Analiză PPC - Pagini de destinație”. Aici vei primi o listă completă a paginilor la care conduc reclamele acestui concurent. De asemenea, arată numărul total de anunțuri pentru fiecare pagină individuală.
6. Bugetul concurenților
Aș dori să notez imediat că nu va fi posibil să aflați bugetul exact al concurenților dvs. puteți calcula doar valoarea aproximativă; Niciun serviciu nu poate furniza date exacte. Cu toate acestea, chiar și folosind aceste numere, veți beneficia. Odată ce aflați cât plătește concurentul dvs. pe clic, puteți compara performanța acestora cu costul dvs. Acest lucru vă va ajuta să găsiți un vector de dezvoltare: fie dezvoltați către solicitări de înaltă frecvență (costisitoare), fie acordați atenție celor de joasă frecvență și colectați trafic ieftin.
Să presupunem că bugetul tău este de 1.000 de ruble, iar al concurentului tău este de 10.000 de ruble. Ghici cine va apărea mai des și mai des?
Acum, cum să verificați bugetul concurenților dvs.?
Să arătăm cu un exemplu: introduceți domeniul concurentului în căutarea Serpstat și accesați secțiunea „Analiză site - Analiză domeniu - Analiză PPC - Expresii cheie” și filtrați indicatorul „Cost” de la cel mai mare la cel mai mic. Aici vom obține și date despre nivelul concurenței pentru fraza cheie ca procent.
Să verificăm costul în Semrush și să obținem același rezultat.
7. Publicitate afișată contextuală
Este foarte dificil să identifici informații despre publicitatea media pe cont propriu, dar serviciile fac o treabă excelentă în acest sens. Aflați ce tip de bannere creează concurenții dvs., unde le plasează și utilizați aceste date în propriile scopuri. Cum se studiază publicitatea concurenților în Rețeaua de display?
Să arătăm cu un exemplu: deschideți serviciul Semrush, introduceți domeniul unui concurent în căutare și selectați fila „Reclamă pe display” din secțiunea „Analitica domeniului”. În curând vom primi un raport rezumat pe site-ul pe care îl căutăm sau un raport gol dacă domeniul nu oferă publicitate grafică:
Numărul de puncte de analiză a concurenței în publicitatea contextuală poate fi crescut în funcție de sarcina specifică. Și după ce ați primit toate rezultatele, combinați-le într-un singur tabel pentru a arunca o privire mai atentă la toate „trucurile” concurenților dvs. și pentru a vă identifica punctele slabe. Lucrarea va dura mult timp, dar va merita.
Inna Velcheva, Serpstat.com
Ce altceva este important de știut
Regularitate. Concurenții nu stau pe loc, lucrează la campaniile lor de publicitate și merg înainte. Trebuie să ții pasul cu acțiunile lor.
Cel puțin o dată pe lună, faceți o analiză completă a concurenței pe toate punctele enumerate mai sus. Acordați o atenție deosebită completității listei dvs. de cuvinte cheie și cuvintelor cheie ale concurenților. Gaseste diferentele. Păstrați un tabel separat pentru fiecare concurent. Descărcați o listă cu solicitările sale și găsiți cele mai recente adăugate campaniei de publicitate.
Calculul bugetului unui concurent. Cum poți calcula rapid bugetul pe care un concurent îl cheltuiește pentru anumite expresii cheie?
- Descărcați toate cuvintele cheie necesare concurentei într-o foaie de calcul Excel.
- Sortați datele după coloane: număr de afișări, cost și poziție.
- Determinați numărul de clicuri pentru o anumită interogare de cheie.
- Pentru a înțelege valoarea CTR aproximativă a unui concurent, ne uităm la datele noastre pentru aceleași cuvinte cheie. Dacă pozițiile dvs. sunt mai mici decât ale concurentului, atunci ajustați CTR-ul concurentului la un plus, dacă este mai mare, atunci la un minus.
- Pe baza CTR, folosind o formulă simplă în Excel, calculăm numărul de clicuri pe un anumit cuvânt cheie.
Clicuri = Afișări * CTR
- Apoi, într-o altă coloană, înmulțim numărul de clicuri primite cu costul pe clic și obținem bugetul pentru acest cuvânt cheie.
- Rezumăm datele și vedem bugetul pe care concurentul îl cheltuiește pentru cuvintele cheie pe care le-am luat pentru analiză.
Pe lângă instrumentele terțelor părți, sistemele de publicitate contextuală în sine vă oferă și oportunitatea de a afla ceva despre concurenții dvs.
Statistici de licitație Google AdWords
Unde puteți găsi acest raport, vedeți captura de ecran:
Și în noua interfață:
Ce informații vă oferă acest raport:
- O listă de site-uri cu care concurați pentru o anumită solicitare sau grup de solicitări.
- Procentul de afișări primite - câte din o sută de procente posibile de afișări ați primit pentru perioada de timp selectată și cât primesc concurenții dvs.
- Poziția medie a anunțurilor dvs. și a anunțurilor concurenților dvs.
- Rata de intersecție - cât de des a fost afișat anunțul unui alt agent de publicitate în același timp cu al dvs.
- Coeficientul pentru următoarea poziție este cât de des este plasat anunțul unui concurent deasupra celui dvs. atunci când este afișat în același timp.
- Coeficient de afișare deasupra rezultatelor căutării - cât de des a fost afișat anunțul dvs. sau anunțul unui concurent deasupra rezultatelor căutării (primele 4 poziții în publicitatea contextuală).
- Procent de câștig - cât de des un anunț mai înalt a primit un rang mai înalt decât un concurent.
Iată cum va arăta raportul:
Cum se utilizează acest raport
Cu cât privești mai detaliat, cu atât datele sunt mai exacte. Așadar, încercați să priviți mai degrabă la nivel de cuvânt cheie decât la întregul cont.
Pentru a vizualiza un raport pentru un cuvânt sau un grup, selectați-l cu o bifă și selectați „Selectat” în noua interfață, veți avea imediat un panou suplimentar cu un buton
Dacă interogarea dvs. de căutare și cuvântul cheie sunt slab relevante, datele vor fi, de asemenea, mai puțin precise, deoarece raportul ia în considerare toate interogările care au declanșat un anunț pentru acel cuvânt cheie.
Adesea, acest raport răspunde la întrebarea „De ce a crescut costul pe clic?” iar eficacitatea campaniei de publicitate a scăzut în consecință. Verificați, poate un jucător nou a apărut la licitație, poate alți participanți au crescut prețurile.
Raport de comparație în Google Analytics
În Google Analytics, în secțiunea de audiență, există un raport care vă permite să comparați performanța site-ului dvs. cu site-uri similare.
Raportul este aici:
În raport, trebuie să configurați site-urile cu care doriți să comparați. Pentru a face acest lucru, trebuie să selectați industria, regiunea și numărul de sesiuni pe zi.
Setați setările care se potrivesc cel mai bine site-ului dvs. Dacă nu aveți mult trafic, comparați-vă separat cu volume similare cu dvs. și cu jucători importanți din nișă.
În raport, veți vedea cifre comparative pentru valorile cheie. De exemplu, din raportul canalului, puteți vedea nu numai cât de mult mai mult sau mai puțin trafic primesc concurenții dvs. de la un canal cu plată decât dvs., dar, în general, puteți înțelege ce canale rămâneți în urmă.
De asemenea, puteți înțelege aproximativ cât de mai bun sau mai rău este site-ul dvs., în medie pentru nișă, în ceea ce privește metricile comportamentale. Dacă cifrele nu sunt în favoarea dvs., atunci ar trebui să vă gândiți nu la creșterea bugetului de publicitate sau la schimbarea agentului de marketing, ci la îmbunătățirea site-ului.
Înainte de a lansa campanii de publicitate în Yandex.Direct, trebuie să vă analizați concurenții. Cercetarea de nișă vă va ajuta să înțelegeți care vor fi costurile aproximative de publicitate, cum trebuie să vă îmbunătățiți anunțurile și site-ul web pentru a obține o conversie maximă. Dacă ignori această etapă a muncii, atunci, cel mai probabil, mai mult de jumătate din bugetul de publicitate se va risipi și nu poți decât să visezi la o rentabilitate rapidă a investiției în publicitate.
O analiză competentă și cuprinzătoare a concurenților vă va permite să determinați:
- cuvinte cheie pentru care este mai bine să faceți publicitate;
- greșeli tipice la crearea reclamelor;
- costuri aproximative de publicitate;
- numărul aproximativ de afișări;
- indicatii pentru imbunatatirea site-ului.
Puteți petrece o zi sau o săptămână întreagă analizând concurenții. Calitatea și completitudinea studiului vor depinde de timpul petrecut. Să aruncăm o privire mai atentă asupra domeniilor în care va trebui să lucrăm.
Mai întâi trebuie să-ți cunoști concurenții din vedere. Cel mai simplu mod este să utilizați instrumentele de secțiune. Conectați-vă la serviciu, faceți clic pe fila necesară și setați setările campaniei de publicitate. Vă rugăm să selectați regiunea de afișare aplicabilă afacerii dvs. De exemplu, dacă furnizați servicii sau vindeți mărfuri numai în Moscova și regiune, indicați numai aceste regiuni în setări.
În secțiunea „Selectați expresii cheie”, indicați cuvintele și expresiile care sunt potrivite pentru a vă promova afacerea. Utilizați funcția de căutare de cuvinte încorporată dacă cuvintele cheie nu au fost încă identificate.
Selectați expresiile cheie corespunzătoare, adăugați-le în listă și faceți clic pe butonul „Calculați”.
Serviciul va genera un tabel cu o prognoză a afișărilor și clicurilor, costuri aproximative pentru fiecare cuvânt cheie.
Pentru a vedea o listă de concurenți și anunțurile acestora, bifați caseta de lângă cuvântul cheie care vă interesează și faceți clic pe acesta. Studiați informațiile din fereastra de rezultate care se deschide.
Conform solicitării noastre - „prețul încălzitorului cu infraroșu” - cel puțin 50 de site-uri sunt anunțate în Direct. Majoritatea afișează reclame utilizatorilor din Moscova și din regiune. Lista include și companii care vând echipamente nu numai în capitală și regiune, ci și în alte regiuni ale țării - de exemplu, în Krasnodar, Vladivostok, Voronezh.
Cel mai probabil, aceste companii nu au doar puncte de vânzare cu amănuntul care vând încălzitoare, ci și un magazin online. Pentru a verifica aceste informații, faceți clic pe linkul de solicitare - site-ul web al unui concurent se va deschide într-o filă nouă, pe care o puteți studia mai detaliat.
Pentru a evita pierderea mult timp analizând concurenții și studiind site-urile lor de aterizare, pune-te în pielea unui potențial cumpărător și selectează cele mai de succes reclame din listă. Cel mai probabil, lista va include nu mai mult de 5-10 site-uri cu care va trebui să concurezi.
Cum să aflați cuvintele cheie ale concurenților dvs
Pur și simplu găsirea concurenților înainte de a lansa publicitate contextuală nu este suficientă. Este important să înțelegeți pentru ce cuvinte cheie fac publicitate. Datorită acestei analize, vei afla costurile aproximative ale reclamei și vei determina cele mai profitabile fraze - cele care vor da mai multe clicuri.
Puteți analiza superficial cuvintele cheie folosind același instrument Yandex.Direct „Prognoza bugetară”. Serviciul va arăta cât de mult va trebui să cheltuiți pentru publicitate pentru expresiile cheie de interes, va prezice numărul aproximativ de afișări și clicuri, suma licitată medie și alte informații utile.
Rețineți că atunci când calculați bugetul, serviciul se concentrează pe acele site-uri care au lansat deja publicitate contextuală. Cifrele din raportul de prognoză bugetară și de pe pagina campaniei de publicitate vor fi ușor diferite. Raportul Prognoza bugetară arată date medii pentru anunțurile din regiunea selectată, iar campania arată indicatori pentru anumite grupuri de anunțuri în acest moment pentru cele mai scumpe regiuni.
Servicii pentru analiza concurenților în Yandex.Direct
Pentru a obține informații mai precise, va trebui să utilizați servicii terțe pentru a analiza cuvintele cheie.
Serpstat
Folosind serviciul Serpstat, puteți găsi toți concurenții care sunt anunțați pentru interogarea cheie care vă interesează. Pentru a face asta trebuie să pleci către site-ul web și introduceți interogarea în bara de căutare.
Lângă acesta, indicați motorul de căutare și regiunea în care vor fi afișate anunțurile dvs. și faceți clic pe butonul „Căutare”. Serviciul va genera un raport detaliat - va afișa frecvența expresiei în Direct pentru ultima lună, costul mediu al unui clic, variațiile expresiei cheie pentru care site-urile din primele 50 de Yandex plasează anunțuri în Direct.
Serviciul nu va oferi doar statistici privind frazele cheie, ci va arăta și concurenții în rezultatele căutării, precum și în context.
În plus, Serpstat va afișa exemple de reclame pe care concurenții le folosesc în campaniile lor publicitare.
Pentru a utiliza instrumentele Serpstat pentru analiza concurenților și a cuvintelor cheie, nu trebuie să cumpărați un abonament plătit.
Cuvinte spion
Serviciul SpyWords vă va ajuta, de asemenea, să analizați expresiile cheie ale concurenților dvs. și să vă familiarizați cu exemple de anunțuri ale acestora. Pentru a face asta trebuie să pleci către site-ul web , introduceți o expresie cheie în bara de căutare și faceți clic pe butonul „Urmărire”. Când introduceți o interogare, serviciul oferă indicii cu expresii similare.
SpyWords va afișa numărul de agenți de publicitate care folosesc o anumită expresie cheie, costul mediu pe clic, numărul de afișări în Yandex și Google. În plus, serviciul va demonstra exemple de anunțuri care indică textul, linkul către pagina de destinație și numărul de solicitări.
Cu SpyWords puteți identifica interogări similare. Serviciul le va afișa într-o listă separată.
Majoritatea funcțiilor SpyWords sunt disponibile în modul gratuit. Pentru a utiliza pachetul extins de instrumente, va trebui să achiziționați un abonament plătit. Cost - de la 1950 la 4950 de ruble pe lună.
Advse
Serviciul Advse vă va ajuta să găsiți concurenți și să determinați expresiile cheie pe care le folosesc pentru a face publicitate. Pentru a face asta trebuie să pleci către site-ul web și introduceți frazele de interes în fereastră.
Serviciul va genera o listă cu zece site-uri concurente, sortându-le după procentajul de afișări.
Pentru a afla cuvintele cheie pentru care concurenții fac reclamă, va trebui să vă înregistrați pe site și să cumpărați un abonament plătit - 1500 de ruble pe an, - specificați domeniul site-ului dvs. în contul personal și efectuați analiza. În 10–20 de minute, serviciul va genera o listă de concurenți, după care puteți vedea pentru ce interogări fac publicitate.
După cum se arată deja în capturile de ecran de mai sus, aproape toate serviciile vă permit să vizualizați anunțurile concurenților. Mai mult, pentru a analiza materialele promotionale nu este necesar sa cumperi un abonament platit. Dacă aceste instrumente nu sunt suficiente, puteți vizualiza manual anunțurile concurenților în Yandex.
Introduceți interogarea care vă interesează în bara de căutare Yandex și verificați rezultatele publicității.
Pe baza rezultatelor, puteți determina ce cuvinte cheie ar trebui folosite în anunțurile dvs., ce extensii - numere de telefon și orele de deschidere a magazinelor, link-uri rapide etc. - vă vor ajuta să vă depășiți concurenții.
Asigurați-vă că utilizați capabilitățile avansate de căutare. Setați regiunea corectă pentru afișare, determinați intervalul de timp și indicați acuratețea cuvintelor din interogare.
Yandex va afișa toate reclamele plătite din regiunea specificată.
Studiind materialele promoționale ale concurenților dvs., puteți înțelege ce principii să utilizați pentru a vă construi reclamele și ce puncte trebuie să includeți în anunțurile dvs. pentru a fi plasat cât mai sus posibil în rezultatele căutării.
În mod ideal, înainte de a lansa o campanie publicitară, trebuie să analizați nu numai site-urile concurenților, anunțurile și interogările cheie pentru care sunt afișate în căutări, ci și să aflați costurile aproximative de publicitate. Este foarte posibil să faci asta. Principalul lucru este să creați o listă de expresii cheie, să vă înarmați cu un calculator și să utilizați instrumentele serviciilor online.
Va trebui să analizați fiecare frază cheie pentru care vor fi afișate anunțuri și apoi să rezumați indicatorii frazelor din listă. Calculul se efectuează după formula:
Buget = cost pe clic * număr de solicitări * poziție CTR
Să folosim serviciul Serpstat descris mai sus și să colectăm principalele interogări cheie ale concurenților în Direct.
Să presupunem că site-ul este planificat să fie promovat pentru solicitarea „cumpărați un încălzitor cu infraroșu”. Avem două valori din formulă - numărul de solicitări și costul pe clic. Rămâne doar să aflați CTR-ul poziției.
Blogul de servicii oferă valori CTR aproximative pentru poziții.
Puteți utiliza aceste date ca punct de plecare atunci când calculați bugetele concurenților dvs. Rămâne doar să înmulțim cifrele din raport. Pentru expresia cheie „cumpărați un încălzitor cu infraroșu”, va trebui să cheltuiți cel puțin 5.057 de ruble pentru a fi pe prima poziție: 90,6 (cost pe clic) * 1595 (număr de interogări) * 0,035 (poziția CTR). Cifrele vor fi aproximative, deoarece Serpstat calculează costul unui clic în dolari, iar datele din sistem sunt actualizate doar o dată pe lună.
De asemenea, puteți afla bugetul aproximativ al concurenților dvs. folosind instrumentul Direct „Prognoza bugetară”. Introduceți cuvintele cheie de interes în fereastră și faceți clic pe butonul „Calculați”. Nu uitați să setați regiunea de afișare, altfel datele vor fi inexacte.
Când analizați datele din raport, acordați atenție coloanelor „Volum de trafic” și „Prognoza bugetară”.
Tine minte Regulile de licitație VCG în Direct. Pentru a fi pe prima poziție printre reclamele pentru cererea „cumpărați un încălzitor cu infraroșu”, va trebui să vă angajați cel puțin 95.557 de ruble pentru a depăși oferta celui mai apropiat concurent. Pentru a plasa pe a doua și a treia linie, trebuie să alocați aproximativ 77.000 și, respectiv, 62.000 de ruble. Va exista mai puțin trafic, dar puteți compensa pozițiile cu un text publicitar atractiv. Pentru a face acest lucru, va trebui să apelați din nou la rezultatele căutării pentru interogarea de interes din regiunea specificată, să analizați textele creative și paginile de destinație, să găsiți posibile greșeli de la concurenți și să le preveniți atunci când vă creați propriile materiale promoționale.
Încercați să vă analizați concurenții în Direct astăzi și aduceți modificări campaniilor publicitare existente. Evaluați rezultatele performanței impresiilor cu perioada anterioară și asigurați-vă că principalul lucru în context este o bună pregătire.
Când m-am dus la Google pentru a vedea cum aș putea vedea anunțurile concurenților în Yandex Direct, eram pur și simplu înnebunit de furie. Tot ce aveam nevoie era doar să mă uit la formularea specifică a reclamelor pe care liderii de piață le folosesc pentru unul dintre proiectele noastre. În rezultatele căutării, am văzut o grămadă de servicii care mi-au oferit, pentru bani, să văd întreaga activitate a concurenților în publicitate contextuală, au existat articole cu 3 sau mai mulți ani în urmă care nu mai erau relevante din cauza modificărilor din interfața Yandex, au existat recenzii elogioase ale serviciilor care au țipat literalmente „EL este cel mai bun”. Am încercat diferite cuvinte cheie, dar imaginea era aproape întotdeauna aceeași:
Poza este tristă, iar ceea ce era în ea nu mi-a plăcut deloc...
Tot ce am nevoie este să aflu textele reclamelor concurenților în publicitatea contextuală
Și totul este într-adevăr FOARTE ușor și rapid:
PASUL 1. Introduceți cuvinte cheie utilizând serviciul Wordstat
Nu ai nevoie de multe aici. Alegeți 5-10 fraze care au cea mai mare concurență în ceea ce privește afișările (numărul de afișări), dar, în același timp, încercați să fiți mai precis cu privire la cerere pentru a nu răspândi audiența concurenților dvs. pe platforme de informare și alte prostii inutile.
PASUL 2. Selectați „Prognoza bugetară” în meniul panoului de administrare Yandex Direct
PASUL 3. Setați regiunea de afișare (1) și introduceți expresiile cheie selectate (2)
PASUL 4. După selectarea expresiilor cheie, faceți clic pe „calculați” în partea de jos a paginii
PASUL 5. Faceți clic pe expresia care apare în tabelul nostru pentru a calcula bugetul de publicitate contextual aproximativ
Ca urmare a acestor manipulări, apare o fereastră cu o defalcare completă a textelor și regiunilor concurenților tăi. Vizionați reclame, comparați clasamentele de căutare, experimentați cu expresii de căutare și creați cel mai bun anunț pe baza datelor pe care le obțineți din analiza concurenților dvs. Și toate acestea sunt complet gratuite, ușor, fără servicii și SMS-uri inutile.