Tipuri de logo-uri și caracteristicile lor structurale (caracteristici):
1. Clasic– o imagine grafică constă dintr-un set de simboluri alfabetice ale unei anumite limbi, create pe baza tehnicilor grafice de compoziție a fonturilor, iar la baza sunetului este un nume stabilit istoric (numele unei persoane, numele unei luni, fenomen natural , termen, abreviere etc.). Acest tip de logo este atât un logo, cât și un nume de marcă. Exemple de aspect clasic: sigla companiei germane pentru producția de echipamente de birou și de birou „Canon”, compania germană pentru producția de aparate de uz casnic „AEG” (un logo creat pe baza unei abrevieri).
2. Creativ– include o abordare de design non-standard atât în partea compozițională și grafică, cât și în sunetul logo-ului. Acest tip poate fi format pe baza interjecțiilor (de exemplu: lanțul de magazine de pantofi „ATY-BATY”), pe baza unei combinații neobișnuite de elemente de mai multe cuvinte sau un cuvânt familiar (expresie) are un fel de dual sens (exemplu: sigla lanțului de magazine de îmbrăcăminte „KULTTOVARY”) sau sensul exact opus. Acest tip are o soluție de design non-standard și o abordare grafică pentru rezolvarea proprietăților vizuale ale logo-ului (exemplu: „BUNURI CULTE”). Principiile de tip mixt sunt adesea folosite.
3. Mixt- un logo, imaginea sa grafică, este format din următoarele combinații: simboluri digitale + tip clasic de logo, simboluri iconice + tip clasic de logo sau abreviere + tip clasic de logo (termen, denumire, denumire a unui fenomen etc.). Este creat folosind tehnici grafice de compunere a fonturilor, iar acompaniamentul său sonor se bazează pe denumirea stabilită istoric de simboluri, numere, fenomene, evenimente, fenomene etc. O variație a tipului mixt este inscripția literelor alfabetului a două limbi ca parte a unui logo (de exemplu: un lanț de magazine care vând saltele „bay-bye”). Acest tip include, de asemenea, sigle create prin fuzionarea unui logo și a unui nume de marcă, de exemplu. numele de marcă există, fiind un element expresiv și, într-o anumită măsură, independent, dar logo-ul în sine nu este folosit fără acest element (exemplu: sigla AUCHAN).
Tipuri de nume de marcă și caracteristicile lor structurale:
1. Tipul clasic 1– acest tip de nume de marcă este atât un semn (simbol) cât și un logo (exemplu: logo și denumire de marcă „SAMSYNG”, „Canon”). Caracteristicile (caracteristicile) sale sunt identice cu cele ale logo-ului clasic.
2. Tipul clasic 2– acest semn este un simbol, incluzând uneori primele litere ale logo-ului, de exemplu: „VOLKSWAGEN”, dar, cel mai important, există ca unitate independentă, fără a încălca integritatea siglei, ceea ce îi permite și acestuia din urmă să fie o parte independentă a întregului. O caracteristică importantă a acestui tip este că dezvoltarea de design a unui semn și logo se realizează în mod necesar în aceeași cheie stilistică, folosind aceleași tehnici compoziționale și grafice și mijloace expresive, de exemplu. Funcționează principiul subordonării tuturor părților unui singur stil.
3. Mixt– semnul face parte din logo, fără de care acesta din urmă nu poate fi folosit, deși elementul iconic în sine poate exista independent (exemplu: sigla lanțului de hipermarketuri Auchan).
Toată lumea își dorește ca logo-ul companiei lor să fie cel mai bun. Dar cum poți determina dacă el este cu adevărat cel mai bun? Este necesar ca un logo să fie doar colorat sau ar trebui să fie o operă de artă? Cel mai adesea ne confruntăm cu această dilemă. În primul rând, pentru a determina calitatea designului unui logo, trebuie să înțelegem pentru ce este un logo. Logo-ul unei companii este unul dintre cele mai importante elemente ale unui brand. Ar trebui să servească drept instrument în construirea unui stil corporativ și să exprime clar misiunea companiei. Prin intermediul unui logo, o persoană ar trebui să aibă o idee despre poziția companiei, domeniul de activitate și valorile sale fundamentale. Funcțiile pe care le poartă logo-ul nu se termină aici. Nu le-am menționat încă pe cele mai semnificative dintre ele. Logo-ul dvs. ar trebui să creeze o impresie pozitivă, puternică și de durată asupra clienților existenți și potențiali. De fiecare dată când o persoană se uită la logo-ul tău, sau chiar la o singură parte a acestuia, ar trebui să-și imagineze compania. De exemplu, dacă te uiți la astfel de logo-uri celebre precum McDonalds, IBM, Nike, chiar și atunci când vezi doar un element din ele sau o imagine alb-negru (care este și un alt aspect important), ești capabil să te gândești la altceva decât una dintre aceste companii. Cu siguranță nu. Primul lucru care vă vine în minte este numele companiei.
Impresia logo-ului
Cum să faci ca un logo să lase o impresie atât de puternică și de durată? Răspunsul la această întrebare este evident: trebuie să-l faci cât mai simplu de reținut. Cea mai comună concepție greșită este că, cu cât designul artistic al unui logo este mai complex, cu atât este mai eficient logo-ul. În cele mai multe cazuri, este chiar invers. Cu cât logo-ul tău este mai simplu, cu atât mai rapid va fi reținut și va lăsa o impresie puternică.
De asemenea, trebuie să vă gândiți la media pe care intenționați să vă folosiți logo-ul. Cel mai probabil acestea vor fi cărți de vizită și alte medii în stil corporativ, un site web, diverse ziare și reviste. De aceea, este important să informați studioul de design de logo online ales despre toate opțiunile posibile de utilizare. De asemenea, cu siguranță ar trebui să verificați cum arată logo-ul dvs. în alb-negru, pentru că dacă mâine brusc trebuie să îl plasați pe orice document, nu ar trebui să aveți neconcordanțe.
La începutul acestui articol, sa remarcat că logo-ul trebuie să transmită cu exactitate natura activităților companiei. Cum se poate realiza acest lucru? Există multe lucruri de luat în considerare înainte de a începe să proiectați un logo. Atunci când comandați dezvoltarea logo-ului, responsabilitatea dvs. este să oferiți studioului de design Internet o descriere clară a companiei dvs., domeniul său de activitate și să descrieți sigla pe care ați dori să o aveți. Dacă nu ești sigur care ar trebui să fie logo-ul tău, lasă un studio de design internet să decidă pentru tine. Există multe studiouri profesionale de design care vă vor oferi cel mai exact tipul de logo care este cel mai potrivit pentru dvs. Orice studio serios de design pe Internet, înainte de a începe să dezvolte un logo, va efectua cercetări de marketing asupra logo-urilor pe care concurenții dvs. le folosesc și a impactului acestora asupra consumatorilor. Pe baza acestei cercetări, vi se vor oferi mai multe opțiuni de logo, dintre care veți alege una, care ulterior va fi perfecționată. Dacă aveți deja culori corporative, precum roșul McDonalds, atunci ar fi logic să sugerați ca studioul de design internet să le folosească atunci când vă creați logo-ul, mai ales că orice designer bun ar face asta oricum.
Cui ar trebui să mă adresez pentru a crea un logo?
Și, în sfârșit, ca în orice domeniu de activitate, este mai profitabil să apelezi la profesioniști decât la amatori în căutarea economiilor. S-ar putea să fii cel mai bun din industria ta, dar ei, la rândul lor, își cunosc munca mai bine decât tine, așa că dacă vrei rezultate excelente, încearcă să ai încredere într-un studio de design pe internet. Există, desigur, o serie de companii care percep taxe exorbitante pentru serviciile lor de creare a logo-ului, dar vremurile se schimbă, iar acum puteți găsi studiouri care vă vor oferi o calitate excelentă a serviciilor lor la o taxă foarte rezonabilă. Așadar, înainte de a plasa o comandă pentru design logo, verificați portofoliul studioului de design online și comparați-l cu prețurile prezentate. Cu siguranță vei găsi logo-uri realizate profesional la prețuri accesibile.
Drepturile de autor exclusiv aparțin agenției de creație „Logodesigner”. Retipărirea și copierea materialelor site-ului este permisă dacă este instalat un link direct către www.site. Orice alt împrumut este ilegal.
PROIECT DE CURS
la disciplina „Fundamentele designului grafic și graficii web”
pe subiect " Dezvoltarea logo-ului companiei City Express ”
și contururile cărților de marcă»
Efectuat:
student anul 2
grupa 12311.B
Gedzenko V.E.
Profesor:
conferenţiar al catedrei
"Proiecta"
Komarova S.G.
Introducere. 2
1 Recenzii și analize de analogi. 4
2 Mijloace grafice selectate, imagini color... 9
3 Descrierea și ilustrarea regulilor de utilizare a siglei. 15
4. Concluzie. 21
Referințe.. 23
Aplicații. 25
Introducere
În condițiile unei economii de piață moderne și a unui mediu competitiv, într-o situație în care doar într-o singură țară există mai mult de 500 de mii de întreprinderi, pentru fiecare dintre ele problema propriei logo-uri, ca bază a unei identități corporative, devine cea mai acută. , deoarece dezvoltarea unui logo de serviciu de livrare este un proces lung și complex. Astăzi, dezvoltarea și utilizarea propriului logo și a identității corporative devine un atribut din ce în ce mai popular al strategiei de dezvoltare a unui număr tot mai mare de companii.
City Express LLC are nevoie de o identitate corporativă și, mai presus de toate, de un logo pentru a se remarca printre concurenți prin individualitatea și unitatea constantelor grafice și a altora, pentru a deveni recunoscut (identificabil) și bine amintit. Datorită recunoașterii bune, suma de bani cheltuită pe campanii de publicitate scade. A avea o identitate corporativă bună crește semnificativ eficiența publicității.
Astfel, relevanța studiului se datorează importanței și chiar nevoii ca firmele și companiile să aibă propriul logo și, în consecință, propria identitate corporativă pentru promovarea cu succes a propriilor produse sau servicii pe piață.
Scopul acestei lucrări este de a crea logo-ul companiei City Express ca bază a identității corporative. Pentru atingerea acestui obiectiv au fost stabilite următoarele sarcini:
– Recenzii și analize de analogi. Dați exemple de nume de marcă ale unor companii similare.
– Dați exemple de nume de marcă ale unor companii similare.
– Descrieți și ilustrați regulile de utilizare a logo-ului dvs.
– Analizați siglele serviciului de livrare.
– Dezvoltați un logo pentru serviciul de livrare City Express.
Recenzii și analize de analogi
Mai jos sunt enumerate siglele celor mai faimoase servicii de livrare din Rusia.
|
Figura 1.2
Analiza analogilor siglei serviciului de livrare
Analiza siglei Russian Post
Figura 1.3
Să ne uităm la ce simboluri alcătuiesc un semn poștal„Poșta Rusă” :
1) Vultur cu două capete este de origine răsăriteană. În general, un astfel de vultur însemna ideea de a păzi la dreapta și la stânga. Russian Post este o companie de stat rusă.
2) Corn poștal- un instrument de suflat cilindric din cupru sau alamă, cu muștiuc, fără supape sau orificii de aerisire, care servea la semnalarea sosirii sau plecării unui poștaș pe jos sau călare și devenea simbolul corespondenței internaționale.
Cornul poștal se întoarce la cornul măcelarilor (păstorii), care, sufland în corn, și-au anunțat sosirea într-o zonă pentru a cumpăra animale. Mesagerii care transportau corespondența au început să folosească un claxon pentru a da semnale.
3) Coroane este un atribut al puterii.
4) Săgeți rupte– simbol comunicare telegrafică .
5) Patrat albastru pe fundal alb există pentru a crea cea mai mare lizibilitate posibilă.De bază Asociații asociate cu culoarea albastru: calm, încredere, demnitate, încredere, succes, siguranță, noblețe.
Teoria lui Wu Xing, sau cele cinci elemente, poate fi foarte utilă în design. Un exemplu de design bun - clasic Sigla McDonald's(principal, pe fond roșu). Se potrivește perfect Feng Shui teorii: Wu Xing și Yin-Yang.
Aproape toată lumea recunoaște imediat celebrele arcade aurii ale literei mari galbene „m”. Aceste arcade stau pe un dreptunghi roșu pe care este scris cuvântul McDonald's cu litere albe.
Să ne uităm mai întâi la acest logo din punct de vedere Yin Yang. Litera m este dinamică, prin urmare reprezintă un element Yang, iar dreptunghiul este static, adică. element yin. Yang este deasupra lui Yin, ceea ce creează un echilibru bun cu poziția corectă.
Acum să studiem semnul din punctul de vedere al lui Wu Xing. Combinaţie roșu culori (Foc) și galben(Pământul) corespunde relației de intensificare dintre Foc și Pământ - Focul stimulează Pământul. În plus, galbenul rezonează cu apetitul (stomac, elementul Pământ) iar roșul rezonează cu dorința (inima, elementul Foc). Acesta este, combinație de roșu și galben culoarea încurajează în mod natural o persoană flămândă care vede acest logo să meargă la McDonald's.
Câți dintre voi ați crezut că un semn atât de simplu a ajutat McDonald’s să devină unul dintre cele mai de succes restaurante din lume! Apropo, poate ați observat că siglele majorității restaurantelor și cafenelelor folosesc culori roșii și galbene. Acest lucru este în conformitate cu teoria Wu Xing și este un semn bun pentru afaceri în creștere.
Teoriile lui Yin-Yang și Wu Xing sunt baza pe care se construiește înțelegerea noastră despre viață. Amintiți-vă: fie că o persoană cunoaște sau nu aceste principii, își trăiește toată viața sub influența lor.
Sp-force-hide ( display: none;).sp-form ( display: block; background: #ffffff; padding: 15px; width: 100%; max-width: 100%; border-radius: 8px; -moz- border-radius: 8px; -webkit-border-radius: 8px border-width: #dddddd; -bloc; opacitate: 1; vizibilitate: vizibil;).sp-form .sp-form-field-wrapper ( margine: 0 auto; latime: 100%;).sp-form .sp-form-control ffffff; border-stil: 15px; formează etichetă .sp-field (culoare: #444444; dimensiunea fontului: 13px; stilul fontului: normal; greutatea fontului: bold;).sp-form .sp-button ( chenar-raza: 4px; -moz-border -radius: 4px -webkit-border-radius: 4px culoare de fundal: #0089bf; culoare: #ffffff; latime: auto; greutate font: 700; stil font: normal; familie de fonturi: Arial, sans-serif; caseta-umbra: niciuna; -moz-box-shadow: niciuna; -webkit-box-shadow: none;).sp-form .sp-button-container ( text-align: left;)
Designul logo-ului ca bază a identității corporative
Introducere
Capitolul I. Identitatea corporativă
1.2 Conceptul de identitate corporativă, sarcinile și funcțiile sale
1.3 Elemente de identitate corporativă
2.1 Conceptul de logo
Capitolul 3. Design logo pentru site-ul KinoProspekt
3.1 Analiza site-ului web KinoProspekt și a siglei site-ului
3.2 Dezvoltarea propriului logo pentru site
Concluzie
Bibliografie
Introducere
Într-o economie de piață modernă și un mediu competitiv, într-o situație în care într-o singură țară există peste 500 de mii de întreprinderi, pentru fiecare dintre ele problema propriei logo-uri, ca bază a identității corporative, devine cea mai acută, deoarece dezvoltarea este un proces lung și complex. Astăzi, dezvoltarea și utilizarea propriului logo și a identității corporative devine un atribut din ce în ce mai popular al strategiei de dezvoltare a unui număr tot mai mare de companii.
Cineva își dezvoltă o identitate corporativă conform principiului „a avea un stil corporativ este la modă și modern”. Alții acționează pe principiul „și eu”. Cineva poate avea nevoie de o identitate corporativă în pregătirea înainte de vânzare, la cererea investitorilor. Dar nevoia reală de a dezvolta o identitate corporativă apare doar atunci când beneficiile utilizării acesteia sunt realizate.
O companie are nevoie de o identitate corporativă și, mai ales, de un logo pentru a ieși în evidență în rândul concurenților prin individualitatea și unitatea constantelor grafice și a altora, pentru a deveni recognoscibilă (identificare) și bine amintită. Datorită recunoașterii bune, suma de bani cheltuită pe campanii de publicitate scade. A avea o identitate corporativă bună crește semnificativ eficiența publicității.
Astfel, relevanța studiului se datorează importanței și chiar nevoii ca firmele și companiile să aibă propriul logo și, în consecință, propria identitate corporativă pentru promovarea cu succes a propriilor produse sau servicii pe piață.
Scopul studiului este de a considera designul logo-ului ca bază a identității corporative. Pentru atingerea acestui obiectiv au fost stabilite următoarele sarcini:
Definiți conceptul de identitate corporativă;
Identificați principalele elemente ale unei identități corporative, funcțiile și obiectivele acesteia;
Explorați stilurile folosite pentru a crea un logo;
Luați în considerare diferite metode de clasificare a logo-urilor;
Analizați site-ul Kinoproekt și logo-ul acestui site;
Dezvoltați un logo pentru site-ul web KinoProekt.
Capitolul I. Identitatea corporativă
1.1 Istoria identității corporative
Conceptul de identitate corporativă a apărut nu cu mult timp în urmă: acest concept nu are nici măcar o sută de ani. Cu toate acestea, chiar și în cele mai vechi timpuri, elementele individuale ale identității corporative au fost folosite destul de des. De exemplu, popoarele nomade puneau un semn de proprietate asupra animalelor, cei mai pricepuți artizani își marcau produsele cu o marcă personală, iar cumpărătorii, conștienți de reputația profesională înaltă a acestor artizani, căutau să achiziționeze bunuri cu astfel de mărci.
În Evul Mediu, au apărut mărci comerciale ale întregii bresle. Pe măsură ce producția s-a centralizat și geografia piețelor s-a extins, importanța mărcilor comerciale și a altor semne distinctive corporative a crescut constant.
La mijlocul secolului al XIX-lea, în SUA și în țările Europei de Vest s-au format premisele apariției mărcilor naționale. Marii producători, care acumulaseră capital semnificativ până la acel moment, nu mai erau mulțumiți de controlul complet asupra vânzărilor de către intermediari. În condițiile concurenței crescânde și formării unui spațiu informațional unificat, producătorii de produse au fost deja destul de capabili să-și identifice potențialii cumpărători ca publicul țintă al comunicărilor lor comerciale. În același timp, sarcina principală a unui mare producător de mărfuri a devenit autoidentificarea, adică să se distingă de masa generală a concurenților direcți.
În epoca postindustrială, sectorul serviciilor a luat o poziție nu mai puțin puternică decât sectorul de producție. Iar pentru organizațiile care oferă servicii la începutul existenței, a avea o identitate corporativă este o necesitate vitală. Companiile occidentale și-au dat seama de multă vreme de eficiența identității corporative în lupta pentru clienți: amintiți-vă doar de companii precum Coca-Cola, Adidas, Nike, Nivea, Sony, Samsung și de imagini vizuale, gustative și de altă natură recunoscute.
Primul designer oficial care a creat un stil corporativ este considerat a fi Peter Behrens, un arhitect care, la începutul secolului al XX-lea, în timp ce deținea funcția de director artistic al unei companii din Germania, a creat o anumită față artistică a companiei, corespunzătoare legilor de bază ale formării stilului. Munca practică a lui Behrens a fost cu adevărat de mare importanță pentru formarea unui nou tip de design - activitate care a dus la comandarea și stilizarea produselor industriale.
În a doua jumătate a secolului XX, a apărut o întreagă direcție a comunicațiilor de marketing - formarea unei identități corporative.
1.1 Conceptul de identitate corporativă, sarcinile și funcțiile sale
„Stilul corporativ este un set de tehnici care oferă o singură imagine tuturor produselor și evenimentelor companiei; îmbunătățirea percepției consumatorilor și a memorabilității nu numai a produselor companiei, ci și a tuturor activităților acesteia; și, de asemenea, vă permite să contrastați bunurile și activitățile dvs. cu bunurile și activitățile concurenților.”
Printre principalele funcții ale identității corporative se numără:
Identificare. Identitatea corporativă permite consumatorului să recunoască cu ușurință produsul dorit (companie, serviciu) după anumite caracteristici externe.
Încredere. Dacă consumatorul este odată convins de calitatea produselor (serviciilor), atunci această încredere se va extinde în mare măsură la toate celelalte produse ale acestei companii. În plus, prezența unei identități corporative în sine inspiră încredere.
Publicitate. Nu este un secret pentru nimeni că a avea o identitate corporativă crește semnificativ eficiența publicității. În plus, toate obiectele care conțin elemente ale identității corporative a companiei sunt ele însele reclame. Și aici cea mai importantă sarcină a identității corporative este de a consolida în mintea cumpărătorilor emoțiile pozitive asociate cu o evaluare ridicată a calității produselor și de a oferi produselor companiei și companiei însăși o recunoaștere specială.
Identitatea corporativă oferă organizației următoarele beneficii, îndeplinind următoarele funcții:
1) crește spiritul corporativ, unitatea angajaților și creează sentimentul de apartenență la o cauză comună, încurajează patriotismul corporativ; și are, de asemenea, un efect pozitiv asupra nivelului estetic, aspectului bunurilor și spațiilor companiei;
2) ajută consumatorul să navigheze în fluxul de informații publicitare și să găsească rapid și precis compania potrivită;
3) indică consumatorului că societatea își asumă responsabilitatea pentru bunurile produse;
4) indică societății stabilitatea și performanța pe termen lung a companiei; reduce costurile de publicitate și PR, sporind în același timp efectul și creând un brand puternic.
Dacă rezumăm toate avantajele pe care le oferă utilizarea unei identități corporative, o putem numi unul dintre principalele mijloace de a crea o imagine favorabilă a unei companii.
De asemenea, este sigur să spunem că „stilul corporativ într-o întreprindere este de mare importanță și, alături de alte componente importante ale marketingului, constituie o zonă separată de activitate în domeniul promovării vânzărilor și al marketingului”.
1.3 Elemente de identitate corporativă
Sistemul de identitate corporativă include următoarele elemente principale:
Marcă;
Inscripție cu font de marcă (logo);
Bloc de marcă
Slogan corporativ (slogan);
Culoare corporativă (culoare);
Set de fonturi corporative;
Corporate Hero;
Comunicator constant (fața companiei);
Îmbrăcăminte de marcă;
Alte constante proprietare (Schema 1).
Schema 1. Elemente și medii de identitate corporativă
Marcă.
O marcă comercială este o denumire concepută pentru a distinge bunurile și serviciile unor entități juridice și persoane fizice de bunurile și serviciile similare ale altor entități juridice și persoane fizice. Denumirile verbale, figurative, dimensionale sau de altă natură sau combinațiile acestora pot fi înregistrate ca mărci comerciale. Dacă o marcă este înregistrată în modul prescris, aceasta devine un activ protejat legal al întreprinderii.
Înregistrarea unei mărci conferă proprietarului dreptul de a preveni utilizarea neautorizată de către terți și de a o transfera în cazul vânzării sau francizei.
Cu toate acestea, puteți utiliza o marcă prin obținerea unui certificat de prioritate, care este eliberat la o lună de la depunerea cererii de înregistrare a mărcii. Legalitatea dreptului de proprietate asupra unei mărci este confirmată de un Certificat de înregistrare a mărcii, eliberat pentru zece ani.
Printre principalele funcții ale unei mărci comerciale se numără următoarele:
Facilitează percepția diferențelor sau creează aceste diferențe;
Dați nume produselor;
Facilitează identificarea produsului;
Faceți mai ușor să vă amintiți produsul;
Indicați originea mărfurilor;
Furnizați informații despre produs;
Stimuleaza dorinta de a cumpara acest produs;
Simbolizati garantia la achizitionarea unui produs.
„Un logo este designul original sau numele prescurtat al unei companii, al unui grup de produse produs de o anumită companie sau al unui produs specific produs de aceasta.” De obicei, un logo este format din 4-7 litere. Aproximativ patru din cinci mărci comerciale sunt înregistrate sub forma unui logo. Logo-ul este întotdeauna unic. Care, de altfel, are și suport legal. De exemplu, în timpul înregistrării, marca va fi verificată pentru unicitate.
Bloc de marcă.
Un bloc corporativ este o combinație tradițională, adesea menționată, a mai multor elemente ale unei identități corporative. Cel mai adesea, aceasta este o marcă și un logo figurativ. Blocul companiei poate conține, de asemenea, denumirea oficială completă a companiei, detaliile poștale și bancare ale acesteia. Uneori, blocul de marcă include și un slogan al companiei.
Slogan corporativ.
Sloganul companiei este un motto original folosit constant de companie. Unele sloganuri sunt înregistrate ca mărci comerciale.
Un slogan poate conține principiile de bază ale activităților companiei, credo-ul său, de exemplu, „Tefal”: „Nu ne putem lipsi de ideile tale!”
Motivul sloganului poate fi asistența pentru clienți, de exemplu Johnson & Johnson: „Ne pasă de tine și de sănătatea ta!”
Un slogan poate sublinia calitățile excepționale ale unei companii sau poate sublinia puterea dobândită sau autoritatea dobândită.
Culoare corporativă.
Culoarea corporativă este, de asemenea, un element important al identității corporative. Culoarea face elementele de identitate corporativă mai atractive, mai memorabile și permite un impact emoțional puternic. Pentru unele tipuri de produse și servicii, culorile specifice sunt bine stabilite. În același timp, culoarea albastră evocă asocieri puternice cu marea și apa în general, iar verdele, de exemplu, cu producția de plante și produsele sale prelucrate. Cele mai cunoscute exemple de utilizare a culorilor corporative includ lanțul de restaurante McDonald's - roșu și galben - galben și negru;
O culoare de marcă poate avea, de asemenea, protecție legală dacă există o înregistrare adecvată a mărcii comerciale pentru acea culoare
Set de fonturi corporative.
Un set corporativ de fonturi subliniază, de asemenea, diverse caracteristici ale imaginii mărcii, contribuind la formarea unui stil corporativ.
Erou corporativ.
Un erou corporativ este o parte importantă a imaginii unei companii. Comunicatorul, parcă, se personifică, dezvoltând o imagine permanentă, stabilă a reprezentantului său. În același timp, de foarte multe ori eroul corporativ este înzestrat cu anumite trăsături pe care comunicatorul încearcă să le includă în imaginea sa. Micul ursuleț Barney este conceput pentru a-i face pe micuții iubitori de deserturi dulci să râdă.
Comunicator constant.
Comunicatorul constant, spre deosebire de eroul corporativ, este o persoană reală. Aceasta este o persoană anume care este aleasă de companie ca intermediar în comunicarea cu destinatarul. Definițiile mai comune ale acestui concept sunt „fața companiei”, „fața mărcii”.
Îmbrăcăminte de marcă.
Stilul corporativ în îmbrăcămintea de lucru modernă indică nu numai afilierea angajatului cu compania, ci și conformitatea cu parametrii profesiei.
Un costum de afaceri trebuie să îndeplinească o serie de cerințe: utilizarea culorilor și emblemelor corporative în îmbrăcăminte; conformitatea cu tendințele modei moderne; Culoarea hainelor este aleasă nu prea deschisă și nici neagră.
O serie de companii au chiar coduri speciale care indică ce haine pot fi purtate. Principalele cerințe pentru îmbrăcăminte sunt eleganța, conservatorismul și simțul proporției. Trebuie amintit că eleganța este un concept internațional. Atingerea unității în diversitate și a diversității în unitate este modalitatea de a dezvolta un stil corporativ în îmbrăcăminte.
Alte constante proprietare.
Lista altor constante ale mărcii este în continuă creștere, incluzând elemente exotice precum un banner al companiei, un imn al companiei, o legendă corporativă și multe altele. Unele elemente ale activităților unei companii, inclusiv în domeniul comunicațiilor, care se caracterizează prin consistență, joacă un rol atât de important în conturarea imaginii acesteia, încât pot fi clasificate drept elemente de identitate corporativă. Printre aceste constante se numără diverse sigle ale companiilor care, din anumite motive, nu au primit protecție legală și nu sunt mărci comerciale.
Elementele de identitate corporativă pot fi numite și caracteristici de design corporativ. De exemplu, „designul grilei radiatorului mașinilor BMW a rămas neschimbat multă vreme, în ciuda faptului că aspectul mașinilor acestei companii se schimbă constant”
Capitolul 2. Designul logo-ului ca bază a identității corporative
2.1 Conceptul de logo
Sigla este principalul atribut al identității corporative a companiei. Dezvoltarea logo-ului este necesară pentru a atrage atenția asupra companiei sau asupra produsului acesteia. Dezvoltarea logo-ului este o expresie vizuală a conceptului și ideii unui brand.
Crearea unui logo sau crearea unei mărci comerciale implică crearea unui semn sau simbol. Este simplu, armonios, evocă o serie asociativă și pune imaginea produsului în subconștientul consumatorului.
Un logo de înaltă calitate este un simbol prin care poți citi ideea de brand, misiunea companiei, atitudinea acesteia față de consumator și poziționarea pe piață. Există miliarde de logo-uri. Cele mai bune sunt cele care rămân în memorie. Sarcina principală a designerului este să dezvolte un logo care să iasă în evidență, să fie memorabil și să fie în concordanță cu strategia de marketing a companiei.
Un logo nu poate exista de unul singur, trebuie să se încadreze armonios în conceptul publicitar. Pentru consumatori, un logo este o introducere la o companie, produs sau serviciu.
Enumerăm regulile și criteriile de bază care ar trebui urmate la dezvoltarea unui logo, semn sau marcă comercială.
1. Individualitatea.
Aceasta proprietate iti permite sa iesi in evidenta pe piata si sa devii competitiv. Această cerință este fundamentală la elaborarea unui logo și asigură posibilitatea înregistrării mărcii, precum și utilizarea ulterioară a acesteia fără a încălca drepturile altor entități comerciale.
2. Originalitate.
Acesta este ceea ce îl diferențiază de logo-urile concurente. Această proprietate ar trebui să evoce emoții și asocieri pozitive în rândul oricăror potențiali consumatori ai acestui produs.
3. Functionalitate.
Un criteriu foarte semnificativ și important luat în considerare la crearea unui logo. De exemplu, un logo sau o marcă comercială poate fi plasat pe antet și pe un site web, precum și pe hârtie de fax, suveniruri sau pliante. În același timp, logo-ul ar trebui să fie ușor scalabil și relativ simplu. Această cerință pentru dezvoltarea logo-ului este de natură consultativă și implică utilizarea unor elemente care sunt ușor de identificat de către consumatorii segmentului țintă. Ușurința de percepție este asigurată prin concentrarea asupra nivelului mediu de erudiție a consumatorului și a restricțiilor asupra numărului de elemente incluse într-un semn sau logo. O altă cerință importantă pentru dezvoltarea logo-ului, care nu este inclusă în cele principale, dar care trebuie totuși luată în considerare, este asociativitatea mărcii.
4. Asociativitatea.
Această proprietate a unei mărci comerciale indică prezența unor legături și asocieri între marcă comercială și caracteristicile produsului pe care îl marchează. Toate aceste cerințe pentru dezvoltarea unui logo sau crearea unei mărci comerciale sunt strâns legate între ele. Individualitatea, simplitatea și atractivitatea luate în considerare la dezvoltarea unui logo sau a unei mărci comerciale sunt cheia memorabilității acesteia pentru consumatori. Individualitatea și recunoașterea unei mărci contribuie la protecția acesteia împotriva contrafacerii.
Mai mult, individualitatea o asigură în etapa înregistrării unei mărci, iar recunoașterea ajută la menținerea protecției ulterior, chiar dacă logo-ul a devenit foarte celebru și este utilizat pe scară largă în vorbirea colocvială.
Prima impresie nu poate fi făcută de două ori. De aceea, imaginea companiei nu trebuie să provoace îndoieli sau disconfort în rândul consumatorului.
Un logo este fundamentul unui viitor brand, elementul său principal, prin urmare crearea unui logo sau dezvoltarea unei mărci comerciale trebuie tratate la fel de atent ca și alegerea unui artist. Dezvoltarea oricărei identități corporative începe cu crearea unui logo. Crearea logo-ului implică în mod direct proiectarea logo-ului, de exemplu. lucrând la ideea pe care o exprimă logo-ul companiei. Este important să înțelegeți scopul de a atinge care stilul corporativ ar trebui să funcționeze eficient. După formularea scopului, începe producția propriu-zisă a logo-ului.
Dezvoltarea logo-ului competent ia în considerare schemele de culori, fonturile și o întreagă gamă de caracteristici vizuale.
Logo-ul este elementul central al identității corporative a companiei toate celelalte componente prin care marca comunică cu consumatorul - grafica de pe planul de vânzări sau fonturile tipografice în publicitate - sunt de obicei selectate după crearea logo-ului. Primul lucru pe care îl vede un client când intră într-un magazin sau selectează produse pe un raft este numele acestuia. Nu este o coincidență faptul că experții numesc logo-ul inima identității corporative, iar designerul american Milton Glaser a numit, în mod figurat, logo-ul „poarta către brand”. Cu ajutorul unui logo are loc cea mai scurtă comunicare între consumatori și o marcă, care durează doar o fracțiune de secundă. Prin urmare, principalele cerințe pentru un logo sunt concizia, memorabilitatea și integritatea.
În plus, se acordă din ce în ce mai multă atenție conținutului emoțional al mărcilor și, în special, logo-ului. În condiții de stres progresiv, logo-urile trebuie pur și simplu să transmită emoții pozitive consumatorului. De obicei, cele mai accesibile mijloace de percepție sunt simbolurile sau semnele mărcii. Ca exemplu, putem folosi bărbații de telefon veseli din Svyaznoy. Următorul ca importanță este sloganul corporativ. Spre deosebire de imaginile vizuale, este nevoie de timp pentru a citi. Sloganurile pot fi un apel pentru client sau își pot exprima propriile avantaje față de concurenți: „Cele mai apropiate prețuri mici” (lanțul Pyaterochka). „Menționarea celor mai bune prețuri în logo nu mai afectează cumpărătorul această mișcare a devenit deja prea comună. Ideea reflectată în logo trebuie să aibă un efect țintit asupra grupului țintă de cumpărători, iar asta nu înseamnă întotdeauna prețuri câștigătoare. Psihologii au observat că înainte ca informațiile text conținute în logo să fie înțelese de către cumpărător, acesta percepe forma și culoarea textului. Astfel, emoțiile reflectate în logo sunt transmise și prin fontul, dispunerea literelor, culorile corporate și tipul de obiecte grafice. Se crede că un font serif indică natura premium a mărcii sau poziționarea elitistă a companiei. În același timp, fonturile sans serif indică faptul că compania operează pe segmentul de masă. Recent, în presă au apărut multe publicații care acordă atenție tipografiei. Problema este într-o oarecare măsură legată de faptul că atât agențiile de branding rusești, cât și străine operează pe piața internă, care nu acordă întotdeauna atenția cuvenită acestor probleme. Pe piata sunt si multi pseudo-profesionisti. Drept urmare, cumpărătorii au început să vadă adesea logo-uri cu litere tăiate sau cu litere latine, similare ca stil cu cele chirilice. Uneori, cumpărătorului i se cere să viziteze un magazin sau să cumpere un produs al cărui nume nu îl poate pronunța. Experții găsesc experimente cu idei de tipografie controversate - astfel de logo-uri lasă de obicei o impresie negativă.
2.2 Stiluri de bază pentru logo
Picături și puncte divergente
Forma unei picături este jucată și pot exista mai multe obiecte. Picăturile pot fi localizate fie separat, fie îmbinând unele cu altele. Efectul poate fi folosit și pentru a exprima o asociație tehnică sau științifică. Formele pot fi afișate fie plate, fie cu pretenția de a tridimensionalitate datorită umbrelor sau introducerii unor linii tonale suplimentare.
„Cu foarte puține excepții, siglele cu puncte radiante constau dintr-o serie de puncte care cresc sau descresc într-o secvență matematică precisă. Cele mai multe dintre aceste semne urmăresc să reflecte mișcarea pentru a-și transmite mai bine sensul. O poți numi animație înghețată. Fiecare imagine este o mișcare oprită, cu elemente de calibru sau intensitate de culoare diferită în funcție de momentul eliberării lor către privitor” (Fig. 1).
Fig.2 Stil „Primitive geometrice simple”
Stilul pop Hello Kitty anilor 60
Orez. 3 Stil: Stilul pop Hello Kitty anilor 60
Motive spiralate
„Acestea sunt asociații cu cercuri estompate în apă sau forme spiralate în vopsea amestecată. Sau aceasta este o imagine a unui cerc de lumină creat de un copil. În special, este o combinație de haos și geometrie cu pretenția de libertate.”
Hollywood-ul exploatează în mod activ ADN-ul ca simbol al corporațiilor misterioase în mediile science fiction. Comunitatea de design folosește atât de des dubla helix încât acest simbol nu mai are o semnificație clară: este germenul vieții, al sănătății și al longevității, un arbore genealogic, un cod, o ghicitoare sau o secvență de nedespărțit - sunt implicate toate opțiunile posibile. .
Imagini cu animale. floră și faună
Acestea sunt folosite pentru a crea rapid o imagine de companie prin crearea unei imagini care reflectă caracteristicile animalelor specifice ale companiei și care este asociată cu aceasta. Deși această tactică este folosită mai mult de companiile mici și mijlocii, există câteva companii mari corporative care folosesc această metodă. Deși stilurile de ilustrare variază foarte mult, toate aceste logo-uri sunt stilizate în conformitate cu regulile de proiectare a semnelor.
Principiul deformarii, axa
Puteți lua o soluție geometrică simplă și o puteți face minunată. Îndreptarea lui sau înfășurarea pe o sferă este o sarcină ușor de realizat. Datorită acestei tactici, chiar și modelele de logo-uri bidimensionale foarte simple pot fi transformate în 3D.
Astfel de semne pot servi drept model pentru structura de comunicare a oricărei comunități online. Există o axă centrală care servește drept sursă de informații. Fără această axă, sateliții își pierd capacitatea de a se contacta între ei. Deci, indiferent dacă aceste logo-uri sunt sau nu un instrument de comunicare, divergența față de un punct central este conceptul lor de bază. Și încă o semnificație care poate fi pusă într-o astfel de soluție grafică este interacțiunea elementelor individuale ale unei singure structuri pentru a atinge binele comun (Fig. 4).
Orez. 4 Stil „Principiul deformarii axei”
„Umanizarea” semnului
Pentru a face imaginea unei companii mai prietenoasă și personală, multe mărci au fost transformate într-o față sau într-o persoană mică. Părți ale unor astfel de semne sunt adesea transformate în ochi, nas, urechi și guri. Deși aceste idei au fost folosite de câteva generații, designerii continuă totuși să găsească soluții noi și noi (Fig. 5).
Orez. 5 „Umanizarea stilului”
Folosind umbre
Fie dure sau moi, umbrele continuă să dea o senzație a spațiului în care se află semnul. Uneori, sub semn se folosesc umbre pentru a-i conferi o mai mare expresivitate: o emblemă care sfidează seriozitatea ar trebui să aibă calități neobișnuite (Fig. 6).
Orez. 6 Stil „Utilizarea umbrelor”
Iluminări. Suprapunere și transparență. Degrade și evidențiere
Designerii continuă să încalce fără milă regulile prin care logo-urile au fost create pentru o epocă. Nu mai există restricții de imprimare, granițele de culoare au fost depășite. Învechită este regula care a dictat ca orice logo cu adevărat bine conceput să fie folosit într-o singură culoare.
Semnele radiante transmit o anumită căldură și confort psihologic, efectul strălucirii este comparabil cu efectul luminii de la capătul unui tunel. O astfel de lumină începe să prevaleze atunci când încercăm să transmitem optimism, puritate, căldură.
Orez. 7 Stil „Iluminare”
Ecologie și verdeață vie
Aceasta este o tendință literală și metaforică. Este o tendință care este o gură de aer proaspăt într-o industrie inundată de roșu și alb. Acesta este un accent pe ecologie și elemente naturale pure.
Principalul lucru cu care trebuie să țină pasul întreaga lume corporativă rămâne respectarea reglementărilor legate de menținerea unui mediu curat.
Semne de punctuatie
Un fel de hit de internet asociat cu simbolismul tastaturii unui computer și avansat și dezvoltat de generația mai tânără de utilizatori de internet (Fig. 8).
Orez. 8 Stilul „punctuație”.
Principiul comenzii rapide
Acestea sunt semne simple, chiar primitive ca formă, care sunt simple siluete ale anumitor obiecte. Numele ar trebui să fie scris clar pe o astfel de siluetă. Imaginea spune ce fac ei, iar cuvântul spune cine sunt. Totul este extrem de simplu și sincer (Fig. 9).
Orez. 9 Stil „Principiul comenzii rapide”
Imagini foto precise și 3D
Imagini foarte naturale sau chiar exagerate. Imaginile sunt plasate pe un fundal local, iar numele companiei este plasat mai jos. Stilul este mult mai eficient atunci când vizualul este susținut de un text adecvat sau când textul este neașteptat de original pentru vizual.
Problema cu utilizarea logo-urilor 3D este că compania trebuie să aibă suficiente resurse media pentru a-și transmite întreaga identitate. De aceea, multe logo-uri 3D imită doar volumul, dar nu îl posedă pe deplin (Fig. 10).
Orez. 10 stil „Imagini precise din punct de vedere fotografic și 3D”
Linie și bandă
Semnul este un obiect format dintr-o linie continuă, proiectată cu precizie.
Multe dintre cele mai bune logo-uri de panglică au fost create chiar la începutul tendinței. Și acum mai este loc pentru alte idei de panglici, sunt doar mai puține și mai îndepărtate. Va fi interesant de văzut cum se ciocnește tendința de mediu cu această panglică. Apoi va trebui să dezvoltăm un plan global de reciclare a tuturor acestor insigne cu bandă magnetică de care suntem deja copleșiți (Fig. 11).
Orez. 11 Stil de linie și panglică
Iluzii optice, op art
Ideea posibilității imposibilului este modul în care designerii caracterizează atractivitatea unor astfel de logo-uri pentru clienții lor. Adesea în această categorie de logo-uri sunt desenate inițialele și majusculele numelui companiei. Datorită efectului tridimensional, astfel de semne nu sunt neobișnuite în rândul firmelor de arhitectură sau celor care oferă o privire asupra ceva dintr-un punct de vedere nou (Fig. 12).
Orez. 12 Stil „Iluzii optice, op art”
Alte tendințe care au apărut deja și se dezvoltă:
1. Mișcare animată: Aceste logo-uri sunt făcute pentru a fi deja în mișcare, spre deosebire de cele care sunt desenate inițial plat și animate ulterior.
Orez. 13 Stilul de mișcare animat
2. Coroane: o varietate de elemente, uneori atât de subtile încât anterior nu ar fi fost considerate parte din designul logo-ului decât dacă erau asamblate într-un întreg modelat.
3. Rainbows and Blur: O tendință născută probabil din conceptul popular all-in-one, susținută de loialitatea clienților față de culorile vibrante, dar cu siguranță alimentată de permisivitatea RGB.
Orez. 14 Curcubee și stil Blur
4. Cifre: înlocuirea literelor cu numere similare ca aspect sau înlocuirea fonetică a unei părți a cuvântului.
Orez. 15 stil „Numere”
5. Găuri: Designerii se joacă cu suprafața hârtiei, împingând logo-urile sub tăieturi sau lăsându-le să se uite prin tot felul de găuri.
Fig.16 Stilul „Găuri”.
6. Dragoni: Doar o mulțime de dragoni.
7. Mozaic. Puncte mari Tangier: Prim-planuri extreme pe o grilă Tangier, cu punctele estompându-se și suprapunându-se.
Orez. 16 Stilul „Mozaic”.
8. Cartușe: Tot mai multe logo-uri sunt susținute de chenare ornamentale.
Fig 17 Stilul cartuș
9. Elemente ascunse.
Fig. 18 Stilul „Elemente ascunse”.
10. Flapsuri
Orez. 19 „Stil Flaps”
11. Încrustație
Orez. 20 Stil „încrustație”.
12. Motivul papadie
Orez. 21 Stil „Motiv Păpădie”
Astfel, putem spune că, deși conceptul de identitate corporativă a apărut relativ recent, elementele individuale ale identității corporative au fost folosite destul de des în antichitate.
Principalele funcții ale identității corporative sunt: identificarea, încrederea și publicitatea. Elementele identității corporative sunt: marca comercială, logo-ul, blocul corporativ, sloganul, culorile, set de fonturi, eroul corporativ, chipul companiei, îmbrăcămintea de marcă și alte constante de marcă.
În ciuda varietății de forme de logo, există clasificări ale stilurilor de logo. Una dintre clasificări este dată în acest capitol.
2.3 Clasificarea logo-urilor după metoda impactului asociativ
În viața noastră de zi cu zi, întâlnim în mod constant mii de logo-uri. Unele sunt uitate rapid sau pur și simplu trec pe lângă noi neobservate. Dar altele sunt depuse în memoria noastră grație unor evidențieri reușite sau, dimpotrivă, nereușite din cauza asociațiilor evocate.
Nu este un secret pentru nimeni faptul că fiecare persoană are o viziune subiectivă individuală asupra lumii, prin urmare aceleași semne la oameni diferiți, datorită experiențelor, educației și cercurilor sociale diferite, pot evoca asocieri care sunt complet diferite ca semnificație și, în consecință, emoții diferite.
„Asociația în sine nu este la fel de încărcată ca emoțiile reale asociate cu această asociere. Un semn poate fi interpretat fără ambiguitate într-o imagine mentală, dar emoțiile evocate de această imagine depind de fiecare individ.”
La crearea unui semn, designerul trebuie sa stie dinainte ce asocieri va evoca acest semn la un potential consumator al produsului. După ce s-a concentrat odată pe piața locală, designerul riscă să intre în probleme prin intrarea pe piața mondială cu logo-ul existent.
Ar trebui un logo să evoce întotdeauna asocieri? Indiferent că ne dorim sau nu, orice zodie va evoca asocieri, pentru că fiecare om este înzestrat cu imaginație.
Semnele abstracte care nu sunt specificate de un obiect sunt neutre. Un semn neutru, de regulă, pare abstract și se caracterizează prin faptul că nu evocă o reacție neechivocă în observator, iar imaginația activă este necesară pentru apariția cel puțin a unor asociații.
Orice semn trebuie să simbolizeze anumite concepte sau idei, cel puțin pentru proprietarul logo-ului. În caz contrar, acesta din urmă nu va putea construi în mod corespunzător o campanie de publicitate folosind noul logo și va impregna consumatorul cu spiritul noii organizații.
În cele din urmă, putem spune cu deplină încredere că popularitatea și faima unui logo cu semn neutru depind complet de politica de publicitate a companiei și de calitatea bunurilor și serviciilor furnizate de companie.
Semnele care afișează obiecte specifice fără nicio citire dublă sunt specifice. După metoda influenței asociative, semnele sunt împărțite în cinci grupe: simboluri naționale, repere geografice, domeniu de activitate, animale și orice altceva. Fiecare dintre ele ar trebui luate în considerare mai detaliat:
simboluri nationale
„Simbolurile naționale din logo indică de obicei că o anumită companie aparține statului (companii naționale).”
O companie comercială non-statală poate avea și simboluri naționale în logo-ul său, dar în această situație impactul emoțional al semnului va depinde de factori geografici și politici. Este evident că semnul va atrage patrioți ai țării pe teritoriul său și în străinătate.
Atitudinea față de logo în interiorul țării depinde de nivelul general de bunăstare, care, la rândul său, este o consecință a activităților guvernului și a nivelului de dezvoltare economică dintr-o anumită țară.
În afara țării, impactul emoțional al unui logo este în întregime determinat de poziția internațională a țării (nu a organizației) și de politica externă la care aderă.
Geografie
Utilizarea reperelor geografice într-un logo specifică în mod clar locația activității principale a companiei care deține sigla și, de regulă, își găsește aplicarea în rândul organizațiilor de turism. Exemple de astfel de repere geografice sunt piramidele egiptene, Kremlinul din Moscova sau Turnul Eiffel din Paris. Spre deosebire de simbolurile naționale, emoțiile care apar la vederea unui astfel de logo sunt practic fără legătură cu nivelul de dezvoltare economică a țării și cu poziția sa internațională. Până la urmă, turiștii vizitează de obicei acele atracții care nu au nicio legătură cu situația politică actuală din țară.
Totuși, trebuie luat în considerare și factorul religios. După ce a decis să înfățișeze o biserică veche ca un reper, designerul ar trebui să se gândească mai întâi dacă această parte a programului de excursie va atrage majoritatea clienților.
Trebuie remarcat faptul că nu numai un semn poate indica locația geografică a unei organizații, ci și tipul de caractere în care este scris numele companiei
Domeniu de activitate
Imaginea unui obiect care are legătură directă cu subiectul activității firmei va indica consumatorului specializarea firmei în acest sector de piață. De exemplu, imaginea unui computer corespunde de obicei dacă acesta aparține pieței software sau hardware.
De obicei, astfel de logo-uri provoacă o reacție complet neutră. Astfel, soarta logo-ului depinde de nivelul de design și de politica publicitară a companiei.
Animale
Utilizarea imaginilor de animale într-un logo poate avea două semnificații complet diferite.
1. Asemănarea proprietăților. Firmei i se atribuie acele calități care sunt, într-o măsură mai mare sau mai mică, inerente unui animal dat. De exemplu, un număr mare de companii de automobile folosesc feline în logo-urile lor, deoarece este un fapt binecunoscut că aceste animale sunt înzestrate cu o viteză de alergare și o rezistență incredibile. În același timp, animalele fiecăruia pot fi diferite, dar principiul este în continuare același.
Există, totuși, o categorie de semne care nu este nici abstractă și nici nu poartă un sens specific, lipsit de ambiguitate. Atunci când creează un astfel de logo, designerul trebuie să se asigure că semnul creează doar asociații pozitive și în niciun caz nu provoacă unele negative. Este foarte dificil să creezi astfel de semne, dar de îndată ce apar, devin cunoscute pe scară largă.
2.4 Clasificarea siglelor după tipul de execuție
Făcând abstracție din apartenența tematică a anumitor semne, să încercăm să le clasificăm în funcție de caracteristicile lor externe. După tipul de execuție, se pot distinge clar trei grupuri:
Doar text;
Doar un semn;
Design combinat: semn + text.
Doar text
Logo-ul se realizează prin scrierea numelui firmei produsului în fontul ales. În funcție de tipul de căști utilizat, acest grup poate fi împărțit în două subgrupe: design clasic și design decorativ. Fonturile clasice includ fonturi serif precum Times și fonturi serif precum Pragmatica, precum și altele similare care diferă de primele prin lățime, grosimea literelor, proporțiile literelor mici majuscule, precum și execuția literelor individuale ale alfabetului. Toate celelalte pot fi considerate seturi decorative.
Acesta este cel mai simplu și rapid mod de a crea un logo. Dar, în același timp, designerul riscă să se piardă în masa gri a modelelor similare, dintre care există un număr mare pe orice piață.
Îți poți face logo-ul să iasă în evidență prin publicitate frecventă sau prin calitatea înaltă a produselor însoțitoare, așa cum au făcut-o giganții electronici Sony și Panasonic, de exemplu, sau folosind un tip de literă original. Abia acum această metodă încetează să fie simplă și rapidă și depinde doar de talentul, imaginația și dorința designerului de a face ceva nou. Rezultatul, totuși, ar trebui clasificat ca al doilea grup de logo-uri. Trebuie menționat că nu întotdeauna (aproape niciodată) un set decorativ și unul original sunt același lucru. Nu trebuie să utilizați niciodată fonturi decorative din seturi de fonturi standard (Windows, MS Office, Corel etc.). Un astfel de logo va fi considerat ieftin de către fiecare designer (care se ocupă de fonturi în virtutea profesiei sale), precum și de către toți cei care au văzut acest tip de liter într-un design diferit (în publicitate, reviste, alte logo-uri).
Doar un semn
Pentru ca clienții să recunoască organizația dintr-o privire asupra semnului, este necesar fie să efectueze un atac publicitar masiv pentru a crea o asociere puternică a semnului cu numele companiei în mintea maselor, fie pentru a transforma numele în sine într-un semn. Trebuie menționat că este real doar dacă numele organizației clienților nu este lung - de obicei 3-4 litere sau mai puțin. Cu cât mai multe litere într-un cuvânt, cu atât este mai dificil să le împletești între ele și cu atât mai dificil de citit semnul rezultat, ca să nu mai vorbim de dimensiunea și numărul de detalii.
Semn + text
Acest tip de logo le combină pe cele două anterioare și este cel mai comun din următoarele motive. Utilizarea unui element vizual într-un logo îl face, în primul rând, mai memorabil (ceea ce nu se poate spune despre logo-urile text) și, în al doilea rând, vă permite să faceți vizual numele lung al clientului mai atractiv.
În plus, designerul are oportunitatea plăcută de a folosi o parte emblematică a logo-ului ca „ștampilă” pe bunurile proprietarului. Mai mult, acest „stigmat” poate apărea alături de marca comercială a produsului în sine cu deplină impunitate, așa cum fac aproape toți producătorii de medicamente.
De obicei, semnul fie apare deasupra, fie precede cuvântul însoțit. Mai rar, una sau mai multe litere ale unui cuvânt acționează ca semn. În acest caz, litera omisă trebuie citită clar în semn, sau semnul în sine trebuie plasat într-o zonă care descrie fără ambiguitate litera.
Nu trebuie să uităm de o componentă atât de importantă a logo-ului precum sloganul publicitar. Este posibil să se impună consumatorului o relație directă între compania clientului și calitatea bunurilor sau serviciilor sale nu numai vizual, ci și printr-o frază simplă, laconică, eventual poetică, ușor de reținut - un slogan. Un slogan de succes este sortit să rămână alături de numele companiei timp de mulți ani și să-și ia locul pe bună dreptate lângă logo, făcând parte din acesta.
A se asigura că sloganul nu se desprinde de logo-ul principal, astfel încât să fie combinat armonios cu acesta, este cea mai importantă sarcină a designerului atunci când dezvoltă un logo.
site-ul cu logoul identității corporative
2.5 Metode de bază pentru crearea unui logo
Prima întrebare pe care un designer (și, prin urmare, un client) ar trebui să o pună atunci când proiectează un viitor logo este: unde va vedea consumatorul cel mai des logo-ul? Răspunsul la această întrebare poate fi foarte divers: pe antetul companiei, pe ambalajul produselor, în publicitatea tipărită, publicitatea video, publicitatea exterioară, semnalizarea magazinelor etc. Cu toate acestea, răspunzând la această întrebare, puteți trage o serie de concluzii care vă vor ajuta în viitorul.
La determinarea dimensiunilor logo-ului, vor deveni evidente următoarele fapte:
Dacă logo-ul ar trebui să fie mic, atunci elementele mici și subțiri ale logo-ului se vor transforma vizual într-o pată gri, indiferent cât de bună este calitatea imprimării. Iar utilizarea fonturilor serif va face textul imposibil de citit sau dificil de citit. În consecință, formele semnului ar trebui să fie cât mai raționalizate, fără elemente mici detaliate (cum ar fi dungi mici sau flori, de exemplu), iar fontul trebuie folosit dintr-o serie de clasice zimțate, deoarece acestea sunt mai lizibile în modele mici.
Și invers, pe acoperișul unei clădiri înalte sau pe un semn de magazin, un logo laconic, la scară mică, se va dovedi a fi prea simplu, iar fonturile tăiate vor fi prea aspre. Fonturile serif clasice sau decorative sunt mai potrivite aici, precum și diverse modele sau alte detalii detaliate.
Compoziţie
„Compoziția incorectă este unul dintre motivele principale pentru care aspectul unui logo (ca orice alt design) poate provoca un anumit disconfort și de ce logo-ul va fi ulterior dificil de coordonat cu alte elemente publicitare.”
Pentru a face acest lucru, trebuie să încercați să puneți logo-ul într-un plan limitat de dimensiunea logo-ului în sine și să vă imaginați că vopseaua cu care este descris logo-ul are propria greutate, iar pentru un fundal alb (luminos), mai ușor. vopseaua, cu cât greutatea este mai ușoară și cu cât este mai întunecată, cu atât mai grea. Pentru un fundal negru (întunecat) - invers. Acum trebuie să aplicați vopsea pe avion și să determinați centrul echilibrului. În mod ideal, centrul echilibrului se află la intersecția axelor verticale și orizontale. Este mai rău dacă este ușor deplasat, dar rămâne pe axa verticală. Dacă echilibrul este atins într-un alt punct, îndepărtat semnificativ din punctul ideal, mai este de lucru. Teoretic, asimetria logo-ului poate fi compensată compozițional de alte elemente prezente în reclamă împreună cu logo-ul.
Culori și efecte
Dacă designerul, atunci când dezvoltă un logo, a decis să-l coloreze, ar trebui să folosească cât mai puține culori posibil (de obicei până la trei), iar culorile ar trebui să fie contrastante între ele și cu fundalul dorit. Un număr mai mare de culori, precum și utilizarea unei palete pline de culori cu semitonuri, vor transforma logo-ul într-un afiș publicitar, care este mult mai dificil de utilizat în publicitate și cu atât mai mult atunci când se imprimă pe ambalaj sau pe produs. în sine (logo-uri pe panourile frontale ale electronicelor de larg consum, în relief pe corpul echipamentului sau pe suprafața unei tablete sau a ciocolatei).
Culorile din logo nu sunt doar decorative, ci și asociative. Dacă activitățile organizației sunt legate de mare, este logic să folosiți culori marine: albastru, albastru deschis, azur sau combinații ale acestora. Astfel, culoarea corporativă (așa cum intenționează autorii) logo-ului Ariston ar trebui să simbolizeze focul (în orice caz, semnul însoțitor încurajează această idee).
Nu se știe dacă acest lucru a avut succes în cumpărarea consumatorilor, dar acest logo apare exclusiv pe un fundal alb sau negru. Toate încercările de a folosi o fotografie ca fundal au fost sortite eșecului. Încă câteva exemple despre rolul asociativ al culorii:
Culorile albastru și negru sunt caracteristice metalului și sunt mai frecvente în industria ingineriei, precum și în toate industriile legate de metal.
Lumina roșie în sine este o culoare de avertizare de pericol. Întotdeauna atrage atenția și te face să te uiți la el.
Culoarea violet este culoarea anxietății, a neliniștii, a incertitudinii, a melancoliei. Nu este cea mai bună soluție pentru un logo. Rețineți că combinarea roșului cu violet fără o a treia culoare de separare provoacă întotdeauna iritare observatorului.
Dacă un designer folosește mai multe culori într-un logo, numărul lor total nu trebuie să fie mai mare de trei. Într-un astfel de logo, culoarea de bază este de obicei neagră. Orice culoare poate fi folosită ca a doua culoare. A treia culoare ar trebui să fie acromatică sau contrastantă cromatic cu a doua:
Culorile alb și negru sunt neutre în sine. Ele nu intră în conflict cu alte culori ale logo-ului, ci le completează. În mod similar, toate nuanțele de gri sunt neutre.
Ca opțiune pentru completarea logo-ului (sau a unei părți a acestuia), poate fi utilizat un spectru curcubeu sau un gradient complex similar. În acest caz, această umplere trebuie făcută în interiorul unui anumit contur pentru a preveni îmbinarea logo-ului cu fundalul în acele locuri în care culorile lor coincid.
Imaginea de bază, în cea mai mare parte, ar trebui să fie monocromă (alb-negru) fără efecte precum umbră, convexitate etc. Clientul și designerul trebuie să înțeleagă că prin încorporarea efectului în logo-ul, acest lucru impune restricții de utilizare. a masei efectelor rămase. Deci, un logo uscat poate fi adus la viață în publicitate în mii de moduri.
Să ne uităm la metodele prin care sunt realizate logo-urile:
Logo în 5 secunde
Cel mai simplu mod de a face un logo este deja cunoscut - aceasta este tastarea obișnuită a textului folosind tipul de literă selectat, făcută în orice program care vă permite să faceți acest lucru. Și principalul dezavantaj al acestei metode, așa cum sa menționat mai sus, este natura sa obișnuită, care nu contribuie la memorarea în mintea consumatorului. Situația poate fi îmbunătățită (deși nu întotdeauna radical) prin Metoda Literei Unice, care constă în a face în cuvântul numelui o literă absolut arbitrară diferită de celelalte ca mărime, culoare, tipar sau altceva.
Nu departe de prima este metoda de îmbinare a literelor, care constă în faptul că două sau mai multe litere învecinate se transformă în mod natural sau nu complet una în alta.
Să numim naturală o fuziune în care sfârșitul unei litere este combinat cu începutul uneia adiacente prin intermediul unei banale deplasări orizontale a acesteia din urmă. Cu alte cuvinte, ambele litere ar putea fi descrise împreună fără a ridica stiloul de pe suprafața hârtiei, dar cel puțin în punctul de conectare. Astfel de perechi de litere precum VZ, ET, LM, AN și multe, multe altele par conectate în mod natural, inclusiv perechile caracteristice doar alfabetelor naționale.
Literele se pot transforma „în mod natural” una în alta nu numai la un moment dat, ci și în întregul plan. De regulă, acestea sunt litere care formează perechi: VAW, AY și altele. Dar este extrem de rar ca acest lucru să aducă un efect pozitiv (excepțiile includ CNN-ul deja menționat mai sus). De cele mai multe ori, astfel de combinații de litere arată mai bine atunci când sunt scrise separat decât atunci când sunt scrise împreună.
Metoda de îmbinare a literelor poate nu numai să îmbunătățească aspectul, ci și, dimpotrivă, să o facă un exemplu de manual al unui logo prost. Pentru a face acest lucru, trebuie pur și simplu să conectați două litere, care, atunci când sunt deplasate orizontal, sunt conectate la înălțimi diferite. Combinarea unei litere mari cu o literă mare va fi la fel de dureroasă.
Toate celelalte metode de conectare a literelor pot fi numite nenaturale, folosind din nou metoda deplasării orizontale. Cel mai bine este să îmbinați literele fonturilor umplute (grele), mărind astfel suprafața totală pentru umplerea cu ceva.
Completarea unei scrisori
„O altă modalitate de a anima textul uscat este metoda de umplere a literelor, care implică completarea literelor unui cuvânt cu un fel de umplere, de la o textură simplă la un model.” După cum s-a menționat mai sus, literele (de obicei fonturi dense) care au o zonă mare de umbrire (dacă eliminați conturul intern) sunt cele mai potrivite pentru umplere: Q, O, D, I. Cu toate acestea, pot fi completate și alte litere.
O încercare de a umple litera unui tip de literă ușor și subțire (cu o zonă mică de umbrire) cu ceva poate duce la distrugerea litera dincolo de recunoaștere, iar logo-ul devine dificil de citit.
Geometrie
S-ar părea, ce altceva se poate face cu un text simplu? De asemenea, puteți aplica metoda de strângere într-o figură, care constă în încadrarea textului în interiorul unei anumite figuri geometrice, de obicei regulată, adică. simetric atat pe orizontala cat si pe verticala.
Cele mai populare dintre aceste forme sunt, dintr-un motiv necunoscut, cercul și elipsa puțin mai puțin populare sunt pătratul și „cârnătul” (un dreptunghi cu colțurile rotunjite maxim la capete). Practic nu există poligoane cu mai mult de șase unghiuri. La prima vedere, metoda este primitivă, dar aceasta este ceea ce au folosit producători globali destul de mari.
Apropo, puteți încărca figura cu o încărcare semantică. Deci, cercul și ovalul, după ce le-au adăugat paralele și meridiane, încep să semene cu un glob și să simbolizeze relațiile internaționale sau călătoriile. Și un hexagon obișnuit poate simboliza foarte bine produsele apicole sau comunicațiile celulare, care, de altfel, sunt folosite de producători.
Prin plasarea numelui organizației în interiorul unei figuri asimetrice, se obține automat un logo asimetric, i.e. un logo care are probleme de compoziție. Cel mai adesea, o problemă similară apare atunci când încercați să utilizați un triunghi, care va denatura întotdeauna compoziția.
O figură geometrică nu poate doar să încercuiască textul, ci și să servească drept formă pentru acesta. În acest caz, figura în sine poate fi absentă, dar textul cu chenarul său o va recrea.
Când încercați să formatați textul cu o formă cu un unghi ascuțit, ajungeți imediat la un text care are o diferență semnificativă în dimensiunea literelor de pe margine și din mijloc (pe cealaltă margine). Dacă litera redusă are o formă relativ complexă (de exemplu, „K”), iar litera mărită are una simplă („O”, „J”), rezultatul va fi un dezechilibru atrăgător, similar cu efectul a siglelor „mari” și „mici”, atunci când litera redusă devine prost lizibilă, dar mărită pare prea aspră.
Abreviere
Pe lângă toate cele de mai sus, există și Metoda Primei Litere sau, cu alte cuvinte, Metoda Abrevierilor. Această metodă constă în faptul că simbolul care însoțește textul este prima literă redată a numelui organizației sau primele litere redate dacă în nume sunt mai multe cuvinte. În mod surprinzător, această metodă este considerată pe bună dreptate lider în numărul de logo-uri produse de ea.
Semn asociativ
Semnul care însoțește textul poate fi orice. Semnul poate atârna deasupra textului sau poate face parte din acesta. Poate domina compoziția sau poate fi mai mică decât cea mai mică literă a textului.
Principalul lucru este că nu respinge consumatorul cu aspectul său, ci, dimpotrivă, îl câștigă. Cu alte cuvinte, logo-ul ar trebui să evoce asocieri pozitive și nu să evoce pe cele negative.
Astfel, putem spune că logo-ul ar trebui să fie: ușor de reținut; ușor de recunoscut; scalabil; să poată fi plasat pe diverse suporturi (broșură, jurnal, pix, tricou etc.); fii uniți. Logo-urile pot fi împărțite în două tipuri: logo-uri informative; logo-uri abstracte. Siglele informative includ „ZiPPO”, cu fitilul și flacăra, și „Harley-Davidson” cu scrierea „mecanică”. Un „logo abstract” este un logo care denotă doar o companie, dar nu poartă o încărcătură semantică și informativă suficientă. Exemple de astfel de sigle sunt siglele Davidoff și NOKIA.
Capitolul 3. Analiza și dezvoltarea unui logo pentru site-ul KinoProspekt
3.1 Analiza site-ului web KinoProspekt și a siglei acestui site web
Înainte de a începe să facem direct un logo pentru site-ul pe care l-am ales, ar fi corect să cunoaștem mai bine acest site și să-l studiem mai detaliat.
Un site web numit „KinoProspekt” este înregistrat la: http://www.kinoprospekt.ru. Acesta este un site destul de tânăr, deoarece a fost creat relativ recent - în 2009 și există doar de trei ani. Cu toate acestea, în ciuda acestui fapt, un anumit public s-a stabilit ferm pe site - și aceștia sunt în principal fani ai noilor lansări din diferite genuri de film, cum ar fi: acțiune, western, detectiv, dramă, comedie, melodramă, parodie, thriller, horror, precum și science fiction, erotică și altele.
Site-ul vă oferă să vizionați cele mai bune filme online fără înregistrare, precum și să evaluați cea mai recentă distribuție de filme. Pe portalul KinoProspekt puteți descărca cu ușurință filme pe computer sau viziona filme online de bună calitate. Aici vă puteți familiariza și cu cea mai recentă distribuție de filme, precum și cu cele mai bune filme și desene animate testate în timp. Portalul de filme actualizează și își extinde în mod regulat baza de date de filme online pentru revizuire. În același timp, toți utilizatorii au posibilitatea de a se familiariza cu descrierile detaliate ale tuturor filmelor și cu comentariile vizitatorilor site-ului. În plus, vizitatorii site-ului sunt invitați să-și lase părerile despre portalul de film sau filme în comentarii.
Pentru a fi ușor și rapid să găsiți și să vizionați filme online de bună calitate, site-ul KinoProspekt are un sistem de navigare convenabil. Pentru a căuta filmul dorit, puteți folosi lista „genuri de film” sau bara de căutare de pe site, în care trebuie să introduceți orice informație cunoscută despre film care a stârnit interesul utilizatorului. De asemenea, ar trebui să acordați atenție listei „cele mai bune filme”, care conține cele mai des descărcate filme de către vizitatorii portalului de film KinoProspekt.
Logo-ul în sine este realizat în stilul despre care am discutat deja mai devreme - stilul „Utilizarea umbrelor”, atunci când umbrele dure sau moi continuă să dea un sentiment de spațiu în care se află semnul. În cazul nostru, umbrele sunt folosite sub semn pentru a-i conferi o expresivitate mai mare (Fig. 22).
De asemenea, menționăm că, după tipul de execuție, acest logo se referă doar la logo-uri text. A fost produs prin scrierea numelui site-ului în fontul Arial ales. În acest caz, acesta este un design clasic de font. Acestea includ, de asemenea, fonturi serif clasice precum Times și fonturi serif precum Pragmatica, precum și altele similare care diferă de primele prin lățime, grosimea literelor, proporțiile literelor mici mari, precum și execuția literelor individuale ale alfabetului. Totuși, acest tip de execuție a numelui acestui site are și un anumit dezavantaj: un logo text este cel mai simplu și rapid mod de a crea un logo, deci are șanse mari să se piardă în masa gri a modelelor similare, de care există un număr mare pe Internet. La urma urmei, potențialii utilizatori ai site-ului nu sunt cel mai puțin atrași de logo.
Printre dezavantajele logo-ului pe care le luăm în considerare, mai există un dezavantaj - acesta este absența sau o serie asociativă foarte slabă, care poate fi cauzată de acest logo. Motivul este designul neutru al logo-ului sau, cu alte cuvinte, absența semnelor, cu excepția numelui în sine, alcătuit din litere care ar putea evoca măcar unele asocieri.
Este imposibil de argumentat că acest logo este individual, altfel ar fi plagiat, dar nici nu se poate spune că acest logo este original. Există o mulțime de altele similare, dar cu modele ușor diferite.
Astfel, după ce analizăm site-ul pe care l-am ales și în mod concret logo-ul acestui site, putem trage anumite concluzii: designul site-ului corespunde conținutului acestuia, dar, în opinia noastră, designul logo-ului în sine nu poartă toate încărcătură semantică adecvată. Designul cromatic al site-ului nu oferă prea multe oportunități de diversificare a paletei de culori în designul logo-ului, dar acest lucru nu ne împiedică să dezvoltăm un logo mai original, mai memorabil și mai asociativ, ceea ce, din păcate, nu este în acest moment. . În continuare, în munca noastră, vom încerca să corectăm acest lucru.
2.2 Dezvoltarea logo-ului pentru site-ul web KinoProspekt
„Dezvoltarea oricărei identități corporative începe cu crearea unui logo. Crearea logo-ului implică în mod direct proiectarea logo-ului, de exemplu. lucrând la ideea pe care o exprimă logo-ul companiei. Este important să înțelegeți scopul de a atinge care stilul corporativ ar trebui să funcționeze eficient. După formularea scopului, începe producția propriu-zisă a logo-ului.”
În cazul nostru, atunci când dezvoltăm un logo, ne-am propus să atragem cât mai mulți vizitatori pe site, știind în același timp că designul logo-ului joacă un rol important în acest caz.
Ținând cont de toate deficiențele identificate în timpul analizei logo-ului existent, am dezvoltat un nou logo care este mai potrivit și îndeplinește cerințele site-ului (Fig. 23).
Având în vedere că tematica site-ului este strâns legată de filme, pentru viitorul nostru logo am ales atribute legate direct de genul filmului și anume un proiector de film și o bandă de film. Aceste imagini sunt destul de simbolice și poartă deja o anumită încărcătură semantică, deoarece fiecare dintre noi le asociază cu conceptele de „cinema”, „imagine”, „film de televiziune” etc. Și dacă ținem cont de faptul că fiecare persoană are o viziune subiectivă individuală asupra lumii, atunci aceleași semne la diferiți oameni, datorită experiențelor, educației și cercurilor sociale diferite, pot evoca asocieri care sunt complet diferite ca semnificație și, în consecință, emoții diferite.
Asocierea în sine nu este la fel de încărcată ca emoțiile reale asociate cu această asociere. Și este mai bine dacă aceste emoții sunt pozitive.
Logo-ul nostru este interesant și pentru că nu este abstract, ceea ce înseamnă că va evoca clar anumite asociații, fie că ne place sau nu. De fapt, orice semn trebuie să simbolizeze anumite concepte sau idei, cel puțin pentru proprietarul acestui logo. În caz contrar, nici proprietarul nu își va putea vinde produsul corect și profitabil.
De asemenea, putem spune cu deplină încredere că popularitatea și faima logo-ului depind în totalitate de politica de publicitate a companiei și de calitatea bunurilor și serviciilor furnizate de companie.
În ceea ce privește alegerea culorilor, aici nu ne-am abătut de la schema generală de culori a site-ului în ansamblu, pentru a nu încălca stilul reținut și calm deja adoptat. Însuși proiectorul de film și numele site-ului, plasate lângă el, sunt realizate în albastru închis, iar bucata de bandă cinematografică pe care se suprapune numele este realizată în gri.
Pe baza tipului de design de logo, am ales-o pe cea mai comună, adică semn + text. Utilizarea unui element vizual într-un logo îl face, în primul rând, mai memorabil (ceea ce nu se poate spune despre logo-urile text) și, în al doilea rând, vă permite să faceți un nume lung de site mai atractiv din punct de vedere vizual. În cazul nostru, semnul care însoțește textul face parte din acesta, iar în această compoziție apar în poziții egale unul față de celălalt.
După metoda impactului asociativ, logo-ul nostru poate fi atribuit domeniului de activitate, întrucât în cazul nostru este dată o imagine a obiectelor care au legătură directă cu tematica site-ului în sine și indică direct consumatorului specializarea lor. De obicei, astfel de logo-uri provoacă o reacție complet neutră. Cazul nostru nu face excepție. În orice caz, în mod clar nu ar trebui să provoace o reacție negativă.
Stilul în care am decis să facem logo-ul nostru se numește „Principiul etichetei”. Mai simplu spus, am luat semne de formă simple, chiar primitive, care sunt simple siluete ale anumitor obiecte. Cu toate acestea, numele trebuie să fie scris clar pe o astfel de siluetă. Imaginea spune ce fac ei, iar cuvântul spune cine sunt. Totul ar trebui să fie extrem de simplu, clar și precis.
Când scriem numele site-ului, am ales Comic Sans MS - este un font destul de convenabil și ușor de citit.
Astfel, putem spune că am creat un nou logo, ținând cont de neajunsurile celui existent. Noul logo poate fi numit pe bună dreptate baza identității corporative a acestui site, deoarece conține mai multe informații despre site decât cel anterior: este mai asociativ, mai bine amintit și atrage mai multă atenție. De asemenea, este discret și aduce cu el doar emoții pozitive. Și aceasta, într-o oarecare măsură, este cheia succesului viitor al acestui site atunci când își vinde produsul.
Concluzie
În concluzie, trebuie subliniat încă o dată că identitatea corporativă joacă un rol neprețuit în crearea imaginii și mărcii unei companii sau firme. La rândul său, un brand cu o reputație puternică asigură un volum stabil de producție și venituri. Un brand bine creat este extrem de durabil, iar această proprietate oferă economii enorme de costuri în timp. Poate îmbunătăți productivitatea muncii și responsabilitatea lucrătorilor pentru calitate.
O identitate corporativă bună atrage consumatorii, oferind companiei posibilitatea de a face profit și de a crea clienți obișnuiți, pe care se bazează bunăstarea pe termen lung a companiei.
În urma muncii depuse, am analizat literatura de specialitate pe această temă, am trasat istoria fenomenului, am identificat principalele metode, funcții și stiluri ale logo-ului și am ajuns la concluzia că, în ciuda faptului că logo-ul este doar un parte integrantă a stilului corporativ, alături de altele, este logo-ul care poate fi numit pe bună dreptate baza unei identități corporative, componenta sa principală.
Am definit conceptul de identitate corporativă ca un set de tehnici care asigură o singură imagine pentru toate produsele și evenimentele companiei; îmbunătățirea percepției consumatorilor și a memorabilității nu numai a produselor companiei, ci și a tuturor activităților acesteia; și, de asemenea, vă permite să contrastați produsele și activitățile dvs. cu cele ale concurenților.
Elemente de identitate corporativă: marcă comercială, logo, bloc corporativ, slogan corporativ, culori corporative, set de fonturi corporative, erou corporativ, chip de companie, îmbrăcăminte corporativă și alte constante corporative.
Am stabilit că logo-ul - Logo-ul este fundamentul viitorului brand, elementul său principal.
Am analizat clasificarea logo-urilor după metoda influenței asociative și după tipul de execuție. De asemenea, am constatat că există anumite reguli care ar trebui urmate atunci când se dezvoltă un logo. Sarcina principală a logo-ului este de a consolida în mintea cumpărătorilor emoțiile pozitive asociate cu evaluarea calității produsului, impecabilitatea acestuia, nivelul ridicat de servicii și de a oferi produselor companiei și companiei însăși o recunoaștere specială.
În ciuda varietății de forme de logo, există clasificări ale stilurilor de logo. Una dintre clasificări a fost dată în al doilea capitol al lucrării noastre.
Rezultatul muncii depuse este un logo dezvoltat special de noi pentru site-ul KinoProspekt.
Materialele acestei lucrări pot fi folosite de specialiști în dezvoltarea unui logo, care stă la baza unei identități corporative, precum și în procesul de formare profesională a managerilor de publicitate.
Bibliografie
1. Dobrobabenko N.S. „Stilul corporativ: principiile dezvoltării.” - M: Infra-M., 2003” - p. 67
3. Golman I.A., Dobrobabenko N.S. „Practica de publicitate”. - Novosibirsk: JV „Interbook”, 2007 - p. 46
5. Muzicianul V.L „Teoria și practica publicității moderne” - Novosibirsk: JV „Interbook”, 2006 p. 77
7. Popov S.G. „Fundamentals of Marketing, manual” - Sankt Petersburg: Peter, 2001. – p. 149
8. William Wells, John Burnet, Sandra Moriarty „Principii și practici de publicitate” - p. 65
9. Williams R. „Not a designer book about design” M.: Gella-print” 2002. - p. 240
11. Hart F. „Crearea unui brand de succes. Cum se gestionează motivația consumatorului” M. 2005 - 204 p.
14. Kanferer N. „Marcă comercială: test prin practică” - Novosibirsk: JV „Interbook”, 2003 - p. 46
15. Kanferer N. „Marcă comercială: test prin practică” - Novosibirsk: JV „Interbook”, M. 2002. – p. 154.
17. Ponkratov, F.G., Bazhenov Yu.K., Seregina T.K., Shakhurin V.G. „Activități de publicitate” - M.: Gella-print 2002. - p. 167
Ponkratov, F.G., Bazhenov Yu.K., Seregina T.K., Shakhurin V.G. „Activități de publicitate” – M.: Gella-print” 2002. – p. 167
Dobrobabenko N.S. „Stil corporativ: principii de dezvoltare - M: Infra-M., 2002 - p. 234.
Williams R. „Nu o carte de design despre design” - M: Infra-M., 2006 - p. 67