Dar plasarea unui banner pe un site web nu este întotdeauna eficientă. Prin urmare, este important să vă familiarizați cu principalele sale caracteristici, avantaje și domenii de aplicare.
Istoria bannerelor publicitare
Bannerul publicitar a migrat pe internet din viața reală. Bannerele strălucitoare pe străzile orașului sunt un element de bază al marketingului clasic. Ideea de a transfera postere colorate în rețea a dus la faptul că în 1994 a apărut primul banner pe internet cu un link către site-ul web al agentului de publicitate. A fost prezentat sub forma unui buton mic, care are puține în comun cu bannerele moderne. Dar odată cu dezvoltarea marketingului pe Internet, acest tip de publicitate s-a îmbunătățit și el.
Avantajul bannerelor este că sunt potrivite pentru domenii complet diferite de activitate comercială. Șansele de a promova și promova un brand sunt aceleași atât pentru o firmă de construcții, cât și pentru un magazin online.
Inițial, s-a planificat să se folosească bannere doar pentru a atrage trafic către site-uri terțe. Însă marketerii întreprinzători au observat că bannerele publicitare atrage privirile a milioane de utilizatori, care pot fi folosite și pentru companiile comerciale. Prin urmare, în curând au început să apară primele site-uri specializate care vând spațiu publicitar.
Tipuri de bannere publicitare
Pentru a plasa un banner publicitar, trebuie să înțelegeți clar cum va arăta și ce rezultate ar trebui să aducă. În manualele moderne de marketing online există mai multe clasificări de bannere bazate pe diferențele lor cheie. În funcție de modalitatea de plată, reclamele pe banner se împart în:
- Static. Costul acestuia depinde de perioada de închiriere a spațiului publicitar de pe site.
- Dinamic. Plata se bazează pe numărul de clicuri pe banner, ca în publicitatea contextuală.
Pentru a decide cu privire la metoda de plată, trebuie să țineți cont de locația publicului țintă. Dacă cea mai mare parte a potențialilor cumpărători sunt legate de o anumită regiune, puteți plasa bannere publicitare statice pe portalurile orașului, forumurile și blogurile de știri. Dacă parametrii geografici nu joacă un rol cheie, cum ar fi, de exemplu, în magazinele online cu livrare în toată Rusia, atunci este mai bine să rămâneți la plata pe clic.
Pe baza aspectului bannerelor, acestea sunt împărțite în 4 grupuri:
- Static – o imagine fără animație. Acesta este cel mai frecvent tip de banner folosit pentru publicitate. Le poți dezvolta singur în orice designer grafic. Principalul lucru este să monitorizați dimensiunea imaginii, altfel poate afecta negativ viteza de încărcare a paginii.
- Blocuri de publicitate text. Sunt plasate în format RTF și la vizualizarea paginii se îmbină cu informațiile principale. Deoarece aceste reclame sunt ușoare, ele pot fi vizualizate de utilizatorii care au o conexiune lentă la internet sau care au grafica dezactivată în browser.
- Bannerele GIF sunt un tip de reclamă grafică în care mai multe cadre se modifică într-o anumită secvență. Numărul de cadre determină cât de „viu” va părea anunțul. Dar cu cât faci mai multe imagini, cu atât bannerul va fi mai mare. Este indicat ca acesta să nu depășească 100 Kb.
- Flash, Java – anunț animat bazat pe grafică vectorială. Astfel de bannere pot fi create în Adobe Flash sau într-un designer special și, spre deosebire de imaginile GIF, dinamica animației nu afectează dimensiunea bannerului. În plus, poate fi însoțit de efecte sonore, ceea ce vă permite să conectați percepția auditivă a utilizatorului la reclamă. Acest tip de bannere este cel mai avansat și, prin urmare, cel mai scump.
Indiferent de aspectul bannerului publicitar, greutatea acestuia joaca un rol important. Cu cât este mai mare, cu atât este nevoie de mai mult pentru încărcarea paginii site-ului. Prin urmare, bannerele cu o greutate mare pot fi numite inițial ineficiente.
Dimensiunile bannerelor de pe paginile site-ului pot fi variate: 800x100 (întinde în partea de sus a paginii), 728x90 (stand principal), 250x250 (pătrat pop-up) și altele. Mărimea bannerului este indicată în pixeli. Prima valoare indică lățimea, a doua - înălțimea. Pe site-urile unde puteți plasa un banner gratuit, există o limită a dimensiunii acestuia. Acest lucru ar trebui să fie luat în considerare atunci când se dezvoltă designul de bannere publicitare.
Avantajele și dezavantajele bannerelor publicitare
Popularitatea bannerelor se datorează faptului că avantajele lor depășesc semnificativ dezavantajele, care includ necesitatea dezvoltării de design de înaltă calitate și căutarea unui site potrivit pentru plasare. În timp ce proiectarea aspectului unui banner poate fi încredințată specialiștilor, alegerea unui site nu este atât de simplă. Nici măcar ratele mari de trafic nu pot garanta că bannerul va atinge un CTR bun.
Avantajele includ:
- Acoperire mare de audiență. Cu cât traficul pe site este mai mare, cu atât este mai mare probabilitatea ca bannerul să fie de interes pentru mai mulți utilizatori. Dar acest lucru va funcționa numai dacă agentul de publicitate selectează corect tema site-ului și locul unde să plaseze bannerul pe pagină.
- Impact pozitiv asupra gradului de conștientizare a mărcii. Publicitatea grafică atrage oamenii nu mai cu text, ci cu imagini strălucitoare, strălucitoare. Prin urmare, imaginea plasată pe banner va rămâne inconștient în memoria utilizatorului, ceea ce va crește recunoașterea mărcii.
- Concentrați-vă pe publicul țintă. Pentru a atrage numai acei utilizatori care sunt interesați de o ofertă publicitară, puteți utiliza direcționarea anunțurilor imagine, ca în setările de publicitate contextuală ale Yandex și Google. Acest lucru vă permite, pe baza portretului unui potențial cumpărător, să setați setările necesare care vor aduce numai trafic de înaltă calitate pe site.
- Rezultate instantanee. Bannerul publicitar poate atrage utilizatori în primele ore de la lansare. Rezultatul depinde doar de designul, plasarea și configurația corectă a anunțului.
- Comenzi ușoare. Puteți face modificări și puteți monitoriza statisticile în orice moment online.
Sarcini banner
Bannerele, ca instrument de marketing, pot fi numite multitasking. Prin urmare, prin includerea lor în arsenalul unei campanii de publicitate, mai multe obiective sunt atinse simultan. În total, există 5 sarcini cu care se confruntă anunțurile banner:
- a atrage atenția;
- crearea unei impresii plăcute;
- capacitatea de a trezi interesul;
- încurajarea oamenilor să facă clic pe un site extern;
- direcționarea utilizatorului să efectueze o anumită acțiune (cumpărarea unui produs, înscrierea la un seminar etc.).
Schimb de bannere
Schimbul de bannere este relevant dacă agentul de publicitate este proprietarul unui site web complet de înaltă calitate. Esența acestui instrument este că doi sau mai mulți proprietari de site-uri web plasează bannere pe site-urile lor de comun acord. Pentru a simplifica procedura, sunt create rețele întregi de schimb de bannere care vă permit să ajungeți rapid la utilizatorii interesați de cooperare.
Funcțiile standard ale rețelelor de schimb de bannere includ:
- Acumularea de impresii. Când un banner al unei companii terțe care participă la programul de schimb de bannere este publicat pe site, un contor de sistem special înregistrează numărul exact de afișări pe care le va primi.
- Vânzarea de impresii. Dacă aveți suficiente afișări, le puteți folosi pentru a vă publica propriile anunțuri și pentru vânzări. Cu toate acestea, nu toate rețelele oferă această oportunitate, deoarece în acest fel proprietarii de site-uri privează administratorii rețelelor de schimb de bannere de venitul lor principal.
- Controlul asupra statisticilor. Statisticile vă permit să monitorizați eficacitatea participării la program.
Atunci când alegeți o rețea de schimb de bannere, trebuie să acordați atenție concentrării acesteia. Există servicii atât universale, cât și tematice. Pentru a atrage publicul țintă, este mai bine să alegeți rețele foarte specializate. În plus, acest lucru îi va salva pe proprietarii companiilor de renume care își prețuiesc reputația de apariția unei reclame incorecte pe site-ul lor.
Costul bannerelor publicitare
Costul unui banner nu are limite clare, deoarece este influențat de mulți factori. Dar pentru a vă planifica aproximativ bugetul, ar trebui să luați în considerare:
- Metoda de plasare. Prin acord personal, puteți comanda un banner la un cost mai mic decât poate oferi schimbul. De asemenea, nu excludeți posibilitatea plasării gratuite de bannere pe Internet.
- Direcționarea teritorială. Afișările pentru rezidenții capitalei vor costa pe agentul de publicitate mai mult decât pentru rezidenții din regiunile slab populate ale țării. Acest lucru se datorează faptului că locuitorii din Moscova și din regiune sunt recunoscuți ca cei mai solvenți cumpărători.
- Subiect. Nișele cu un nivel ridicat de concurență sunt mai scumpe față de promovare.
Pentru ca bannerele să fie mai eficiente, plasarea trebuie să fie pe termen lung. O campanie de publicitate pe termen scurt poate genera doar o cantitate mică de trafic, deoarece reclamele banner variază între 2-30%. Pentru această metodă de publicitate, afișajele obișnuite sunt o plăcere ieftină. Bugetul mediu pentru un banner este de aproximativ 3.000 de ruble pe lună.
Ce este orbirea bannerului?
Orbirea bannerului este ignoranța conștientă sau inconștientă a unui banner publicitar. Se caracterizează printr-o rată de clic scăzută, care, în esență, reflectă eficacitatea anunțului. Rata de clic (CTR) este calculată ca raport dintre numărul de clicuri și numărul de afișări pe zi, săptămână, lună.
Motivele orbirii bannerelor sunt încă cercetate, dar motivul principal este că utilizatorii au învățat să ignore publicitatea intruzivă. Când o persoană vizitează un site web, el caută doar informațiile de care are nevoie, fără intenția de a cumpăra ceva. Prin urmare, utilizatorii își îndreaptă atenția de la publicitate la navigare, titluri și liste de articole.
Pentru a reduce efectul orbirii bannerului, trebuie să:
- Plasați bannerul în afara „unghiurilor oarbe”. Un punct mort este o plasare tipică a unui banner pe pagina unui site web. Un exemplu este o întindere în partea de sus a paginii.
- Testați mai multe bannere cu scheme de culori diferite. Emoțiile umane depind de percepția culorilor. Prin urmare, ar trebui să analizați mai multe scheme de culori și să o alegeți pe cea mai reușită.
- Alegeți site-uri care nu sunt suprasaturate cu publicitate. O supraabundență de bannere și ferestre pop-up irită utilizatorii, ceea ce îi obligă să părăsească site-ul.
Sătui de intruzivitatea constantă a reclamelor, utilizatorii sunt mai loiali bannerelor text. Ele se încadrează organic în conținutul paginii și coincid cu subiectul materialului publicat. Prin urmare, ca experiment, merită să renunți pentru un timp la bannerele grafice și animate.
Bannerul publicitar ocupa o pozitie de frunte in clasamentul metodelor de promovare existente. Face față multor sarcini, dar numai atunci când este utilizat corect. Dacă bannerul se potrivește cu nevoile și preferințele utilizatorului, acesta va părea atractiv pentru acesta. Prin urmare, interesele umane sunt întotdeauna puse pe primul loc.
Una dintre cele mai populare și relevante domenii ale marketingului modern. Există multe instrumente și soluții disponibile pentru a vă ajuta să obțineți succesul maxim.
Odată cu răspândirea tehnologiei, acest tip de publicitate aduce rezultate din ce în ce mai eficiente, depășind din toate punctele de vedere mulți analogi alternativi.
Este reprezentată o categorie separată, care implică posibilitatea de a plasa un banner cu un link pe diferite site-uri și platforme speciale. O trăsătură caracteristică a acestei metode este echivalența tuturor participanților pe piață. Preocupările uriașe și companiile mici au aceleași șanse și oportunități.
În afara rețelei, publicitatea pe bannere a fost folosită de mult timp. În fiecare zi pe stradă toată lumea vede afișe cu imagini, informații sau alte materiale. Versiunile online au început să apară încă din 1994, deoarece apariția primului banner cu hyperlink datează din acest an.
Inițial, această soluție a fost concepută pentru a atrage atenția asupra site-urilor și proiectelor specifice, dar în curând marketerii au apreciat avantajele unui astfel de instrument. Treptat, au apărut platforme speciale care vindeau spațiu publicitar și funcționau pe principiul panourilor de buletin.
Dacă vorbim despre preț, nu există un răspuns specific la întrebarea cât va costa reclamele pentru site-ul meu. Bugetul poate fi foarte diferit.
De ce bannere?
Inca din primele zile de existenta, bannerele au fost extrem de eficiente, pentru ca un produs nou atat de interesant a atras instant atentia.
Dar, de-a lungul timpului, au început să apară mesaje din ce în ce mai strălucitoare, captivante, cu efecte speciale, care au început să fie din ce în ce mai ignorate de utilizatori. Au apărut blocante speciale și alte modalități alternative de a scăpa de bannere intruzive.
Acum să bannere publicitare pe internet a adus un efect real, este necesar să abordăm creația sa cu competență și profesionalism. Pentru a face acest lucru, multe companii angajează designeri și alți specialiști externi, iar bannerele sunt grozave pentru a posta mesaje.
O altă mișcare este să postați materialul înainte de a vizualiza site-ul. În acest caz, conținutul paginii devine disponibil numai după citirea informațiilor publicitare. Această opțiune are avantajele și dezavantajele ei. Dacă primele sunt evidente, cele doua se referă în principal la faptul că de multe ori un astfel de pas intruziv provoacă o reacție și duce la o scădere a audienței permanente.
Un astfel de instrument ar trebui folosit cu cea mai mare precauție și numai site-urile bine promovate, cu o audiență stabilă, sau alte resurse ale căror avantaje depășesc disconfortul de a fi intruziv, își pot permite în siguranță.
Printre cele mai recente evoluții care merită atenție se numără bannere interactive. Aceasta nu este doar o imagine animată, ci și un întreg mini-joc care poate captiva utilizatorul.
O altă oportunitate oferită de publicitatea modernă banner Yandex (Direct) este. Acest lucru vă permite să limitați audiența pentru afișări și, în consecință, să asigurați o creștere a țintei prin afișarea anumitor mesaje doar părții evident interesate a utilizatorilor. Pot exista multe criterii pentru restricții și variază în funcție de agentul de publicitate însuși, în funcție de specificul produsului sau site-ului promovat și de cerințele vizitatorilor obișnuiți.
Avantajele bannerelor publicitare
- Imagine
Bannerul publicitar creează în mod necesar o imagine a ofertei despre care informează. Aceasta este prima impresie a utilizatorilor, așa că necesită cea mai atentă și atentă implementare. Capacitățile grafice ridicate vă permit să implementați proiecte interesante și originale. Mesajul trebuie să fie concis, informativ și motivant. O reclamă bună nu trebuie doar să stimuleze anumite acțiuni, ci și să fie memorabilă, să formeze chipul mărcii și să fie cartea de vizită a acestuia. - Beneficiul economic
Bannerele de pe internet sunt mult mai ieftine decât bannerele stradale și nu necesită întreținere, instalare sau alte manipulări complexe. Dacă calculați prețul mediu al unui vizitator țintă atras pentru publicitatea în aer liber, acesta va fi semnificativ mai mare decât plata pentru un indicator similar pentru marketing pe Internet. - Conținutul informațional
Tehnologiile moderne și instrumentele grafice fac posibilă realizarea de bannere nu numai atractive, ci și cât mai informative. Materialul poate fi prezentat sub diferite forme, inclusiv tehnologii multimedia. Dacă doriți, de exemplu, puteți atașa nu numai text cu o imagine, ci și elemente active, pistă video sau audio. - Publicul țintă
Banner publicitar Yandex vă permite să ajungeți la orice public. Agenții de publicitate aleg ei înșiși locația, potențialii parteneri de schimb, schimburi sau platforme specializate. Acest lucru contribuie la creșterea rapidă a traficului în general. Și pentru a atrage utilizatorii țintă, puteți seta oricând restricțiile necesare, ținând cont de factori geografici, demografici, sociali sau orice alți factori. - Eficienţă
Marketingul pe internet oferă nu numai eficiență maximă, ci și capacitatea de a urmări rezultatele performanței, evaluând succesul strategiei alese. Există multe contoare și programe care vă permit să păstrați statistici de trafic, pe baza cărora vă puteți forma o impresie despre o anumită inovație. - Control
Un alt avantaj al tuturor instrumentelor online este posibilitatea de control instant. Special schimb de bannere publicitare vă permite să postați cu ușurință mesaje noi, să ștergeți materiale irelevante sau să faceți modificări.
Dezvoltare de bannere publicitare
Eficacitatea acestuia depinde de dezvoltarea competentă a proiectului, banner publicitarși viteza de apariție a primelor rezultate. Cel mai adesea, bannerele sunt folosite împreună cu alte instrumente de publicitate, dar merită să vă planificați strategia în avans. În absența cunoștințelor și abilităților profesionale, este mai bine să încredințați această sarcină specialiștilor. Etapele de planificare pot varia, dar mai multe dintre ele pot fi distinse:
- Formularea obiectivelor, stabilirea sarcinilor, identificarea publicului țintă;
- Dezvoltarea unei idei, slogan și intrigi, implementarea lor vizuală pe baza informațiilor despre piață și publicul țintă;
- Cercetarea site-urilor și rețelelor adecvate care găzduiesc banner publicitar gratuit sau pe bază de plată;
- primele rezultate, statistici de vizite, tranziții, profituri din bannere specifice;
- strategii bazate pe materialele primite.
Bannerele ar trebui să fie unice și memorabile. Puteți utiliza atât proiecte complet individuale, cât și soluții avansate de șablon. Bannerele corporative trebuie să corespundă stilului întreprinderii și să nu iasă în evidență față de designul site-ului web și al altor resurse. Conținutul bannerului și amplasarea acestuia sunt cele mai importante criterii care merită o atenție deosebită pentru a obține un rezultat de calitate.
- Numărul de afișări, care indică eficacitatea implementării și aplicării instrumentului.
- Numărul de clicuri indică cât de interesați sunt utilizatorii de materialul propus.
- CTR, care exprimă relația dintre clicuri și afișări.
- Cheltuieli, chiar banner publicitar gratuit necesită un anumit efort și timp, pe baza cărora se calculează fezabilitatea acestuia.
Bannere și formate
Treptat, apar tot mai multe soluții originale, astfel încât clasificarea bannerelor de pe site este actualizată periodic. În primul rând, există mai multe formate de bază:
- Imagini statice;
- Imagini animate;
- Bannere interactive;
- Blocuri de text.
Un alt criteriu important de clasificare este dimensiunea bannerului. Cu cât este mai mare, cu atât pagina va dura mai mult să se încarce. Bannerele prea lente sunt inițial ineficiente, deoarece provoacă o reacție negativă, iar adesea utilizatorul reușește chiar să părăsească pagina înainte de a o vizualiza. De aceea platforme speciale și banner publicitar gratuit presupunem că există restricții de dimensiune. În ciuda faptului că internetul rapid și nelimitat devine acum din ce în ce mai comun, acest indicator nu își pierde relevanța.
Bannerele de imagine ocupă inițial o nișă separată. Scopul lor este de a promova brandul și de a crește gradul de conștientizare a acestuia. La rândul lor, blocurile de informații au scopul principal de a transmite informații textuale. Există, de asemenea, reclame originale, vagi, care nu transmit fapte specifice, dar sunt concepute pentru a intriga utilizatorii pentru a-i încuraja să afle ce este pe link. Bannerele flash pot fi mini-jocuri cu drepturi depline. În cele din urmă, există și bannere de momeală deghizate în ferestre de sistem și alte analogi. Această metodă se referă la marketing necinstit, deoarece este concepută pentru a înșela utilizatorii începători.
Desigur, diferite stiluri și formate pot fi combinate între ele. Opțiunea optimă este selectată în funcție de caracteristicile unei campanii de marketing specifice. Toate proiectele sunt unice și specifice, datorită cărora necesită o abordare individuală. Metodele care sunt ideale într-un caz pot provoca o reacție diametral opusă în altul.
Dacă aveți nevoie de un loc de muncă principal, atunci x nu este potrivit pentru acest scop, dar pentru un loc de muncă cu normă parțială aceasta este o opțiune complet bună.
Nu ar trebui să existe linkuri întrerupte pe site. Puteți afla cum să verificați linkurile din resursa dvs.
Auzi des cuvântul „afacere cu informații”, dar încă nu știi ce este? Există informații detaliate despre acest subiect.
Sarcini banner
Bannerele de înaltă calitate îndeplinesc mai multe sarcini simultan. În vânzări, acesta este:
- A atrage atentia;
- Crearea unei impresii pozitive;
- Capacitatea de a se interesa;
- Stimulente pentru a urma linkul;
- Motivația pentru realizarea unei anumite acțiuni: de exemplu, achiziționarea unui produs sau serviciu.
Schimb de bannere
Schimbul de bannere este un alt instrument de marketing popular. Principiul de funcționare se bazează pe plasarea sau afișarea reciprocă de bannere, pentru care sunt utilizate rețele speciale sau proprietarii de site-uri cooperează în mod independent între ei.
Rețelele specializate oferă participanților un schimb larg de oportunități și instrumente, necesitând în schimb respectarea regulilor. Cele mai multe dintre ele sunt selectate pe baza componentelor grafice, informative și estetice. Acesta este cel mai simplu mod de a scăpa de participanții și bannere de calitate scăzută.
O altă caracteristică a serviciilor profesionale este urmărirea rezultatelor. Acestea sunt statistici, grafice, rapoarte și alte date pe baza cărora puteți evalua și ajusta strategia aleasă.
Atunci când alegeți o rețea de schimb de bannere sau de teaser, trebuie să acordați atenție mai multor nuanțe:
- Calitatea participanților și a recenziilor utilizatorilor, pe baza cărora puteți evalua productivitatea cooperării ulterioare.
- Focus, deoarece majoritatea rețelelor sunt clasificate în universale și tematice. Primii au un public mai mare, în timp ce cei din urmă garantează o creștere a numărului de utilizatori țintă.
- Dimensiunea rețelei, deoarece cu cât sunt mai mulți participanți, cu atât resursa este mai fiabilă, cu atât este mai mare numărul de afișări și cu atât platforma este mai diversă.
- Suport pentru diferite formate, ceea ce vă permite să evitați restricțiile și dificultățile suplimentare, cum ar fi conversia bannerelor.
- Deschiderea statisticilor, ale căror materiale ar trebui să fie disponibile tuturor participanților, deoarece acesta este principalul indicator al fiabilității, siguranței și eficienței site-ului.
- Instrumente de direcționare care vă permit să vă limitați publicul, crescând productivitatea campaniei.
O abordare competentă a problemei schimbului de bannere este o garanție a unui rezultat rapid și de succes, care va avea un impact pozitiv asupra mărcii.
Cu stimă, Nastya CehovaBannerul publicitar pe Internet este toate reclamele care utilizează formate de anunțuri text și grafice. Este plasat atât în rețelele media contextuale, cât și prin utilizarea tehnologiilor rtb, achizițiile directe de bannere publicitare sunt încă populare pe Internet.
- Atrage trafic nou
- Returnează existente
- Crește gradul de cunoaștere a mărcii
- Introduce pe piață un nou produs sau serviciu
- Stimulează cererea sau servește curentul
- Construiește relații cu utilizatorul
După cum am spus deja, în conformitate cu sarcina, puteți cumpăra:
- Banner publicitar în Rețeaua de display Google, Yandex. – Deservește cererea existentă.
- Publicitate direcționată pe rețelele sociale. – Postat pe rețelele de socializare retelelor.
- Banner publicitar prin acord direct cu site-urile. – Folosit pentru direcționarea îngustă.
- Banner publicitar prin bursa RTB. – Folosit pentru volume mari de achiziții.
- Post-Click - urmărește clienții potențiali generați prin clicuri.
- - vă permite să legați o vânzare online cu afișarea unui banner, fără să faceți clic pe el.
Atitudinile față de bannerele publicitare pe site-uri sunt diferite - unii cred că vremurile în care a atras atenția utilizatorilor au intrat în uitare și pe internetul mobil provoacă doar iritare, nu are rost să investești în ea, pentru că este eficient doar atunci când brandul recunoașterea este necesară
Alții cheltuiesc partea leului din bugetul lor de marketing pe bannere publicitare pe internet și sunt fericiți când se uită la statisticile CTR. O altă parte a susținătorilor săi este încrezătoare că ea este cea care atrage atenția publicului de pe internet asupra produsului promovat și pot plăti în orice mod convenabil - pentru numărul de afișări sau pentru clicuri și tranziții către site-ul dorit.
Eficacitatea bannerelor publicitare
Eficacitatea maximă a bannerelor publicitare poate fi atinsă doar printr-o abordare integrată și, cu siguranță, nu ar trebui să fie singura metodă de promovare. În zilele noastre, marketerii chiar combină mai multe instrumente de publicitate banner în campaniile publicitare, ceea ce face oarecum dificilă urmărirea eficienței fiecărei surse.
Ve Interactive a dezvoltat un serviciu util pentru marketeri, care le permite să lanseze bannere publicitare și să urmărească convenabil eficacitatea acesteia fără conversii pe mai multe canale folosind modelul Post-View. VePlatform include servicii care au grijă de traficul dvs., rețin vizitatorii, reduc ratele de respingere și cresc vânzările. VePlatform este cât se poate de ușor de instalat și este integrat cu principalul . Setul de servicii îl alegi singur, iar pentru fiecare dintre servicii poți vedea o prognoză precisă a creșterii eficienței campaniei de publicitate și a performanței în ceea ce privește veniturile, conversiile și produsele cel mai frecvent adăugate în coș.
Tendințe în bannere publicitare
Bannerul publicitar online își sărbătorește ziua de naștere pe 27 octombrie. În această zi de toamnă a anului 1994, utilizatorii World Wide Web au văzut primul banner. Chiar și atunci, a fost enervant pentru majoritatea oamenilor, dar în același timp a intrigat și a atras atenția, lucru care a fost folosit cu succes de agențiile de publicitate care au preluat promovarea noilor mărci apărute pe arena comercială.
Un exemplu de primul banner de pe Internet.
Una dintre tendințele care vă atrage atenția este aceea că bannerele cresc în dimensiune, creatorii adaugă elemente interactive, poate folosind sunet.
Exemplu de orbire de banner
Pentru a obține un CTR bun (și începe de la 0,2%), publicitatea multimedia trebuie să fie eficientă. Mulți oameni se străduiesc să atragă atenția asupra site-ului lor, plasând bannere pe orice platformă mai mult sau mai puțin potrivită. Ca urmare, acest format de publicitate a început să devină plictisitor, iar unii utilizatori sunt extrem de negativi față de el. Acest fenomen are propriul său termen - .
Pe cine nu lucreaza? De regulă, ratele bune de clic pe bannere sunt afișate de către persoanele care abia încep să exploreze spațiul de internet, sunt interesați de orice; Dacă bannerele sunt concepute cu stil, și chiar cu o oarecare poftă evidentă, putem spune cu încredere că vor fi de interes pentru reprezentanții clasei de mijloc, împovărate de studii superioare. Neconvenționalitatea și chiar o anumită agresivitate sunt teren fertil pentru a atrage atenția tinerilor.
AdSpot este un mic banner pe care probabil l-ați văzut de multe ori pe diverse site-uri cu karma nu foarte bună. Este situat în colțul de jos al site-ului - este îndrăgit în special de hackeri care distribuie diverse programe antivirus deghizate în mesaje de sistem și mesagerie instant.
CatFish este un banner care se întinde pe toată lățimea paginii care se deschide în browser. Oferă un CTR bun.
Bannere clasice de o gamă largă de dimensiuni, realizate în JPEG, GIF, PNG, SWF.Eficacitatea oricărui banner este CTR-ul acestuia, numărul de acțiuni efectuate de utilizatori la 1000 de afișări. Prin urmare, poate părea că formula succesului este foarte simplă, deoarece eficiența unei campanii de publicitate este măsurată prin rata de clic. Concluzia pare a fi aceasta: format mare + animație șoc + un buton uriaș „click aici” – și iată, fericirea dorită este foarte aproape. Dar este? Trebuie inteles ca agentul de publicitate nu beneficiaza de un public neinteresat. Există clicuri, dar nu cumpărături. Aceasta este o risipă de bani.
Un CTR ridicat este departe de a fi o garanție a eficienței campaniei dacă clicurile pe banner sunt făcute de un public „rece”, neinteresat. Este important ca exact cumpărătorii țintă să fie interesați să cumpere produsul sau serviciul promovat. Dacă utilizatorul reacționează la o ademenire totală și totuși dă clic pe banner, va vedea cu siguranță că în spatele intrigii nu se află deloc ceea ce se aștepta să vadă, dezamăgirea este inevitabilă și este puțin probabil să fie încântat de înșelăciune. Dar, de fapt, nu pierde practic nimic din această tranziție. Dar agentul de publicitate are ceva de pierdut - bani și reputație. Prin urmare, nu ar trebui să utilizați metode de pălărie neagră, chiar dacă CTR-ul lor oferă o rată de clic ridicată, în final vei pierde mult mai mult decât câștigi.
Costul bannerelor publicitare
Prețurile online pentru bannere publicitare sunt destul de accesibile. Din ce sunt facuti? Desigur, se ține cont de concurență. Cu cât aveți mai multă publicitate pe tema dvs., cu atât costul plasării acestuia va fi mai mare. Direcționarea pe regiune este, de asemenea, luată în considerare, este clar că publicul de la Moscova este mai solvabil decât locuitorii din interiorul Ryazan.
Un banner este o imagine grafică publicitară. Poate include text, imagini statice sau poate conține animație (chiar folosind videoclipuri și unele obiecte interactive). Adesea, un banner trimite către o pagină cu anumite informații sau către site-ul web al agentului de publicitate.
Se crede că primul banner a apărut în 1994. Era o poză obișnuită care includea un link către site-ul promovat. La început, această metodă a fost folosită pentru a face publicitate unui site pe paginile altuia. Apoi a devenit clar că puteți face bani plasând bannere publicitare pentru orice bunuri sau servicii pe site-ul dvs., ceea ce a determinat o creștere a popularității acestui tip de publicitate. Încă se creează site-uri web specializate care au ca scop obținerea de profit din plasarea de bannere publicitare.
Astăzi, publicitatea banner (media) este una dintre cele mai populare și eficiente moduri de publicitate pe Internet. Ca nimeni altul, afectează conștiința publicului. Prin plasarea unui banner pe resursele autorizate, contribuiți astfel la dezvoltarea unei asocieri pozitive stabile a produselor promovate cu compania, crescând creșterea recunoașterii și popularității mărcii.
- Atragerea vizitatorilor vizați pe site.
- Dezvoltarea unei atitudini pozitive față de marcă/produs.
Avantaje și dezavantaje
Pro:
- Acoperire largă de audiență
- Impact asupra publicului țintă
- Atractie vizuală și memorabilitate
- Funcționează pentru imaginea mărcii dvs
- Interactivitate
Minusuri:
- Rată de clic scăzută
- Dependență mare a numărului de clicuri pe banner de calitatea execuției
- Dificultate în a prezice tranzițiile
- Costuri suplimentare pentru producția de bannere
- Cost pe clic ridicat
- Direcționat (direcționat către publicul țintă)
- Informațional (transportați un mesaj despre orice evenimente viitoare, promoții, oferte speciale)
- Intern (situat în interiorul site-ului)
- Imagine (pentru a crea preferințele consumatorilor pentru compania/produsul promovat)
- JPEG – imagini statice
- Fișiere GIF, animație flash – imagini animate
- Richtext – blocuri text și textografice
- Animație JavaScript și Flash – interactivă cu elemente de interacțiune cu utilizatorul
Cel mai popular dimensiuni banner:
- Vergeturi
- 240x400 pixeli
- 468x60 pixeli
Una dintre principalele caracteristici ale unui banner este dimensiunea lui în octeți, care determină viteza de încărcare a acestuia în browserele de pe computerul utilizatorului, astfel, cu cât dimensiunea bannerului este mai mică, cu atât este mai mare probabilitatea ca utilizatorul să aibă timp să-l vadă înainte. trecerea la o altă pagină.
Rețineți că, odată cu dezvoltarea tehnologiei și popularitatea tot mai mare a accesului la rețea de mare viteză, problema cu dimensiunile bannerelor a dispărut în fundal, iar bannerele video au devenit complet obișnuite pentru un utilizator modern, deși în 2000 părea o risipă inutilă de trafic către utilizatori.
Banner media contextual
Un banner de afișare contextuală este o afișare a unui modul de publicitate animat pe un site web. Bannerul publicitar contextual este afișat atunci când o anumită expresie cheie este afișată în bara de căutare, care este identică cu solicitarea de banner.
Spre deosebire de un banner obișnuit, un banner media contextual este afișat numai pentru utilizatorii interesați de un anumit produs/serviciu.
Sarcini cheie ale unui banner de afișare contextuală
- Conștientizare sporită a mărcii.
- Vanzarea de bunuri si servicii complexe si costisitoare.
- Promoții și vânzări (atât B2B, cât și B2C).
- Servicii și produse noi (articole noi).
- Realizarea unei asocieri stabile a subiectului cu brandul promovat.
Este greu de dat o cifră strict fixă pentru cât costă publicitatea pe banner, deoarece... pretul depinde de lista de site-uri pe care va fi plasat. Principalii indicatori atunci când se determină costul publicității banner pe un anumit site sunt traficul, popularitatea resursei, precum și locația bannerului dvs.
Creativitatea în crearea de bannere poate fi definită ca o abordare neobișnuită a dezvoltării. De exemplu:
- design personalizat de imagine
- aranjare neobișnuită a obiectelor și combinații de culori
- inserții video și acompaniament audio
- utilizarea interactivității
- complot memorabil
- dinamism în animație, când întregul videoclip este vizionat dintr-o singură mișcare
- formula un obiectiv clar al reclamei
- întocmește un plan media detaliat (determină bugetul campaniei de publicitate și selectează platformele de publicitate unde publicul tău țintă este prezent)
- creați un banner de înaltă calitate
- plasați și urmăriți afișările de bannere pe platformele de publicitate selectate
- analizați rezultatele campaniei de publicitate, ajustați dacă este necesar
Lucrând în domeniul promovării de mai bine de cinci ani, specialiștii Artox Media Digital Group au dobândit o experiență suficientă în dezvoltarea și implementarea campaniilor de bannere publicitare. Specialiștii noștri știu cum să se asigure că bannerul dvs. publicitar este văzut de cât mai mulți vizitatori țintă.