Publicitatea pe internet a început să se dezvolte în 2003 odată cu plasarea unui mic banner static pe site-ul www.netscape.com. Bannerele erau cele mai simple și mai vizuale solutie tehnologica Publicitatea pe internet, bannerul este un mic modul de publicitate, analog cu modulul tradițional al publicațiilor publicitare tipărite. Avantajul bannerului a fost capacitatea de a-l face interactiv, adică de a aplica tehnologii de animație care l-au plasat imediat într-o categorie complet diferită de tehnologii de publicitate decât un modul tipărit obișnuit. Dar, în ciuda vizibilității și originalității, publicitatea pe banner conținea și dezavantaje: uneori se dădea clic pe un banner pentru că era înșelător și părea a fi o anumită secțiune a site-ului; uneori conținea publicitate falsă și înșela așteptările utilizatorului; și, uneori, o pagină supraîncărcată cu bannere l-a făcut pe utilizator să aștepte mult timp pentru o încărcare completă (acest lucru nu este lipsit de importanță, având în vedere capabilitățile modemurilor din acea vreme) - toate acestea au condus adesea utilizatorul într-o stare de iritare, care a afectat negativ percepția ulterioară a informațiilor. Cu alte cuvinte, absența regulilor de publicitate pe bannere a avut un efect anti-efect.
Pentru a eficientiza această situație, rețelele de schimb de bannere au reușit în mare măsură. Cu ajutorul lor a apărut pe internet o astfel de unitate de soluționare reciprocă virtuală precum „afișarea” - o demonstrație a unui banner pe paginile site-ului. Spectacolul este unul dintre tipuri clasice relații de troc printr-un intermediar. Cu ajutorul aceluiași intermediar, proprietarul resursei a avut acces la statisticile de impresii și a avut ocazia să selecteze grupuri țintă dintre care să poată desfășura campanii de bannere - primii pași ai marketingului virtual. În acest tip de reclamă a apărut și relatii financiare- numărul de afișări ar putea fi achiziționat pentru bani. De asemenea, bannerele au dobândit o dimensiune standard și, conform regulilor de schimb de bannere, au apărut în anumite locuri, drept urmare utilizatorul a început să cadă mai puțin în „ambiscată banner sălbatic”. Dar, după cum știți, nimic nu poate dura pentru totdeauna. Deși activitățile rețelelor de schimb de bannere nu s-au oprit, una dintre legile de bază ale lumii publicității reale și virtuale a funcționat - oamenii sunt obișnuiți cu bannere și au început să le acorde mai puțină atenție. Pe Internet au apărut mai multe informații diverse, iar acțiunile utilizatorilor au devenit mai concentrate, mulți au început să trateze bannerele ca pe un fapt inevitabil care nu ar trebui să distragă atenția.
Pentru a-și atinge obiectivele, promotorii web au trebuit să acționeze mai dur și tocmai în acest moment a câștigat o oarecare popularitate un astfel de mijloc de atragere a utilizatorilor precum „scriptul de recomandare”, care se activa la deschiderea paginii și la încărcarea resursei sau a bannerului promovat. într-o nouă fereastră de browser. Dar această metodă de promovare a resurselor de rețea nu a devenit populară - adesea utilizatorul a închis fereastra deschisă neașteptat ca interferând cu activitatea principală.
De-a lungul timpului, pe internet a apărut tehnologia multimedia flash. Avantajele sale erau evidente, deoarece cu ajutorul tehnologiei flash este posibil să se realizeze un banner sub formă de clip video, care din punct de vedere al volumului nu va diferi prea mult de predecesorul său animat gif. De asemenea, noul banner poate răspunde la mișcările cursorului mouse-ului, ceea ce vă permite să implicați utilizatorul într-un joc simplu. Interesul pentru astfel de bannere în rândul utilizatorilor, desigur, a crescut, dar bannerul flash, care era mai scump de fabricat, a început în curând să-și piardă din popularitate - aceeași lege a dependenței încă funcționează. Cu alte cuvinte, utilizatorul reacționează la ceva nou, neașteptat, spectaculos. Și ca o confirmare a acestei reguli a apărut un „banner radio”. A „sunat”, mai exact, au sunat clipuri audio, dar din acest eveniment putem trage concluzia că bannerul publicitar încearcă să influențeze, dacă este posibil, toate organele percepției umane, iar asta se datorează unor legi complet pământești, și nu virtuale.
Odată cu apariția noilor tehnologii de „construcție banner”, a devenit posibilă rezolvarea parțială a problemei intruzivității reclamei. Aceasta este una dintre problemele urgente, rezolvarea în care va intra publicitatea banner noua etapa ascensiunea lui. La urma urmei, respingerea informațiilor publicitare a ajuns la punctul în care au apărut programe de filtrare care protejează utilizatorul de politica agresivă a agenților de publicitate. Când utilizați astfel de programe, de regulă, afișarea bannerului este blocată, statisticile de afișare includ o demonstrație cu drepturi depline. Dezvoltarea ulterioară a unor astfel de programe poate amenința eșecul economic pentru multe portaluri de internet care apreciază publicitatea pe Internet ca principală sursă de venit. Bannerele au apărut deja pe internet, reflectând doar esența gândirii publicitare și primire ulterioară informațiile utilizatorului vor apărea după trecerea cursorului peste banner. Informația este prezentată foarte clar, deoarece. agentul de publicitate are la dispoziție aproape întregul ecran, iar utilizatorul nu părăsește site-ul care îl interesează, așa cum sa întâmplat înainte. Următoarea a treia generație de bannere publicitare va fi asociată cu evoluțiile inteligenței artificiale - aceasta este o nouă direcție unică, care nu a fost văzută nicăieri altundeva.
Trimitere poștală în individual a existat încă de la apariția utilizatorilor pe Internet. A fost corespondența personală de la prieten la prieten care avea puterea de recomandare de care îi lipsea publicitatea. Dar cercul de utilizatori cu o adresă de e-mail personală s-a extins rapid și a depășit rapid numărul de cunoștințe ale fiecărui utilizator în parte. Așa au apărut primele sisteme de liste de corespondență individuale, al căror efect pozitiv este foarte evident, deoarece utilizatorul a acceptat în mod voluntar să primească informații, inclusiv publicitate. Desigur, fiecare proprietar al resursei a căutat să-și facă buletinul informativ mai interesant și mai complet decât alții, iar acest lucru a dus la popularizarea acestei metode de atragere a vizitatorilor. De-a lungul timpului, au fost atât de multe liste de corespondență încât, chiar dacă au fost alese pe o anumită temă, abonarea la toate a prezentat anumite dificultăți. În acest moment au apărut serviciile de liste de corespondență, care au putut să se combine, grupeze după subiect și să ofere utilizatorilor o interfață destul de convenabilă pentru management. De fapt, luându-și osteneala să caute și să se aboneze la fluxuri de știri de interes, serviciile de corespondență au devenit „agenți de informare” pentru utilizator în lumea internetului.
Comoditatea de a anunța un număr mare de potențiali vizitatori că a apărut ceva demn de atenția lor pe o anumită resursă a fost apreciată de aproape toți utilizatorii. Chiar și cei care nu au vrut să adune o bază de abonați în fiecare zi, făcându-i fericiți informații interesante. Așa a apărut „spam” - reversul unui astfel de fenomen precum corespondența personală.
În curs de dezvoltare, spamul i-a afectat într-o măsură sau alta pe toți proprietarii de adrese de e-mail, deși daunele cauzate utilizatorilor de așa-numiții spammeri sunt foarte controversate. Uneori, un flux necontrolat de mesaje poate suspenda serverul web, iar uneori o singură literă va cădea pe adresa de e-mail a utilizatorului. Pentru a clarifica pericolul spam-ului, diferite grupuri de cercetare efectuează sondaje, păstrează statistici privind plângerile cu privire la mesajele spam și, totuși, nu există o evaluare clară a nocivității spam-ului.
Unul dintre cei mai vechi și mai cunoscuți martori ai dezvoltării Internetului, creșterea și scăderea popularității diferitelor proiecte pe Internet este motorul de căutare. În ea este înregistrată resursa din momentul în care apare pe Internet și este motorul de căutare care conduce utilizatorii către paginile nou deschise. Astfel de sisteme sunt echipate cu un instrument puternic pentru găsirea de informații pe paginile web indexate, precum și cu instrumente pentru păstrarea statisticilor vizitelor de resurse, ceea ce este foarte important atunci când se determină eficacitatea diferitelor campanii de publicitate. Astfel, motorul de căutare, pe de o parte, acționează ca o tehnologie de publicitate pe Internet, iar pe de altă parte, poate fi un expert independent în popularitatea site-ului. Dar faimos motoare de căutare au o bază de resurse foarte extinsă, în care uneori este dificil să găsești informațiile necesare, în ciuda unui instrument de căutare destul de convenabil, din cauza numărului mare de link-uri care răspund la interogare.
Prin urmare, pe Internet au apărut directoare virtuale destul de convenabile, panouri de buletin, forumuri dedicate anumitor subiecte și probleme specifice. Deși astfel de resurse nu au informații globale precum „motoarele de căutare”, dar anunțurile postate în ele pot de foarte multe ori să ghideze cu acuratețe utilizatorul în acțiunile sale și să îi ofere răspunsul de care are nevoie.
Plasarea anunțurilor de resurse în toate directoarele de interes începe deja să prezinte o anumită dificultate. Pentru a ajuta promotorul web, au fost create programe speciale pentru înregistrarea automată, dar pot ajuta doar parțial datorită algoritmului limitat de acțiune. Viitorul aparține agențiilor speciale de rețea care se vor ocupa doar de anunțarea și înregistrarea resurselor. Urmărind ritmul de dezvoltare a directoarelor specializate, putem spune că aceasta este o altă nișă profesională pentru agenții de publicitate virtuali.
După cum știți, comerțul nu stă pe loc, inclusiv electronic. Pe Internet au apărut o mulțime de magazine virtuale, care acoperă diverse segmente de piață: computere, auto, aparate electrocasnice, mobilier și așa mai departe. Pentru comoditatea utilizatorilor care doresc să se familiarizeze mai în detaliu cu oferta și cererea virtuală din zona de interes pentru ei într-o atmosferă relaxată, au apărut versiuni off-line ale magazinelor online, cataloagelor și directoarelor, instalându-le pe computerul lor, trebuie doar să descărcați periodic actualizări de pe anumite servere. Astfel de programe servesc destul de eficient ca navigatori în lumea publicității. Utilizatorii au creat secțiuni tematice și posibilitatea de a căuta după cuvinte cheie, precum și link-uri către informații suplimentare care pot fi obținute direct de pe site-ul producătorilor sau distribuitorilor de bunuri și servicii. Transferul de informații prin aplicații off-line devine acum doar la modă, mulți proprietari de resurse nu au decis încă singuri ce este mai interesant pentru ei: să invite utilizatorii pe paginile sistemului lor informatic sau să contribuie la crearea bazelor de date pe computerele utilizatorilor, oferindu-le astfel o relativă independență. În plus, dezvoltarea și distribuția aplicațiilor client este în prezent o muncă destul de costisitoare, care în unele cazuri pur și simplu nu se justifică.
Fiecare canal se distinge acum prin publicitate strălucitoare și memorabilă. Și toate televiziunile rusești nu fac excepție. Uneori poate apărea chiar și întrebarea: „Cine a inventat publicitatea la televizor în Rusia?”. Primul canal a excelat noua reclamaîn care proteinele sunt actorii principali. Înfățișând diverși actori, aceștia distrează și aduc bucurie publicului în timpul unei pauze de la știri, urmărind un film sau un serial pe același canal. Veverițe drăguțe, care joacă situații și scene interesante, diluează orice atmosferă tensionată.
Istoria originii reclamei
Însuși sensul cuvântului „Reclamă” a suferit schimbări semnificative, trecând de-a lungul secolelor. Inițial, a însemnat ceva tare, care transmitea informații importante. Mai simplu spus, mesajul a fost „strigat” cu voce tare oamenilor sau celor care aveau nevoie să fie informați despre ceva.
Pentru cea mai mare parte a existenței sale, publicitatea a urmat reguli nerostite. Principalul lucru care trebuia respectat a fost crearea de anunţuri publice prin intermediari. Cu alte cuvinte, cei care doreau să-și comunice informațiile au început să acționeze cu ajutorul unor lucrători speciali. Aceștia, la rândul lor, erau obligați să găsească mijloace de divulgare a informațiilor și faptelor primite. Sau s-au angajat să creeze toate condițiile necesare pentru a atrage oameni.
Următoarea regulă, sau mai degrabă efectul, este reacția inexplicabilă. Cu alte cuvinte, nimeni nu poate ști exact ce efect poate avea publicitatea asupra publicului. Da, reclamele și apelurile sunt create în așa fel încât să producă doar un efect pozitiv, dar acest lucru nu este 100% sigur.
Următorul loc este importanța specificării clientului însuși.
S-a adăugat încă una regula obligatorie: pot apărea droguri și alte substanțe interzise. De asemenea, distribuirea unei astfel de reclame se pedepsește cu strictețe prin lege. Dar cine a venit cu reclama? Vom vorbi despre asta puțin mai târziu. Câteva fapte și totul va deveni absolut clar.
Departamentele de publicitate
Pe măsură ce tehnologia a avansat, publicitatea a evoluat și ea. Anumite informații au început să fie transmise și distribuite în moduri noi și noi. După ceva timp, mesajele publicitare au început să fie împărțite în grupuri. Principalele sunt:
Cine a venit cu publicitatea și când a fost?
Fondatorul și prima persoană care a creat publicitate tipărită poate fi considerat jurnalistul Theophrastus Renaudeau. Dar totuși, originile acestui caz sunt scrisorile egiptene despre vânzarea de sclavi, cereale și alte lucruri. Da, la vremea aceea era o modalitate de a atrage cumpărători. Creând efectul nevoii de astfel de lucruri, ei au făcut publicitate calității și performanței sclavilor lor. Astfel, s-a creat o părere comună a cumpărătorilor care au profitat de ofertă. Și asta deja a crescut cererea de bunuri, și anume de sclavi. După ce a suferit schimbări semnificative odată cu trecerea timpului, publicitatea a dobândit un conținut complet diferit. A ajuns pe ecrane, dar cine a venit cu reclamele la televizor? Din păcate, acest lucru nu poate fi spus cu certitudine. Dar fondatorii au fost agenți de publicitate din Statele Unite. 1941 este amintit pentru prima dată când a fost difuzată o reclamă la televizor.
Cine a venit cu reclama TV cu veverite?
Să ne întoarcem la început, unde a fost descris un exemplu viu de utilizare a originalității în crearea de reclame. ÎN acest caz publicitatea este diferită prin aceea că aproape că nu poartă o încărcătură semantică specială. Veverițele nu vorbesc despre mărci sau magazine. Ei doar se joacă scene amuzante. Doar această reclamă este un exemplu minunat de gen ușor și distractiv. În epoca noastră, el este cel care a devenit mult mai apreciat.
Dar merită adăugat că aceste veverițe drăguțe nu sunt în viață. Acestea sunt doar modele 3D create într-un program de calculator și, ulterior, animate cu texturi de lână aplicate. Veverițele sunt ideea unuia dintre directorii primului canal. A fost nevoie de mult timp pentru a implementa ideea.
Bună ziua, dragi cititori ai revistei de afaceri HeatherBeaver! Fondatorii site-ului Vitaly Tsyganok și Alexander Berezhnov vă sunt alături.
De asemenea, vom vorbi despre istoria publicității online, regulile de plasare a conținutului publicitar pe site-uri web, modalități de creștere a eficienței publicității cu sfaturi practiceși exemple din viața reală.
1. Publicitatea pe Internet este o nouă tendință a secolului XXI
Orice proiect comercial trebuie promovat și extins. Astăzi, aproape toate companiile și organizațiile au propria lor reprezentare pe Web sub forma unei resurse, blog, pagină în rețelele sociale.
Cu toate acestea, crearea unui site web și chiar completarea acestuia cu conținut relevant nu garantează o creștere automată a vânzărilor și creșterea popularității. proiect comercial. Despre asta am vorbit deja într-unul din articolele anterioare.
Este necesar nu numai să fii prezent în rețea, ci și să plasezi publicitate competentă pe Internet, precum și să cheltuiești bani sau timp pentru promovare, promovare și creșterea conversiei site-ului.
Publicitate pe Internet (termenul englezesc " Publicitate pe Internet» ) este un fenomen relativ nou, la fel ca World Wide Web în sine. Chiar și acum 15-20 de ani, dintre toate tipurile de publicitate pe Internet, utilizatorii și agenții de publicitate erau familiarizați cu o singură opțiune - spam-mailing.
Astăzi există zeci de tipuri de publicitate pe World Wide Web. Există publicitate online gratuită, publicitate plătită (profesională) pe site-uri web, în rețelele sociale. Există agenții de publicitate pe Internet care utilizează cele mai recente progrese tehnologice în activitățile lor.
Această piață a început să se formeze la mijlocul anilor 90 ai secolului trecut, dar până la începutul anilor 2000, rețeaua mondială nu a fost considerată de agenți de publicitate drept o platformă de publicitate prioritară, deși cele mai avansate companii practicau deja promovarea bunurilor și serviciilor pe Internet ca un canal auxiliar pentru implementarea campaniilor lor de marketing.
Dezvoltarea rapidă a World Wide Web a condus la o schimbare în politica economică. De la mijlocul anilor 2000, internetul a devenit principalul canal de influență asupra consumatorilor .
Acest fapt este asociat cu următoarele circumstanțe:
- creșterea constantă a utilizatorilor de internet și creșterea timpului petrecut online;
- dezvoltarea tehnologiilor de comunicații fără fir;
- apariția internetului mobil;
- dezvoltarea economiei pe internet și răspândirea comerțului prin World Wide Web;
- apariția și dezvoltarea platformelor tehnice de gestionare a publicității online.
În plus, au apărut noi sisteme de analiză pentru a măsura rapid și precis rata de succes a publicității online.
Principiile de bază ale publicității online sunt similare cu cele din media tradițională. Diferența fundamentală este că, în spațiul de rețea, consumatorilor li se cere aproape întotdeauna Participarea activă- reclamele încep să funcționeze atunci când utilizatorul efectuează o acțiune.
De obicei, o astfel de acțiune este un „clic”, urmărirea unui link, înregistrarea pe un anumit site sau alte tipuri de activitate.
Cel mai direcție promițătoare marketing în rețea - publicitate țintită: atragerea publicului țintă (țintit) cu ajutorul reclamelor, bannere-urilor, videoclipurilor foarte vizate.
Există un număr mare de forme de transmitere a mesajelor comerciale - publicitate în browser, ferestre pop-up, publicitate agresivă teaser, publicitate Google, YAN - rețeaua de publicitate Yandex - publicitate contextuală ascunsă în matrice de informații din interior, publicitate banner.
În ultimii ani, sa înregistrat o creștere mare a volumului de publicitate plasată retea globala. Acest lucru se datorează dezvoltării rapide a Internetului, precum și creșterii numărului de utilizatori. Astăzi există o varietate de formate de anunțuri. Sunt text și grafică, animație și video. Cu toate acestea, acum nu numai proprietarii de laptopuri și computere pot vedea reclame pe site-uri web. Acoperirea audienței utilizatorilor s-a extins semnificativ odată cu dezvoltarea internet mobil. Publicitatea postată pe site-uri web este acum destul de accesibilă utilizatorilor de tablete și smartphone-uri. Dar puteți vedea reclame nu numai aici.
Publicitatea destul de eficientă pe Internet este în rețelele sociale, precum și pe YouTube sub formă de videoclipuri. Ultimele două metode sunt cele mai promițătoare în ceea ce privește atragerea publicului țintă, întrucât au o direcționare flexibilă. Setările acestuia din urmă selectează din întreaga audiență de utilizatori doar acea parte a acesteia, pentru care acest anunt anume va fi relevant, precum și acele bunuri sau servicii care sunt menționate în acesta.
Publicitatea online eficientă poate lua mai multe forme. Acestea sunt ferestre pop-up (agresive) pop-under și pop-up, bannere animate și grafice, anunțuri media în videoclipuri, teasere, anunțuri text contextuale, rânduri individuale, precum și informații din listele de corespondență. Luați în considerare tipurile de cele mai eficiente reclame de pe Internet mai detaliat.
banner
Sub acest tip de publicitate înțelegeți imaginea obișnuită. Cel mai adesea, vine sub formă de animație și are un link activ către o pagină care necesită promovare. Dar, uneori, bannerele publicitare pe Internet sunt reprezentate de o imagine statică. Scopul principal al unor astfel de reclame este de a crește gradul de cunoaștere a mărcii companiei.
Bannerul are dimensiuni strict fixe. Cele mai populare dintre ele sunt 240 x 400, precum și 468 x 160. O imagine statică este în format png sau ipeg, iar animația este în flash sau gif.
Bannerul publicitar pe Internet poate fi vazut in cele mai de succes locuri de pe site din punct de vedere al marketingului. De obicei este plasat pe partea laterală a textului principal sau în antetul resursei. Uneori, acest tip de publicitate este situat între secțiunile logice de informații aflate pe site.
Bannerele publicitare din Rețeaua Globală sunt publicate pe site-uri cu subiecte similare. Ca truc de marketing vă permite să atrageți către anunț exact publicul de utilizatori care sunt cel mai interesați de produsul sau serviciul propus.
Dacă luăm în considerare latura tehnică a publicității banner, atunci nu este nimic altceva decât cod HTML. Este încorporat în structura unei pagini web și apoi reprodus sub forma unui poster care oferă informațiile necesare.
Lansarea reclamei pe Internet are loc în momentul în care utilizatorul deschide un anumit site de informații. Totodată, vede un banner prezentat sub forma unei oferte comerciale interesante și profitabile. O astfel de publicitate eficientă pe Internet permite vizitatorilor site-ului să-și rezolve problemele vieții. Și fă-o la un nivel profesional, suficient de înalt.
Pentru cei care nu stiu sa faca publicitate pe internet, serviciile intermediare isi ofera serviciile. Sunt platforme speciale pentru anunțuri. Semnificația principală a unor astfel de agregate de bannere este că webmasterii parcurg procedura de înregistrare și apoi primesc o anumită listă de agenți de publicitate pentru utilizare. Din această listă, puteți selecta subiectul resursei care îl interesează pe client și apoi să trimiteți o cerere către agentul de publicitate pentru a plasa informațiile necesare. Cei care au finalizat cu succes această procedură primesc coduri HTML, care pot fi folosite pentru a plasa bannere pe site.
O astfel de publicitate pe Internet aduce proprietarilor de site-uri un profit semnificativ, ajungând uneori până la 80% din costul produsului sau serviciului promovat. Cu toate acestea, merită remarcat faptul că procesul descris mai sus nu este atât de simplu pe cât ar părea la prima vedere. Cert este că poți obține un venit decent doar ca urmare a muncii intense cu traficul pe site, care va crește acoperirea publicului țintă.
De asemenea, este de remarcat faptul că, în ciuda faptului că astăzi publicitatea pe internet este eficientă, uneori nu dă rezultatele atât de repede pe cât ne-am dori. Cu toate acestea, impactul unor astfel de informații este foarte eficient din punct de vedere al psihologiei. Faptul este că un utilizator poate accesa una sau alta pagină de rețea pentru o lungă perioadă de timp, mai ales fără a acorda atenție informațiilor suplimentare indicate pe aceasta. Treptat, bannerul începe să fie perceput de subconștientul uman ca parte integrantă a mediului său. După aceea, utilizatorul începe să se întrebe dacă informațiile care se află în mod constant în apropiere nu îi sunt cunoscute. Interesul care a apărut poate juca un rol decisiv în percepția informațiilor banner. Indicat în ea oferi, cel mai probabil, va părea foarte atractiv pentru utilizator, iar în viitor acesta, cu un grad mare de probabilitate, va deveni client fidel firmelor.
Bannerul publicitar pe internet este considerat foarte eficient. Cu toate acestea, în ultimii ani, ea a început să piardă oarecum teren. La urma urmei, dezvoltarea rapidă continuă tehnologia Informatieiși tehnici de marketing care oferă în prezent reclame teaser și contextuale mai avansate. În ciuda acestui fapt, mulți agenți de publicitate continuă să folosească bannere care oferă venituri mari și în același timp stabile.
Informații de context
Astfel de reclame sunt incluse în lista celor mai bune reclame de pe Internet. Acestea sunt informații corespunzătoare conținutului conținutului paginii pe care este afișat. Este un instrument puternic care vă permite să atrageți clienți noi în cel mai scurt timp posibil.
Publicitatea pe internet este un instrument de înaltă calitate care este necesar pentru promovarea eficientă a oricăror bunuri, creșterea numărului de vânzări sau crearea unei imagini pozitive a magazinului. Spre deosebire de publicitatea obișnuită, internetul vă permite să controlați vânzările și să răspundeți rapid publicului.
Până în prezent, se disting următoarele tipuri de publicitate pe internet:
- contextual;
- Optimizare motor de căutare.
Acesta din urmă este conceput pentru a atrage noi vizitatori pe site și, prin urmare, pentru a îmbunătăți vânzările.
Publicitate afișată
Bannerele oferă o oportunitate de a ajunge la un public larg, sunt grozave pentru promovarea unor produse noi care nu sunt familiare publicului larg.
Tipul media de publicitate pe Internet este indispensabil pentru promovarea mărcilor sau implementarea promoțiilor, dar nu este foarte potrivit pentru vânzarea de bunuri. Prin urmare, publicitatea media este folosită cel mai adesea de companii mari și mărci de talie mondială.
Banner pe pagina de căutare Yandex
Printre deficiențele publicității media, se evidențiază doar dificultatea sau lipsa de direcționare, ceea ce duce în continuare la cantitate mică clicuri. În plus, pentru a crea un banner de înaltă calitate, va trebui să cheltuiți bani pe serviciile unui profesionist.
publicitate contextuală
Acest tip de publicitate acționează ca text sau text - blocuri grafice care sunt afișate pe site-uri sub forma unui anunț. De regulă, toată lumea este familiarizată cu acesta, de exemplu, opțiunea de context apare atunci când se fac interogări în motorul de căutare Google sau Yandex.
Aceste tipuri de publicitate sunt cele mai eficiente și mai profitabile pentru agenții de publicitate. Setările campaniei oferă o gamă largă de opțiuni pentru segmentarea utilizatorilor cărora le va fi afișat anunțul. Avantajul incontestabil al publicității contextuale este că anunțurile sunt afișate numai persoanelor interesate.
Publicitate contextuală Yandex
Acest tip este indispensabil pentru vânzări și atragerea unui potențial public. Cu toate acestea, publicitatea contextuală nu este potrivită pentru promovarea mărcilor sau promovarea de noi produse.
Optimizare pentru motoarele de căutare sau SEO
Scopul optimizării motoarelor de căutare este să vă aduceți proiectul pe poziția de top în SERP-uri. Pe site vin utilizatorii care caută un produs sau serviciu și sunt mai dispuși să-l cumpere.
SEO este o modalitate universală și dovedită de a promova un produs pe Internet, care este potrivit pentru companii mari. Optimizarea face posibilă acoperirea unui public larg interesat de comandă.
Spre deosebire de publicitatea standard, SEO nu obligă vizitatorii să ia o decizie de cumpărare, ci arată doar calitatea resursei, împingând-o în partea de sus a rezultatelor căutării. În ceea ce privește dezavantajele, acestea includ dificultatea de a prognoza progresul și costurile mari de timp și bani.
Cele mai relevante pagini sunt afișate pe primele locuri în rezultatele căutării pentru interogarea de căutare.
Publicitate direcționată pe rețelele sociale
Direcționarea vă permite să afișați anunțuri într-un cerc îngust persoane interesate. Alegerea publicului este la latitudinea agentului de publicitate, care trebuie să stabilească de cine va avea nevoie exact produsul sau serviciul său: femei sau bărbați, tineri sau adulți, în ce regiune să vândă.
Aceste tipuri de reclame sunt potrivite pentru creșterea vânzărilor, a gradului de cunoaștere a mărcii și a gradului de cunoaștere a evenimentelor. Publicitatea este doar pentru public țintă, care nu poate decât să afecteze eficacitatea campaniei de publicitate.
Publicitate direcționată VkontaktePublicitate virală
Promovarea virală va ajuta la rezolvarea diferitelor tipuri de probleme, de exemplu, creșterea vânzărilor, sprijinirea lansării unui nou proiect, creșterea evaluărilor unei resurse sau îmbunătățirea dramatică a imaginii unui produs.
Publicitatea este discretă și distribuită fără costuri suplimentare și are, de asemenea, un efect de durată care poate dura mult timp. Din păcate, nu întotdeauna se poate obține rezultatul viral dorit, iar prețul promovării poate fi destul de mare.
publicitate teaser
Teaserele sunt imagini cu un titlu captivant pe care vizitatorii doresc să facă clic. Acest tip de publicitate este plasat de obicei pe știri sau resurse de divertisment. De asemenea, aduce un efect asupra site-urilor web pentru femei, deoarece fetele dau clic de bunăvoie pe reclame.
Un exemplu de plasare a blocurilor teaser.
Tipuri suplimentare de publicitate pe Internet
Pe lângă tipurile principale și eficiente de publicitate online, există altele care generează direct sau indirect venituri pentru agentul de publicitate. Toate acestea sunt, de asemenea, destinate creșterii vânzărilor, familiarizării cu un produs nou sau promovării. Printre acestea se numără:
- ferestre pop-up agresive;
- YouTube;
- proiecte tematice;
Anunțuri pop-up agresive
Un exemplu de reclamă pop-up sunt ferestrele speciale care blochează complet capacitatea de a vizualiza conținutul de pe site. Pentru a-l ignora, utilizatorul va trebui să facă clic pentru a închide. De regulă, o persoană merge automat la un alt site sau se deschide o pagină nouă într-o a doua fereastră.
În prezent, acest tip de publicitate online este destul de rar, deoarece motoarele de căutare au impus de multă vreme sancțiuni pentru plasarea acesteia.
Publicitate pe YouTube
YouTube este cel mai popular serviciu de găzduire video din lume pentru vizionarea sau descărcarea videoclipurilor. Utilizatorii comunică între ei vizualizând, comentând sau evaluând videoclipuri.
Un exemplu de publicitate pe Youtube
Platforma este folosită pentru a promova reclame în următoarele formate:
- Un anunț video care apare înainte de redarea videoclipului. Aceasta este cea mai avansată metodă de a atrage atenția oamenilor. Plata este taxată pentru numărul de vizualizări.
- Publicitate video. Arată ca un bloc translucid care apare în partea de jos a videoclipului.
- Dimensiune banner 300*250, plasat în partea dreaptă deasupra rolei. De regulă, acesta este un bloc de anunțuri cu animație.
Site-uri tematice
Această categorie include tot felul de bloguri, forumuri, portaluri, forumuri sau comunități. Audiența unor astfel de site-uri este în principal tematică. Din punct de vedere al timpului și al costului, aceasta este o metodă ineficientă, dar în ceea ce privește costul, este foarte profitabilă.
Pe unele resurse poți. Agenții de publicitate începători care nu pot plăti pentru publicitate, dar au puterea și timpul, pot folosi această metodă.
Buletine informative prin e-mail
Un astfel de instrument de marketing precum trimiterea de scrisori vă permite să interacționați eficient cu potențialii cumpărători și să stabiliți încredere între ei. Distribuția este efectuată de e-mail pentru a vinde un produs sau a furniza un serviciu. Pentru a atrage vizitatori, este oferită mai întâi posibilitatea de a primi gratuit un produs sau informații pentru un abonament.
Eficacitatea și costul diferitelor tipuri de publicitate online
Când luați în considerare principalele tipuri de publicitate online, puteți evalua categoria lor de preț și eficiența în general. Unul dintre tipurile ieftine și accesibile este teaserul, publicitatea contextuală și distribuția prin e-mail.
De obicei, este preferată publicitatea pe banner, dar va trebui să cheltuiți bani pe ea, iar eficiența sa în vânzări este scăzută. Dar este perfect ca o promovare a mărcii. Investițiile suplimentare pot fi utile atunci când creați blocuri de calitate de către un designer profesionist.
Caracteristici de publicitate pe propriul site web
Când faceți publicitate unui anumit produs sau serviciu, trebuie să cunoașteți tipurile de publicitate pe Internet, caracteristicile acestora și următoarele caracteristici de promovare care pot afecta negativ un rezultat pozitiv:
- Unele browsere și programe pot bloca ferestrele pop-up și teaser-urile.
- Bannerele și ferestrele pe care o persoană trebuie să le închidă pentru a citi conținutul site-ului de multe ori nu fac decât să enerveze și să respingă clienții.
- Efectele sonore puternice sau imaginile care clipesc agresiv provoacă o reacție negativă.
- Forțarea utilizatorului să vadă un anunț poate solicita utilizatorului să închidă imediat pagina.
Publicitatea pe internet este una dintre cele mai multe moduri eficiente pentru a promova o afacere de orice subiect. Pentru proprietarii de site-uri, aceasta este cea mai comună și mai accesibilă metodă de monetizare și profit.
Scopul principal al campaniilor de publicitate pe Internet este de a oferi tranziții către site-ul web al agentului de publicitate pentru utilizatorii care vor putea comanda bunuri sau servicii în viitor. Publicitatea are o caracteristică foarte importantă: plasarea corectă reclamele vă vor permite să vindeți profitabil un produs sau să atrageți atenția unui număr mare de persoane asupra unui serviciu.
Nu chiar