Logo-urile companiei joacă un rol important în promovarea și dezvoltarea lor.În ochii unui consumator atent, identitatea corporativă a unei companii decide multe, dacă nu totul. În diferite etape ale istoriei lor, companiile folosesc diferite variații ale lor, care îi subliniază valorile, loialitatea față de tradiții, comunitate și alte calități.
Adesea, emblema simbolizează doar un produs sau o calitate care este deja bine cunoscută unei game largi de consumatori. De exemplu, arcul auriu de pe sigla McDonald ne aduce instantaneu în minte un delicios big mac and cartofi prăjiți. La vederea siglei BMW, mulți își imaginează o mașină de prestigiu care indică statutul social ridicat al proprietarului său. Mai mult, logo-ul formează opinia consumatorului despre companie și despre ceea ce produce aceasta.
Ne-am confruntat cu o sarcină dificilă - să selectăm Top 25. Dar am reușit! Autorii unor logo-uri sunt necunoscuți, în timp ce numele mai multor designeri sunt asociate cu alte embleme simultan. Unele companii și-au schimbat logo-urile atât de des, încât pur și simplu nu am putut petrece timp pentru fiecare variantă și am decis să ne concentrăm doar pe cele principale. Dezvoltarea logo-urilor companiei este o reflectare a dezvoltării culturii mondiale și este interesant să studiem acest proces nu numai din punct de vedere al designului, ci și din punct de vedere al istoriei!
Nike
Anul înființării companiei: 1964
Anul creării logo-ului: 1971
Creatori de logo: Carolyn Davidson (1971), Nike (1978, 1985, 1995)
Fondatorii companiei: Bill Bowerman, Philip Knight
Istoria Nike începe cu importatorul Blue Ribbon Sports, care în 1971 a decis să-și extindă domeniul și a început să producă pantofi sport, punând bazele mărcii Nike pe care o cunoaștem. Sigla emblematică de pe sigla companiei nu l-a impresionat pe co-fondatorul Nike Philip Knight, care a spus: „Nu-mi place această emblemă, dar mă voi obișnui cu ea”.
Autoarea logo-ului a fost un designer necunoscut Carolyn Davidson, care a primit doar 35 de dolari pentru munca ei! Emblema lui Davidson a fost inspirată de vechea zeiță greacă a victoriei, Nike, iar bifa simbolizează mișcarea și viteza caracteristice acestei zeițe. În 1978, Nike a actualizat logo-ul cu un caracter mai îndrăzneț și a mutat ușor bifa. Nimeni nu se aștepta ca „căpușa” să devină una dintre cele mai recunoscute embleme din lume și să devină un simbol atât de autonom încât în 1995 să înlocuiască chiar numele companiei din logo!
Coca cola
Anul înființării companiei: 1886
Anul creării siglei: 1886
Designer de logo: Frank Mason Robinson (1886), Lippincott & Margulies (1969), Desgrippes Gobe & Associates, Turner Duckworth
Fondatorul companiei: John Pemberton
Autorul legendarului logo Coca-Cola este Frank Mason Robinson, care, de altfel, nu avea nicio legătură cu designul grafic, ci se ocupa de contabilitatea companiei. Cea mai caracteristică trăsătură a emblemei este fontul spencerian, care a fost utilizat pe scară largă în documentele oficiale și corespondența la sfârșitul secolului al XIX-lea. În 1890, compania a adăugat complexitate vizuală emblemei prin însuflețirea inscripției cu serifi și vârtejuri care semănau cu cireșele atârnate de majusculele „C”. Noul design nu a prins - ceea ce era previzibil - și astăzi mai asociam compania cu vechea emblemă frumoasă Robinson. De acord, cu greu se poate veni cu ceva mai bun!
Vad
Anul înființării companiei: 1903
Anul creării siglei: 1903
Logo creat de Childe Harold Wills (1909)
Fondatorul companiei: Henry Ford
Este de remarcat faptul că Ford Motor a devenit a treia companie de automobile fondată de legendarul Henry Ford. Prima afacere a dat faliment, iar Ford a părăsit cea de-a doua companie (care mai târziu a devenit faimoasă ca marca Cadillac). Logo-ul original Ford Motor era o pictogramă circulară prea detaliată cu numele și locația companiei. În 1927, reproiectarea siglei a fost programată să coincidă cu lansarea mașinii Ford Model A: acum producătorul auto a optat pentru familiarul oval albastru, care poate fi numit în siguranță un sinonim pentru gust și stil.
Măr
Anul înființării companiei: 1976
Anul creării logo-ului: 1976
Autorii logo-ului: Ronald Wayne (1976), Rob Janoff (1977), Apple (1998-2013)
Fondatorii companiei: Steve Jobs, Steve Wozniak, Ronald Wayne
Istoria identității corporative a Apple începe cu un logo ornamentat conceput de unul dintre fondatorii companiei, Ronald Wayne. Logo-ul lui Wayne a fost inspirat de descoperirea gravitației de către Newton. Sigla a fost împodobită cu citatul „Newton... O minte care navighează pentru totdeauna pe mările neexplorate ale gândirii... Singur” și numele companiei „Apple Computer Co”. Cu toate acestea, Steve Jobs nu a fost mulțumit de o compoziție atât de complexă și a cerut ca emblema să fie schimbată cu ceva „nu atât de frumos”. Așadar, în 1977, Rob Janoff a venit cu un nou design frumos, cu o imagine a unui măr și cuvântul „Mer”. Noul logo a fost destinat unui public mai tânăr și a simbolizat capacitatea unică a computerului de a afișa culori. Și pentru a nu confunda un măr cu o cireșă, s-a decis să se muște.
În 1984, odată cu lansarea Apple Macintosh, directorii Apple au decis că logo-ul câștigase deja suficientă notorietate pentru a reprezenta singur compania, fără un nume de marcă. Această decizie s-a dovedit a fi corectă. Din 1984, compania nu și-a schimbat simbolul legendar, experimentând doar culori și umbre.
Pepsi
Anul înființării companiei: 1893
Anul creării siglei: 1898
Autorii logo-ului: Gould & Associates (1965), Landor Associates (1996), Arnell (2009)
Fondatorul companiei: Caleb Bradham
Logo-ul Pepsi, destinat să devină unul dintre simbolurile vizuale ale culturii moderne, a fost creat de fondatorul companiei, Caleb Bradham. Conceptul s-a dovedit a fi atât de reușit încât abia în 1962 logo-ul a cunoscut prima schimbare semnificativă, luându-și rămas bun de la cuvântul „cola” din titlu. Deci, doar cuvântul „Pepsi” a rămas pe logo pe un fundal roșu-alb-albastru (care, apropo, simboliza capacul sticlei Pepsi). Între 1971 și 2005, emblema și-a continuat drumul simplificării, devenind de fiecare dată mai minimalistă și mai stilată.
mercedes benz
Anul înființării companiei: 1926
Anul creării siglei: 1902
Autorii logo-ului: Gottlieb Deimler (1909), Henrion Ludlow Schmidt
Fondatorii companiei: Karl Benz, Gottlieb Deimler
E greu de crezut, dar odată sigla DMG (Daimler Motors Corporation), inventată în 1902, nu semăna deloc cu legendara stea cu trei colțuri pe care fiecare dintre noi o recunoaște astăzi. Apoi era o icoană ovală cu cuvântul Mercedes. De ce „Mercedes”? Acesta era numele fiicei fondatorului companiei, Gottlieb Deimler. Și numai șapte ani mai târziu, în 1909, Daimler a înregistrat stelele cu trei și patru colțuri ca mărci comerciale DMG. O stea cu trei colțuri a fost aleasă ca marcă înregistrată a mărcii, care a devenit un simbol al erei în creștere a autovehiculelor „pe uscat, pe apă și pe aer”. Așa că din 1910, o stea cu trei colțuri s-a etalat pe radiatorul tuturor mașinilor DMG. În 1916, s-a luat decizia de a închide steaua într-un cerc: așa a luat naștere cunoscuta siglă Mercedes-Benz.
Trebuie remarcat faptul că din 1916 până în 1921, logo-ul a prezentat și un cerc interior cu cuvântul Mercedes în interior. Steaua laconică de argint pe care o cunoaștem astăzi, închisă într-un cerc, a fost introdusă pentru prima dată în 1921, dar în curând a făcut loc unei embleme care amintește de designul din 1916. În 1926, cei doi giganți auto DMG și Benz & Cie au fuzionat. Așa a luat ființă brandul Mercedes-Benz, a cărui nouă imagine corporativă se afla ceva între siglele celor două companii: steaua cu trei colțuri DMG și coroana de laur Benz. De-a lungul marginii interioare a cercului erau cuvintele Mercedes și Benz. Această decizie de design a durat până în 1996, când compania și-a dat seama că nimic nu poate fi mai bun decât emblema minimalistă DMG a modelului din 1921. Și suntem complet de acord cu asta!
McDonalds
Anul înființării companiei: 1940
Anul creării siglei: 1940
Designer logo: Jim Schindler
Fondatorii companiei: Richard MacDonald, Maurice MacDonald
La începutul călătoriei sale stelare, McDonald era cunoscut sub numele de McDonald's Famous Barbeque. Pe sigla din 1940, iubitorii de burgeri puteau vedea numele companiei, în care cuvântul Famous (în traducere - „famous”) era subliniat de două ori. În 1948, firma și-a schimbat numele în McDonald's Famous Hamburgers, iar din 1948 până în 1953 Chef Speedy a acționat ca imagine vizuală până când a fost înlocuită în 1960 de celebrele arcade aurii care formau litera „M”. Arcurile au fost scrise de Stanley Meston.
Dar aventurile emblemei nu s-au încheiat aici. În 1968, compania a simplificat „M” și a făcut logo-ul McDonald’s negru. Această compoziție a durat până în 1983, când compania a optat pentru logo, care astăzi este inconfundabil asociat cu cel mai mare lanț de restaurante fast-food din lume. Pe un fundal roșu era o inscripție albă și arcade aurii. În 2003, sub litera „M”, a apărut sloganul „i’m lovin’ it”, care astăzi poate fi văzut pe ambalajul produselor companiei. Ca parte a unei reproiectări din 2006, McDonalds a decis să simplifice cât mai mult posibil emblema, lăsând doar litera aurie „M”.
Levi's
Anul înființării companiei: 1850
Anul creării siglei: 1890
Logo de Landor Associates (1969)
Fondatorul companiei: Levi Strauss
Astăzi, logo-ul Levi’s există în două versiuni: o literă simplă albă pe fundal roșu și o imagine cu doi cai. Acest logo este încă folosit pe patch-urile de pe blugii Levi's ca simbol al durabilității acestora. Nu mai puțin faimoasa emblemă roșie a fost inventată abia în 1940 într-o încercare a mărcii de a ieși în evidență față de alți producători. În 1969, Levi's a introdus noul său logo de liliac, conceput de Walter Landor & Associates. Fanilor brandului de denim le-a plăcut noua icoană nu mai puțin decât cele două anterioare.
Regele burgerilor
Anul înființării companiei: 1954
Anul creării logo-ului: 1954
Logo de: Sterling Brands
Fondatorii companiei: James McLamore, David R. Edgerton
Fiind al doilea lanț de fast-food din lume, Burger King a reușit să creeze o identitate vizuală puternică, care este a doua după McDonald's Golden Arch. Dar, să fiu sincer, unui astfel de adversar nu îi este rușine să piardă! Și totul a început cu o emblemă destul de complexă, pe care regele (același Burger King!) s-a așezat important pe un burger. Deși personajul este încă folosit în publicitatea mărcii, logo-ul în sine a suferit o schimbare majoră în 1969, când a fost inventată ideea celor două jumătăți de coc. Această imagine s-a dovedit a fi atât de reușită încât rămâne în continuare elementul principal al identității corporative a Burger King. Cu toate acestea, în 1998, emblema a fost îmbunătățită: compoziția sa a fost extinsă cu un cerc albastru și a devenit mai voluminoasă.
Anul înființării companiei: 1998
Anul creării logo-ului: 1997
Designer de logo: Sergey Brin (1997, 1998), Ruth Kedar (2000, 2010)
Fondatorii companiei: Larry Page, Sergey Brin
Istoria logo-ului Google începe în 1997, când unul dintre fondatorii companiei, Sergey Brin, și-a dezvoltat designul în programul de grafică GIMP. Era o versiune „brută” a actualei sigle Google. În plus, logo-ul a fost schimbat și i s-a adăugat un semn de exclamare (în imitație a emblemei Yahoo!). În 2000, designerul Ruth Kedar a îmbunătățit logo-ul eliminând semnul exclamației. Noua emblemă a servit companiei până în 2010, câștigând o popularitate incredibilă în 11 ani. În 2015, firma și-a dezvăluit cel mai recent logo de până acum.
Warner Bros.
Anul înființării companiei: 1918
Anul creării siglei: 1923
Logo de Saul Bass (1972)
Fondatorii companiei: Albert Warner, Harry Warner, Sam Warner, Jack Warner.
Familiar pentru fiecare cinefil, scutul a împodobit (într-o formă sau alta) emblema companiei de film Warner Bros. de-a lungul istoriei sale. Această emblemă a apărut pentru prima dată în 1923: deasupra literelor WB, care formau forma unui scut, era o fotografie a unui studio de film. În 1929, s-a decis să se abandoneze fotografia: acum cuvintele Warner Bros. se aflau deasupra abrevierii WB. Pictures Inc., iar sub el - cuvântul Prezente. În 1936-37, compania de film a eliminat toate cuvintele din imagine, lăsând doar scutul. În 1937, scutul a devenit tridimensional. Acest logo a durat până în 1948, când a avut loc o adevărată revoluție în cinema: imaginea a devenit colorată.
În perioada 1948-1967, pe un scut albastru cu bordură aurie, exista o abreviere voluminoasă WB aurie. Pentru a demonstra cu cel mai mare succes noile posibilități de culoare ale cinematografiei, s-a decis extinderea scutului și adăugarea de luminozitate nuanțelor. În 1967, logo-ul a suferit o schimbare radicală: pachetul de control al WB a trecut la compania de film Seven Arts. Faimosul scut a devenit mai simplu și mai unghiular, iar sub el era numele Seven Arts. În această formă, icoana a existat din 1967 până în 1970. În 1970, Warner Bros-Seven Arts a devenit proprietatea Companiei Naționale Kinney, iar Compania Națională Kinney a fost acum etichetată deasupra scutului. În 1972, Warner Bros. a folosit pe scurt o emblemă foarte asemănătoare cu vechea sa siglă cu model din 1948. În același an, designerul Saul Bass a desenat un nou logo care a durat până în 1984. Noua emblemă era mult mai simplă decât variațiile anterioare: de data aceasta litera „W” a fost stilizată în așa fel încât a început să semene cu trei linii arcuite împletite. În 1984, compania a revenit la scutul albastru și auriu din 1948, dar de data aceasta culorile au fost mai strălucitoare, iar compoziția mai elegantă. Gigantul de film nu a schimbat acest logo frumos până în 2013. În ultimii ani, emblema, deși și-a păstrat elementele de bază, s-a schimbat de la film la film, devenind un domeniu de experimentare cu diverse soluții de culoare și animație.
IBM
Anul înființării companiei: 1911
Anul creării siglei: 1886
Logo de: Paul Rand (1956, 1972)
Fondator al companiei: Charles R. Flint
Anul nașterii siglei IBM este considerat a fi 1924, când Computing-Tabulating-Recording Company și-a schimbat numele în International Business Machines, mai solid și mai răsunător. În mod logic, schimbarea numelui a fost urmată de o actualizare a identității corporative: emblema CTR ornamentată, greu de citit, a modelului din 1911 a făcut loc unei noi pictograme, pe care era amplasată numele International Business Machines în formă de glob. În 1947, modernizarea gigantului informatic a necesitat o altă revizuire a stilului vizual al companiei. Așadar, globul a fost înlocuit cu o inscripție minimalistă IBM, care rămâne același simbol al companiei până în prezent. În 1956, designerul Paul Rand a făcut abrevierea mai „greută”, subliniind fiabilitatea companiei și statutul său ridicat. În 1972, ca răspuns la schimbările în poziționarea companiei, Rand a introdus un logo mai ușor, „în dungi”, care de data aceasta simbolizează viteza și dinamism.
NASA
Anul înființării companiei: 1958
Anul creării logo-ului: 1958
Logo de: James Modarelli (1959, 1992), Danne & Blackburn (1974)
Fondator al companiei: Guvernul SUA
Primul logo NASA datează din 1958, când Comitetul Național de Consultanță pentru Aeronautică din SUA a fost reorganizat în NASA. Se pare că NASA nu are una, ci trei embleme: o insignă (așa-numita „chiftelă”), un logo („vierme”) și un sigiliu. Sigiliul a fost aprobat de însuși președintele Eisenhower, iar apoi președintele Kennedy i-a făcut câteva modificări.
Microsoft
Anul înființării companiei: 1975
Anul creării logo-ului: 1975
Logo de: Scott Baker (1987)
Fondatorii companiei: Bill Gates, Paul Allen
Primul logo Microsoft a fost creat în 1975 și a fost folosit până în 1979. Emblema a fost dezvoltată în conformitate cu tendințele actuale de design ale vremii. În 1980, compania a optat pentru un logo mai simplu și mai stilat: de data aceasta, inscripția Microsoft a fost plasată într-o singură linie. În 1982, lumea a văzut un logo Microsoft actualizat cu o literă elegantă „O”. Noua imagine era foarte îndrăgită de consumatori, iar anularea ei „în arhivă” în 1987 a provocat o rafală de indignare. Povestea vizuală a mărcii a continuat cu „logo-ul Pac-Man” laconic conceput de Scott Baker: fanta dintre literele „O” și „S” a evocat asocieri cu viteza și dezvoltarea rapidă. Perioada de glorie a gigantului computerelor a venit la sfârșitul anilor 90 și începutul anilor 2000, iar logo-ul său simplu, chiar discret, a devenit una dintre cele mai recunoscute idei de design din lume.
Adidas
Anul înființării companiei: 1920
Anul creării siglei: 1949
Logo creat de Adi Dassler (1949), Kathe și Adi Dassler (1971), Peter Moore (1997)
Fondator companie: Adi Dassler
Logo-ul producătorului de pantofi sport Adidas a fost conceput de fondatorul companiei, Adi Dassler, care a avut ideea să decoreze pantofii pe care i-a produs cu trei dungi. Emblema a câștigat popularitate instantanee și nu s-a schimbat de mulți ani (doar forma dungilor s-a schimbat ușor). În anii 60, Kathe și Adi Dassler au venit cu o altă emblemă pentru îmbrăcăminte sub formă de trifoi. În 1997, firma a introdus un nou simbol corporativ: trei dungi înclinate dispuse în formă de munte, simbolizând provocările cu care se confruntă compania și obiectivele pe care și le propune.
Starbucks
Anul înființării companiei: 1971
Anul creării logo-ului: 1971
Logo de: Terry Heckler (1971, 1987, 1992), Lippincott și Starbucks International Creative Team (2011)
Fondatorii companiei: Jerry Baldwin, Gordon Bowker, Zev Siegl
În 1971, în timp ce căutau inspirație pentru stilul lor distinctiv, fondatorii cafenelei au dat peste o gravură în lemn din secolul al XIV-lea a unei sirene (sirenă) cu două cozi. Această imagine a fost destinată să devină faimoasă în întreaga lume. Pe baza unei descoperiri rare, Terry Heckler a proiectat o emblemă cu o sirenă goală, al cărei cap era încoronat cu o coroană fantezică. Este de remarcat faptul că la acea vreme compania purta numele lung de Starbucks Coffee, Tea, and Spices. Ulterior, Heckler și-a îmbunătățit creația de mai multe ori. Prima reproiectare datează din 1987, când II Giornale și Starbucks au fuzionat într-o singură companie. Apoi, în 1992, Heckler a finalizat din nou emblema: acum sirena a zâmbit timid, iar coroana și cozile ei au devenit mai puțin pronunțate. Ultimele modificări au fost făcute în 2011, când echipa de proiectare a îndepărtat cercul exterior de pe emblemă, lăsând doar imaginea unei sirene frumoase și a schimbat culoarea de fundal de la negru la verdele semnătură. Un pas atât de îndrăzneț a fost justificat de faptul că, de-a lungul celor 40 de ani de existență a logo-ului, sirena a devenit atât de puternic asociată cu marca de cafea, încât chiar și cei care preferă ceaiul au recunoscut-o.
Volkswagen
Anul înființării companiei: 1937
Anul creării siglei: 1939
Autorii logo-ului: Franz Xavier Reimspiess (1938), Meta Design (2007)
Fondator al companiei: Frontul Muncii German
Compania Ferdinand Porsche a organizat un concurs pentru cel mai bun logo pentru noul automobil Volkswagen. Câștigătorul competiției a fost designerul Franz Reimspiess, care, apropo, a îmbunătățit motorul modelului Beetle în anii 30. Logo-ul inițial alb-negru includea abrevierea VW și o zvastica, care era o reflectare a regimului hitlerist dominant atunci în țară. Cel de-al doilea logo nu mai conținea o svastică și în forma sa semăna mai mult cu o roată decât cu un ventilator (cum era cazul versiunii anterioare). După cel de-al Doilea Război Mondial, producătorul auto a trecut în mâinile britanicilor, care l-au redenumit Beetle și au redesenat sigla. Abrevierea VW a rămas, dar cercul nu a fost cenzurat din cauza asocierii sale cu steagul nazist. Dar nu existau cumpărători pentru fabrica Volkswagen, iar compania a trebuit să fie returnată guvernului german. De-a lungul timpului, compania a abandonat schema de culori alb-negru, iar icoana modernă a producătorului auto este realizată în albastru și gri mai prietenos.
Visa
Anul înființării companiei: 1970
Anul creării logo-ului: 1958
Logo creat de Greg Silveria (2006)
Fondatorii companiei: Dee Hawk, Bank of America
Prima emblemă VISA, care datează din anul înființării companiei, prezenta cuvântul VISA în două rânduri (literele superioare erau în albastru, iar cele inferioare în galben). În 2006, firma a optat pentru o fontă mai vizibilă și mai recunoscută. În 2014, întreaga inscripție a devenit albastră. Noul logo este acum prezentat pe toate materialele de marketing și promoționale ale companiei.
Coajă
Anul înființării companiei: 1907
Anul creării siglei: 1900
Logo creat de Raymond Loewy (1971)
Fondatorii companiei: Royal Dutch Petroleum Company, „Shell” Transport & Tranding Company Ltd.
Pictograma Shell a fost întotdeauna bazată pe o carcasă, dar cu fiecare reproiectare, emblema a devenit din ce în ce mai puțin asemănătoare prototipului său. În 1900, logo-ul prezenta o carcasă simplă alb-negru. În 1948, s-a decis să picteze imaginea în nuanțe de roșu și galben. De atunci, pictograma s-a schimbat cu greu. Pe parcursul mai multor decenii, doar poziția numelui companiei petroliere s-a schimbat, dar în 1999 s-a decis să-și ia rămas bun de la ea ca element inutil.
lego
Anul înființării companiei: 1932
Anul creării logo-ului: 1934
Autor logo: necunoscut
Fondatorul companiei: Ole Kirk Christiansen
Primul logo al companiei de jucării din 1932 poate fi numit în siguranță un exemplu de minimalism: era o inscripție LEGO simplă. Așa că fondatorul companiei, Ole Kirk Christiansen, a adus un omagiu orașului său natal, Billund, din Danemarca. În 1936, LEGO și-a pictat logo-ul în culori strălucitoare, făcându-l să arate ca o jucărie în sine. În 1950, numele LEGO a fost închis într-un cerc, de-a lungul marginii exterioare a căruia era inscripția Billund Danmark. Trei ani mai târziu, în 1953, LEGO a introdus un nou logo cu litere albe pe fundal roșu. În 1956, cuvântul System a fost adăugat sub numele companiei, iar inscripția LEGO în sine a căpătat un contur negru pentru a atrage atenția. În 1973, s-a decis să se abandoneze cuvântul System, iar inscripția LEGO a căpătat un alt contur, de data aceasta galben,. Emblema modernă a companiei daneze de jucării este folosită din 1998, aducând bucurie milioanelor de copii din întreaga lume.
Compania Hewlett-Packard (HP)
Anul înființării companiei: 1939
Anul creării siglei: 1939
Logo de: Landor Associates (1999), Liquid Agency (2008)
Fondatorii companiei: Bill Hewlett, David Packard
În mod surprinzător, sigla Hewlett-Packard nu sa schimbat cu greu de la introducerea sa în 1939. În 2011, s-a vorbit despre dinamica logo-ului prin trasarea unor linii diagonale peste H și P, dar nu a rezultat nimic. În 2016, logo-ul a fost schimbat și acum este format din patru linii care simbolizează literele „HP”.
decalaj
Anul înființării companiei: 1969
Anul creării siglei: 1969
Logo de: Laird & Partners (2010)
Fondatorii companiei: Donald Fisher, Doris Fisher
Din 1969 până în 1986, logo-ul acestui popular producător de îmbrăcăminte a fost doar numele companiei, fără elemente suplimentare. Numele a fost apoi închis într-un pătrat albastru. Publicul a plăcut atât de mult această compoziție simplă, dar autosuficientă, încât o încercare de modernizare a emblemei în 2010 a provocat un val de indignare, iar compania nu a avut de ales decât să revină la versiunea veche.
Canon
Anul înființării companiei: 1937
Anul creării logo-ului: 1934
Autor logo: necunoscut
Fondatori: Takeshi Mitarai, Goro Yoshido, Saburo Ushida, Takeo Maeda
Puțini oameni știu că logo-ul original al companiei japoneze Seiki Kogaku Kenyudho o înfățișa pe zeița milei Kannon, care se bucura de o mare reverență printre budiști. În onoarea zeiței, prima cameră Kwanon a fost numită. După un succes comercial incredibil în 1935, compania și-a extins producția și a decis să-și actualizeze identitatea corporativă. Așa că în 1956, binecunoscutul logo roșu a fost lansat tuturor.
BMW
Anul înființării companiei: 1916
Anul creării siglei: 1916
Logo creat de Franz-Josef Popp
Fondatorul companiei: Franz-Josef Popp
Compania de automobile BMW (sau Bayerische Motoren Werke GmbH) a fost înființată ca urmare a fuziunii în 1916 a două fabrici de motoare de avioane (Flugmaschinenfabrik a lui Gustav Otto și Rapp-Motorenwerke). Prototipul emblemei BMW pe care îl cunoaștem este Rapp-Motor, care prezenta silueta unui cal și steagul Bavaria cu modelul său albastru și alb recunoscut. Așa s-a născut sigla BMW: două cadrane albe și două albastre, închise într-un cerc negru. După sfârșitul Primului Război Mondial, compania a trecut de la serviciul militar la producția de mașini, dar emblema sa a rămas practic neschimbată din 1917. Cea mai notabilă transformare a avut loc în anul 2000, când logo-ul a primit un efect tridimensional, care, de altfel, i se potrivește foarte bine!
Audi
Anul înființării companiei: 1909
Anul creării siglei: 1910
Autorii logo-ului: Lucian Bernhard, Profesor Arno Drescher, Meta Design (2009)
Fondator companie: August Horch
Primul logo al producătorului auto Audi a fost un exemplu de stil art nouveau și a fost folosit de la începutul companiei până în 1932. În 1932, cele patru inele care se întrepătrund pe care toată lumea le-ar recunoaște astăzi au apărut când Audi a făcut echipă cu DKW, Horch și Wanderer pentru a reduce costurile în fața unei crize economice. Inelele au simbolizat unitatea celor patru companii care fac parte acum din concernul Auto Union AG. În 1965, grupul a fost redenumit Audi și apoi a fost preluat de Grupul Volkswagen. Pentru cea de-a 100-a aniversare în 2009, Audi și-a reproiectat insigna, oferindu-i un aspect mai frumos și mai sofisticat.
Puteți găsi mai multe exemple de logo-uri frumoase.
Faceți-vă logo-ul mai faimos decât Coca-Cola!
Logaster vă oferă oportunități maxime de a dezvolta logo-uri frumoase și unice care vă ajută să vindeți!
În fiecare zi vedem afișe frumoase, afișe, afișe la televizor, pe panouri publicitare, în transportul în comun. Suntem înconjurați de multe nume, sloganuri, logo-uri. Unele dintre ele sunt puțin cunoscute, iar altele sunt cunoscute în întreaga lume. Dar te-ai întrebat vreodată cum au fost create logo-urile celor mai faimoase companii din lume? De unde a venit mărul de măr mușcat, de ce este atât de popular bifa Nike și cine l-a inventat, de ce sunt cele trei dungi Adidas atât de simple, dar în același timp atât de populare? Astăzi vom spune 7 povești mici, fiecare dintre ele va spune despre crearea de logo-uri pentru mărci celebre. Suntem siguri că acest articol va fi de interes pentru toți cei care sunt interesați de istoria dezvoltării marilor corporații, deoarece tocmai cu logo-ul începe viața companiei.
Relație strânsă între Chupa Chups și Salvador Dali
Salvador Dali este unul dintre cei mai străluciți și mai faimoși reprezentanți ai mișcării suprarealiste. Artistul, sculptorul, graficianul, regizorul și scriitorul a adus o contribuție incontestabilă la dezvoltarea lumii moderne. Și, s-ar părea, ce legătură are el cu Chupa Chups. Nu mulți oameni știu că Salvador a fost cel care a creat logo-ul renumit în lume al bomboanelor dulci pe un băț.
Ideea de a produce bomboane dulce a fost atât de interesantă și promițătoare, încât fondatorii companiei nu au economisit o sumă ordonată de bani pentru a-l atrage pe cunoscutul artist Salvador Dali să creeze logo-ul. Privind în perspectivă, putem spune cu ușurință că banii investiți au plătit cu dobândă, deoarece logo-ul Chupa Chups s-a dovedit a fi interesant, simplu, deloc intruziv și de înțeles.
Vă recomandăm să citiți: |
După cum a spus însuși Dali, lucrul la logo nu a durat mai mult de o oră - de la dezvoltarea unei idei până la finalizarea ei finală. A luat ca bază culorile drapelului Spaniei, a adăugat litere forme rotunjite, a pus totul într-un cadru și gata. Tocmai așa, într-o oră, a apărut unul dintre cele mai faimoase și recunoscute logo-uri din lume.
Carolyn Davidson și faimosul swoosh Nike
Cu siguranță, de fiecare dată când vezi logo-ul Nike, îți pui întrebarea: „Cum a devenit această căpușă atât de populară?”. Nu știu despre tine, dar această întrebare îmi apare tot timpul în cap. La urma urmei, un logo al naibii de simplu, dar în același timp incredibil de concis, clar, memorabil. Iar creatorul logo-ului Nike este Carolyn Davidson. În timp ce era încă student la Portland State, tânăra Carolyn a intrat într-un concurs pentru a crea un logo pentru o nouă companie. Atunci „căpușa” ei nu a stârnit prea mult entuziasm în rândul liderilor Nike. „Nu prea îmi place acest logo, dar sunt sigur că ne va ajuta să devenim populari”, a spus unul dintre fondatorii companiei.
Un fapt foarte interesant este că Carolyn a primit doar 35 de dolari pentru munca ei. Cât crezi că valorează acest logo acum?
Frank Robinson și Coca-Cola
S-ar părea că un brand atât de cunoscut, un logo atât de recunoscut, a fost cu siguranță dezvoltat de o echipă de designeri și marketeri profesioniști. Ei bine, cum altfel. Coca-Cola este cunoscută în întreaga lume, iar logo-ul roșu și fontul lor deosebit nu pot fi confundate cu nimeni altcineva. Dar, de fapt, totul este mult mai simplu. Logo-ul pentru Coca-Cola a fost creat de Frank Robinson, un contabil obișnuit al companiei. La acel moment, nu știau încă cum se va numi compania, iar Frank a ales numele Coca-Cola. Am plasat acest nume pe un fundal roșu și am folosit scriptul standard pentru acea perioadă pentru a scrie. Acest „font” a fost considerat standardul caligrafiei și frumusețea caligrafiei. Așa a văzut lumea unul dintre cele mai cunoscute logo-uri ale timpului nostru. Adevărat, timpul și-a luat tribut și aproximativ o dată la zece ani, Coca-Cola și-a schimbat designul logo-ului. Dar acele tradiții, fundalul roșu și fontul special care au fost stabilite chiar în primii ani, nu s-au schimbat niciodată.
Milton Glaser și semnul de renume mondial „I Love NY”.
Deseori, pe străzi poți vedea tineri în tricouri cu cuvintele „I Love NY”. Este de remarcat faptul că crearea acestei inscripții a dus la nașterea unei întregi mode pentru „mărturisiri de dragoste”. Acum, în fiecare oraș puteți întâlni oameni cu inscripții care spun cât de mult își iubesc orașul. La Moscova puteți vedea adesea „I LoveMoskov”, la Londra „I Love UK”. Nu este neobișnuit nici în alte orașe mari.
Vă recomandăm să citiți: |
Și totul a început cu faptul că un tânăr designer Milton Glaser la mijlocul anilor 70, pe bază de voluntariat, complet gratuit, a creat un logo simplu, dar în același timp incredibil de popular. Astfel, și-a exprimat dragostea pentru unul dintre cele mai frumoase orașe din Statele Unite, și a susținut inițiativa autorităților orașului, care au căutat să atragă mai mulți turiști la New York. De-a lungul timpului, această schiță s-a îndrăgostit de mulți cetățeni care au cumpărat fericiți tricouri, șepci, jachete și alte lucruri cu această inscripție.
Un fapt interesant este că Glaser a schițat unul dintre cele mai faimoase logo-uri pe o bucată de hârtie în timp ce mergea într-un taxi. Acum, acest prim prototip al logo-ului „I Love NY” este stocat în Muzeul de Artă Modernă din New York.
Logo-ul NeXT a fost creat în doar 2 săptămâni
Fondatorul Apple, Steve Jobs, s-a confruntat și el cu mari dificultăți în viața sa. Dacă nu știi, chiar a fost dat afară din firma pe care a fondat-o. Însă Steve nu a șovăit niciodată și, chiar și după ce a părăsit Apple, a fondat o altă companie de echipamente informatice, NeXT. Urmează numele simbolic. Probabil, în acest fel, Jobs a ținut să sublinieze că nu se oprește și este gata să dezvolte următoarea companie cu și mai multă siguranță. Dar astăzi ne interesează nu atât întemeierea și dezvoltarea NeXT, cât și crearea logo-ului companiei.
Celebrul designer grafic Paul Rand a fost însărcinat să dezvolte logo-ul. I-a dat lui Jobs un ultimatum dur: „Plătiți-mi 100.000 de dolari și vă voi oferi o versiune a logo-ului care vi se potrivește”. Ca urmare a unei astfel de cooperări, lumea a văzut inscripția NeXT făcută în stilul Jobs.
Lucrarea a fost acceptată imediat, fără modificări. Singurul lucru pe care Steve l-a observat a fost necesitatea de a evidenția litera „E” în galben.
Este de remarcat faptul că Paul Rand a proiectat anterior logo-uri pentru IBM (o corporație uriașă de calculatoare), UPS (un serviciu de livrare de mărfuri la nivel mondial) și alte o duzină de companii mijlocii și mici.
Rob Yanov și mărul curcubeu
Sunt sigur că fiecare dintre voi știe cum arată sigla Apple. Și toată lumea știe și a auzit despre fondatorul companiei, Steve Jobs. Dar puțini oameni pot numi numele celui care a creat logo-ul celebru în lume. Suntem siguri că 9 din 10 vor spune că Steve însuși a venit cu mărul mușcat, dar acest lucru nu este absolut adevărat. Apple avea un logo inițial care îl înfățișa pe Newton stând sub un copac și scriind ceva. Lui Steve nu i-a plăcut această opțiune, pentru că de mic a gravitat spre simplitate și minimalism. După cum a spus Jobs, „pictogramele ar trebui să poată fi lisate”. Este exact ceea ce i-a cerut lui Rob Yanov, designerul care lucrează la noul logo Apple. Singura dorință pe care a primit-o de la Steve Jobs a fost: „Nu-l îndulci”.
Vă recomandăm să citiți: |
Câteva săptămâni mai târziu, mai multe variante au fost prezentate instanței, printre care s-au numărat și merele curcubeu (mușcate și nemușcate). Steve a ales varianta care i s-a părut mai originală și mai interesantă.
Acum, produsele Apple sunt folosite de sute de milioane de oameni din întreaga lume, iar sigla lor este una dintre cele mai faimoase și recunoscute.
Cele mai populare trei dungi din lume
Adidas este o companie care este lider pe piața de îmbrăcăminte sport. Nu mai este doar un brand, este o întreagă industrie care dictează stilul a mai mult de o generație de fani ai sportului. Multă vreme, logo-ul Adidas a fost un trifoi și trei dungi. Este de remarcat faptul că nu au fost implicați designeri și profesioniști în crearea logo-ului, iar conceptul în sine a fost propus de fondatorul companiei, Adi Dassler.
Timp de aproape 22 de ani, din 1972 până în 1994, sigla a rămas neschimbată. Dar la începutul anilor 90, sub dictarea noilor tendințe de modă, compania a reproiectat ușor „trifoiul”, care devenise deja îndrăgit de întreaga lume. Acum hainele purtau un logo unghiular, care a fost realizat în vechile tradiții, păstrând în același timp tema celor trei dungi. Din 2008, Adidas lansează o linie separată de îmbrăcăminte și pantofi numită „Adidas original”, care combină moda anilor 80 și logo-ul original creat de Adi Dassler.
Mercedes stea cu trei fascicule
Mercedes a fost fondată în 1926. Dar logo-ul care a devenit cunoscut lumii întregi a apărut cu decenii mai devreme. Versiunea oficială spune că logo-ul Mercedes înseamnă trinitatea - pământ, apă și aer. Pe sol (în mașini), pe apă (în bărci și iahturi) și în aer (în avioane), s-au folosit motoarele produse la fabricile Mercedes. Există și o versiune neoficială, care spune că pentru prima dată fondatorul Mercedes-Benz, Gottlieb Daimler, a folosit o stea cu trei colțuri. I-a scris o scrisoare soției sale și cu acest simbol, o stea cu trei raze, a marcat locul unde avea să fie noua lor casă. Fiii lui Gottlieb au modernizat ușor steaua tatălui lor și au plasat-o pe sigla companiei.
Pavel Durov și Vkontakte
Și aș dori să termin recenzia noastră cu logo-ul uneia dintre cele mai populare rețele sociale din lume, Vkontakte. Este incredibil de simplu, concis, transmite esența companiei și scopul acesteia. După cum a spus însuși Pavel, nu a durat mai mult de 10 minute pentru a crea logo-ul. A luat culori discrete, albastru și alb, și a făcut din inscripție un font standard. Drept urmare, am obținut un logo simplu, care este văzut zilnic de peste 50 de milioane de vizitatori ai rețelei sociale Vkontakte. De-a lungul timpului, logo-ul a fost simplificat și mai mult și doar litera „B” a fost lăsată pe fundalul culorilor deja cunoscute ale companiei.
Vă recomandăm să citiți: |
S-ar putea continua această listă adăugând peste o sută de logo-uri cunoscute ale celor mai populare companii din lume. Dar am încercat să alegem cele mai interesante mărci și povești neobișnuite despre crearea logo-urilor lor. Suntem siguri că articolul a fost interesant pentru tine, iar acum știi cum au apărut siglele companiilor celebre.
Un logo este în esență o reprezentare vizuală a unei companii. Gândiți-vă la arcadele aurii ale lui Macdonald's sau la swoosh-ul lui Nike - aceste logo-uri impresionante au întruchipat două dintre cele mai mari imperii sub bannerele lor. Cu toate acestea, multe companii încă se zgârcesc în dezvoltarea acestei părți cheie a construirii idealului corporativ. Un logo bun memorabil crește semnificativ creșterea și loialitatea clienților, formează impresia corectă cu partenerii de afaceri,
Există 3 tipuri de logo-uri:
- Repetarea elementelor infinite. De exemplu, puterea fundamentală a logo-urilor IBM, Microsoft și Sony este creată de elemente care se intersectează, ceea ce face ca simbolurile firmelor să fie distinctive.
- Există logo-uri care ilustrează literalmente ceea ce o companie produce sau furnizează, de exemplu, casele de pictură folosesc adesea o ilustrație a unei pensule sau vopsele într-un logo.
- Utilizarea simbolurilor grafice abstracte. Un exemplu este Nike. De-a lungul timpului, imaginea numelui de marcă a devenit pentru consumatori o reamintire a companiei în orice situație.
Luați în considerare cele mai populare logo-uri ale mărcilor celebre de îmbrăcăminte și încălțăminte.
Nike
Logo-ul cunoscutei companii este reprezentat de populara semnătură Swoosh, care identifică aripa zeiței grecești Victoria (numele grecesc Victoria înseamnă „victorie”). Proiectul de logo a fost lansat în 1971 de Caroline Davidson, designer grafic și student la Universitatea din Oregon. Acest proiect i-a fost sugerat Carolinei de Philip Knight, unul dintre fondatorii companiei. Lui Knight nu i-a plăcut în mod deosebit sugestia lui Caroline, dar era încrezător că logo-ul va funcționa pentru el în viitor. Și, după cum vedem, nu s-a înșelat în calcule. Mai târziu, pe măsură ce marca Nike a ajuns la culmi internaționale, Philip i-a făcut cadou lui Davidson un inel cu diamant Swoosh și o cantitate imensă de îmbrăcăminte sport și pantofi din depozitul companiei.
Adidas
Brandul Adidas a fost creat după prăbușirea companiei tatălui său, care se numea Gebrüder Dassler Schuhfabrik. Inițial, numele companiei suna ca Addas - o abreviere a literelor inițiale ale numelui fondatorului companiei. Cu toate acestea, câteva luni mai târziu, Addas a fost schimbat în Adidas (fondatorul se numea Adi printre prieteni).
Semnătura trei dungi prezentate pe logo au fost achiziționate de la compania finlandeză de sport Karhu în 1950, iar astăzi este stilul firmei care este inclus în cele mai populare logo-uri ale mărcilor celebre. Apropo, dungile simbolizează popularitatea companiei pe trei continente.
Puma
Rudolf Dassler, fratele lui Adolf Dassler, la rândul său, a fondat marca Puma. Prima versiune a logo-ului companiei diferă de cea pe care o cunoaștem acum - numele original al companiei suna ca „Ruda” (de la numele fondatorului Rudolf, Rudoo). Potrivit unei versiuni, prima versiune a logo-ului a fost concepută de Rudolf însuși și în anii 60 ai secolului XX. simbolul a căpătat contururile familiare ale lui Puma.
Gucci
Compania Gucci este creația lui Guccio Gucci, care a pus bazele celebrului brand în 1921 la Florența. Unul dintre cei șase copii ai săi și a devenit designerul celebrului logo în 1933. Astăzi, simbolul Gucci este inclus șic în logo-urile unor branduri celebre de îmbrăcăminte și încălțăminte, deoarece ocupă unul dintre primele locuri în ceea ce privește recunoașterea.
O caracteristică a simbolului a fost literele suprapuse G. Cu toate acestea, acestea nu sunt doar litere, acesta este un simbol a doi etrieri - moștenirea mărcii Guccio Gucci, care vindea accesorii pentru cai.
Givenchy
Givenchy este un brand de modă fondat în 1952 de Hubert James Marcel Tuffin de Givenchy. Astăzi, compania produce și parfumuri, îmbrăcăminte și bijuterii. Siglele mărcilor celebre au fost completate cu un alt simbol popular al casei de modă.
Designul logo-ului este destul de simplu, dar atractiv și fascinant în același timp. Este un patru „G”, ocupând întreaga zonă. Sigla Givenchy amintește de bijuteriile celtice ornamentate.
Levi Strauss & Co
Levi Strauss & Co. (LS & CO) a fost fondată în 1853, când Levi Strauss s-a mutat din Franconia la San Francisco pentru a promova filiala de pe Coasta de Vest a afacerii de mercerie a fraților săi. Deja în anii 1870, compania a lansat vânzări în masă de salopete din denim, care au fost dispersate cu succes printre cumpărători.
Este de remarcat faptul că blugii în forma cunoscută omului modern de pe stradă au început să fie produși abia după 1920. Este de remarcat faptul că logo-ul original al companiei a apărut în 1886 și era doi cai care rupeau blugii în diferite părți. Logo-urile istoriei binecunoscute a creării lor, de regulă, sunt pline de legende. Astfel, apariția siglei LS & CO a fost precedată de o poveste care a devenit un indicator al calității produsului: șoferul a legat două mașini separate cu blugi și a condus în acest fel până la gara de destinație.
Reebok
Compania a fost fondată în Anglia în 1895 de către Foster și fiii săi datorită dorinței fondatorului de a oferi adidași fiilor săi cu vârfuri. După ce au urcat pe Olimpul producătorilor globali deja în 1958, nepoții fondatorului, Joe și Jeff, au redenumit compania Reebok. Numele ne face trimitere la continentul african, unde „rhebok” este un tip de antilopă. Siglele brandurilor celebre Reebok și Adidas aparțin acum unei singure case de modă - Reebok este o subsidiară a Adidas din 2005.
Louis Vuitton
Casa de modă Louis Vuitton a fost deschisă în 1854, după care întreaga lume a aflat despre produse de cea mai înaltă calitate și șic. Logo-ul companiei este reprezentat de inițialele mărcii și este conceput ca o stilizare inspirată din motive florale japoneze.
buna pisicuto
Personajul în sine a fost inventat și adus publicului în 1974 de Shintaro Tsuji, proprietarul Sanrio. Ca logo comercial pentru companie, imaginea lui Cute Kitty a fost înregistrată în 1976.
Inițial, au existat două nume între care a fost de ales: Hello Kitty și Kitty White. Cu toate acestea, prenumele s-a dovedit a fi mai atractiv, iar personajul însuși a devenit idolul a milioane de copii și a părinților lor din întreaga lume. Siglele unor companii și mărci cunoscute de îmbrăcăminte și jucării pentru copii, separate anterior, au făcut o singură descoperire puternică în domeniul afacerilor.
Conversa
Istoria companiei, ca și logo-ul său, datează din 1908 și se numește Compania de pantofi de cauciuc Converse. În 1915, fondatorul Mills Converse a început să producă pantofi de tenis, dar un eveniment care a schimbat viața companiei a avut loc în 1917: jucătorul de baschet Charles H. Taylor a intrat în biroul lui Mills cu un picior rănit. Pentru a facilita mișcarea sportivului, Mills a dezvoltat pantofi sport înalți, care astăzi au devenit deja clasici în industria mondială a încălțămintei de modă.
Converse nu este doar o marcă, este o epocă întreagă, de exemplu, în acest pantof Wilt Chamberlain a marcat 100 de puncte într-un joc NBA în 1962, l-a purtat și Converse când a marcat golul decisiv în 1982. A fost multă vreme pantoful oficial al NBA, purtat de legende ale sportului precum Larry Bird și Julius Irving.
Din 2012, la fel de populară companie Nike a devenit proprietara acestui brand.
Lacoste
Unul dintre cele mai vechi și mai respectate mărci, al cărui logo este un aligator verde, este cunoscut de toți cei care au fost cel puțin o dată interesați de lumea modei. În 1933, Jean Rene Lacoste a creat o companie care producea tricouri de tenis, iar numele a fost format din consonanța cu pseudonimul sportiv al fondatorului, care suna ca „piele de crocodil”.
S-a născut simbolul companiei Rene Lacoste, precum și multe alte logo-uri ale unor mărci celebre. Jocul a meritat lumânarea în acest caz. Istoria creării simbolului este următoarea: unul dintre prietenii lui Rene a desenat un mic crocodil doar pentru distracție, dar a devenit curând logo-ul mărcii, care acum este cunoscut de toată lumea.
Fendi
Logo-ul companiei este adesea comparat cu un puzzle: aceste gânduri sunt provocate de două litere F inversate una față de alta. Fondatorul mărcii este popularul designer Karl Lagerfeld, care a inventat logo-ul pentru casa de modă a cuplului căsătorit Eduard și Adele Fendi. Simbolul recunoscut al casei de modă este acum etichetat pe fiecare document semnat de reprezentanții Fendi ca sigiliu de modă al colecțiilor Fendi.
Chanel
Celebrul logo dublu „C” spate în spate a fost văzut pentru prima dată în lumea modei în 1925 pe o sticlă de parfum Chanel No. 5.
Logo-urile celor mai cunoscute branduri au adesea mai multe povești ale creației lor, iar acest lucru s-a întâmplat cu brandul Chanel. Una dintre versiuni vorbește despre Mikhail Vrubel, care în 1886 a descris potcoave care semănau cu logo-ul actual al Chanel. O altă versiune spune că Vrubel nu a participat la crearea simbolului, ci pur și simplu a folosit două potcoave încrucișate ca simbol al succesului și norocului. Cu toate acestea, majoritatea designerilor sunt siguri că logo-ul reprezintă inițialele lui Coco Chanel, fondatorul casei de modă franceze.
Calvin Klein
Pe 19 noiembrie 1942 a fost creat brandul Calvin Klein, al cărui logo a devenit disponibil publicului abia 30 de ani mai târziu. Logo-ul SK ușor și memorabil a evocat cu ușurință asocieri despre brand, așa că a fost realizat pe buzunarul fiecărei perechi de pantaloni. În curând, simbolul popular a început să fie folosit nu numai ca o marcă a companiei producătoare, ci și ca o ștampilă de colecție.
Versace
Simbolul celebrului brand este legat simbolic de mitologia greacă și înfățișează capete de șarpe împletite care împodobesc adesea logo-urile genților. Există destul de multe mărci cunoscute, dar logo-ul Versace este greu de confundat cu o altă companie.
Logo-ul a fost conceput în 1978 de Gianni Versachi, care era obsedat de clasicii din artă, așa că opțiunea de a transforma publicul în piatră a devenit un simbol care întruchipa atracția fatală a designerului pentru lumea modei.
În fiecare zi, o persoană întâlnește sute de logo-uri. Sunt atât de familiari încât puțini oameni cred ce vor să spună. Dar, de fapt, chiar și cele mai simple logo-uri necesită adesea luni și milioane de dolari pentru a fi create și aproape fiecare dintre ele are un subtext. În recenzia noastră a 10 logo-uri celebre cu o decodare a semnificației lor.
1. Fedex
Logo-ul unei companii americane de logistică este format din 2 părți: inscripția „Fed” în violet și „Ex” în portocaliu. Se pare că nu este nimic special, așa că de ce un logo atât de modest a câștigat zeci de premii? Răspunsul este simplu - spațiul dintre literele „Ex” formează o săgeată, care la nivel subconștient este asociată cu viteza și profesionalismul companiei.
2. McDonald's
Majoritatea oamenilor cred că logo-ul lanțului de restaurante fast-food McDonalds nu este altceva decât prima literă a numelui companiei, pictată în culoarea aurie. Cu toate acestea, fanii teoriei lui Freud susțin că această formă a scrisorii evocă asocieri cu sânul unei mame care alăptează.
3. Muzeul Londrei
Muzeul Londrei este dedicat istoriei acestui oraș de la momentul fondării sale până în prezent. În 2010, conducerea muzeului a decis să își actualizeze imaginea pentru a deveni mai atractivă pentru un public mai tânăr. Noul logo a fost realizat în culori vii și cu siguranță va atrage atenția. La prima vedere, noul logo prezintă imediat o hartă a Londrei. Și fiecare dintre contururile colorate este granițele limitelor orașului capitalei britanice în diferite epoci istorice.
4. Adidas
Numele celebrului producător de îmbrăcăminte și accesorii sport a apărut dintr-o combinație între numele și prenumele fondatorului său, Adolf Dassler. De-a lungul celor 66 de ani de existență a companiei, logo-ul acesteia s-a schimbat de mai multe ori, dar a avut întotdeauna trei dungi. Astăzi, logo-ul are trei dungi înclinate în formă de triunghi, care simbolizează muntele. Această metaforă înseamnă cucerirea unor noi vârfuri.
5.Mitsubishi
Mitsubishi a fost fondată în 1873 ca urmare a fuziunii a două companii de construcții navale. Logo-ul companiei a apărut prin combinarea stemelor creatorilor săi - creasta cu trei frunze a clanului Tosa și trei diamante ale familiei Iwasaki. Cele trei diamante simbolizează fiabilitatea, integritatea și succesul, în timp ce roșul reprezintă încredere și atrage clienții către brand.
7. Google
Logo-ul Google pare foarte simplu - doar o inscripție obișnuită, literele în care au culori diferite. De fapt, atunci când au creat logo-ul Google, designerii au dorit să surprindă un sentiment al „spiritului rebel” al companiei. Secretul logo-ului constă în culorile literelor: culorile primare (albastru, galben și portocaliu) sunt întrerupte brusc de o literă verde care iese din schemă. Așa că Google a decis să-și evidențieze non-standardul și lipsa de dorință de a respecta regulile.
7. Planeta animalelor
Anterior, logo-ul Animal Planet prezenta un elefant care își întindea trunchiul spre un Pământ în miniatură. Cu toate acestea, în 2008, canalul a fost rebrandat pentru a-și crește atractivitatea pentru un public larg. Canalul a trebuit să scape de documentare lungi și plictisitoare și să treacă la reportaje captivante. Noul logo, după cum a explicat Animal Planet, ar trebui să reprezinte instinctele, jungla și emoțiile primare. Destul de multă emoție pentru o emblemă care avea o literă cu susul în jos.
8. NBC
Nu este un secret că logo-ul NBC simbolizează un păun, dar puțini oameni știu de ce este așa. A fost de fapt un truc de marketing pentru a-i determina pe oameni să cumpere televizoare color. La momentul creării siglei, NBC era deținută de compania de electronice Radio Corporation of America (RCA). RCA a vrut să arate publicului că prețul relativ mare al unui televizor se datora în întregime posibilității de a vizualiza imagini color.
9. Amazon
La prima vedere, logo-ul Amazon.com este foarte simplu - numele este cu negru aldine, cu o săgeată galbenă curbată dedesubt. Dar ce simbolizează această săgeată? În primul rând, reprezintă zâmbetul unui client mulțumit. Și în al doilea rând, săgeata galbenă merge de la litera „A” (prima literă din alfabetul latin) la litera „Z” (ultima literă a alfabetului), care simbolizează diversitatea produselor Amazon.
10. Pepsi
Sigla Pepsi este un cerc simplu cu jumătatea de sus roșie și jumătatea de jos albastră, cu o linie albă ondulată între ele. La prima vedere, acestea sunt culorile drapelului american. Dar, de fapt, Pepsi a cheltuit sute de milioane pentru logo-ul său actual. Agenția de branding care a conceput logo-ul pentru Pepsi a lansat un raport de 27 de pagini subliniind numeroasele semnificații din spatele logo-ului. Simbolizează câmpul magnetic al Pământului, feng shui, Pitagora, geodinamica, teoria probabilității și multe altele.
Băieți, ne punem suflet în site. Mulțumesc pentru că
pentru descoperirea acestei frumuseți. Mulțumesc pentru inspirație și pielea de găină.
Alăturați-vă nouă la FacebookȘi In contact cu
Știți ce este criptat în numele magazinului IKEA? Și ce l-a inspirat pe autorul siglei Android? Deci nu am știut până când am început crearea acestui articol.
site-ul web oferă o privire asupra istoriei mărcilor de renume mondial și află ce a influențat crearea unor detalii atât de importante precum logo-ul și numele.
Potrivit lui Davis Bradham, inventatorul lui Pepsi, băutura sa, făcută dintr-un amestec de zahăr, apă, caramel, ulei de lămâie și nucșoară, a ajutat digestia. De aceea a venit cu nume pentru ea, pe baza cuvântului "dispepsie" este un termen colectiv pentru tulburări digestive.
Logo-ul de mai bine de un secol al istoriei băuturii s-a schimbat de mai multe ori. Astăzi este un cerc de jumătăți albastre și roșii separate de un val alb. Este curios că compania a trebuit să plătească mai mult de 1 milion de dolari pentru asta. Așa cum a fost conceput de autori, se presupune că conține multe referințe la câmpul magnetic al pământului, teorema lui Pitagora și teoria secțiunii de aur. Dar o referire devine mult mai evidentă - la culorile drapelului american.
Chupa Chups
Enrique Bernat a observat cândva că părinții își certau adesea copiii pentru mâinile pătate de dulciuri. Apoi i-a venit ideea de a vinde acadele, iar această decizie simplă, dar ingenioasă, l-a făcut bogat.
Numele bomboanei provine de la verbul spaniol chupar - „a suge”. Dar cu logo-ul, totul este mult mai interesant: la cererea producătorului, acesta a fost desenat chiar de Salvador Dali. Artistul a sugerat să deseneze un mușețel, iar culorile au fost inspirate de steagul Spaniei. Forma logo-ului a fost aleasă dintr-un motiv: au decis să plaseze desenul nu în lateral, ci deasupra bomboanei, iar forma de mușețel se potrivește perfect. În viitor, logo-ul a fost supus unor modificări minore, dar în general aspectul său a rămas același.
Puțini oameni știu, dar numele acestei companii taiwaneze are o istorie interesantă. Se dovedește, fondatorii au vrut inițial să-i dea numele calului înaripat mitologic Pegasus(sau Pegasus în engleză). Dar puțin mai târziu s-au hotărât să renunțe la primele 3 litere, astfel încât compania lor ... pur și simplu situată sub prima literă din agenda telefonică!
Majoritatea mărfurilor din acest magazin sunt numite un cuvânt suedez nepronunțat, dar numele este diferit. Fondatorul companiei, Ingvar Kamprad, a venit cu un acronim, unde primele litere ale numelui său sunt criptate și numele fermei Elmtaryd din parohia Agunnaryd, unde a fost nascut.
Logo-ul în sine este destul de simplu realizat, iar culorile sale se referă la culorile drapelului suedez.
Android
Potrivit uneia dintre legende, co-fondatorul companiei Andy Rubin a fost numit cândva un android din cauza dragostei lui pentru roboți. Prin urmare, când a început să-și dezvolte propriul sistem de operare, a ales acest nume pentru el.
Logo-ul pentru Android a fost creat de designerul Irina Blok. Ea a spus că se confruntă cu sarcina de a portretiza un robot, dar imaginea dorită tot nu i-a venit în minte. E amuzant, dar până la urmă, pictogramele care se desenează de obicei pe ușile toaletelor i-au venit în ajutor fetei.Și așa a apărut un om verde cu antene pe cap.
Starbucks
Fondatorii au venit cu numele cafenelei aproape din întâmplare. După ce s-au adunat într-o seară, antreprenorii au început să culeagă cuvinte care încep cu „Sf” - apoi li s-a părut că aceste două litere s-ar potrivi cel mai bine și ar suna puternic în felul lor. Deodată, cineva a scos o hartă veche a minerului, unde a fost găsit rapid orașul Starbo. Și apoi prietenii și-au amintit de unul dintre eroii romanului „Moby Dick”, pe nume Starbuck. Așa a apărut numele cafenelei de cult.
De ce se etalează sirena mării pe logo? Cert este că, conform intrigii, Starbuck, eroul romanului, a fost asistent pe navă. Așa că creatorii au decis să susțină tema marină alegând imaginea unei sirene cu două cozi din mitologia greacă veche.
Cofondatorul serviciului, Kevin Systrom, era pasionat de fotografie chiar înainte de crearea Instagramului. Îi plăceau în special așa-zisele fotografii instant făcute, de exemplu, cu Polaroid. Cuvântul Instant este tradus din engleză ca „instant”. Și pot fi trimise și ca mesaje, precum telegramele - telegramă. Instant + Telegram = Instagram.
Logo-ul companiei, la rândul său, a fost inspirat de nume: o imagine ușor modificată a camerei retro Polaroid OneStep a fost cea mai potrivită pentru Instagram. Ulterior a fost schimbată și făcută mai minimalistă, dar contururile camerei sunt păstrate în logo până astăzi.
Virgin
Astăzi, Richard Branson este unul dintre cei mai de succes oameni de afaceri din lume, proprietarul unui conglomerat de companii de la înregistrări la călătorii aeriene. A găsit un nume atât de neobișnuit pentru viitoarele sale mărci din întâmplare. La una dintre petreceri, vreo fată, fie în glumă, fie în serios l-a invitat pe Richard să-și numească compania Virgin (tradus din engleză ca „virgin, untouched”). Dar nu a salvat și a dat companiei un nume atât de extravagant. Ei spun că curajul și determinarea l-au ajutat pe Branson să construiască un adevărat imperiu.
Amazon
Jeff Bezos și-a lansat librăria online în 1994 și a venit imediat cu un nume pentru ea. Amazonul în onoarea celui mai adânc râu din lume - Amazonul. Abia mai târziu, sortimentul magazinului s-a extins la o scară uriașă și a devenit unul dintre cei mai mari retaileri online din lume.
Corporația de renume mondial combină produsele a peste 400 de mărci. Un logo pentru o astfel de companie uriașă ar trebui să fie universal, ușor de înțeles și de recunoscut. După cum sa dovedit, fiecare pictogramă U are propriul său sens. De exemplu, o plantă reprezintă dorința companiei de a salva mediul înconjurător, valurile sunt un simbol al purității și prospețimii etc.