Tetra Pak este o soluție multifuncțională de ambalare a alimentelor. Pentru a spune simplu, acesta se numește container.Acest nume exact aparține unei companii de producție care produce produse de ambalare sigure și sterile. Vom vorbi puțin mai târziu despre motivul pentru care sunt necesare și ce funcție îndeplinesc, dar acum să pătrundem în istorie.
La originile unei idei matematice
Sunteți de acord că ambalajul ne înconjoară întotdeauna și oriunde. De exemplu, sâmburii de nuci sunt ascuțiți într-o coajă, pulpa unei portocale este într-o piele densă, iar sufletul uman lâncește într-o coajă corporală. Natura însăși a conceput totul și este greu de spus când a început acest proces. Dar știm cu siguranță cine a fost la originile nașterii noilor ambalaje igienice și practice pentru lapte. În anii șaizeci ai secolului XX, ideea genială de a crea ambalaje tetra-pack i-a venit în minte inventatorului suedez Eric Wallenberg. Abia atunci ambalajul avea forma unui tetraedru (o piramidă cu patru laturi). Dar această idee nu a putut fi adusă la viață imediat; câțiva ani mai târziu, compania lui Rausing și-a lansat prima producție.
Tehnologii testate în timp
Producția de pachete tetra este un proces care necesită forță de muncă și este bine organizat. Primul echipament Tetra din lume a fost lansat de compania germană Alster Milchwerk la Hamburg. Aceștia au fost primii pași către faima mondială pentru o astfel de soluție de succes a problemei conservării și transportului alimentelor. Astăzi, absolut toate fabricile acestui brand lucrează la unison. Mai mult, ele sunt construite după același aspect și arată identic, indiferent de locația lor. Atitudinea față de personal este aceeași peste tot - muncă rațională care nu tolerează graba și lenea. În toate etapele producției, se respectă condiții de curățenie sporită. Nu poate fi altfel când vine vorba de mâncare.
Deci, cum se nasc tetra-pacii?
Aceasta este o afacere de familie care datează din 1959. Astăzi compania utilizează și implementează cele mai noi soluții tehnologice. De exemplu, pentru comoditate, s-a decis să se marcheze cusăturile de lipit ale cutiei sub nivelul lichidului. Și asta nu este tot. Probabil ați auzit despre conceptul de ultra-pasteurizare, care este următorul: recipientul cu conținutul este supus unui tratament termic de 150 de grade, iar apoi este răcit instantaneu în patru secunde. De ce este necesar acest lucru? Faptul este că astfel de manipulări păstrează prospețimea produsului până la șase luni.
La mijlocul secolului trecut, șeful companiei, Ruben Rausing, a propus designul optim pentru ambalarea perfectă. A combinat cartonul, plasticul și aluminiul. Și multă vreme această decizie a fost relevantă. Ani mai târziu, a treia generație Rausings a venit cu o nouă formulă: un amestec de 25% polialuminiu care conține parafină și aluminiu. Cu acesta, conținutul intră în contact fără a vătama sau a schimba gustul. Toate acestea se datorează faptului că pungile Tetra-Pak sunt fabricate din materiale ecologice. Toate produsele folosesc aproximativ 75% carton. 100% deșeuri sunt folosite pentru a face recipiente care nu intră în contact cu alimentele. Îl puteți numi un proces fără deșeuri și sigur. Un alt scenariu de evenimente nici nu este luat în considerare, deoarece materialele reciclabile sunt considerate neigienice și periculoase pentru sănătatea umană.
Următorul pas în inovația Tetra Pak este crearea unui ambalaj universal care poate intra în contact direct cu lichidul.
De la pădure la tejghea
Iată cum funcționează procesul de fabricație a ambalajelor:
- în primul rând, se fac șabloane pentru vopsea;
- apoi semifabricatele pentru viitoarele pungi (carton) sunt trimise la o mașină de imprimat, unde li se aplică etichete pentru viitoarele produse;
- după aceea, bobinele imprimate cu semifabricate sunt laminate;
- viitoarele pachete sub formă de role răsucite sunt tăiate în atelier;
- ultimul pas este ca bobinele tăiate să fie împachetate în folie, ștampilate și trimise la depozit.
După un proces atât de complex și serios, ambalajul este trimis la fabrici, unde are loc umplerea propriu-zisă.
Datorită acestei tehnologii atent gândite, Tetra-Pak păstrează mai mult timp prospețimea produselor lichide (sucuri, chefir, ketchup-uri, lapte).
În aceste scopuri au fost dezvoltate materiale de ambalare convenabile care sunt capabile să rețină nutrienții și gustul conținutului lor. De la mijlocul secolului trecut și până în prezent, compania sub conducerea familiei Rausing continuă să se îmbunătățească.
Care este avantajul unui astfel de material de ambalare și unde este cel mai des folosit?
Domeniul de utilizare al pachetelor tetra este foarte, foarte larg. Este în principal o afacere de vânzări și consumator.
Producătorii de alimente le folosesc în cantități mari, menținând prospețimea mărfurilor lor timp de șase până la douăsprezece luni. În astfel de pachete puteți stoca:
- absolut toate produsele lactate;
- sucuri de legume și fructe, piureuri;
- sosuri și sosuri;
- mâncăruri gătite;
- hrana animalelor;
- mancare la conserva;
- alcool.
Aceasta nu este deloc o listă completă.
A 16-a Expoziție Internațională „Industria Lactatelor și a Cărnii” a avut loc în Rusia, unde a fost reprezentată compania Tetra Pak. Moscova este un oraș în care progresează diferite tipuri de inovații. Această expoziție a oferit locuri pentru seminarii cu participarea vorbitorilor de limbă rusă și străină, experți și reprezentanți ai Tetra Pak. Totul a avut loc în perioada 27 februarie - 2 martie la Crocus Expo IEC. Există reprezentanțe ale acestei renumite companii în toată lumea. Pe piața ambalajelor din carton, acesta reprezintă 70-95% din producția totală.
O decizie importantă a companiei suedeze a fost sarcina de a produce ambalaje alimentare din materiale complet biodegradabile. Specialiștii lucrează serios la aceste dezvoltări și credem că eforturile lor vor fi încununate cu succes.
Avantaje
Să începem cu faptul că tetra-pack este foarte convenabil. Produsele din astfel de containere sunt ușor de transportat, ocupând puțin spațiu. Sunt ușor de deschis și depozitat. De exemplu, un producător a început recent să producă paie de suc. Modelele speciale au perforații pentru paie și capace convenabile. Sunt ușor de deschis. Materiile prime sigure nu dăunează mediului și sunt ușor de eliminat. Suntem încrezători că tehnologii și inventatorii companiei suedeze ne vor surprinde cu noi soluții tehnologice în viitorul apropiat. Pentru că Tetra Pak este viitorul accesibil.
Ambalaj ideal pentru lapte. Ea este făcută dintr-un material inert care nu reacționează cu conținutul din acesta. in orice caz recipiente din sticlă pentru lapte Este destul de greu și produsul din el este mai scump. În plus, recipientele din sticlă nu sunt în prezent reciclate sau acceptate la punctele speciale de colectare, iar aruncarea sticlei în toboganul de gunoi nu pare a fi o opțiune prea potrivită...
Tetrapack
Ambalajele din carton multistrat cu un strat de folie de aluminiu in interior sunt cat mai apropiate de sticla in ceea ce priveste performantele sale, motiv pentru care este considerata cea mai buna astazi. Un astfel de ambalaj nu permite trecerea luminii, iar laptele poate fi păstrat cu ușurință în frigider după deschiderea ambalajului. Tetrapack este complet sigilat, astfel încât laptele poate fi păstrat în el chiar și fără frigider, cu condiția să nu fi deschis ambalajul.
Sticla PET
Din păcate, ca orice plastic, sticla din plastic subtire transparent Deși este sigur, încă furnizează băuturii din el cu un miros subtil de plastic. Depozitarea pe termen lung a laptelui în astfel de recipiente este nedorită. Sticlele transparente permit luminii să treacă, așa că nu ar trebui să cumpărați lapte în sticle de plastic transparent la piețele de weekend sau în magazin dacă vedeți lumina soarelui strălucind pe raftul produselor. Acesta este motivul pentru care ar trebui să acordați preferință unei sticle opace dacă sunteți obișnuit să cumpărați lapte în acest tip de ambalaj.
Polypack - ambalaj din polietilenă
Cu toate că ambalaj din polietilenă moale Pare foarte subțire, este format din trei straturi. Stratul alb superior este destinat imprimării cu informații despre produs (nume, compoziție, logo etc.). Stratul mijlociu este negru, servește ca un fel de barieră la lumina soarelui. Funcția sa este de a păstra prospețimea produsului. Stratul interior este transparent, din polietilenă neutră specială și este în contact direct cu produsul. Perioada de valabilitate a laptelui într-un astfel de ambalaj este de la 3 la 5 zile. Avantajul evident al ambalajului „moale” este că este cel mai ieftin. Laptele dintr-un polipachet este în medie cu 20-30% mai ieftin decât laptele din alte ambalaje. Un dezavantaj evident al ambalajului moale (cu excepția termenului scurt de valabilitate al laptelui) este inconvenientul de utilizare: ambalajul este instabil și laptele din acesta trebuie fie folosit imediat, fie turnat.
Liderul mondial în ambalarea Tetra Pak se angajează și în abordarea sa „Păstrează cel mai bun” față de mediu. Reciclați a selectat 10 inițiative „verzi” ale producătorului, inclusiv producția de ambalaje complet reciclabile, o campanie de colectare a pungilor și conservarea pădurilor și animalelor rare din Rusia.
Program de mediu
După ce a finalizat cu succes un program de mediu de cinci ani, conducerea Tetra Pak a anunțat noi obiective de mediu pentru următorii nouă ani la începutul anului 2011. Compania a planificat să reducă emisiile de dioxid de carbon în timp ce crește constant producția și crește cantitatea de ambalaje reciclate la sută la sută.
Numai în 2014, Tetra Pak a redus emisiile de CO2 de-a lungul lanțului său de aprovizionare cu 8%. Anul trecut, 651.000 de tone de cutii alimentare lichide uzate au fost reciclate la nivel mondial. Până în 2020, producătorul speră să mărească acest număr la 100 de miliarde.
Carton FSC
Principalul material cu care lucrează Tetra Pak este cartonul, care este obținut dintr-o resursă regenerabilă - lemnul. În producție, compania folosește materii prime numai din surse dovedite care îndeplinesc cele mai înalte standarde internaționale FSC (Forest Stewardship Council). Această regulă îi permite să urmărească întregul traseu al fibrei de lemn de la parcela forestieră la consumator.
Anul trecut, producătorul a anunțat lansarea ambalajului Tetra Rex®, care pentru prima dată a fost creat folosind numai materiale naturale regenerabile. Ambalajul este realizat exclusiv din carton și plastic obținut din materiale vegetale.
Ecodesign
Performanța de mediu a viitoarelor produse ale companiei este stabilită deja în stadiul dezvoltării acesteia. Acest lucru reduce impactul negativ asupra mediului. Tetra Pak folosește Design for Environment pentru a planifica componente, module, linii de producție complete și instalații.
Ca rezultat, echipamentele de procesare Tetra Pak le permit clienților să minimizeze pierderile de produs, să utilizeze mai puține substanțe chimice în timpul CIP, să reducă consumul de abur, apă și energie etc.
Ambalaj Tetra Top®
Cutiile pentru băuturi Tetra Pak sunt 100% reciclabile. În plus, Tetra Pak a introdus Tetra Top® ambalaj peel-top pentru produse refrigerate. Aceste containere permit consumatorilor să separe rapid și ușor capacul din plastic al ambalajelor uzate de porțiunea de carton, permițând fabricilor să recicleze aceste elemente separat.
În 2012, volumul de colectare și prelucrare în Rusia s-a ridicat la aproximativ 15.000 de tone. Până în 2020, este planificată creșterea acestuia de 7 ori la 100 de mii de tone de ambalaje uzate pe an.
Birou verde
Birourile companiei folosesc în mod activ tehnologii de economisire a energiei, precum și purificarea apei și a aerului. Astfel, organizația nu folosește odorizante care distrug stratul de ozon. Agenții frigorifici ecologici sunt utilizați în clădirile unităților frigorifice.
În birouri, în locul răcitoarelor sunt instalate purificatoare (mașini cu funcția de încălzire și răcire a apei de la robinet cu sistem de filtrare în patru trepte), care au făcut posibilă eliminarea lichidelor din sticlele de plastic. Paharele din plastic de unică folosință au fost înlocuite cu cele din hârtie. La toate etajele biroului principal există containere speciale pentru colectarea deșeurilor de hârtie pentru reciclare.
Suport forestier
În august 2013, Tetra Pak și WWF Rusia au anunțat lansarea unui program de trei ani „Sprijinirea dezvoltării managementului durabil al pădurilor”.
Printre domeniile sale prioritare se numără un proiect de dezvoltare a managementului durabil al pădurilor în Rusia, în special în regiunile Caucazului de Nord și Districtul Federal de Sud. Proiectul ar trebui să popularizeze ideea de gestionare responsabilă a pădurilor în rândul antreprenorilor autohtoni.
Universități ecologice
Un alt proiect Tetra Pak este Programul de ecologizare a universității din întreaga Rusie - CAMPUS. Scopul principal al proiectului este de a sprijini universitățile „verzi” din Rusia, în care proiectele de mediu sunt realizate chiar de studenți.
Programul este conceput pentru 8-10 ani. Până în 2018, este planificată crearea unei Asociații a Universităților „Verzi” din Federația Rusă și organizarea unei competiții întregi rusești, Universitatea „Verde” din Rusia.”
Campania „Pachete, renunțați!”
Tetra Pak, împreună cu Volkswagen, au organizat prima campanie „Pachete, renunță!”. în 2012. Astfel, companiile au dorit să atragă atenția locuitorilor orașelor rusești asupra necesității introducerii colectării separate a deșeurilor pentru a rezolva problema eliminării deșeurilor menajere.
În cadrul evenimentului au fost amenajate puncte de colectare a ambalajelor uzate în supermarketuri și la ieșirile de metrou, iar vehiculele cu simbolurile evenimentului le-au dus la fabrici de reciclare.
În primele nouă luni, punctele mobile au acoperit peste 100 de locații din Moscova, regiunea Moscovei și Sankt Petersburg, zeci de mii de pachete colectate au fost transferate pentru reciclare. Peste două milioane de oameni au primit informații despre proiect și obiectivele acestuia.
Plantarea de stejari și sprijinirea zimbrilor
Tetra Pak participă la diverse proiecte de economisire a resurselor și de conservare a pădurilor, realizate de divizia rusă a WWF. De exemplu, sprijină lucrările științifice și practice privind studiul și restaurarea pădurilor vechi de frunze late ale liniei Zaokskaya Zasechnaya din Parcul Național Ugra din regiunea Kaluga.
În ultimii ani, compania a susținut programul de restaurare a Kozelskie Zaseki, care a făcut posibilă creșterea suprafeței pădurilor de foioase continue cu peste 25 de hectare. În pepiniera forestieră Berezichsky, Tetra Pak finanțează plantarea de stejari tineri. O altă inițiativă Tetra Pak ajută la restabilirea populației de zimbri liberi din pădurile din Rusia europeană.
Fabrică ecologică din Lobnya
Fabrica Tetra Pak pentru producția de material de ambalare din Lobnya, Regiunea Moscova, a fost construită folosind cea mai bună experiență globală, cu accent pe utilizarea echipamentelor și tehnologiilor inovatoare care minimizează impactul asupra mediului.
De la deschiderea fabricii în 2007, cantitatea de material risipită în producția de ambalaje a fost redusă cu 40%, iar consumul de toate tipurile de energie (inclusiv electricitate, căldură și gaz) cu 16%. Toate deșeurile de producție ale organizației sunt 100% reciclate la întreprinderile partenere.
Să ne uităm la marketingul Tetra Pak folosind 4Ps.
Compania oferă o gamă completă de ambalaje moderne și atractive pentru alimente. Toate ambalajele noastre oferă confort pentru consumator, ușurință în deschidere, termen de valabilitate optim și toate posibilitățile de promovare a mărcii clientului.
Gama de ambalaje include:
- · Tetra Brik Aseptic (există mai mult de o mie de configurații pentru acest ambalaj, capabile să satisfacă orice nevoie a pieței. Forma dreptunghiulară simplă și absența necesității de refrigerare îl fac economic și eficient din punct de vedere energetic. În sfârșit, este pur și simplu genial)
- · Tetra Prisma Aseptic (ambalajul combină un aspect neobișnuit de atractiv cu versatilitatea, ceea ce îl face ideal într-o mare varietate de situații. Imaginea sa originală strălucitoare este foarte populară în rândul consumatorilor moderni. Este un ambalaj ideal pentru sucuri de fructe de înaltă calitate, delicioase lapte aromat și fortificat, produse lactate fermentate, ceai cu gheață, precum și produse organice Ambalajul Tetra Prisma Aseptic este o oportunitate de a oferi consumatorului ambalaj de carton premium excelent într-o formă unică, atrăgătoare și ergonomică. StreamCap, disponibil pe pachete de 330 ml și mai mare, este ușor de deschis, făcând ambalajul ușor de turnat și de băut din )
- · Tetra Gemina Aseptic (primul ambalaj tip rulou din lume cu capac ascuțit pentru îmbutelierea sucurilor și băuturilor pe bază de lapte, care îndeplinește toate cerințele aseptice. Consumatorii adoră ambalajul Tetra Gemina Aseptic - modern și atrăgător. Comoditate, siguranță și conservare a valoarea nutritivă a produsului sunt combinate în el cu funcționalitate ridicată și o imagine nouă Ambalajul Tetra Gemina Aseptic este format, umplut și sigilat într-o mașină de ambalare bazată pe platforma fiabilă și dovedită Tetra Pak A3/Flex Ambalajul este disponibil în următoarele volume: 500 ml, 750 ml și 1000 ml)
- · Tetra Evero Aseptic (Tetra Evero Aseptic 1000 ml este prima sticlă aseptică de lapte din carton din lume. Combină cu succes confortul turnării dintr-o sticlă cu beneficiile pentru mediu ale cartonului. Sticla se deschide într-o singură mișcare și are un sistem de protecție în două etape , păstrând în mod fiabil prospețimea produsului.Conform cercetărilor independente, consumatorii găsesc ambalajul mai ușor de deschis și turnat decât alte sticle.Ambalajul Tetra Evero Aseptic vizează inițial piața laptelui alb UHT, inclusiv laptele fortificat cu calciu, proteine, fibre. (inulina), vitaminele A și D și unele minerale)
- · Tetra Classic Aseptic (ambalajul unic Tetra Classic Aseptic atrage atât tinerii, cât și tinerii din suflet. Acest ambalaj are o personalitate distinctă care îl diferențiază de mulțime. Și când vine vorba de conținut, consumatorii știu că se pot baza pentru un produs sigur și hrănitor care a fost procesat la temperaturi ridicate.Produsul din acest ambalaj nu necesită conservanți și rămâne proaspăt și gustos fără refrigerare până la douăsprezece luni Ambalajul Tetra Classic Aseptic se remarcă cu adevărat pe rafturile magazinelor.Are un caracter familiar, distinctiv formă și suprafață care se potrivesc pentru un design luminos, atrăgător Tehnologia aseptică garantează calitatea conținutului Ambalajul Tetra Classic Aseptic este potrivit pentru băuturi pe bază de sucuri, lapte, popsicles, ceai cu gheață, precum și produse vâscoase. Forma sa piramidală, acest ambalaj utilizează o cantitate minimă de material de ambalare, ceea ce oferă atât beneficii economice, cât și de mediu. Oferă etanșare 100% a suprafeței.
- · De asemenea, puteți personaliza acest pachet cu unul dintre multele tipuri de paie pentru băut din mers)
- · Tetra Fino Aseptic (Tetra Fino Aseptic este o soluție atractivă pentru familiile care caută ambalaje rentabile care să garanteze siguranța produsului. Ambalajul este special conceput pentru toate tipurile de lapte (inclusiv soia, bivoliță, recombinat și ciocolată), sucuri si ceaiuri.Ambalajul este realizat din material de ambalare multistrat Tetra Fino Aseptic poate rezista in conditii dure in timpul transportului si depozitarii.Disponibil in 200 ml, 250 ml, 500 ml si 1000 ml.Pachete de portie de 200 ml si 250 ml cu orificiu pentru paie pt. băutură din mers)
- · Tetra Wedge Aseptic (Tetra Wedge Aseptic este un ambalaj modern, atractiv și la modă. Datorită formei sale neobișnuite, iese în evidență la raft. Este o ocazie excelentă pentru tineri de a se exprima prin băutura pe care o beau. Ambalajul este disponibil în două dimensiuni - 125 și 200 ml. Fabricat din material de ambalaj ușor, este ușor de transportat și depozitat, permițându-vă să reduceți costurile - și să minimizați impactul asupra mediului.Puteți atașa un pai pe ambalaj, făcându-l ideal pentru pe- băuturi de la mers - ceai cu gheață, sucuri, băuturi aromate, cocktail-uri energizante și alte băuturi răcoritoare și răcoritoare. Acest ambalaj este foarte convenabil de ținut în mână)
- · Tetra Brik (Tetra Brik este o soluție de ambalare de înaltă calitate pentru produse pasteurizate. Acest ambalaj este folosit și pentru produsele care conțin culturi de iaurt viu și probiotice. Ambalajul este disponibil în cinci formate: familiarul dreptunghiular Baseline, Midline, Squareline și Slimline plus noul format Edge Noul ambalaj Tetra Brik Edge este distinctiv atât ca aspect, cât și prin modul în care este paletizat, datorită marginii superioare teșite și poziției capacului Noi oportunități pe piața laptelui fermentat sunt deschise prin combinarea tehnologiei de igienă îmbunătățită (XH). cu cele mai noi tehnici de manipulare a alimentelor și asigurarea unei refrigerari adecvate în magazine În funcție de format, volumul ambalajului Tetra Brik variază de la 200 la 1000 ml)
- Tetra Top este o gamă excelentă de ambalaje pentru produse pasteurizate.O gamă largă de dimensiuni, forme și stiluri permit utilizarea ambalajului în orice situație - depozitați ușor și în siguranță laptele la frigider, luați un desert rapid de iaurt în timpul unei pauze sau înghițituri. o băutură răcoritoare după un antrenament Ambalajul Tetra Top combină o bază de carton cu un capac din plastic, combinând cele mai bune dintre diferitele tipuri de ambalaje. Ambalajul este disponibil într-o gamă largă de forme și dimensiuni - de la 100 la 1000 ml. Toate pachetele au convenabil capace care sunt foarte usor de deschis si inchis.Aceste pachete permit utilizarea eficienta a spatiului, sunt usor de depozitat si sunt pur si simplu eliminate - pur si simplu le aplatizeaza si le trimite la reciclare Ambalajul Tetra Top are toate calitatile care contribuie la promovarea maxima a marca clientului in centrele comerciale.Toata suprafata de carton poate fi folosita pentru a imprima informatii adresate consumatorului)
- · Tetra Rex (ambalajul Tetra Rex este cunoscut și iubit de multă vreme de consumatori. Este convenabil pentru logistică și foarte practic. Tetra Rex a fost utilizat din anii șaizeci ai secolului trecut și, după ce a produs 200.000.000.000 dintre aceste pachete de atunci, compania a acumulat o vastă experiență în îmbunătățirea ambalajelor din carton populare și comune în lume.Tetra Rex este o alegere excelentă pentru ambalarea produselor din lapte și sucuri pasteurizate care necesită refrigerare.Ambalajul este disponibil în mai multe dimensiuni și puteți alege dintre trei forme: standard , îngust și Tetra Rex Plus)
- · Tetra Recart (Tetra Recart este un ambalaj din carton pentru alimente special conceput pentru a satisface cerințele industriei conservelor, conceput pentru a oferi o alternativă modernă la conservele tradiționale de tablă și sticlă. Este primul sistem de procesare și ambalare a cartonului autoclavabil din lume conceput pentru produse alimentare. constând din și particule de aproape orice dimensiune. Produsele precum fasolea, legumele, roșiile, supele și sosurile sunt sterilizate direct în cutie și rămân proaspete timp de 24 de luni)
- · Paiele (paiele de înaltă calitate fac ambalajul mai atractiv pentru consumator, motiv pentru care compania dezvoltă, produce și comercializează propriile paie de băut. Se oferă paie drepte, în formă de U, telescopice și la atingere. Puteți comanda paie de la ne în diverse lungimi și diametre.O varietate mare de culori vă vor ajuta să alegeți paiele care să se potrivească ambalajului dvs. Puteți alege și paie cu dungi spiralate.Alegerea paielor de băut depinde de vâscozitatea produsului, precum și de forma și dimensiunea ambalaj)
Tetra Pak oferă o gamă completă de soluții tehnologice și de ambalare în domeniul produselor lactate, băuturilor răcoritoare, alimente pentru copii, vin, înghețată, brânză, produse finite, produse din soia și hrana animalelor.
După cum știți, Tetra Pak operează pe piața B2B. Scopul companiei este de a face compania clientului mai profitabilă. Gama de soluții de afaceri include furnizarea de echipamente, tehnologii, sisteme integrate de automatizare a instalațiilor, suport tehnic și instruire a personalului. Tetra Pak oferă soluții tehnologice complete pentru producția de lapte, brânză, înghețată, băuturi și mâncăruri preparate. Există, de asemenea, soluții inovatoare: Tetra Vertenso - pentru producția de băuturi, Tetra Victenso - pentru producerea de produse finite sau Tetra Lactenso Aseptic - pentru producția de lapte și produse lactate.
Tetra Pak oferă o gamă completă de echipamente pentru ambalarea în vrac, inclusiv transportoare, containere de depozitare, stivuitoare de carton, containere în sine, containere cu role și mașini de ambalat termocontractabil. Aceste dispozitive sunt concepute special pentru liniile și pachetele de ambalare. Echipamentul este ușor de operat și reprezintă o soluție eficientă pentru toate domeniile lanțului de producție. Multe produse sunt transportate pe distanțe lungi și trebuie protejate de condițiile dure de mediu, așa că Tetra Pak oferă o gamă de echipamente de ambalare multipack pentru a se asigura că produsele primesc protecție maximă în drum spre punctul de vânzare.
Serviciu tehnic
Soluțiile și serviciile dedicate de servicii tehnice pot ajuta clienții să reducă timpul de nefuncționare, să reducă costurile și să îmbunătățească productivitatea generală. Serviciile pe care compania le oferă sunt împărțite în patru domenii:
- · Servicii de pregătire pentru producție - sarcina principală în această etapă este de a aduce echipamentul la o anumită productivitate în intervalul de timp estimat.
- · Serviciile de asistență pentru producție se concentrează pe menținerea operațiunilor bune, optimizarea costurilor și minimizarea timpilor de nefuncționare.
- · Servicii de îmbunătățire a eficienței. Lucrați la optimizarea tuturor proceselor de producție pentru a găsi rezerve suplimentare pentru a crește eficiența și a reduce costul produselor finale.
- · Serviciile de instruire oferă posibilitatea de a asigura calificarea necesară a personalului pe întreg ciclul de viață al echipamentului.
Ecologie
Tetra Pak alege surse regenerabile de materii prime și cooperează cu World Wildlife Fund (WWF) pentru a reface resursele naturale în conformitate cu cele mai înalte standarde. De asemenea, se străduiește să minimizeze impactul activităților asupra schimbărilor climatice. Ambalajul în sine contribuie la conservarea climei. Ambalarea aseptică face posibilă transportul produsului pe distanțe lungi și depozitarea lui pentru o perioadă lungă de timp fără refrigerare, ceea ce este deosebit de important pentru țările în curs de dezvoltare. În același timp, se reduce scurgerea în atmosferă a gazelor utilizate în unitățile frigorifice. Produsul în ambalaj aseptic este sigur și nu trebuie fiert înainte de utilizare. Acest lucru reduce emisiile de substanțe nocive de la gaz și alte sobe și, de asemenea, reduce costul produsului în sine pentru consumatori. Prin extinderea granițelor de responsabilitate, compania se străduiește să promoveze dezvoltarea economică, oferind asistență și sprijin populațiilor cu venituri mici din diferite țări și celor afectați în zonele de dezastre naturale. Activitatea este realizată de organizațiile ONU, Alianța Globală pentru Nutriție Îmbunătățită (GAIN), Fundația Internațională pentru Osteoporoza (IOF) și Organizația Mondială a Sănătății pentru a sprijini o varietate de programe de dezvoltare, cum ar fi furnizarea de lapte pentru școlari.
În 2008, peste 25 de miliarde de pachete au fost reciclate.
Pe parcursul anului 2012, peste 20 de miliarde de cutii de carton au fost produse cu eticheta FSC™ (Forest Stewardship Council), demonstrând că lemnul folosit pentru a le face provine din păduri gestionate responsabil și respectă standardele internaționale de mediu.
Deoarece Compania Tetra Pak operează pe piața B2B, prețurile pentru bunurile și serviciile furnizate sunt determinate în contractele încheiate cu consumatorii (clienții). Politica de prețuri a companiei nu este specificată în mod specific. Practic, Tetra Pak adoptă o abordare individuală pentru determinarea listelor de prețuri.
După cum afirmă însăși compania, creșterea activităților sale se datorează în mare parte prezenței comenzilor în Europa de Est și Rusia. Astăzi, una dintre cele mai importante piețe de vânzare este însăși Federația Rusă.
La Anuga FoodTec 2012, Tetra Pak, un lider global în procesarea și ambalarea alimentelor, a introdus Soluția Performance Assured Service, cea mai recentă în materie de servicii tehnice pentru îmbunătățirea și menținerea performanței echipamentelor pe tot parcursul ciclului său de viață.
Asigurarea unui nivel garantat de eficienta
Rămânând angajat într-o relație pe termen lung cu clienții săi, Tetra Pak oferă o soluție de asigurare a performanței, care este un contract de service dedicat care va asigura performanța echipamentelor să rămână la niveluri prestabilite pentru o perioadă de timp specificată.
Vorbind la Anuga FoodTec, vicepreședintele Tetra Pak Servicii tehnice Steve Wyatt a declarat: „O soluție de asigurare a performanței ne permite să ne concentrăm pe colaborarea cu clienții și să îmbunătățim performanța și predictibilitatea sistemului, ceea ce la rândul său va asigura reducerea costurilor de producție”.
Costul timpului de nefuncționare este greu de măsurat și adesea subestimat, în special pentru sistemele cu utilizare ridicată. Oferind un plan cuprinzător, coordonat pentru a reduce costurile de operare și a asigura productivitate maximă, Tetra Pak asigură clienților săi fiabilitate maximă. Managementul simplificat și împărțirea clară a responsabilităților între angajații clienților și inginerii de service Tetra Pak contribuie, de asemenea, la un serviciu mai personalizat și la satisfacția clienților.
Baza soluției este îndeplinirea cerințelor specifice ale clienților
Soluția de service acoperă practic fiecare aspect care afectează performanța liniei, inclusiv abilitățile operatorului, calitatea pieselor și livrarea la timp, experiența de întreținere, urmărirea, asigurarea calității și mediul de producție.
Miezul soluției de performanță garantată și al altor oferte de servicii personalizate este Tetra Navigato™, portofoliul de servicii Tetra Pak, care este folosit pentru a dezvolta o soluție bazată pe nevoile specifice ale clientului. Portofoliul Tetra Navigato este împărțit în nouă zone, ceea ce facilitează identificarea serviciilor care vor face obiectul contractului și vor aduce beneficii maxime clienților în viitor. Aceste domenii sunt servicii de automatizare, servicii de mediu, servicii de optimizare a producției, servicii de instalare, servicii de întreținere, furnizare de piese de schimb și logistică, suport la distanță, instruire și management al calității.
Contracte de servicii pe termen lung pentru costuri de operare previzibile
La Anuga FoodTec, Tetra Pak a prezentat, de asemenea, noile sale soluții de service, inclusiv o garanție a costurilor operaționale (OCG). OCG este un acord pe termen lung pentru furnizarea de produse și servicii care permit Tetra Pak să ofere clienților săi costuri de operare stabile, dovedite, controlabile și previzibile. Contractul de servicii OCG asigură o reducere treptată, măsurabilă a costurilor de operare ale clientului și permite crearea unei baze solide pentru implementarea unui sistem de îmbunătățire continuă a producției. În prezent, acest serviciu are restricții privind implementarea.
Pentru a comunica mai bine consumatorilor beneficiile ambalajelor din carton și pentru a înțelege comportamentul de cumpărare al consumatorilor, Tetra Pak se străduiește să lucreze în parteneriat cu clienții și comercianții cu amănuntul într-un model de afaceri tridirecțional. Cooperarea dintre Tetra Pak, producătorii de alimente lichide și lanțurile de retail se dezvoltă în trei direcții principale:
- 1. Informarea reprezentanților comerțului cu amănuntul despre beneficiile ambalajelor din carton
- 2. Dezvoltarea categoriilor de lapte, sucuri și nectare, alimente pentru copii, vin și conserve
- 3. Comunicarea cu consumatorul pentru a transmite beneficiile ambalajelor din carton (vezi diagrama din Anexa L)
- 4) PROMOVARE
Să ne uităm la cele mai importante momente ale promoției Tetra Pak.
Campania virală a fost lansată de Tetra Pak la sfârșitul anului 2008, ca parte a unei campanii de PR de promovare a sucurilor și nectarurilor în ambalaje de carton. Obiectivul acestei campanii a fost dezvoltarea unei imagini pozitive durabile și a unui stereotip comportamental al grupurilor țintă în favoarea sucurilor și nectarurilor din ambalajele din carton. Aceasta este prima etapă a unui program pe termen lung pentru a construi imaginea ambalajelor din carton Tetra Pak. Mai mult, în această etapă s-a pus accentul pe ambalajele din carton ca atare, fără a menționa marca Tetra Pak.
Publicul țintă al campaniei a fost divers: toți consumatorii finali de suc, precum și mass-media, experți și comunitatea profesională. Având în vedere vastitatea publicului țintă, în cadrul campaniei de PR au fost folosite diverse canale de comunicare. În special, pentru a extinde audiența și a influența partea tânără și activă a acesteia, s-a decis să se folosească marketingul viral pe Internet.
Mai mult decât atât, spre deosebire de mesajele care au fost transmise prin alte canale, aici s-a pus accentul nu pe latura rațională (de ce sucurile sunt sănătoase, cât de sănătoase sunt, de ce este important ambalajul și cum ambalajul din carton protejează și conservă produsul), ci pe partea emoțională și de imagine - prin crearea unei conexiuni stabile: „suc = pachet”.
„Mumu” „Anna Karenina”
ZIUA TETRA PAK - 2010
Agenția de comunicare SPN Ogilvy a organizat Tetra Pak Day la Festivalul de Design suedez, desfășurat la Moscova.
În cadrul Zilei Tetra Pak, a avut loc o clasă de master „Tendințe actuale în designul ambalajelor din carton”, cu participarea șefului departamentului de design Tetra Pak Rupert Neville, directorul general al agenției de branding din Stockholm „Amore” Björn Drofark și vicepreședintele pentru protecția mediului al Tetra Pak Alexander Barsukov, precum și reprezentanții Asociației Companiilor de Branding din Rusia.
Clasa de master a discutat tendințele actuale în domeniul designului grafic al ambalajelor din carton în Rusia și în lume, precum și aspectele de mediu ale producției sale. Evenimentul a atras multă atenție din partea designerilor, jurnaliștilor și partenerilor Tetra Pak.
SPN Ogilvy oferă Tetra Pak servicii de PR prin abonament din 2009. Pe lângă organizarea de comunicări media, agenția participă la publicarea revistei corporative Tetra Pak „Form of Life” și organizează evenimente pentru angajații și clienții companiei.
Designerul german a „turnat” alcool în ambalajul Tetra-Pak - 2011
Designerul german Jörn Beyer a prezentat un concept neobișnuit de ambalare pentru băuturi alcoolice numit „Ecohols”.
Designerul a devenit interesat de modul în care oamenii ar reacționa atunci când au văzut mărci de alcool binecunoscute nu în sticlele obișnuite de sticlă, ci în ambalajele Tetra-Pak. Drept urmare, a venit cu o linie mică de „Ecoalcool”, constând din cutii de whisky Jack Daniels, vodcă Absolut și lichior Jägermeister.
Nu căuta această serie originală de vânzare, deoarece este doar un concept. Cel putin pentru moment.
„PACHETE, RENUNȚĂ!” - 2012
În aprilie 2012, a fost finalizată prima campanie de mediu „Pachete, renunță!”. pentru colectarea ambalajelor din carton uzate la Moscova și Sankt Petersburg, organizată de Tetra Pak și Volkswagen Commercial Vehicles. Acțiunea s-a desfășurat cu sprijinul activ al autorităților locale și al Sindicatului Național al Ambalajelor.
Scopul proiectului, unic pentru Rusia, a fost de a atrage atenția locuitorilor celor mai mari două megaorașe ale țării, precum și a agențiilor guvernamentale și a participanților la sistemul de management al deșeurilor, asupra necesității de a introduce colectarea separată a deșeurilor menajere solide pentru continuarea prelucrare. În cadrul campaniei „Pachete, renunțați!” Din 6 martie 2012, mașinile Volkswagen Caddy au fost parcate lângă 27 de stații de metrou din Moscova și 12 stații de metrou din Sankt Petersburg, acceptând ambalajele Tetra Pak de la toată lumea. Toți cei care au adus mai mult de 5 pachete au primit cadou un stilou unic realizat din ambalaje Tetra Pak reciclate. La fiecare una sau două săptămâni, punctele mobile de colectare s-au mutat din stație în stație pentru a oferi cât mai multor cetățeni posibilitatea de a lua parte la acțiune.
Locuitorii din Moscova și Sankt Petersburg au fost entuziasmați de ideea de a contribui la protecția mediului. În două luni, mașinile parcate la ieșiri au atras atenția a circa 800.000 de persoane. „Deținătorii recordului” pentru numărul de pachete colectate au fost Kuntsevskaya, Bratislavskaya și Ryazansky Prospekt din Moscova și Sportivnaya, Akademicheskaya și Narvskaya din Sankt Petersburg. În total, în timpul campaniei, cetățenii au predat peste 30.000 de pachete Tetra Pak, care au fost trimise la fabricile de reciclare.
„Interesul ridicat pentru acțiunea noastră din partea locuitorilor celor două capitale și sprijinul autorităților municipale confirmă că conștiința „verde” a rușilor devine din ce în ce mai matură, răspunzând tendințelor globale. Introducerea practicilor de colectare separată a deșeurilor stă la baza dezvoltării cu succes a industriei de reciclare, care nu numai că ar ajuta la rezolvarea problemei eliminării deșeurilor menajere, dar ar face și întreprinderile de reciclare o sursă de resurse secundare valoroase pentru alte industrii. În strategia sa de dezvoltare până în 2020, Tetra Pak identifică durabilitatea și eficiența mediului ca una dintre prioritățile sale de afaceri. Și vom continua eforturile noastre de a educa și populariza consumul responsabil și atitudinea atentă față de mediu în Rusia”, spune Alexander Barsukov, vicepreședinte pentru protecția mediului la Tetra Pak.
Orașele rusești sunt supuse unei presiuni serioase din cauza cantităților mari de deșeuri menajere care ajung în gropi de gunoi și gropi de gunoi. Sortarea deșeurilor și reciclarea ulterioară a majorității deșeurilor pot reduce semnificativ impactul negativ uman asupra mediului. Ambalajele Tetra Pak pentru produse alimentare lichide pot fi reciclate tehnologic fără reziduuri, iar volumul procesării sale în Rusia crește în fiecare an. Numai în 2011, aproape 10.000 de tone, sau aproximativ jumătate de miliard de pungi Tetra Pak, au fost reciclate în Rusia.
Containerele pentru colectarea ambalajelor Tetra Pak uzate și îndepărtarea ulterioară pentru reciclare se află deja în birourile unor clienți Tetra Pak, Nestle (Nespresso), în hotelurile Courtyard Marriott Vasilievsky, Renaissance Baltic Hotel și Park Inn by Radisson Nevsky din Sankt Petersburg, de asemenea la inițiativa Parcul Central de Cultură și Agrement care poartă numele lor s-au alăturat în colectarea sacilor uzați. Gorki ca parte a Săptămânii Verzi, Ecocenter „Colinele Vrăbiilor” din Moscova și altele.
Tetra Pak a decis să nu oprească campania „Pachete, renunță!”. la stațiile de metrou, iar din mai a acestui an la Moscova și Sankt Petersburg, mașinile Volkswagen Caddy cu simbolurile campaniei vor accepta din nou ambalaje Tetra Pak uzate de la toată lumea.
În campania „Pachete, renunțați!” Participa și X5 Retail Group N.V., cel mai mare lanț de retail din Rusia în ceea ce privește volumul vânzărilor. Punctele mobile de colectare pentru ambalajele Tetra Pak vor întâmpina vizitatorii în unsprezece supermarketuri Perekrestok din Moscova și Sankt Petersburg timp de trei luni.
RECIPIENTE PENTRU COLECTAREA PACHETE
Tetra Pak ia în serios problemele de mediu și gestionarea deșeurilor. Angajații companiei vor să insufle oamenilor ideea că ambalajul nu este un gunoi inutil și ar trebui reciclat.
Programul educațional al producătorului explică prin prelegeri, pliante și postere de ce ambalajele sunt valoroase și de ce trebuie reciclate. Și școlile și birourile au nevoie de containere speciale pentru colectarea containerelor goale, astfel încât să poată scoate apoi „recolta” pentru reciclare.
Studioul a venit cu cum ar trebui să fie containerele, le-a adus în producție, a venit cu numele mai multor promoții și a creat logo-uri pentru ele.
Cel mai bun mod de a-i determina pe copii să facă ceva util este să transformi o sarcină într-un joc. Pentru școli, studioul a creat un „monstru de reciclare” - un recipient colorat care îi face pe copii să vrea să-l hrănească cu geanta (după ce au băut mai întâi laptele). O geantă plină nu va încăpea în monstru.
Pe partea din față a „monstrului” există o burtă drăguță și instrucțiuni. Există multe fante pentru genți - astfel încât copiii să nu formeze linii în timpul pauzei, iar dimensiunile găurilor sunt ajustate pentru a se potrivi ambalajelor pliate și nu sunt potrivite pentru reciclarea agendelor și a manualelor.
„Monstrul” este format din două jumătăți (pentru a fi convenabil să producă) și este blocat cu un lacăt. Doamna de curățenie deschide recipientul, scoate din interior punga umplută și agăță una nouă.
Există, de asemenea, un loc pentru un difuzor și o fotocelulă, astfel încât să se audă sunete încurajatoare atunci când este introdusă geanta.
Adulții din birouri beau, de asemenea, suc și lapte din pungi de hârtie și sunt, de asemenea, utili pentru insuflarea conștientizării mediului. „Monstrul” de birou este asemănător cu cel de la școală, doar într-o culoare mai modestă. Panoul său frontal este fabricat din tektan, care este ceea ce se transformă ambalajul Tetra Pak după reciclare. Tektanul seamănă în același timp cu plasticul, cartonul și placajul, iar din el sunt făcute mobilier și alte articole de uz casnic utile.
Unul dintre fantele de sus a fost mărit pentru a găzdui genți mai mari. Vorbitorul a fost inițial sacrificat în favoarea tăcerii și a bunului simț.
Oamenii se obișnuiesc repede: dacă mănânci singur, hrănești „monstrul”.
STIL CORPORATIV DE PROMOȚII
Materialul sursă pentru designul grafic al programelor a fost un pachet Tetra Pack gol. Acțiunea a primit un nume vesel - sloganul „Pachete, renunțați!” și un logo cu un pachet de steag alb.
Broșurile scrise popular sunt destinate profesorilor și altor adulți. Iar pentru cantinele școlare a fost inventat un afiș care explică clar publicului de toate vârstele care este esența evenimentului (vezi Anexa M).
Pe lângă campania „Pachete, renunță!” De asemenea, este planificat un „Program demonstrativ”, în cadrul căruia vor fi distribuite materiale informative. I-au mai făcut un semn dintr-o geantă pliată.
Toate lucrările de studio sunt colectate într-o carte de marcă, care spune și arată cum să gestionați logo-urile, instrucțiunile și desenele.
Drept urmare, s-a dovedit că pachetul tetrapack este o bază minunată pentru orice logo-uri.
Compania transnațională Tetra Pak este lider mondial în producția și prelucrarea ambalajelor. Tetra Pak operează în peste 170 de țări și are peste 22.000 de angajați. Firma are o bună politică de sortiment și oferă servicii tehnice speciale, deoarece... Tetra Pak operează pe piața B2B. De asemenea, compania implementează o politică flexibilă de prețuri și aplică o abordare individuală fiecărui client. Piețele principale sunt Europa de Est și Rusia. Tetra Pak este, de asemenea, cunoscut pentru promoțiile sale interesante și campaniile publicitare.
Înțelegând complexitatea profundă a sarcinii în cauză, primul lucru pe care l-am făcut a fost să analizăm piața laptelui pentru a identifica concurenții și a decide o strategie de proiectare a ambalajului. Am înțeles că va trebui să concuram cu producători de lapte deja cunoscuți și familiari și, prin urmare, ne-am dorit să găsim o soluție cu adevărat interesantă.
Atenția noastră a fost imediat atrasă de faptul că ambalajul fabricilor de lactate de vârf, creat cu mulți ani în urmă, are un design surprinzător de simplu, în care multe elemente semnalează în mod clar rădăcinile și tehnicile sovietice. Pentru mărcile cu adevărat vechi, aceasta este o trăsătură distinctivă a timpului lor, în timp ce cele mai tinere încearcă să strângă o bucată din fosta glorie a produselor sovietice. Desigur, există și excepții cărora le-am acordat maximă atenție.
Ca urmare, s-a format și convenit cu clientul un ghid, conform căruia oferim un mod modern Design de ambalaj Tetra Pak pentru lapte, realizată sub formă de ilustrație, legând tematic numele mărcii de lapte și imaginea unei vaci ca sursă a acestui produs. Designul ambalajului de lapte „Murakinskie Gorki” a dobândit o parcelă simplă, accesibilă fiecărui cumpărător - vaci care pășesc pe dealuri verzi pe fundalul unui peisaj destul de comun pentru Rusia centrală. Se folosește o întreagă paletă de culori, incluzând în principal nuanțe de verde, galben, albastru și alb. Cu toate acestea, în această gamă de culori nu veți găsi tonuri de roșu afișelor sovietice strălucitoare.
Nu mai puțin important este faptul că am decis să abandonăm complet personajele nefirești sau imaginea familiară a bunicii, care conduce probabil întreaga producție. Cert este că, probabil, personaje amuzante ar stârni interesul copiilor pe tejgheaua magazinului, dar știm cu toții foarte bine că de cele mai multe ori mama sau tata sunt cei care merg la magazin, care au crescut deja să răspundă activ la imaginile copiilor. Acesta a fost motivul principal pentru care designerii noștri s-au așezat pe imaginea pământului lor natal: câmpuri, un lac și o biserică în depărtare. Vă rugăm să rețineți că nu am folosit imaginea unei vaci, devenind ferm atașată de ea: sunt multe dintre ele care pășesc pe dealurile noastre!