Am lansat o nouă carte, Social Media Content Marketing: How to Get Inside Your Followers' Heads and Make them to Love with Your Brand.
Pesmeturile sunt un sistem de pe site. Acesta este lanțul de-a lungul căruia utilizatorul se mișcă. Începe pe pagina principală a site-ului și se termină în secțiunea în care se află în prezent utilizatorul. Pesmeturile apar de obicei în partea de sus a paginii.
Mai multe videoclipuri pe canalul nostru - învață marketing pe internet cu SEMANTICA
Această expresie este o traducere literală a termenului englezesc Breadcrumbs. Se crede că aceasta este o referire la basmul fraților Grimm „Hansel și Gretel”. Când copiii au intrat în pădure, au lăsat în urma lor o dâră de firimituri pentru a nu se rătăci și a-și găsi drumul înapoi. Pe site, utilizatorul parcurge și un anumit traseu, iar cu ajutorul lanțului de navigare poate merge înapoi cu unul sau mai mulți pași.
Pentru ce sunt pesmeturile pe un site web?
Pentru a preveni ca utilizatorul să se piardă pe site, este important ca acesta să știe în ce secțiune a site-ului tău se află și cum să se întoarcă. Prin urmare, un lanț de navigare este necesar pentru aproape orice site web de informații sau corporative, precum și pentru magazinele online. Am scris deja despre asta. Acum să vorbim despre un alt tip de navigare - duplicat, sau aceleași Pesmet - pesmet.
Navigarea duplicată are două funcții principale și anume:
Îmbunătățirea gradului de utilizare a site-ului web
- spune utilizatorului în ce parte a resursei se află;
- clarifică structura și aspectul paginilor;
- să demonstreze clar structura resursei;
- vă ajută să navigați între nivelurile de imbricare mai mari sau inferioare fără a fi nevoie să apăsați butoanele Înainte sau Înapoi din browser;
Impact pozitiv asupra SEO
- vă permite să vă conectați cu alte pagini ale site-ului;
- facilitează navigarea și, prin urmare, crește metricile comportamentale: timpul de vizită, profunzimea de navigare;
- ordonează aspectul fragmentului în rezultatele căutării, cu condiția să fi finalizat marcarea microdatelor.
Pesmet: ce sunt?
Traseul pesmet poate fi proiectat în diferite moduri. Iată cele mai comune soiuri:
Liniar
Afișează întreaga cale a unui vizitator al site-ului de la pagina principală la cea curentă. Dacă structura este prea complexă și lungă, lanțul de pesmet este scurtat. În unele cazuri, pagina de start a site-ului nu este linkul inițial. Exemplu – pesmet pe site-ul Amazon:
Navigarea aici începe de la una dintre secțiunile catalogului, și nu de la pagina principală.
Sistemul „înapoi”.
Pe site este instalat un buton „Înapoi la catalog”, „Înapoi la acasă” etc. Aproape la fel ca butonul „Înapoi” din browser. Tip incomod de navigare dacă site-ul nu are o căutare.
Buton Linear + Înapoi
Combină două opțiuni. În acest caz, sunt disponibile atât un pesmet liniar, cât și un buton Înapoi.
Este bine dacă butonul „Înapoi” este prezent doar pe acele pagini la care ajung utilizatorii din căutarea internă a site-ului. Nu are sens să pui o astfel de combinație pe toate paginile.
Cum să creați corect pesmeturi pe un site web
Un traseu breadcrumb este util pentru orice resursă. Când o creați, luați în considerare aceste reguli simple:
- Fără pesmet pe pagina principală. Se pare că plasați un link către pagina în sine. Acest lucru va avea un impact negativ asupra clasamentelor. Puteți citi mai multe despre factorii de clasare.
- Ultima verigă pe care se poate face clic din lanț ar trebui să fie pagina anterioară, altfel veți duplica și linkul, așa cum este cazul pesmeturilor de pe pagina principală.
- Elementele de navigare ar trebui să fie clar vizibile pentru utilizatori. Textul trebuie să contrasteze cu fundalul, iar elementele ar trebui să fie de preferință plasate în partea de sus a paginii.
- Yandex și Google au o funcție care vă permite să afișați pesmeturile site-ului dvs. în rezultatele căutării. Pentru a face acest lucru, trebuie să marcați microdate. Acest lucru este convenabil deoarece utilizatorul vede imediat structura site-ului dvs.:
Pesmeturile sunt o modalitate convenabilă de a naviga pe site. Când sunt configurate corect, lanțurile de navigare ajută utilizatorii, îmbunătățesc site-ul și au un efect pozitiv asupra promovării în Yandex și Google.
O zi bună, dragi cititori!
Cum afectează pesmeturile optimizarea pentru motoarele de căutare și cum să le faci pe un site WordPress. Este exact ceea ce va fi discutat în articolul de astăzi. Privind în viitor, voi spune că pesmeturile vă ajută utilizatorii să navigheze pe site. De asemenea, au un impact pozitiv asupra SEO.
Pesmeturile sunt sfaturi de pe un site web care arată utilizatorului unde se află. Un fel de lanț care a fost creat pentru navigație.
Se pot face clic pe ele, ceea ce înseamnă că vizitatorul poate trece oricând la un „nivel” superior - la o subcategorie sau un titlu. De regulă, pesmeturile au următoarea formă: principal – titlu – subcategorie – articol. Ultimul element este foarte des îndepărtat, crezând că creează dublari inutile.
Se crede că acest nume este o referire la un basm în care copiii, când intrau în pădure, lăsau în urma lor o urmă de firimituri pentru navigare. Au trebuit să se întoarcă pe această cale. Un lanț de legături este, de asemenea, o cale; cu cât mergi mai departe pe site, cu atât conține mai multe elemente. Și de fapt, de-a lungul acestui lanț puteți reveni înapoi la pagina principală. Exact ca într-un basm.
Cum afectează ele SEO?
Utilizarea unei bare de navigare este considerată o formă bună în lumea optimizării motoarelor de căutare.
În primul rând, îmbunătățește factorii comportamentali. Și acesta, după cum știți, este aproape cel mai elementar indicator al calității unui site. Dacă gradul de utilizare este la un nivel bun, utilizarea și navigarea sunt clare și convenabile, atunci vizitatorii îl vor aprecia cu siguranță și vor rămâne pe resursă mai mult timp. În plus, cu cât factorii comportamentali sunt mai buni, cu atât resursa dvs. va fi mai mare în rezultatele căutării.
În al doilea rând, prezența pesmeturilor este deja considerată un factor bun pentru un motor de căutare. Roboții văd că proiectul are un sistem și o structură de navigație, iar acest lucru are un efect bun asupra clasamentului.
Desigur, bara de navigare singură nu vă va aduce resursa în vârf. Acest lucru funcționează împreună cu alte aspecte ale unui SEO bun.
Pentru a rezuma, pesmetul ajută:
- îmbunătățirea factorilor comportamentali și a gradului de utilizare,
- face structura site-ului clară și accesibilă,
- ușor de navigat prin pagini,
- îmbunătăți SEO din punct de vedere tehnic,
- face un link.
Adică folosirea unei panglici de navigație este strict necesară pentru cei care doresc ca proiectul lor să fie convenabil, practic și vizitat.
Tipuri de pesmet
Da, da, au soiuri. Nu sunt multe dintre ele, dar merită totuși să luați în considerare acest punct.
Liniar
O bandă obișnuită care arată calea de la pagina principală la articol. Cel mai comun tip de pesmet... Avem doar un tip liniar de bară de navigare.
Butonul Înapoi
Un tip de navigare foarte incomod, care este foarte frecvent în magazinele online. De regulă, utilizatorii nu sunt deosebit de mulțumiți de acest lucru și folosesc un buton similar în browser în sine. Pentru un site de informare, această opțiune este practic inutilă.
Hibrid
Această opțiune combină cele două anterioare. Adică, resursa are atât navigare liniară, cât și un buton „Înapoi”. Putem spune că acesta este un compromis care ajută la mulțumirea tuturor. Dar, așa cum am spus mai sus, oamenii folosesc rar butonul „Înapoi”, preferând butonul din browser în sine - din fericire, toate aplicațiile moderne le au.
De obicei, bara de navigare se află pe toate paginile, cu excepția paginii principale. În WordPress acestea sunt categorii, etichete, articole și alte taxonomii.
Cum se creează breadcrumbs în WordPress
Cel mai simplu mod de a crea un feed de navigare pe WordPress și alte site-uri este prin html. Mai exact, va fi un hibrid de html și php - altfel va trebui să scrieți manual fiecare lanț de navigare, iar aceasta nu este o sarcină prea plăcută.
Folosind un șablon
Ar fi înțelept să alegeți imediat un șablon cu pesmet. Dacă doar te gândești la următorul tău site web și nu ai început încă să-l creezi, ar trebui să arunci o privire la un magazin de șabloane WordPress și să cauți o temă cu această funcție (recomand Root).
Aceasta va fi cea mai practică opțiune, deoarece nu va trebui să instalați pluginuri suplimentare. În același timp, nu trebuie să adăugați sau să editați manual nimic, așa cum se spune, din cutie (imediat după instalare).
Pluginuri
Puteți instala feedul de navigare împreună cu pluginul. Dar rețineți că fiecare plugin vă poate încărca CMS-ul și mai mult. Dacă există deja atât de multe plugin-uri, atunci încă unul nou poate ruina totul, încetinind site-ul.
Yoast SEO – instrucțiuni detaliate pentru configurarea firimituri
Dacă îl folosești ca plugin SEO, am o veste grozavă pentru tine. Pesmeturile sunt prezente în funcționalitate, așa că tot ce trebuie să faceți este să le configurați.
Acestea sunt instrucțiuni generale care ar trebui să se potrivească majorității utilizatorilor. Se bazează pe informațiile furnizate de autorii pluginului înșiși.
Deci, pentru ca feedul de navigare în Yoast SEO să funcționeze, trebuie să plasăm următorul cod PHP în fișierele noastre șablon:
De obicei, acest cod este inserat în șabloane comune de pagină - single.php sau page.php. De asemenea, unii utilizatori introduc acest cod în header.php - la sfârșit. Dacă acest lucru va funcționa în mod specific în cazul dvs. sau nu, nu știu, dar puteți încerca.
Șabloanele comune de pagină pot fi editate prin instrumentele WordPress încorporate. Accesați „Aspect” – „Editor”, găsiți fișierul dorit în listă.
Aici este codul PHP și marcajul HTML. Un utilizator neinstruit poate deveni confuz, dar trebuie să vă reuniți și să încercați să înțelegeți ce și unde.
Mai exact, în tema mea, pesmeturile sunt deja furnizate imediat după antet, există o funcție care apelează pesmeturile native. Codul tău va fi diferit, dar sensul general rămâne același.
Cel mai bine este să plasați pesmeturile direct sub antet - funcția get_header() ; – servește doar pentru a-l suna. Prin urmare, este corect să plasați codul de la Yoast SEO direct sub acesta.
Dar rețineți că pentru a personaliza bara de navigare, poate fi necesar să lucrați cu stiluri CSS. Sunt furnizate de pluginul în sine, dar este posibil să nu fie potrivite.
Puteți folosi chiar și pesmet în articole. Trebuie doar să lăsați următorul cod scurt în locul potrivit: .
Dar nici codul, nici codul scurt nu vor funcționa dacă funcționalitatea breadcrumb este dezactivată în pluginul în sine. Pentru a-l activa, trebuie să accesați setările pluginului (fila SEO) - afișare în rezultatele căutării - breadcrumbs.
Comutați glisorul la „Activat”, apoi derulați în jos pe pagină și faceți clic pe „Salvați modificările”. Din acest moment, pesmetul va începe să funcționeze.
Le puteți personaliza dacă doriți. De exemplu, setați un separator între elemente, specificați textul link-ului către pagina principală, prefixe pentru taxonomii etc.
De asemenea, puteți evidenția ultima pagină (sau titlul materialului) cu caractere aldine. Pentru a face acest lucru, comutați cursorul corespunzător.
Dacă Yoast SEO nu este deosebit de potrivit pentru dvs., atunci puteți acorda atenție altor plugin-uri care vă permit să creați breadcrumbs pe site-ul dvs. Sunt multe în catalogul gratuit, dar voi evidenția cele mai populare opțiuni.
Breadcrumb NavXT
Un plugin simplu care poate crea breadcrumbs pentru proiectul tău. În prezent, are peste 800 de mii de utilizatori activi. Pluginul are propriul panou de control și este potrivit pentru majoritatea site-urilor WordPress.
Aproape totul poate fi personalizat în Breadcrumb NavXT. Aspectul, elementele afișate și ordinea acestora. Există mult mai multe posibilități aici decât în același Yoast SEO (în special în ceea ce privește configurarea lanțului de navigare).
Această extensie poate fi instalată absolut gratuit din directorul WordPress. Îl puteți găsi folosind cuvinte cheie.
Pesmet
O altă extensie care poate fi instalată direct din director. Spre deosebire de precedentul, acest plugin nu are o audiență atât de mare. Total 10.000 de utilizatori activi. Dar dacă considerați că mulți oameni preferă alte opțiuni pentru a crea pesmet, atunci acesta este un rezultat destul de bun.
Plugin-ul este simplu și ușor. Are un design frumos (vezi captura de ecran), poți schimba culorile. Pentru utilizare la proiecte mici este mai mult decât suficient.
Există și alte pluginuri. Sunt mai puțin populare, dar încă le puteți încerca. Doar mergeți la directorul de pluginuri și introduceți cuvântul cheie breadcrumbs. WordPress vă va oferi imediat câteva zeci de opțiuni potrivite.
Concluzie
Pesmeturile sunt o modalitate excelentă de a naviga pe un site web. Acestea îmbunătățesc SEO, cresc factorii comportamentali și permit utilizatorilor să navigheze în paginile site-ului.
Aproape toate site-urile moderne încearcă să acorde atenție acestui lucru. Designerii web nu rămân în urmă acum, absența pesmeturilor într-un șablon este considerată un dezavantaj foarte semnificativ. Cineva chiar va refuza să cumpere un astfel de șablon doar din cauza acestui detaliu aparent nesemnificativ. Asigurați-vă că țineți cont de acest fapt și încercați să vă faceți site-ul ușor de utilizat.
Dacă doriți să aflați mai multe despre crearea de proiecte de informare pentru venituri, atunci vă sfătuiesc să vă uitați la. Autorul vorbește despre crearea unui site web pe WordPress, despre optimizarea tehnică și pentru motoarele de căutare competente și, cel mai important, despre metodele actuale de monetizare.
Navigarea bună este extrem de importantă pentru un site. Și aici pesmeturile vă vor veni în ajutor. Să vedem ce sunt și cum să le folosim.
Breadcrumb-urile sunt un tip de navigare secundară pe site care arată locația unui utilizator pe un site web sau pe o aplicație web.
De obicei, pesmeturile pot fi găsite pe site-uri mari, unde toate paginile sunt organizate după o ierarhie strictă. În forma lor cea mai simplă, pesmeturile sunt legături text poziționate orizontal, separate printr-un simbol mai mare decât - „>” . Acest simbol indică nivelul acestei pagini în raport cu alte pagini de pe site.
Când ar trebui să folosești pesmet?
De fapt, nu este întotdeauna necesară utilizarea acestui element de navigare. Dar haideți să vedem când mai trebuie să le folosiți.
Folosiți navigarea prin breadcrumb pentru site-uri web mari și site-uri web care au pagini organizate ierarhic. Un scenariu excelent este site-urile de comerț electronic în care o mare varietate de produse sunt grupate în categorii logice.
Nu ar trebui să utilizați breadcrumbs pentru site-uri web cu un singur nivel care nu au nicio ierarhie logică sau grupare. O modalitate excelentă de a determina dacă un site web ar beneficia de navigarea prin breadcrumb este de a construi o hartă a site-ului sau o diagramă care să reprezinte arhitectura de navigare a site-ului web și apoi să analizezi dacă breadcrumb-urile vor îmbunătăți capacitatea utilizatorului de a naviga în cadrul și între categorii.
Navigarea prin breadcrumb ar trebui să fie considerată doar o funcție opțională și nu ar trebui să înlocuiască meniurile de navigare primară eficiente. Aceasta este o caracteristică utilă; o schemă de navigare secundară care permite utilizatorilor să determine unde se află; și o modalitate alternativă de a vă naviga pe site.
Tipuri de pesmet
Există trei tipuri principale de pesmet. Să le aruncăm o privire mai atentă.
1. Bazat pe locație.
Acesta este probabil cel mai recunoscut tip de pesmet. Acesta arată utilizatorului unde se află în ierarhia site-ului web. Acest tip este utilizat de obicei pentru modelele de navigație care au mai multe niveluri (de obicei mai mult de două niveluri). În exemplul unui magazin online de mai jos, puteți vedea nivelurile din ierarhie.
Lanțul de navigare, numit „breadcrumbs”, îl ajută pe utilizator să înțeleagă pe ce pagină a site-ului se află.
Să ne uităm la câteva semne asociate cu pesmetul de pâine:
Tipuri de pesmet
De obicei, există 3 tipuri de pesmet (recomand să utilizați lanțul de tip 1, deoarece celelalte pot provoca conținut duplicat): 1. Breadcrumbs bazat pe structură: afișați locația vizitatorului pe o pagină de site, ținând cont de imbricarea logică a secțiunilor.
2. Navigare duplicat bazată pe mișcarea utilizatorului în jurul site-ului: arată calea pe care vizitatorul a parcurs-o către pagina în care se află în prezent. Acestea sunt breadcrumb dinamice, de obicei bazate pe rezultatele căutării, iar calea către o pagină poate fi complet diferită:
3. Pesmeturile bazate pe atribute indică atributele paginii curente:
Cuvinte cheie
Mulți webmasteri consideră pesmeturile ca o bună oportunitate de a înghesui ancore adaptate pentru cuvintele cheie dorite pe pagină. Arata cam asa:
CS principal (link către pagina principală) > CS principal + cuvânt (link către categorie) > CS principal + cuvânt
De exemplu:
Fotografie (link către pagina principală) > Fotografii cu vedete (link către categorie) > Fotografie cu Monica Bellucci
În unele cazuri, această organizație pare convenabilă și naturală, dar de obicei adopt o abordare mai puțin concentrată pe SEO din mai multe motive:
1. Se știe că textul ancora bogat în cuvinte cheie arată, ca să spunem ușor, urât: „cumpărați urgent ferestre din plastic la Moscova”;
2. Nu poți pune gradul de utilizare după SEO. Oamenii știu ce este „Acasă” și unde duce linkul cu acest nume, așa că nu este nevoie să îngrămădiți cuvinte cheie în loc de un simplu cuvânt, deoarece utilizatorul poate deveni confuz. Respectați standardele general acceptate.
Pesmet și fragmente
Google afișează breadcrumbs în fragmente pe pagina cu rezultatele căutării, ceea ce atrage atenția asupra site-urilor și crește încrederea utilizatorilor. Nu tuturor le place caracteristica, dar este o chestiune de gust:
Motorul de căutare nu trage întotdeauna lanțul de pe site. Algoritmul rămâne un mister, dar plasarea liniei de navigare duplicat cât mai sus posibil în codul sursă al paginii ar trebui să funcționeze. Nu spun că acesta este singurul factor pe care îl iau în considerare motoarele de căutare, dar în multe cazuri analizate, plasarea lanțului în vârful codului îl ajută să fie recunoscut de motorul de căutare.
- Folosiți pesmet numai dacă ajută efectiv utilizatorul, cum ar fi în magazinele online. Navigarea duplicată este creată în primul rând pentru confortul vizitatorilor, iar beneficiul optimizării SEO este un produs secundar. Nu adăugați pesmeturi într-o pagină doar pentru a introduce textul de ancorare dorit.
- Nu înlocuiți pesmetul cu meniul principal. Breadcrumb orizontal afișează doar parțial ierarhia site-ului, în timp ce meniul principal conține toate categoriile și paginile principale;
- Folosiți pesmet pe toate paginile. Acest lucru va permite utilizatorului să se simtă mai încrezător în timp ce navighează pe site și să înțeleagă rapid structura acestuia.
Să ne dăm seama mai întâi ce este - pesmet pe site și de ce sunt necesare.
Pesmeturile au fost folosite inițial pentru a facilita navigarea utilizatorilor. În esență, acesta este un bloc de link-uri în partea de sus a paginii care afișează ierarhia site-ului. Acestea. utilizatorul poate reveni, de exemplu, la pagina anterioară de catalog dintr-un magazin online.
Iată un exemplu clar:
Impactul pesmeturilor asupra SEO
De-a lungul timpului, optimizatorii SEO au observat că acest bloc de link-uri are un efect pozitiv asupra promovării resursei. Și acesta este motivul pentru care funcționează:
1. Legături interne
Conform ierarhiei aproape oricărui sit, cu cât nivelul de cuibărit al unei secțiuni este mai scăzut, cu atât este mai important. Prin urmare, este necesar să ne asigurăm că structura site-ului este de așa natură încât link-urile de la pagini mai profunde să conducă la cele mai superficiale. Este mai ușor de explicat cu un exemplu.
După cum puteți vedea în imagine, fiecare produs trimite către o categorie, iar fiecare categorie trimite către pagina principală a site-ului.
O astfel de legătură a devenit un fel de standard în domeniul promovării și, prin urmare, motoarele de căutare chiar au început să o folosească direct în propriile rezultate. Acest lucru se face folosind marcajul Schema, dar mai multe despre asta mai târziu.
2. Factori comportamentali
În urmă cu câțiva ani, motoarele de căutare au început să analizeze comportamentul utilizatorilor pe site și, în funcție de acesta, să plaseze pagini într-o poziție sau alta pentru interogări. După cum vă puteți imagina, unul dintre acești factori comportamentali este numărul de clicuri interne pe site. Pesmetul poate îmbunătăți serios acest indicator în unele cazuri.
Markup schema pentru breadcrumbs
Micro marcajul permite motoarelor de căutare să identifice mai precis breadcrumbs și chiar să le adauge la rezultatele lor ca bonus. Va arata cam asa:
Și în timp ce breadcrumb-urile în sine sunt cel mai adesea instalate în mod implicit pe site-uri web, micro-markup cel mai adesea trebuie adăugat manual. Prin urmare, vom scrie o scurtă instrucțiune despre cum să implementăm acest lucru.
Acasă
Acum să ne uităm la ce este.
Primul lucru pe care trebuie să-l facem este să împachetăm fiecare link într-o etichetă și scrieți în eticheta în sine
itemscope="" itemprop="itemListElement" itemtype="http://schema.org/ListItem"
LEGĂTURĂ
Această etichetă rămâne implicită. În ea le spunem motoarelor de căutare că acesta este un marcaj de schemă, iar elementul acestui marcaj se numește itemListElement. Această construcție este folosită în toate referințele.
Acasă
În consecință, dacă am avea un al doilea nivel de imbricare, ar trebui să scriem conținut = ”2″.