Каждого предпринимателя, готовящегося начать новое дело, в первую очередь волнует вопрос его названия. При выборе имени для новой организации следует учесть ряд требований, необходимых для ее успеха:
- Имя компании обязательно должно быть напрямую связано с профильной деятельностью, которую будет вести компания, оно должно четко отражать ее имидж.
- Важно, чтобы название будущей фирмы не было сложным для восприятия, хорошо запоминалось, и обязательно было оригинальным.
- Одно из основных требований к названию – его краткость.
Конечно, уместить такое количество требований в небольшой объем не легко, но не так нереально, как кажется на первый взгляд.
Какое название придумать для фирмы
Приведем одну историю, подобных которой очень много. Одному предпринимателю очень нравилось слово, которым он назвал впоследствии свой новый магазин, занимающийся продажей брендовой одежды. Однако, у покупателей это слово ассоциировалось с известной сетью магазинов распродаж.
Так как покупатели в первую очередь ориентировались на название, соответственно, бизнес терял очень большую долю прибыли. Представьте, что та категория покупателей, на которую была рассчитана дорогая одежда, считала этот магазин одним из сети пунктов распродаж, и, конечно же, не посещала его. Люди же, желающие увидеть в этом магазине низкие цены, были очень удивлены их неоправданной, по их мнению, высотой.
Это пример расфокусировки интересов, когда из-за неверного названия магазин посещает нецелевая аудитория. А проигрывает от такого выбора, конечно же, только сам предприниматель.
Выбирая подходящее имя для своей компании, не опирайтесь только на то, что вам очень нравиться это слово.
Если название компании не будет относиться к той сфере, в которой эта компания работает, возникнет путаница, и вы рискуете потерять целевую аудиторию .
Чтобы дать вашей фирме хорошее название, специалисты рекомендуют сначала выписать все ассоциации , которые у вас возникают в связи с той сферой деятельности, в которой компания будет работать.
Если название фирмы легко будет связать с характером товаров или услуг , ею предоставляемых, то потребитель легко сможет выделить данную фирму из числа других и определит, что она соответствует (или не соответствует) его потребностям.
На примере строительной или транспортной фирмы проще всего объяснить как придумать название. фирмы.
Наименование «Мир плитки» для магазина, занимающегося продажей плитки в ассортименте, будет намного уместнее, чем, например, название «Сакура». Так же и вывеска с незамысловатой надписью «ГрузовичОК» гораздо быстрее привлечет внимание, чем громкое, но не отражающее специфики название «Голиаф».
К выбору названия стоит подойти еще и креативно . Если все ассоциации со сферой работы вашей компании уже заняты другими, при генерации имени для организации можно использовать фамилии учредителей, целиком или сочетания их первых слогов, а также переводы слов на иностранных языках.
Итак, если звучно, ярко и понятно назвать фирму, это станет прекрасным подспорьем для положительного развития бизнеса на начальном этапе его становления. Задуматься над наименованием фирмы необходимо еще до того, когда вы начнете регистрировать фирму и создавать ее уставные документы.
Перед выбором названия вам необходимо будет только определиться с организационно-правовой формой будущей организации.
Для индивидуального предпринимателя над официальным названием компании долгих раздумий не нужно, так как в качестве него будет использоваться фамилия самого предпринимателя.Например, ИП Иванов или ИП Благонравов. Именно это название будет упоминаться во всех официальных документах, счетах и договорах, оно же будет помещено и на печать ИП.
Однако расстраиваться не стоит – для вашего магазина и прочего вы сможете выбрать более красивое и подходящее название, указав название официальное на вывеске мелким шрифтом. Таким образом, официальное название фигурировать на вывесках, этикетках на товаре или в рекламе не будет, тем самым не влияя на основной спрос соответствующих товаров или услуг.
Как же назвать свое предприятие? Серьезно подходят к этому делу далеко не все, в результате чего мы имеем, например, множество продуктовых магазинов, названных «Татьяна» или «Марина», что не несет никакой смысловой нагрузки. Если вы хотите, чтобы наименование организации на вас работало , обратите внимание на ряд рекомендаций:
- Название должно запомниться с первого раза. Чем проще потребителям будет запомнить наименование фирмы, тем скорее она получит известность среди своих клиентов и привлечет новых. А если вас с самого начала деятельности будут знать «в лицо», то тем быстрее вы увеличите свою целевую аудиторию и добьетесь получения прибыли.
Вспомните о сетях известных супермаркетов: услышав наименования «Магнит», «Пятерочка» или «Ашан», мы сразу представляем себе, чем занимаются эти компании.
Чем быстрее клиент вспомнит, как называется ваша организация, тем проще ваша компания сможет выделить себя среди конкурентов .
Ведь если покупатель не сможет с первого раза прочитать слишком длинное название, вряд ли он заинтересуется предложением этой фирмы.
К тому же, это облегчит работу с партнерами , да и вашим сотрудникам наверняка будет проще не использовать заковыристое наименование сотню раз в день при ответе на звонки или вопросы клиентов.
- Главное в названии –информативность и благозвучность. Ни у ваших партнеров, ни у клиентов не должно возникнуть затруднения в том, как идентифицировать вашу компанию. Этого можно достигнуть, заложив в ее наименование информацию об организации.
Например, компьютерный магазин «Высокие технологии» или рекламное агентство «Креатив» будет более информативно, чем просто ИП Иванов или АО «Высокие технологии». Чем полнее картина, которую может составить возможный клиент по тому, как названа ваша компания, тем больше вероятность, что он обратиться именно к вам.
Благозвучно назвать компанию также очень важно. Вы же не хотите, чтобы ваша компания стала объектом шуток? Особенно это важно для организаций, желающих со временем выйти на международный рынок. Очень часто компанию ждет крах не из-за некачественных товаров или услуг, а потому, что в других языках ее наименование ассоциируется с чем-то глупым или неприятным.
Поэтому, выбирая наименование для фирмы или ИП, не забудьте проконсультироваться с переводчиками .
- Название должно ассоциироваться с деятельностью компании. Как уже было сказано, ассоциативное восприятие очень важно при выборе клиентами нужной им организации.
Например, если наименование «Ароматный мир» окажется вполне подходящим для магазина товаров для душа, оно вряд ли будет соответствующим для супермаркета, предлагающего хозяйственные товары.
Определенные сложности могут возникнуть в процессе регистрации ООО. Отличие в этом случае заключается в том, что учредительные документы будут содержать как полное наименование организации, так и краткое.
Представим, что вашим желанием стало открытие торгово-производственной фирмы под названием «Океан». В Уставе и прочих учредительных документах вы пропишете полное наименование – Общество с ограниченной ответственностью «Торгово-производственная фирма «Океан». А вот краткое наименование будет ООО ТПФ «Океан» или просто ООО «Океан».
Часто в Уставе организации также прописывают и ее наименование на иностранном языке , как правило, записывая наименование латиницей.
Как бы нам ни хотелось обратного, сегодня технический прогресс диктует свои условия. Интернет в наше время – это та среда, где ваши возможные клиенты будут искать необходимые им товары и услуги в первую очередь. Таким образом, если ваша компания не имеет своего сайта, вы потеряете большую часть той прибыли, которая могла бы у вас быть.
Согласно известной фразе, если у вашего бизнеса нет поддержки в сети, но и никакого бизнеса у вас нет. И это действительно актуально. Соответственно, любая компания должна быть заинтересована в наличии полной и достоверной информации о ней в интернете, то есть в собственном официальном сайте.
Выбирать наименование для сайта своей компании нужно аккуратно. Здесь тоже неверный выбор названия может привлечь нецелевую аудиторию, из-за чего сама компания будет терять прибыль.
Название новой компании не должно быть созвучным другим компаниям в сети или быть просто сторонним словом. В этом случае оно будет отображаться при поиске не там, где должно быть и на официальный сайт компании будут переходить сторонние потребители, не заинтересованные в такого рода услугах.
Лучше всего, когда доменное имя для официального сайта повторяет наименование компании или является ему созвучным. Это поможет покупателям правильно запомнить нужный сайт и потом легко найти его по наименованию нужной фирмы. К тому же, это повысит доверие клиентов, показав серьезность и солидность фирмы.
Стоит ли использовать возможности интернета при выборе названия для фирмы?
В сети можно найти более десяти разных генераторов , позволяющих бесплатно придумать варианты названий будущей фирмы онлайн. Однако их использование – далеко не лучшая возможность.
Прежде всего, стоит помнить, что имя для вашей компании – это не просто название, выбор которого можно доверить случайной генерации. Прежде всего, это первый кирпичик для построения успешного бизнеса.
Правильный выбор названия для фирмы – очень важный маркетинговый ход , потому что именно название будущий потребитель товаров или услуг данной компании увидит при первом знакомстве.
Поэтому не стоит доверять такой ответственный шаг, как выбор названия для вашей фирмы, генератору, который ничего не знает о вашей будущей сфере деятельности и о том, как вы планируете работать.
Онлайн-генератор может подсказать вам множество вариантов , один из которых вполне возможно, окажется стоящим внимания. Но выбирать должны только вы .
Итак, от правильного наименования фирмы зависит то, насколько успешной она будет впоследствии. Однако если вы не готовы идти на компромиссы, задумываться над ассоциациями и прочими требованиями, просто поступите как всем известный Стив Джобс – создайте собственный бренд и сделайте его популярным!
Как любой театр начинается с вешалки, так и знакомство с вашей компанией начнется с её имени. Как придумать название компании, чтобы привлечь внимание и выделиться среди множества других. Как назвать фирму чтобы она была успешной. Умалять значение названия фирмы для её конкурентоспособности и жизнестойкости в современных жестких реалиях бытия по меньшей мере неосмотрительно. Поэтому одним из первых шагов, которые необходимо сделать, памятуя о поговорке «как лодку назовешь, так она и поплывет» – это придумать название для своего , так как без него не сможет существовать ни одна фирма. Безымянная компания не сможет ни зарегистрироваться, ни открыть счет в банке, ни заключить договор.
Об этом лучше позаботиться заблаговременно, так как свалившиеся лавиной регистрационные хлопоты по оформлению нового бизнеса не оставят время на размышления о вариантах названия. Нередки случаи, когда предприниматели в такой ситуации записывали первое пришедшее на ум словосочетание, о чем впоследствии жалели, но менять что-то было уже поздно.
Имея это в виду, следует учесть ряд важных моментов, которые помогут вам с выбором. Налоговые органы готовы зарегистрировать любое наименование, не вступающее в конфронтацию с законодательством, но за успешность бизнеса при этом ответственны будете лишь вы.
Какое же оно – хорошее имяе фирмы, такое, чтобы клиенты охотно, снова и снова обращались к её услугам?
- Важнейшие пункты успеха:
- Несомненно, имя должно соответствовать сфере деятельности предприятия.
- Желательно, чтобы по запросу этого названия в интернет-поисковиках и справочниках выдавалось минимальное количество одноименных ответов.
- Следует избегать каких-либо двусмысленностей, важно, чтобы выражение вызывало позитивный настрой.
- Идеально, если оно легко произносится, читается и запоминается.
Прочие нюансы в этом вопросе трудно перечислить и предусмотреть, так как они все зависят от конкретных обстоятельств.
Выбор названия компании – далеко нешуточное дело
Представьте, что вам когда-то очень понравились услуги одной хорошей компании, и спустя некоторое время у вас появилась потребность вновь обратиться туда или познакомить с ее сервисом своих друзей. Но вот проблема – вы не можете вспомнить её названия. Вспоминается лишь какое-то нагромождение букв, похожее на «Сметсбытдровнет». Промучившись в поисках, вы хоть и с нежеланием, но отправитесь к их конкурентам.
Представим другое: вы решили собрать друзей на банкет и выбираете для этого подходящее кафе. Нашли наиболее привлекательное по всем параметрам, но вот его вывеска «Тантал» безнадежно портит впечатление. Вы наверняка не захотите, чтобы ваш праздник ассоциировался у гостей со страданиями от голода и жажды древнегреческого героя, и потому продолжите поиск другого заведения.
Если вам, как потенциальному вкладчику, попадется реклама банка «Атлантида», то, какими бы привлекательными процентами они вас ни заманивали, у вас обязательно мелькнет крамольная мысль, рожденная от ассоциации с красивым наименованием: «Соберут денежки у вкладчиков и пропадут».
Вряд ли вы обратитесь и в туристическую компанию «Тур-Дом», хотя, на первый взгляд, название вполне безобидное.
Во избежание возникновения подобных казусов в головах у ваших будущих клиентов и следует серьезно и тщательно продумать варианты фирменной вывески.
Для чего нужно проведение маркетинговых исследований
Возможно, вы и есть тот редкий счастливчик, голова которого вдруг радостно озарится идеей броского, запоминающегося и интересного слогана, но, увы, так везет не всем. Поэтому лучше не ждать подарков от судьбы и взяться за дело со всей ответственностью.
При решении вопроса «Как придумать название компании» — рекомендуется начать с маркетинговых исследований, а именно – понять состав основной массы будущих клиентов компании, каков он?
Если ваша деятельность ориентируется на молодежную среду, то будет органично смотреться в названии немного подросткового сленга или даже стеба, но, если вы захотите привлечь осторожных пенсионеров, то кафе «Хромая собака» почти наверняка потерпите фиаско.
Не помешает анализ соответствия наименования фирмы будущему ассортименту и ценам.
Вызовет недоумение вывеска ювелирного магазина «Дешевые драгоценности», зато лавка «Дешевые товары для дома» наверняка заинтересует широкие слои населения.
Мы подобрали для вас видео: Как выбрать имя фирмы?
Название должно отражать сферу действия интересов компании
Если наименование вашей фирмы будет иметь отвлеченное значение, не согласующееся с её деятельностью, или, что еще хуже – намекать на другие услуги, не имеющие ничего общего с теми, которые оказывает фирма, то велик риск навлечь на себя многочисленные обращения «чужих» клиентов, у которых сложится о вас отрицательное впечатление после ваших отказов.
Заметив рекламу фирмы «Зоркий сокол», не всякий сообразит, что это салон оптики, а не магазина охотничьих приспособлений или зоотоваров.
Справедливости ради стоит заметить, что есть фирмы, которые процветают, несмотря на не имеющее отношение к своему бизнесу название. Но куда больше противоположных примеров.
Самое сложное для любой фирмы – суметь завоевать клиентуру на начальном этапе, серьезно заявить о себе. Именно на старте деятельности название фирмы может проявить себя как катализатор успеха или как помеха ему. Всемирно известная Apple наверняка в начале карьеры отбивалась от различных «фруктовых» предложений, но не только выстояла, но и завоевала всемирную славу, и теперь соотнести это наименование с торговлей яблоками никому не придет в голову.
Оригинальность — немаловажный фактор популярности фирмы
Имя у компании должно быть легко запоминающимся и звучным. Невозможно запомнить фирму, название которой трудно произнести, а записать «на слух» или по памяти невозможно. Неизбитое наименование гарантирует, что ваша фирма окажется в ТОПе поисковых систем, что поможет узнать о её деятельности большому числу людей.
И, напротив, распространенное имя опустит вашу компанию на последние позиции результатов поиска. Маловероятно, что кто-то из клиентов в таком случае будет упорно разыскивать именно ваш сервис.
Удачное, не повторяющееся часто, сочетание поможет пользователю быстро выйти на вас. Лучше заблаговременно потратить несколько минут на то, чтобы протестировать понравившийся вариант на наличие совпадений в Интернете.
По количеству выпавших результатов можно будет понять, «потеряется» ли ваша страничка или нет. Часто достаточно удачно изменить лишь одну букву, чтобы оставить конкурентов позади себя.
Требования законодательства
Мало придумать интересное имя для фирмы, необходимо еще, чтобы оно не противоречило нашему законодательству. Необходимо учесть несколько важных моментов:
- Официальное название должно быть написано только русскими буквами. Иностранный алфавит разрешается использовать только в сокращенном имени.
- Полное наименование включает в себя форму собственности компании: Общество с ограниченной ответственностью «Восток». Для внутренних документов и переписки с партнерами можно использовать сокращенное наименование: ООО «Восток».
- Не допускается включение в имя компании слов, обозначающих участие в их деятельности госорганов (федеральный, министерство, парламентский).
- Нельзя включать в название официальные наименование государств или международных организаций, известных брендов.
- В имя недопустимо включать нецензурные слова, антигуманные или аморальные понятия, которые могут кого-либо оскорбить.
- Производные от слов «Россия» и «Москва» разрешено включать в название исключительно с разрешения соответствующих комиссий.
К данному выбору требуется подходить по-разному в зависимости от того, чем она планирует заниматься. Желательно определить, что привлекает клиентов в этом бизнесе, и использовать это в названии.
Строительной
Заказчиков строительных услуг привлекут названия, рекламирующие качество и скорость оказания услуг: «Надежный Дом», «Умелые каменщики». Придумывая имя, желательно учитывать, каким именно видом деятельности компания будет заниматься. Так, для фирмы, планирующей продажу стройматериалов, подойдут названия «Умелец», «МастерОк», для магазина отделочных материалов – «Радуга-строй». Интересными смотрятся компании по ремонту квартир «Дизайн и Уют» или «Гнездышко», а по строительству жилых домов – «Домострой» или «Надежные стены».
Производственной
Если компания планирует производить какие-либо товары, то название может отражать, чем именно она будет заниматься. Вариантов в этом случае очень много: изготовление постельного белья – «Сладкий сон», обуви – «Башмачок», кондитерских изделий – «Пчелка».
Торговой
Выбирая имя для торговой фирмы, необходимо учитывать тот сегмент рынка, в котором она собирается работать. Магазин «Дешевые шубы» вызовет недоверие и желание пройти мимо, зато «Элитные меха» привлечет покупателей. Модному бутику подойдет имя «Брендиссимо», а магазину уцененной одежды – «Ценопад» или «Эконом».
Юридической
Самое главное в юридической компании – опытные профессионалы, полностью использующие свои знания для отстаивания интересов клиента. Название фирмы должно нести в себе соответствующий посыл, вселять уверенность и спокойствие. Клиенты наверняка обратят внимание на фирмы «Страж справедливости» или «Правовой стандарт». Наверное, с момента появления первых юридических контор их часто называют по имени основателя: «Ковальский и партнеры». Поэтому, если в названии будет стоять, например, фамилия адвоката, известного своими выигранными делами, то это тоже привлечет внимание.
Туристической
В сфере туристических услуг сегодня огромная конкуренция, и потому необходимо найти имя, привлекающее внимание и надолго запоминающееся: «Ветер странствий», «Мир на ладони». Если вы ограничитесь отдельными видами туризма, то можно выбирать названия, которые будут их отражать. Для активного отдыха подойдут названия «Эверест», «Сто дорог». Любителям удобных отелей и комфортного отдыха больше понравятся «Шелковый путь» или «Королевский отдых». Великолепно запоминаются названия компаний, которые придуманы с хорошим чувством юмора, например, «Руссо туристо».
Транспортной
Пассажирам необходимо быстро, надежно и безопасно добраться до места назначения, и название компании может убеждать их, что эти ожидания оправдаются. Агентство такси – «Тройка», «Дилижанс», грузоперевозки – «Сто слонов», «Телепорт». Избегайте названий, указывающих на те факты, которые обязаны быть нормой: «Без аварий», «Трезвые грузчики».
Такси «Рикша» с одной стороны отражает специфику, но с другой – вызывает не слишком приятные ассоциации с медленной поездкой в двухколесной коляске. Поэтому, в поиске броского названия знайте меру.
Кроме перечисленных советов, обратите внимание еще на несколько вариантов для создания оригинального названия компании.
Использование географических терминов
В названии можно использовать географические названия из той местности, где находится компания. По такому принципу созданы: масло «Вологодское», квас «Очаковский», минеральная вода «Ессентуки», мебель «Шатура».
Имя или фамилия
Простой и легкий способ – использовать имя или фамилию человека. Так образованы такие бренды, как женский журнал «Лиза», мужской журнал «Максим», сеть химчисток «Диана», автоконцерн «Ford», ручки «Parker», производитель одежды «Adidas».
Природа
Нередко растение, животное или природное явление вызывают ассоциации со свойствами товара или услуги, которые реализует компания: автосигнализации «Alligator», автомобили «Jaguar», спортивная одежда «Puma».
Мифология
Мифология разных народов стала одним из самых эффективных источников для поиска имен компаний. Множество древних богов покровительствует различным сторонам жизни и областям деятельности: Гермес – бог торговли, Афродита – богиня красоты, Нептун – бог морей. Их имена носят множество фирм.
Составное слово
Довольно часто для имени компании используется составное слово, образованное при сложении слов или их частей: Аэрофлот, БиЛайн, Volkswagen.
Аббревиатура
Названием фирмы может стать аббревиатура, образованная из начальных букв или частей слов, которая произносится как единое слово, например: ГУМ или ВАЗ.
Цитата
Великолепно запоминающимся именем может стать название или фраза из кино, мультипликации или литературы, например: сеть магазинов «Снежная королева», молоко «Простоквашино», сеть магазинов стройматериалов «Старик Хоттабыч».
Посмотрите видео: Как придумать название для компании?
Если, несмотря на все ваши старания, ничего интересного придумать не получается, не отчаивайтесь. Можно обратиться в рекламное агентство и заказать специальную услугу по разработке уникального названия компании – нейминг. Профессионалы проведут все необходимые проверки на соответствие с законодательством, уникальность и предложат вам на выбор несколько вариантов.
.Не зря кто-то из мудрых обронил: «Как корабль назовешь, так он и поплывет». Сейчас речь не о том, как имя, название влияют на судьбу в космическом, энергетическом плане.
Поговорим о более прагматичных, земных делах: почему так важно подобрать подходящее название для компании? Как назвать фирму, чтобы она была успешной? В нижней части страницы вы найдете примеры удачных названий фирм, сгруппированных по разным видам деятельности.
Название — элемент имиджа
Вы не задумывались о том, что термины «имя» и «имидж» очень созвучны, а возможно, и восходят к одному корню? И действительно, в имиджевой политике компаний важная роль отводится названию, а также подобранным к ним гармонично логотипу и слогану.
К сожалению, не все руководители это понимают, и порой задумываются, как назвать ООО, лишь тогда, когда с этим возникают определенные проблемы. Например, когда в округе есть несколько одинаковых или очень схожих названий, тогда часть клиентов может уйти к конкурентам в результате банальной ошибки.
И потом, думающих заказчиков, партнеров, инвесторов несколько настораживают банальные, растиражированные имена типа «Мир дверей», «Гарант», «Авторитет» и тому подобных. Возникают сомнения в профессионализме «носителей» подобных названий. А значит, опосредованно это срикошетит и на успешности фирмы.
Потому-то еще на этапе разработки фирменного стиля, определения стратегии бренда и стоит хорошенько продумать этот момент. Ведь действительно название — это лицо фирмы, это часть ее вывески, наконец. Так каким же должен быть этот «фасад»? Будем разбираться.
Основные критерии выбора
Нейминг, то есть процесс выбора и закрепления названий компаний, видов продукции — это непростое искусство. Маркетологами разработаны основные критерии подбора наименований, которые наверняка «выстрелят». Перечислим эти правила:
1. Уникальность. Не повторяйтесь. Сверяйте свои наработки со списками уже имеющихся компаний, которые несложно отыскать в Сети. Особенно старательно надо дистанцироваться от популярных брендов и от конкурирующих организаций.
2. Лаконичность : в идеале это 2-3-сложное слово. Оно должно быстро запоминаться, легко узнаваться.
3. Легкость произношения и написания. Отсутствие сложностей с ударением.
4. Не должно быть неоднозначных терминов , допускающих двоякое значение. Особенно, если другая «расшифровка» носит негативный оттенок. Вспомните, сколько шуток в ходу у юмористов и в обиходе по поводу слова «брак». Если брачное агентство назвать именно этим термином, язвительных ухмылок и комментариев не избежать. Поэтому сто раз подумайте, как назвать ООО, дабы избежать подобных двусмысленностей.
5. Понятность . Тем не менее, лучше, если в имени компании все же будет некий отсыл к ее профилю деятельности. Просто понятнее, легче искать в поисковиках, списках.
6. Узнаваемость для иностранцев . Есть такое современное понятие как «юзерфрендли». Оно означает способность быть понятным, узнаваемым и для иностранных партнеров, если таковые, хотя бы в отдаленной перспективе, имеют шанс появиться. Не обязательно подбирать нейм на латинице. Пусть это будет слово на кириллице, но интернациональное, хотя бы в основе, понятное на разных языках мира.
Что запрещено: юридические нюансы вопроса, как назвать ООО
Креатив — это замечательно. Но есть еще одна составляющая этого увлекательного творческого процесса — юридическая.
Нельзя использовать чужое название, особенно, если это солидные фирмы. У них все элементы бренда запатентованы, и «влезая на чужую территорию» вы нарушаете авторские права. А значит, будут судебные иски и прочие неприятности.
Подобные проблемы могут возникнуть даже с «простыми» компаниями, у которых вы позаимствовали часть наименования. Подобных примеров много, когда одно слово склоняется, к нему приращивают существующие и выдуманные суффиксы, префиксы, окончания и т. д. Законодательство в этом плане весьма несовершенно, и сложно будет доказывать «оригинальность» вашего словотворчества.
То же самое — и со сферой деятельности. Если в имени ООО присутствует слово «эскорт», то наверняка возникнут вопросы, о каком сопровождении идет речь. Или когда под вывеской «АвтоМастерская» будут скрываться некая школа подготовки авторов, мастерски пишущих куплеты, рекламные буклеты и т. д.
Ни в коем случае нельзя использовать в данных целях нецензурные фразы, иную оскорбительную лексику.
Задумываясь о том, как назвать ООО, имейте в виду еще одно «нельзя». Запрещено (для обычных граждан) использовать в нейме своих компаний слово «Россия», а также юридические названия иностранных государств, равно как мы не имеем права упоминать субъекты федерации и названия органов власти, в том числе, международных, и даже официально зарегистрированных общественных организаций. Даже в видоизмененной форме.
Что разрешено и даже приветствуется
Многие ныне существующие мировые бренды были образованы максимально просто: от имен или фамилий основателей. Достаточно назвать такие легендарные бренды как «Шанель» или «Форд», «Калашников», и всем понятно, о чем и о ком идет речь. И сегодня порой этот прием используют амбициозные предприниматели. Одно время, скажем, на устах была водка «Довгань», Алла Пугачева принялась выпускать обувь имени себя и др.
Сложности возникают при упоминании сферы деятельности. Это приветствуется, но с другой стороны, рынок перенасыщен фирмами с корнями в названиях; «авто», «фин», «мебель» и т. д. Их пытаются комбинировать со звучными приставками типа «супер», «экспресс», но и они давно примелькались, «замылены». Приходится искать нечто близкое по смыслу, ассоциативное, не в лоб. Допустим, вместо банального «строй» в строительных фирмах оперируют терминами «мастерок», «вира-майна» и им подобными. Но и таких уже слишком много.
Сокращения, гибридно-составные слова, аббревиатуры. Применяют часто, иногда — удачно. Но, скажем, госструктуру ГИБДД не каждый с лету выговорит, не запнувшись.
Распространенный прием: брать иностранное слово или в «чистом» виде, или транскрибировать его на русский. Если на звуковом уровне не режет слух, получается достойно.
Наконец, можно выдумать свое слово, не существующее, не «прописанное» в словарях. Но благозвучное, оригинальное, намекающее на сферу деятельности.
О профессиональном подходе к неймингу
Уже из вышеперечисленного понятно, что дело это непростое. Давайте посмотрим, как к нему подходят вдумчивые предприниматели, заботящиеся об имидже и понимающие роль нейминга в успешности бизнеса.
- Обязательно проводится анализ деятельности и особенной фирмы.
- Следующий этап — анализ целевой аудитории. Возраст, преобладающий пол клиентуры, статусность и прочие моменты. Скажем, для студии тату может сгодиться и несколько ироничное, либо сленговое имечко. А вот для престижного автосалона такие вольности недопустимы.
- Что там у соседей? Посмотреть, как работают, как воспринимаются окружающими названия партнерских или конкурирующих фирм. Изучить их плюсы и минусы.
- Выработать критерии подхода к названию. То есть, решить, что хотели бы: идея, звуковые ассоциации, что нельзя, что можно, сколько слов (слогов) хотелось бы вместить и др.
- Разработка идей.
- Выбор «группы лидеров» на основании разработанных критериев.
- Правовая экспертиза названий, наиболее соответствующих ожиданиям.
- Тестирование на потенциальных клиентах и окончательный выбор.
Кому поручить нейминг?
Кто этим всем должен заниматься? Кто точно знает, как назвать фирму, чтобы она была успешной? Можно, конечно, собрать наиболее творческих сотрудников, поручить задачу им. Либо объявить конкурс внутри компании с призом победителю.
Но все же в любом деле лучше полагаться на профессионалов. То есть, отдать разработку названия на откуп нейминг-агентству. Правда, эта услуга не из дешевых.
Как вариант гораздо менее затратный: обратиться к услугам копирайтеров. В Сети множество сайтов, предлагающих услуги фрилансеров разных направлений, в том числе, и по неймингу. Чаще всего, делается это в форматах конкурса. Организаторам останется лишь четко обрисовать критерии требований к названию, назначить цену победителю или группе фрилансеров, предложивших наиболее интересные варианты. А затем выбрать из предложенного эти «изюминки» и расплатиться с креативщиками.
Как назвать фирму: примеры названий
Предлагаем вам примеры названий фирм, сгруппированные в зависимости от направления деятельности:
- Как назвать строительную фирму: «Можем все!», «Умный ремонт», «Ваш строитель»;
- Строительные магазины: «Помощник», «Молот», «Строитель»;
- Электромонтажные работы: «Энергия», «Ток в Дом», «Мощность»;
- Магазин одежды либо обуви: «Ё-стайл» , «Гардероб», «Ваша мода»;
- Медицинский центр: «Линия Жизни», «Мир Здоровья», «36,6»;
- Бухгалтерские услуги: «Ваш бухгалтер», «Успех», «Консалт»;
- Юридические конторы: «Решение», «Честь», «Шах и Мат»;
- Свадебный салон: «Счастье», «Мечта», «Амур»;
- Транспортная компания: «Деловые линии», «КИТ», «Транслайн»;
- Туристическая фирма: «Вокруг света», «В путь!», «Планета путешествий»;
- Мясные и продуктовые магазины: «Мяско», «Аппетит», «Бабушкин дворик».
Пошаговый алгоритм, как придумать название для фирмы. Основные ошибки и практические советы, основанные на примерах названий успешных компаний.
Кому-то может показаться, что посвящать вопросу, как придумать название фирмы, много времени – это глупо.
Наверное, именно так появляются продуктовые магазины с названием «Продукты» и тому подобные.
Опытные предприниматели прекрасно понимают, что название задает тон всему бизнесу.
И от того, насколько внимательно вы подойдете к этому, может зависеть многое.
Как придумать название для фирмы: 5 основных ошибок
Если проанализировать самые распространенные варианты названий фирм, можно выявить несколько основных ошибок.
Прежде, чем выбирать идеальное, предпринимателям стоит изучить этот раздел внимательно, чтобы не наступить на чужие грабли.
Ассоциативный ряд
Название – это первый фактор, который создаст у пользователя ваш образ. Потому важно позаботиться, чтобы это впечатление соответствовало действительности.
К примеру, салон красоты «Аида».
Казалось бы, звучит довольно складно.
Тем не менее, образованная часть ваших посетителей точно обратит внимание на созвучие с «Аидом». Бог царства мертвых – это не лучшее лицо для бизнеса, построенного на женской красоте. Об этом стоит задуматься.
Но портал юридических новостей Право.ру – это положительный пример. «Имя» строгое и четкое.
Указывает на тематику портала.
Очевидно, что случайный посетитель вряд ли окажется тут в поисках шуток или прочего развлекательного контента.
Несоответствие заявленному
Интересный факт:
Слово Yahoo придумал Джонатан Свиф в книге «Путешествия Гулливера». Так звали отталкивающего, омерзительного человека. Основатели «Yahoo!» Джери Янг и Дэвид Фило выбрали это имя, потому что сами себя называли yahoo’ми. Однако, сейчас название расшифровывается как Yet Another Hierarchical Officious Oracle (что-то вроде «Вот вам еще один услужливый поисковик, построенный по иерархическому принципу»).
Амбиции – это хорошо, но только в разумных пределах.
Наименование должно отображать реальный уровень фирмы и реальное позиционирование бренда.
Нередко можно наблюдать ситуацию, когда маленький полуподвальный магазинчик мебели называют «Мебельным царством» или караоке в спальном районе «VIP».
Предпринимателям стоит быть рациональнее и подбирать нейтральные имена без претензии на уровень, на котором фирма не находится.
Противоположный пример – ювелирные магазины с названием «Золотишко» или «Брюлики».
Такие название могут вызвать самые различные ассоциации, но только не с серьезными и надежными брендами.
Чем более солидную и престижную нишу вы стремитесь назвать, тем меньше остается места для уменьшительных суффиксов, шуток и сказок.
Слишком сложно
Аббревиатуры и сокращения – простой путь для придумывания названия организации.
Однако и без статистических данных можно с уверенностью сказать, что покупатели не любят длинные и сложные названия.
Возьмем продуктовую нишу.
Обычно человек помнит 5-15 наименований брендов.
Если выбранное название будет к тому же трудным для запоминания, про узнаваемость можно и не мечтать.
Вопрос регистрации
Если вы не планируете открыть магазин-однодневку или отказаться от любого развития, вопросом регистрации стоит задаться обязательно.
В противном случае, когда ваша фирма станет крупной и успешной, вас будут ждать такие же крупные проблемы.
Кроме нервов и времени решение это проблемы выльется вам в серьезные денежные затраты.
Почти оригинально
Наверняка вы встречали наименования, в которых используются известные бренды, но с небольшими изменениями.
Например, кофейня Starducks, магазин одежды Pima и тому подобные.
Такой шаг, несомненно, привлечет внимание.
Однако скорее негативное.
Развивать полноценные фирмы под таким «заголовком» нельзя.
Пошаговый алгоритм: как выбрать название для фирмы?
Как уже было озвучено, определитесь с позицией фирмы.
Какими вы хотите быть в глазах покупателей: быстрыми, позитивными, серьезными?
Старайтесь максимально сократить посыл.
Ведь в одном-трёх словах много вместить не получится, как ни крути.
Изучите конкурентов, чтобы отличаться.
Хороший пример – жидкость для промывания носа.
Обычно в названии этого препарата встречается отсылка к морской тематике: «аква», «акв».
Создатели лекарства «Долфин» выдержали морское «направление», но при этом выделились из общей массы.
Определитесь с возрастом и полом основной целевой аудитории.
Если вы планируете продавать товары для подростков, назвать фирму в честь известного историка, к примеру, — это не совсем уместно.
Сделайте выбор между эмоцией и информацией.
Если речь идет о серьезном бренде, наименование должно доносить сведения о том, чем вы занимаетесь.
Без лишних шуток, искажений и полетов фантазии.
Но если вы планируете открыть кафе или ивент-агентство, можно ориентироваться на те впечатления, которые будут возникать от вашего названия.
А не на его осмысленность и соответствие занятию.
Выберите язык, на котором будет основное название.
Практически 90% всех новых фирм носят англоязычное «имя».
Что в свою очередь начало вызывать негативный отклик у населения.
Мол «в нашем языке тоже много прекрасных вариантов для названия».
Конечно, вам может казаться, что «Компот» звучит не так достойно, как «Juice».
Но исследования показывают, что именно к первому варианту лояльность аудитории становится с каждым годом выше.
Но и вариант для зарубежных партнеров продумать стоит, если у вас есть далеко идущие планы.
Проверьте, свободно ли выбранное имя.
Часто на этом этапе вся проделанная работа оказывается напрасной.
Но не стоит отчаиваться – перебирайте варианты дальше.
Несмотря на разнообразие оригинальных имен, в мире еще тысячи нереализованных идей.
Одна из которых может стать вашей.
Проведите опрос среди коллег, знакомых, родственников.
Возможно, выбранный вами вариант понравился только вам.
И вовсе не создает у окружающих тех эмоций и ассоциаций, которыми вы его наделили.
К тому же две головы лучше одной, а два десятка – тем более.
Как придумать название для фирмы: 3 способа
Что нельзя использовать, когда вы выбираете название для фирмы?
Приведенные выше ошибки стоит воспринимать исключительно как полезные рекомендации.
Возможно то, что не подошло сотне предпринимателей, именно для вас станет успешным шагом.
Но вот приведенные ниже пункты обязательно стоит соблюсти, когда вы выбираете, как выбрать название для фирмы.
- Ничего в названии не должно намекать потребителям, что вы государственная организация, если это не так.То есть слова «парламентский», «российский», «государственный» однозначно станут красным светом при регистрации названия для фирмы.
- Для компаний, которые работают с зарубежными партнерами или планируют работу в будущем, нельзя использовать неблагозвучные и ругательные названия.Вы думаете, это очевидно?
Владельцы автомобильного бренда «Nova» тоже думали так до выхода на испанский рынок, где с треском провалились.
Причина простая – «no-va» с испанского языка переводится как «не ходит».
- А вот использование географического положения – это не строгое правило, а полезный совет.Не стоит давать в названии отсылку к конкретному региону, если планируете в будущем расширяться.
«Рязанская художественная лавка» и просто «Художественная лавка», — какой магазин будет успешнее в Москве, как вы думаете?
- Нельзя использовать слова, указывающие на банковскую или финансовую деятельность («банк», «ломбард», «страховой»).
Еще несколько нюансов, которые следует учитывать при выборе названия фирмы,
озвучены в видеосюжете:
Как выбрать название для фирм разного рода деятельности?
Строительная компания
Очевидно, что название должно ассоциироваться с надежностью, качеством, долговечностью.
Назвав бизнес «Шабашка», вы получите соответствующее отношение от своих клиентов.
Туристическая фирма
От туристической фирмы клиенты тоже ждут надежности и обязательности.
Но, прежде всего, это бизнес, торгующий эмоциями.
Так и название должно приносить приятные впечатления и навевать ассоциации с будущим отдыхом.
Интересные варианты названия для туристической фирмы: «TUI», «Монблан», «Оазис».
Выбрать идеальное название для фирмы – это большая удача и редкость.
Не зря многие люди платят деньги специалистам по неймингу.
Хотя некоторым кажется, что платить какие-никакие средства за одно-два слова глупо, не стоит так заблуждаться.
От того, насколько хорошо будет выбрано название, в немалой степени зависит успешность бизнеса.
Основные ошибки при подборе названия связаны с тем, что предприниматели плохо представляют, кем они являются и какую стратегию продвигают.
Если вы понимаете, кто является вашей целевой аудиторией и зачем им нужна предлагаемая вами продукция, вопрос, как придумать название для фирмы перестанет казаться сложным.
А если у бизнеса есть потенциал, он сам наполнит смыслом любое выбранное название (как это произошло с компанией Apple).
Полезная статья? Не пропустите новые!
Введите e-mail и получайте новые статьи на почту
Как перед опытными, так и перед начинающими предпринимателями нередко встает один и тот же вопрос: как придумать название фирмы, чтобы его можно было зарегистрировать, и чтобы оно способствовало продвижению товаров и услуг. Многие считают, что это сделать очень просто, но на самом деле процесс придумывания названия может занимать длительное время и вызывать множество сложностей. Все товары, которые можно приобрести в магазинах (бакалейная продукция, одежда, напитки, и т. д.), имеют прикрепленное к ним имя, называемое в маркетинге брендом. Именно имя бренда в первую очередь вспоминают потребители при мысли о том или ином продукте.
Следует понимать, что красивые названия фирм являются достаточно мощным маркетинговым инструментом. Если имя не запоминается или трудно произносится, потому что слишком длинное, то во многих случаях потенциальные покупатели приобретают товары или заказывают услуги у конкурирующих компаний.
Придумывая или создавая новое имя для предприятия, организации или компании, следует помнить о существовании маркетинговой теории, руководствуясь положениями которой подобрать удачный вариант будет намного легче. Существуют следующие правила, помогающие подобрать имя для фирмы:
- название должно легко запоминаться и, при возможности, обозначать реальное понятие;
- новое имя должно принципиально отличаться от существующих названий известных брендов (это относится не только к брендам конкурентов, но и ко всем другим известным на весь мир торговым маркам);
- в состав имени при необходимости могут быть включены юридические термины;
- не следует использовать в имени запрещенные выражения и термины;
- название должно быть как можно более интернациональным.
Сходство с названиями других брендов
Главная причина, по которой не следует называть новую фирму слишком похоже на ту, которая уже давно и успешно работает на отечественном или мировом рынке — это право собственника этого бренда на предъявление авторских прав на зарегистрированное и созвучные с ним названия. Вследствие этого владелец новой фирмы может быть решением суда лишен права на использование придуманного имени, что не пойдет на пользу ни репутации фирмы, ни ее продвижению на рынке.
Нередко до того момента, пока конкурирующая фирма с подобным названием подает документы в суд, проходит достаточно много времени. Новая фирма за это время, как правило, уже занимает на рынке определенную нишу, тратит существенные суммы на рекламу и добивается заметных результатов. Избежать такой ситуации можно, воспользовавшись консультацией работников регистрационной палаты, которые имеют возможность сравнить придуманное имя с уже зарегистрированными ранее.
Использование юридических терминов
Наиболее распространенные юридические термины, которые встречаются в названиях брендов и коммерческих организаций — это сокращения Ltd., Corp. и Inс. (в переводе — Limited, Corporation и Incorporated). Как правило, эти сокращения ставятся в конце названия.
Запрещенные выражения и термины
В имени фирмы не может содержаться намек на то, что носящая его организация имеет статус государственной (при правительственной). Не следует использовать такие слова, как «законодательный», «премьер-министр» или «парламентский», поскольку в регистрации такого названия с большой вероятностью будет отказано.
Названия, смысл которых искажает действительное положение организации и направление ее деятельности, использовать не разрешается. Кроме того, законодательством категорически запрещено использовать в названиях нецензурную лексику, а также выражения и слова, которые могут означать, что организация предлагает безнравственные, скандальные или непристойные товары или услуги.
Интернационализм
Понятие интернационализма названия особенно актуально для тех фирм, которые планируется выводить на международный рынок. Но даже если глобальное развитие компании кажется ее руководству маловероятным и не входит в его ближайшие планы, об интернациональности названия имеет смысл позаботиться заранее. В разных странах, языках и культурах слова и звучания имеют разное значение, поэтому перед тем, как оформить юридическое право на выбранное название фирмы, рекомендуется произвести некоторые исследования этого вопроса.
Если такие исследования проведены не будут, то возникнет довольно большая вероятность того, что в будущем придется переименовывать компанию. При проведении исследований особое внимание следует обратить на то, не будет ли выбранное имя звучать на другом языке враждебно. Такое название может оттолкнуть деловых партнеров и покупателей, нанеся бизнесу значительный ущерб.
Ярким примером такой ошибки может служить автомобиль, выпущенный под именем «Nova». В испаноязычных странах рекламная кампания этого автомобиля полностью провалилась, поскольку его имя в переводе с испанского звучало, как «не ходит». Неудивительно, что результат продаж новой марки в этих странах был рекордно низким. Печальный опыт этой рекламной кампании показывает, что исследования, о которых говорилось выше, могут помочь новому бизнесу избежать возможных неприятностей.
Как назвать компанию: примеры
Те, кому предстоит придумать название бренда, могут воспользоваться некоторыми, уже не один раз проверенными, способами, а именно, использовать:
- фамилии или имена основателей предприятия;
- географические названия;
- слова, описывающие область деятельности фирмы;
- «сборные» конструкции из нескольких слов.
В прошлые времена основатели фирм нередко использовали в названиях предприятий свои фамилии или имена. Компании «Heinz» и «Kraft» известны во всем мире по сей день, а такой метод изобретения названий для бизнеса пользуется достаточно большой популярностью среди современных предпринимателей.
Однако у этого метода есть и некоторые недостатки. Если репутация основателя фирмы не является безупречной, то это может оказать негативное влияние на общий имидж предприятия и его финансовое благополучие. Если дела фирмы пойдут в гору, то деловая репутация основателя значительно возрастет, но если обстоятельства его личной жизни приведут к банкротству, то в дальнейшем ему будет непросто завоевать доверие партнеров по бизнесу и потребителей.
Репутация фирмы оказывает значительное влияние на личную репутацию ее руководителя или основателя, а события, происходящие в компании, нередко влияют на его личную жизнь. Если жизнь основателя фирмы складывается так, что он вынужден уйти из компании или если он умирает, то, как правило, среди общественности возникает замешательство относительно будущего предприятия и целесообразности сотрудничества с ним и приобретения его продукции.
Использование географических названий может негативно повлиять на расширение деятельности фирмы в географическом пространстве. Например, канцелярские товары от фирмы «Новгород» будут пользоваться в Москве значительно меньшим спросом, чем такая же продукция местной фирмы под названием «Художник».
Имена, которые указывают на вид основной деятельности фирмы или на ее происхождение, нередко получаются длинными и чересчур громоздкими. Например, название «Международная Корпорация Связи» четко указывает на область деятельности организации, но является труднопроизносимым и тяжело запоминающимся.
Учитывая интеллектуальный уровень и другие особенности большинства современных потребителей, наиболее популярными и запоминаемыми считаются универсальные и лаконичные названия. Именно поэтому те, кто начинал свой бизнес достаточно давно и назвал предприятие длинным, описательным именем, сегодня все чаще переходят к аббревиатурам и сокращениям.
Нередко в названиях используются слова, которые вообще не имеют отношения к виду деятельности компании. Самым ярким примером может служить сочетание «Apple Computers», не вызывающее удивления ни у кого из потребителей, хотя, как известно, никакого отношения к компьютерам яблоки не имеют.
Широкой популярностью стали пользоваться «сборные» названия, составленные из разных слов, а также их частей или первых букв. К преимуществам таких названий относится то, что полученное слово обычно не имеет своего собственного значения, поэтому может служить названием для предприятия с любым видом деятельности. При этом такое слово не будет иметь «подтекста» на других языках и очень в редких случаях совпадает с названиями конкурирующих фирм. К примеру, создатели фирмы «Kodak» выбирали имя так, чтобы на языках всех народов мира оно читалось и звучало одинаково. А известное имя «Telus» состоит из частей слов «telecommunications» и «universality».
«…если до 5 часов вечера вы не предложите мне нормальное название, я назову компанию Яблоком…» — результат мы знаем…
Постоянно увеличивающееся количество частных фирм, компаний и предприятий привело к тому, что появились и компании, специализирующиеся на услугах нейминга и брендинга, то есть, именно на придумывании названий для фирм и брендов. Однако те, кто задается вопросом, как назвать фирму, примеры названий могут придумать и сами, если воспользуются своим воображением и фантазией, а при необходимости подключат и свое близкое окружение. Основатель легендарной компании Apple Стив Джобс, например, не обращался к услугам высокооплачиваемых брендмейкеров: он всего лишь попросил всех своих друзей и близких людей придумать название для его компании и пригрозил, что если до определенного времени ему не предоставят ничего стоящего, то компания будет называться «яблоком». Именно это в результате и случилось, но неординарное имя ничуть не помешало компании завоевать лидирующие позиции на компьютерном рынке и удерживать их до настоящего времени.
Следует также помнить, что крылатое выражение «краткость — сестра таланта» вполне применимо и к процессу выбора названия предприятия. Чем короче будет новое название, тем лучше оно будет запоминаться. Одним из наиболее ярких примеров может служить сеть магазинов IKEA. Две первых буквы этой аббревиатуры являются инициалами основателя компании (его зовут Ингвар Кампрад), а две последних — это сокращенное название фермы, где он родился и вырос (ферма Елмтарид в деревне Агуннарид). Интересно, что имя прославленного бренда Nokia созвучно с названием деревни в Финляндии, где была в свое время основана эта компания.
Примеры достаточно удачных названий новых брендов, в зависимости от предполагаемого рода деятельности:
Разумеется, невозможно дать точный ответ на вопрос: как назвать фирму, чтобы она приносила доход. Все — таки успех организации зависит не только от его имени, но и от продуктивности и пользы для клиентов. Но дать своему кораблю красивое имя и отправить в большое плавание под силу каждому.
Вконтакте
(1
оценок, среднее: 5,00
out of 5)