¿Qué queremos promover? ¿Qué registramos? ¿Cuál es la diferencia entre una marca y una marca registrada? Primero entendamos los conceptos.
En cuanto al concepto "marca", entonces incluye 3 elementos:
- Disponibilidad de protección legal(cualquier marca es por definición una marca registrada);
- Fama(esto es también lo que distingue una marca de una marca: cualquier marca es una marca, pero no cualquier marca comercial puede llamarse a sí misma una marca).
- Característica estable en la mente del consumidor, identificando producto o servicio y diferenciando, que lo distingue de sus competidores. Entonces, al ver un acondicionador de aire con el logotipo de LG, al menos entendemos que se trata de un producto económico y de alta calidad, y que no estamos dispuestos a pagar por él tanto como pagamos por Daikin o Panasonic (marcas caras). Aunque LG recientemente ha estado tratando enérgicamente de cambiar la idea de sí mismo, publicitando con el lema "Calidad en el poder".
La mayoría de los especialistas en marketing confunden los conceptos y llaman en voz alta a sus muchas marcas registradas: marcas. Pero el problema es que las marcas, por definición, no pueden ser muchas: su gran número simplemente no puede acomodar el cerebro humano. En abril de 2008, decidimos usar http://direct.yandex.ru/ para hacer un análisis superficial de la popularidad de las marcas de acondicionadores de aire. Entendimos que tal análisis no pretende ser científicamente preciso, especialmente porque se lleva a cabo sobre la base de estadísticas de solo uno de los motores de búsqueda y sólo en un entorno de Internet específico. No obstante, la información obtenida es muy reveladora.
Aire acondicionado + marca | % sobre el total de solicitudes de este tipo |
---|---|
acondicionador de aire | 17,30 |
acondicionadores de aire mitsubishi | 12,63 |
acondicionadores de aire panasonic | 11,76 |
acondicionadores de aire Daikin | 10,56 |
acondicionadores de aire samsung | 7,09 |
acondicionadores de aire toshiba | 5,37 |
acondicionadores de aire | 5,20 |
acondicionadores de aire hitachi | 5,09 |
acondicionadores de aire fujitsu | 3,17 |
acondicionadores de aire aeg | 2,23 |
aires acondicionados sanyo | 1,88 |
acondicionadores de aire midea | 1,69 |
acondicionadores de aire | 1,68 |
acondicionadores de aire eléctricos mitsubishi | 1,38 |
acondicionadores de aire haier | 1,36 |
acondicionadores de aire kentatsu | 1,33 |
acondicionadores de aire ballu | 1,19 |
acondicionadores de aire afilados | 1,03 |
aires acondicionados dantex | 1,00 |
aire acondicionado mitsubishi pesado | 0,91 |
acondicionadores de aire | 0,89 |
portador de aire acondicionado | 0,84 |
acondicionadores de aire mcquay | 0,79 |
acondicionadores de aire delonghi | 0,78 |
acondicionadores de aire de clima general | 0,71 |
acondicionadores de aire york | 0,51 |
Todo hombre de negocios, tarde o temprano, se encuentra con términos como "marca registrada" y "marca registrada". Sin embargo, no todo el mundo distingue claramente entre estos conceptos.
Trademark es una traducción literal del término inglés trademark. Este concepto se utiliza a menudo en marketing y publicidad. Es un conjunto de ciertas imágenes, propiedades y asociaciones que permiten que los productos se destaquen de los competidores. El proceso de creación y promoción de una marca se llama branding.
Una marca comercial nace cuando a un empresario se le ocurre un nombre único para un producto, desarrolla un logotipo o crea una identidad corporativa. Al mismo tiempo, el producto no puede diferir en sus características de los productos de la competencia. Sin embargo, desde la creación de la marca, ésta recibe una determinada imagen. Después de eso, se promociona.
El término "marca registrada" se usa muy a menudo en el habla cotidiana. Sin embargo, no está en la legislación rusa. Por eso, desde un punto de vista legal, es más correcto utilizar el concepto de "marca". Aunque para los empresarios estas frases son sinónimos.
Una marca registrada es una designación utilizada para identificar los productos o servicios de una empresa. Se reconoce como un derecho exclusivo, que se certifica mediante un certificado. Para obtener este documento, es necesario pasar por el procedimiento de registro estatal con Rospatent.
la marca es logotipo corporativo una empresa que permite a los consumidores distinguir fácilmente productos iguales o similares de diferentes fabricantes. Muy a menudo, este logotipo también puede denominarse marca comercial o la abreviatura TM.
Cualquier marca registrada puede ser un elemento ilustrativo o algunos de sus números combinados. De acuerdo con el Código Civil, los siguientes elementos se pueden utilizar en los logotipos de TM:
- letras, números y palabras;
- imágenes, símbolos e ilustraciones;
- objetos realizados en proyección tridimensional;
- una combinación de varios colores y matices;
- opción combinada, que consiste en varios de los anteriores al mismo tiempo
La primera opción, que incluye letras, palabras y números, es la más sencilla y quizás la más obsoleta. Para desarrollar un letrero de este tipo, es necesario, en primer lugar, elegir la fuente original para la futura inscripción. El fondo, al mismo tiempo, puede ser absolutamente de cualquier color, o incluso estar ausente.
La inscripción en sí está hecha tanto en cirílico como en latín, y puede consistir no solo en una palabra, sino en una combinación de varias palabras e incluso números. Ejemplos vívidos de inscripciones emparejadas son marcas tan conocidas como PlayStation, Coca Cola y Baza 24.
En cuanto a la opción de marca registrada con imágenes, símbolos e ilustraciones, se considera la más popular en la actualidad y se usa en los productos de muchas marcas mundiales. Como imágenes, el logotipo puede tener tanto un elemento como varios. Como ejemplo, uno puede imaginar Apple, cuyo símbolo es una manzana mordida, o Lacoste, donde TM se indica con la imagen de un cocodrilo.
Además de los elementos habituales que se pueden representar en el logotipo de una empresa, a menudo hay símbolos originales que no se utilizan en ninguna parte del La vida cotidiana, salvo que lo indique el fabricante. Por ejemplo, tome la conocida empresa Nike. Su logotipo es una marca de verificación voluminosa de una forma bastante inusual. Lo mismo ocurre con la marca deportiva Adidas, cuya marca tiene símbolos originales, en forma de tres figuras, de forma no geométrica.
La tercera versión del logo, realizada en proyección 3D, es la más original y poco utilizada. Por lo general, el papel de dicho logotipo no es solo un dibujo, sino un objeto completo. Por ejemplo, tomemos la popular empresa Fanta, que produce una gama de bebidas carbonatadas.
Si tiene cuidado, notará que absolutamente todos los contenedores producidos por este fabricante tienen formas no estándar y extremadamente inusuales. Asimismo, la forma original de los envases también está presente en los productos de Coca Cola. Es este detalle el que permite distinguir los productos de las empresas antes mencionadas de otras similares.
Por cierto, a pesar de que dicho logotipo, como se mencionó anteriormente, es un objeto de pleno derecho, su registro se lleva a cabo como una figura tridimensional con características distintivas únicas en los tres planos. Pero más allá del simple proceso de registro, este caso, Deberá pasar por un proceso adicional de obtención de derechos para proteger la propiedad intelectual. Y eso será bastante difícil.
Bueno, la última versión de TM es combinada. A diferencia de otras opciones, no tiene marcos y definiciones específicas. A su disposición puede haber letras y números, y una variedad de imágenes, con cualquier combinación de colores. Como muestra la práctica, estos logotipos son los más comunes entre los fabricantes chinos.
¿Es necesario hacer el logo a color?
Ya hemos discutido los tipos de marcas, y ahora pasemos a una pregunta bastante común sobre qué tan importante es hacer un logotipo en color. Al solicitar el registro de marca, no importa el color del logotipo, ya que no está prescrito en la Ley de Protección de Derechos a las Marcas de Productos y Servicios. Pero, si observa esta situación no desde el punto de vista de la legislación, sino desde el punto de vista del propietario de la marca, las conclusiones serán algo diferentes.
Por ejemplo, si el propietario registra el logotipo de una empresa sin especificar un color, o en lenguaje sencillo: en blanco y negro, entonces en el futuro esto le dará alguna ventaja a su marca registrada. Después de todo, si no se especifica el color, no será una característica esencial de este letrero. Y esto, a su vez, permitirá al propietario cambiar la paleta de colores del letrero en cualquier momento, sin completar ningún acuerdo adicional.
Bueno, en una situación en la que el color se indica en los documentos durante el registro, en el futuro, el propietario de la marca debe usar la paleta de colores especificada. Si el color del logotipo se cambia sin certificación en los documentos, entonces no se considerará válido, y si alguien roba el diseño de este letrero, no será posible presentarle reclamos.
Pero vale la pena señalar que, en algunos casos, puede ser necesario especificar el color. Por ejemplo, si el logotipo se usa como un letrero sobre la tienda o es parte de la etiqueta pegada en el producto. Bueno, si el logotipo se coloca en una tarjeta comercial privada, entonces no se requiere su color. Para estar seguro de la necesidad de especificar el color, lo mejor es consultar con abogados.
Características del registro de marca.
Ya hemos estudiado la definición de una marca registrada y sus tipos, y ahora veamos directamente el proceso de registro en sí. Para registrar una nueva marca, es necesario presentar una solicitud ante cualquier organismo estatal autorizado ubicado en las cercanías de la firma o empresa que será propietaria de esta marca.
En general, este proceso es opcional, pero si no se sigue, no recibirá ninguna protección contra el plagio. Por lo tanto, si aún decide registrar una marca comercial, debe conocer algunos de los matices de este procedimiento.
El registro de cualquier logotipo se realiza de acuerdo con su relación con determinados grupos de productos o servicios. Cuantas más categorías de este tipo tenga una empresa, más caro, respectivamente, será el registro en sí.
Como se indicó anteriormente, un logotipo puede incluir: palabras, letras, números, imágenes o una proyección en 3D. Pero, el tema de todos los elementos anteriores no puede ser absolutamente ninguno, ya que existe un filtro especial para ello. Por ejemplo, una de las restricciones dice que las compañías de computadoras no pueden usar una imagen de una computadora.
Tales matices son muy importantes, porque según las estadísticas, debido a su fracaso, alrededor del 27% del número total de solicitudes de registro. marca comercial fueron rechazados. Lista llena las prohibiciones y restricciones se describen en el art. 1483 GKRF. Pero, además de las prohibiciones, también debe seguir el algoritmo de registro de marca correcto.
Etapas del registro de TM
Ya sabemos que una marca es un logotipo original que permite distinguir los productos de un fabricante de productos similares de otros. Pero, ¿qué tan fácil es registrar su propia marca? De hecho, además de las restricciones que deben observarse sin falta, este procedimiento también tiene una secuencia estricta.
Entonces, la primera etapa en el registro de TM es establecer el objetivo de posicionar los productos en el mercado. Es decir, en palabras más simples: la definición de su clase, entre la masa de otros productos, tanto similares como no, fabricados por otros fabricantes. Tal evento le permitirá evitar el plagio de su parte tanto como sea posible al desarrollar su propio logotipo y otras reclamaciones de empresas competidoras.
El segundo paso en el registro de una marca es la selección de los principales signos (ilustraciones, palabras, imágenes, objetos) que aparecerán en la marca en el futuro, denotando parcialmente su industria. Vale la pena señalar que debe crear varios bocetos, distinguibles entre sí, a la vez, lo que le permitirá realizar un grupo de enfoque en el futuro.
Vale la pena señalar que el concepto de grupo focal significa una técnica psicológica especial. Su objetivo principal es tener una discusión grupal, junto con especialistas, y hacer un análisis detallado de todas las opciones para una futura marca. Esto le ayudará a tomar una decisión en beneficio de los futuros compradores.
El tercer paso es encontrar logotipos registrados similares mediante el análisis de la base de datos abierta de Rospatent. Después de todo, al tener un boceto listo en sus manos, puede compararlo con los logotipos existentes que pertenecen a otras empresas que producen productos similares al suyo. Esto le ayudará a evitar el plagio de su parte.
El cuarto paso es aprobar su elección por escrito. Esto se hace para que al solicitar el registro de marca ante los organismos autorizados, los empleados no tengan preguntas. Así, puedes ahorrar tanto tu tiempo como el de los responsables del registro.
Además de la elección del logotipo en sí, la aprobación por escrito también debe indicar sus características. Por ejemplo, es necesario indicar el color del signo seleccionado o su ausencia. Además, especifique las clases de productos a los que se aplica este logotipo. Y de paso, indicar las clases te ayudará a calcular tú mismo el coste aproximado del trámite.
Después de enviar una solicitud oficial y completar datos adicionales con los empleados de Rospatent, puede continuar con el siguiente paso: esperar a que se reciban los documentos. Este proceso puede tomar de 30 a 45 días desde el momento en que se certifican los documentos. Bueno, después de que se le entregue un paquete completo de documentos para la protección de su marca, el procedimiento de registro no se completará.
Para protegerse lo más posible del plagio, se recomienda certificar adicionalmente el paquete de documentos con un notario. Por supuesto, esto le hará gastar dinero extra, pero en el futuro, en caso de situaciones de conflicto que se resolverán a través de la corte, tendrá protección adicional y la probabilidad de ganar en la corte será casi del 100%.
Bueno, al final del registro, es obligatorio establecer una marca comercial para la contabilidad. Este objeto (incluyendo TM en forma de proyección tridimensional) está registrado como activo intangible propiedad de la empresa. Es decir, en otras palabras, no tendrá ningún valor.
¿Cuál es el período de validez de una marca registrada en Rospatent?
¿Una marca registrada significa que es una completa garantía de la seguridad de sus productos, de cualquier plagio? La respuesta es clara: sí. Pero, a pesar de ello, esta seguridad es temporal, y tiene su propio marco característico.
En general, Rospatent emite un documento para la protección de cualquier marca por un período que no exceda los 10 años. Sin embargo, si durante el período especificado, el propietario de la TM pagó regularmente todos los impuestos, entonces tiene derecho a una extensión gratuita de la protección por 10 años adicionales. Para llevar a cabo el procedimiento de renovación, el propietario del logotipo solo necesita escribir una solicitud correspondiente a Rospatent. Después de 5-10 días hábiles, se verificará la ausencia de multas y reclamaciones de oficina de impuestos, y se le dará una respuesta positiva o negativa. Este procedimiento se puede repetir un número infinito de veces.
Es sumamente necesario actualizar el paquete de documentos que garantizan la protección de una marca. De hecho, como muestra la práctica, cualquier marca reconocible se ha ganado su popularidad a lo largo de los años, y cuantos más seguidores tenga, mayor será la probabilidad de que se produzcan productos falsos con el logotipo de su marca. Esta situación es muy familiar para Apple, que ha estado luchando con el flujo de iPhones no originales al mercado durante varios años.
Con base en esto, podemos concluir que, de hecho, una marca está bajo la protección del estado por un tiempo casi infinito, pero solo bajo la condición de devolución total. Si no pagó impuestos a tiempo, entonces no puede contar con una renovación rápida y gratuita de los documentos de Rospatent.
¿Qué es la etiqueta privada?
Ya conocemos la definición de marca registrada, pero consideremos también un concepto como: marca propia. etiqueta privada, es – un logotipo cuyo propietario no es una persona privada (individual o jurídica), sino toda una red empresas minoristas(supermercados, restaurantes, lavaderos de autos, etc.)
La diferencia entre una marca privada o privada, y una regular, es que tiene mucha más responsabilidad por la calidad de sus productos. De esta forma, el control de las empresas minoristas se realizará con mayor frecuencia y cuidado.
Asimismo, otra diferencia característica de las marcas propias es el costo de sus productos. Como muestra la práctica, es en promedio un 30% más barato que el de las empresas competidoras que producen un producto similar. Por lo general, tal diferencia entre la política de precios de las cadenas minoristas y las empresas privadas se logra debido a la falta del primero en necesidad. empresas de marketing. Después de todo, gracias a la gran rotación de productos en el lugar, las cadenas de supermercados, lavados de autos, restaurantes, etc., no necesitan publicidad.
Las diferencias internas de tales industrias incluyen el hecho de que todos sus productos, en su mayor parte, se producen en sus propias fábricas. En cuanto a las pequeñas empresas, su volumen de negocios se basa en la compra de mercancías a mayoristas.
Gracias a métodos de control más estrictos, el personal de la cadena minorista está monitoreando más de cerca la calidad de sus propios productos y respondiendo a la velocidad del rayo a las nuevas demandas de sus consumidores. Por lo tanto, una marca privada tiene una ventaja significativa para una tienda sobre competidores similares.
Estados especiales de TM
Además del registro estándar de una marca comercial con Rospatent, cada propietario de marca registrada tiene derecho a recibir un estado especial adicional.
En general, hoy en día, solo hay dos estados:
- signo colectivo;
- signo conocido.
La primera categoría de marcas incluye grupos, o incluso asociaciones enteras de puntos de venta que utilizan una marca colectiva para proteger los derechos de sus propios productos o categorías de servicios.
Para los consumidores, la designación de una TM colectiva significa que todos los productos que se encuentran en diferentes lugares, pero bajo una misma marca, tienen exactamente las mismas propiedades características. Y en cuanto a la protección del estado, entonces con el registro colectivo de TM, la protección es más seria.
La categoría de marcas notoriamente conocidas, por regla general, incluye aquellas marcas que han ganado gran popularidad en el territorio. Federación Rusa. Este estatus se determina con base en el análisis de la cantidad de bienes vendidos por la empresa solicitante y empresas competidoras similares. En principio, esto es todo lo que es importante saber sobre las categorías de MT.
Entonces, resumiendo, podemos concluir que una marca es una gran cantidad de ventajas para cualquier empresa, o una red de empresas, proporcionadas tanto por el estado como por los consumidores. Por lo tanto, tener su propia marca registrada oficialmente es simplemente necesario.
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¿Qué es una marca?
Por debajo marca comercial se entiende como un elemento legalmente protegido de la individualización de un producto - más a menudo es su nombre de empresa o logotipo. Una marca que ha registrado una marca para sus productos puede estar segura de que otras firmas no podrán copiar el elemento de individualización correspondiente sin violar la ley. Una marca registrada es propiedad intelectual de una organización.
¿Qué es una marca?
Por debajo marca comercial se refiere a cualquier elemento de individualización del producto: nombre, logotipo, diseño, diseño. Creación de una marca para un producto fabricado por una empresa - condición clave branding exitoso, promoción de productos relevantes en el mercado.
Comparación
La principal diferencia entre una marca y una marca registrada es que el primer elemento de individualización es el resultado de que una empresa registre un producto manufacturado como objeto de propiedad intelectual. A su vez, la marca puede no tener este estatus. Pero, de hecho, tan pronto como pasa el registro correspondiente, se convierte en una marca protegida.
Así, la diferencia entre los términos considerados radica principalmente en el estatus legal del elemento de individualización del producto. Debido a que ambos conceptos son extremadamente cercanos entre sí, en los medios de comunicación y la comunicación cotidiana en los negocios, a menudo se utilizan como sinónimos.
Habiendo determinado cuál es la diferencia entre una marca y una marca registrada, fijamos las conclusiones en la tabla.