Formación mercado moderno La publicidad exterior en Rusia comenzó simultáneamente con las reformas económicas en 1992. Las condiciones para la formación del mercado eran favorables. El entorno urbano de la mayoría de las ciudades rusas proporcionó suficiente espacio para la colocación efectiva de publicidad exterior.
En la primera etapa, el proceso fue bastante caótico, experimental, lo que se debió en gran parte tanto a la falta de la experiencia necesaria, la práctica laboral y la falta de un marco legal que regule el negocio de la publicidad.
En 1992-1994, se crearon agencias de publicidad en Moscú, especializadas en la colocación de publicidad exterior. Como en otros sectores del mercado, los primeros anunciantes en publicidad exterior fueron grandes corporaciones extranjeras - The Coca-Cola Company, PepsiCo, Mars Inc. Con el tiempo, se ha formado un círculo de líderes en el mercado de la publicidad exterior: empresas tabacaleras, fabricantes de cerveza, bebidas alcohólicas y no alcohólicas, empresas comunicación celular, así como empresas automotrices y fabricantes de audio, video y electrodomésticos.
Dado que las autoridades de la ciudad prácticamente aún no habían participado en la regulación de la instalación de vallas publicitarias (solo se requerían 2-3 aprobaciones y varias personas del Comité de Arquitectura de Moscú emitieron permisos), el mercado de la publicidad exterior creció y se desarrolló rápidamente. Este período de desarrollo del mercado fue el más rentable para las empresas operadoras. El coste de colocación se determinaba mediante un acuerdo personal con el cliente, y los costes asociados al alquiler y mantenimiento de estructuras eran mucho más bajos que en la actualidad.
Para 1995, más de 20 tipos de estructuras publicitarias estaban involucradas en Moscú, y para 2000, el número de estructuras publicitarias en las calles de Moscú era igual al de Londres: en ambas ciudades supera las 20 mil superficies, sin contar la publicidad en el metro y otros modos de transporte. Datos de empresas de seguimiento y opiniones de expertos testifique: en las ciudades más grandes de Rusia hay alrededor de 50 mil superficies publicitarias. De estas, las ciudades con una población de más de 1 millón de habitantes (13 ciudades en 2000) representan más de 43 000. Al mismo tiempo, Moscú representa casi la mitad de todas las superficies publicitarias instaladas y San Petersburgo, el 19%.
En la primera mitad de la década de 1990, el mercado de la publicidad exterior se desarrolló más intensamente en Moscú, pero ya en la segunda mitad de la década. desarrollo activo comenzó en otras grandes ciudades rusas. Durante 10 años, el mercado de la publicidad exterior ha crecido 500 veces (de $0,55 millones en 1992 a $275 millones en 2001). A principios del siglo XXI, la publicidad exterior sigue siendo uno de los segmentos en desarrollo más activo del mercado publicitario ruso. “Mientras que en 1992 la publicidad exterior representaba alrededor del 5% del gasto total en medios, en 2001 esta cifra superaba el 20%”.
Año tras año, la participación de la publicidad exterior en el volumen total de publicidad crece constantemente. El volumen de gastos de publicidad en 2005 ascendió a 710 millones de dólares, el aumento de los presupuestos fue del 34%. La mayoría de los presupuestos publicitarios en publicidad exterior se encuentran en Moscú y San Petersburgo.
El segundo período es el momento en que se revelaron los formatos constructivos dominantes de 3x6 metros y 1,2x1,8 metros. Las empresas que comenzaron a desarrollarse en estas áreas avanzaron con el tiempo, mientras que otras, por el contrario, perdieron clientes.
La tercera etapa se caracterizó por la necesidad de promover la publicidad exterior fuera de Moscú a las regiones de Rusia para brindar a los clientes la oportunidad de realizar campañas publicitarias a nivel nacional. La garantía de servicio se ha convertido en uno de los factores clave, lo que ha llevado a la necesidad de invertir en mantenimiento estructural y tecnología de la información.
En los últimos años se han producido cambios en la estructura de los principales anunciantes en publicidad exterior “Anexos 1.2”. La participación de las empresas tabacaleras está disminuyendo debido a la falta de crecimiento en el mercado de productos de tabaco. Las compañías tabacaleras más grandes, Philip Morris, BAT y Japan Tobacco, han reducido sus costos de publicidad exterior en más de 1,5 veces. En 2005, estas empresas ocuparon los tres primeros lugares del Top 10. Los vendedores de tabaco dicen que la publicidad exterior no es efectiva para los clientes existentes. [Apéndice 1.2]
Al mismo tiempo, existe una tendencia hacia un aumento en la participación de la publicidad exterior colocada por los operadores celulares.
Según la encuesta de presupuestos publicitarios de la agencia Espar-Analytic, los operadores móviles se convirtieron en líderes en publicidad exterior en 2006: el presupuesto total de las tres campañas líderes durante los primeros 8 meses de 2006 ascendió a 33,1 millones de dólares estadounidenses. Según Espar-Analyst, sus costos en los primeros ocho meses de 2006 casi se duplicaron en $15 millones en comparación con el mismo período del año pasado. Las categorías de productos de más rápido crecimiento en 2006, según Espar-Analyst, fueron los equipos de video: en comparación con 2005, la publicidad en DVD creció un 570% y los televisores de plasma, un 440%. El presupuesto publicitario combinado de las empresas manufactureras Samsung y LG ascendió a 15,5 millones de dólares estadounidenses. Al mismo tiempo, ambas empresas ocupan consistentemente el cuarto y sexto lugar en el Top 10 de anunciantes. La única empresa cervecera, VVN, ingresó al Top 10. Según Espar-Analyst, en los primeros ocho meses de 2006 la empresa gastó 6,5 millones de dólares en publicidad exterior. Según Andrey Rukavishnikov, director de marketing de Baltika, la empresa seguirá aumentando las inversiones en publicidad exterior, lo que está relacionado con las restricciones legislativas sobre la publicidad televisiva de cerveza.
- 1. Servicios de comunicación, medios de comunicación
- 2. Comercio al por mayor y al por menor
- 3. Equipos de audio y video
- 4. Productos de tabaco
- 5. Autos y servicio
- 6. Inmobiliario y construcción
- 7. Turismo, entretenimiento
- 8. Servicios financieros, Bancos
- 9. Bebidas alcohólicas
- 10. Muebles
En los "Apéndices 1 y 2" se proporciona una lista detallada. [Apéndice 1.2]
El crecimiento financiero del mercado también se debe al aumento de los precios de la publicidad exterior. Según los expertos, los precios en Moscú aumentaron durante el año y ascendieron a un promedio de 1000-1200 dólares estadounidenses por superficie de 3x6 m por mes. El aumento en los precios se debió al interés de los anunciantes en este medio, la introducción de UTII, los políticos del gobierno de la ciudad con respecto a este medio y el costo de la publicidad social.
Un análisis de la distribución de estructuras publicitarias por ciudades muestra que, a pesar de las diferencias regionales, se han formado dos formatos nacionales dominantes en Rusia: vallas publicitarias de 3 x 6 m de tamaño y cajas de luz de formato de ciudad (1,8 x 1,2 m). "Tabla 1.3.2" "En las ciudades más grandes de Rusia, las vallas publicitarias estándar representan el 50,2% de todas las superficies publicitarias y las cajas de formato de ciudad a largo plazo: el 35,9%".
Tabla 2. Estructura de mercado de los medios publicitarios independientes
El principal problema en el desarrollo del mercado de la publicidad exterior en las grandes ciudades es la congestión de la parte central de las ciudades con estructuras publicitarias. En estas condiciones, las administraciones están tomando medidas para reducir el número de soportes publicitarios, que es más relevante para las estructuras independientes.
La cantidad de lugares donde la publicidad es físicamente posible supera significativamente la cantidad de lugares donde dicha ubicación es apropiada en términos de llegar a una audiencia potencial y efectividad publicitaria.
En estas condiciones, el camino extenso casi se ha agotado, por lo que los operadores utilizan cada vez más nuevas tecnologías, introduciendo medios dinámicos de prismas y rodillos.
Desde 2000, en las partes centrales de las megaciudades rusas más grandes, el proceso de instalación de nuevos medios publicitarios prácticamente se ha congelado (en Moscú, en todas partes), y desde 2003, el proceso de desmantelamiento de medios publicitarios independientes instalados en las rutas más importantes. debido a la congestión ha comenzado.
Las principales razones para el desarrollo del dinámico mercado de los medios publicitarios son:
- · falta de espacios publicitarios, especialmente en la parte central de las grandes ciudades; en las zonas más atractivas para los potenciales anunciantes;
- endurecimiento de la ley sobre publicidad, restricción de la publicidad televisiva ciertos tipos bienes;
- · características del cálculo de los impuestos sobre la publicidad exterior, la introducción de UTND;
- · la tendencia de estandarización de las estructuras publicitarias asociada con la creación de una apariencia arquitectónica regulada de las ciudades;
- Desarrollo técnico continuo y mejora de los soportes de publicidad exterior.
En relación con la relevancia del uso de medios publicitarios dinámicos en las grandes ciudades, el segundo capítulo del proyecto de graduación analizará las tendencias y perspectivas de desarrollo del mercado relevante.
ilustración de la foto del depósito
Por primera vez desde la crisis de 2014-2015, el mercado publicitario en su conjunto ha crecido. La dinámica de evolución más positiva se observó en los dos primeros trimestres, como consecuencia del efecto de la baja base publicitaria de principios de 2015. Sin embargo, al finalizar el año, todos los medios, excepto la prensa, salieron en territorio positivo. Incluyendo las inversiones de los anunciantes en publicidad exterior creció un 6% respecto al año pasado.
Los principales expertos del mercado OOH - Andrey Berezkin, CEO El analista de ESPAR y Fedor Lyakh, director de adquisiciones de publicidad exterior de OMD OM Group, resumieron los resultados del año y describieron las tendencias clave del segmento en un artículo para Sostav.
El crecimiento de la inversión se produce en el contexto de una reducción en el número de estructuras publicitarias. Los expertos señalan que el crecimiento se debe principalmente a un aumento de los precios en los mercados de capitales y, en particular, debido al desarrollo de formatos digitales. En noviembre, el operador Vera-Olimp estuvo ausente del mercado, lo que afectó la dinámica por algún desplome. Cuando, en diciembre, volvió el operador, la dinámica se recuperó.
Antes de la crisis de 2008 mercado ruso tuvo la mayor participación de OOH en la combinación de medios entre otros países. Luego, la publicidad exterior en Rusia ocupó el 18% de la publicidad en todos los medios. En los últimos 8 años, la participación ha disminuido al 10%, pero aun así, estamos en el segundo lugar entre los mercados mundiales más desarrollados y fuertes. La brecha mínima entre Rusia y los países que nos siguen es del 4%, lo cual es muy significativo a escala mundial.
Moscú y San Petersburgo aportan más del 55% de las inversiones
Si comparamos las ciudades del nivel federal con las regiones, los centros territoriales atraen el grueso de las inversiones y muestran un crecimiento notable (en los centros de la capital, y especialmente en Moscú, el inventario se reduce y se encarece). El número de superficies publicitarias se reduce aproximadamente por igual en todas las regiones de Rusia.
Las ciudades se están deshaciendo del inventario ilíquido. Al mismo tiempo, crece la ocupación de la publicidad comercial. Andrey Berezkin aclara que en la primera mitad de 2016, Russ Outdoor y GEMA desmantelaron activamente estructuras que no estaban a la venta. Un poco más tarde, Gallery tuvo que desmantelar temporalmente el antiguo OMIS 92. Y todo esto sucedió en el contexto de la aparición de la Institución Presupuestaria del Estado GORENFOR con publicidad no comercial. La aparición de nuevo inventario, aislado de la publicidad comercial, redujo formalmente la carga.
“En la primera mitad del año, se redujeron los escudos del centro comercial, Russ Outdoor y Gallery (desde el verano comenzaron a eliminar OMIS), la cantidad de estructuras Vera-Olimp fue disminuyendo constantemente. Desde septiembre, Russ Outdoor ha exhibido 30 nuevas vallas digitales 3x6 (300 caras), han aparecido 400 caras de GORINFOR y desde noviembre han comenzado a aparecer nuevos diseños del operador Vera-Olymp”, comentó el Director General de ESPAR-Analyst. . Fedor Lyakh llama la atención sobre el hecho de que la cantidad de formatos digitales ha estado creciendo desde el otoño.
Digital ya se lleva el 15% de todos los escudos 3x6
Andrey Berezkin señaló que la situación con la carga en la segunda mitad de 2016 en los principales operadores de tableros tanto digitales como clásicos estaba cerca del límite. “Russ Outdoor, Gallery y Vera-Olimp tienen una carga comercial del 90%, el centro comercial también ha subido y al cierre de 2016 tenía una carga comercial del 75%”, comentó el experto.
“A partir de enero de 2017, comenzó el trabajo con el metro”, dijo Fedor Lyakh, “y ya se han confirmado presupuestos significativos. Contrariamente a lo esperado, hasta ahora el formato más atractivo para los anunciantes son las bóvedas de las escaleras mecánicas y no la publicidad dentro de los vagones de tren. Quizás esto estuvo influenciado por un aumento significativo en los precios de la publicidad dentro de los autos.
Operadores en regiones
En 2016, se suponía que la tan esperada subasta tendría lugar en San Petersburgo, sin embargo, nunca se llevó a cabo. No se sabe cuándo pasarán, pero cualquiera de sus resultados afectará significativamente la distribución de pesos de las inversiones en publicidad exterior en capitales y regiones. Como resultado, operadores de Gallery y Laysa, deberían aparecer vallas publicitarias digitales en San Petersburgo, se desmantelará el inventario de baja calidad y, en consecuencia, aumentarán los precios de colocación en OOH. Todo esto debería finalmente estabilizar el mercado de la capital del norte.
Principales categorías de anunciantes
Principales anunciantes
El TOP-20 de anunciantes está encabezado por la empresa Megafon, asimismo, el TOP-3 incluye operador móvil TELE2, aumentando la inversión en OOH en un 56% en 2016. Ha aparecido un nuevo jugador en el TOP-10: el holding PIK, que ha duplicado su inversión en publicidad exterior en comparación con el año pasado. 5 empresas abandonaron el TOP-20, tres marcas de automóviles (representantes del negocio más afectado por la crisis), y los minoristas IKEA y L'Etoile.
En resumen, Andrey Berezkin señaló que para el mercado de la publicidad exterior, 2016 será recordado no solo como el comienzo del período de recuperación posterior a la crisis, sino también como la aceleración de los procesos de digitalización y cierta relajación de la presión administrativa sobre la industria. “La adopción de cambios en el notorio GOST a principios de año hizo retroceder a la industria desde el borde del abismo en el que se encontraba”, resumió el experto.
Las fotos simples también se ven muy impresionantes, por ejemplo, personas supuestamente dentro de café y máquinas de discos, que simbolizan el trabajo aburrido del que la agencia de contratación anunciada ofrece deshacerse. Un ejemplo de concisión es una pancarta de una gran cadena de muebles con una gran palabra ALEGRÍA (disfrutar). Al mismo tiempo, las letras tridimensionales del cartel son modelos de muebles y personas que lo disfrutan.
- Pruébalo. A veces, a los transeúntes también se les ofrece divertirse. Así lo hizo, por ejemplo, un fabricante de dulces con sede en Londres cuya pancarta de casi 400 kg de chocolate fue devorada por los transeúntes en pocas horas. Otra compañía británica llenó cajas de luz con naranjas, que se emiten desde una ventana especial cada minuto; una oferta para darse un capricho está en consonancia con el nombre de este operador de seguros.
- Rompiendo barreras.
Tendencias de publicidad exterior inteligente
La formación del mercado moderno de publicidad exterior en Rusia comenzó simultáneamente con las reformas económicas en 1992. Las condiciones para la formación del mercado eran favorables. El entorno urbano de la mayoría de las ciudades rusas proporcionó suficiente espacio para la colocación efectiva de publicidad exterior. En la primera etapa, el proceso fue bastante caótico, experimental, lo que se debió en gran parte tanto a la falta de la experiencia necesaria, la práctica laboral y la falta de un marco legal que regule el negocio de la publicidad.
En 1992-1994, se crearon agencias de publicidad en Moscú, especializadas en la colocación de publicidad exterior. Como en otros sectores del mercado, los primeros anunciantes en publicidad exterior fueron las grandes corporaciones extranjeras The Coca-Cola Company, PepsiCo, Mars Inc.
Tendencias mundiales de la publicidad exterior en Europa y EE. UU. en 2016
Estructura de mercado de soportes publicitarios independientes TIPO DE CONSTRUCCIÓN número de superficies % TABLEROS 3×6 90.709 66,6 FORMATO CIUDAD 1,8×1,2 29.669 21,8 PILARES 3×1,4 6.927 5,1 GRANDES FORMAS 4.899 3,6 OTRAS FORMAS 4.092 3,0 TOTAL 136 296 100,0 El principal problema en el desarrollo del mercado de publicidad exterior en las grandes ciudades es la congestión de la parte central de las ciudades con estructuras publicitarias. En estas condiciones, las administraciones están tomando medidas para reducir el número de soportes publicitarios, que es más relevante para las estructuras independientes. La cantidad de lugares donde la publicidad es físicamente posible supera significativamente la cantidad de lugares donde dicha ubicación es apropiada en términos de llegar a una audiencia potencial y efectividad publicitaria.
Las principales tendencias en el desarrollo de la publicidad exterior.
Al mismo tiempo, ambas empresas ocupan consistentemente el cuarto y sexto lugar en el Top 10 de anunciantes. La única empresa cervecera, VVN, ingresó al Top 10. Según Espar-Analyst, en los primeros ocho meses de 2006 la empresa gastó 6,5 millones de dólares en publicidad exterior. Según Andrey Rukavishnikov, director de marketing de Baltika, la empresa seguirá aumentando las inversiones en publicidad exterior, lo que está relacionado con las restricciones legislativas sobre la publicidad televisiva de cerveza.
En la estructura de la publicidad exterior rusa por grupos de anunciantes, se pueden distinguir los siguientes grupos: 1. Servicios de comunicación, medios de comunicación 2. Comercio mayorista y minorista 3. Equipos de audio y video 4. Productos de tabaco 5. Automóviles y servicios 6.
Bienes raíces y construcción 7. Turismo, entretenimiento 8. Servicios financieros, Bancos 9. Bebidas alcohólicas 10. Mobiliario En los "Apéndices 1 y 2" se proporciona una lista detallada.
Tendencias creativas de publicidad exterior de la agencia de publicidad Vek
Quizás la industria de la publicidad es una de las industrias más dinámicas y vibrantes, y las ambiciones de los líderes agencias de publicidad dará probabilidades a directores de culto y diseñadores de moda. Y una de las tendencias más tangibles aquí es la transformación de los medios de información en objetos completos, brillantes y audaces. arte contemporáneo. Esto se nota especialmente en la publicidad exterior: las vallas publicitarias, las letras tridimensionales y las cajas de luz se están convirtiendo cada vez más en street-art que encaja en el paisaje urbano y lo decora.
La agencia de publicidad VEK ha preparado para usted una descripción general de las tendencias más brillantes e interesantes en este tipo de arte al aire libre.
- hermana de talento Las vallas publicitarias que se asemejaban a tarjetas de presentación gigantes que enumeraban servicios, números de teléfono e indicaciones fueron reemplazadas por maquetas con una carga emocional brillante, plasmadas en solo un par de palabras.
Diez tendencias clave de la industria publicitaria en 2018
Para 1995, más de 20 tipos de estructuras publicitarias estaban involucradas en Moscú, y para 2000, el número de estructuras publicitarias en las calles de Moscú era igual al de Londres: en ambas ciudades supera las 20 mil superficies, sin contar la publicidad en el metro y otros modos de transporte. Los datos de las empresas de monitoreo y las evaluaciones de expertos muestran que se han instalado alrededor de 50,000 superficies publicitarias en las ciudades más grandes de Rusia. De estas, ciudades con una población de más de 1 millón.
La población (13 ciudades en 2000) representa más de 43 000. Al mismo tiempo, la participación de Moscú es casi la mitad de todas las superficies publicitarias instaladas y San Petersburgo el 19%. En la primera mitad de la década de 1990, el mercado de la publicidad exterior se desarrolló más intensamente en Moscú, pero ya en la segunda mitad de la década, comenzó un desarrollo activo en otras grandes ciudades rusas.
Las principales tendencias en creatividad: lo que nos espera en 2017
La publicidad exterior de neón, que existe en gran cantidad desde mediados del siglo pasado, está experimentando en la actualidad importantes cambios tecnológicos.
Las 10 principales tendencias publicitarias en línea de 2017 que no puede ignorar
Atención
Además, si tenemos en cuenta la característica natural del ojo humano: notar objetos más prominentes y brillantes, entonces anuncios, equipados con retroiluminación, hacen que las personas dejen de mirar la información que se encuentra en una caja de luz u otro tipo de publicidad iluminada. Así, en 1976 se registró un experimento que dio lugar al uso de estructuras publicitarias con diseño de iluminación en el segmento de mercado de la publicidad exterior.
Tendencias modernas en publicidad exterior.
Esta tendencia está ganando impulso, cuya esencia es la búsqueda de nuevas formas de arte que tengan una estructura flexible y expresen el significado global de las transformaciones sociales. Entonces, la aparición de LED, neón, plásticos, varias películas, varios tipos Los productos de impresión de alta calidad se han convertido en un gran avance en términos de tecnología y le dieron a la publicidad exterior nuevas capacidades artísticas, técnicas y de tecnología de la información, expandiendo significativamente su uso en desarrollos de diseño. El uso de LED de colores primarios (verde, rojo, azul) hizo posible obtener colores de letreros de prácticamente cualquier tono, así como construir pantallas a partir de ellos con gráficos a todo color y salida de animación.
4 tendencias en el desarrollo del mercado de la publicidad exterior
Apéndice 1.2] Al mismo tiempo, existe una tendencia a aumentar la proporción de publicidad exterior colocada por los operadores móviles. Según la encuesta de presupuestos publicitarios de la agencia Espar-Analytic, los operadores móviles se convirtieron en líderes en publicidad exterior en 2006: el presupuesto total de las tres campañas líderes durante los primeros 8 meses de 2006 ascendió a 33,1 millones de dólares estadounidenses. Según Espar-Analyst, sus costos en los primeros ocho meses de 2006 casi se duplicaron, en $15 millones, en comparación con el mismo período del año pasado.
Las categorías de productos de más rápido crecimiento en 2006, según Espar-Analyst, fueron los equipos de video: en comparación con 2005, la publicidad en DVD creció un 570% y los televisores de plasma un 440%. El presupuesto publicitario combinado de las empresas manufactureras Samsung y LG ascendió a 15,5 millones de dólares estadounidenses.
El mercado publicitario es un sistema de formas y mecanismos económicos asociados con la formación y el funcionamiento de anunciantes, agencias de publicidad, holdings de medios, intermediarios publicitarios que producen un producto publicitario y lo venden como un servicio a través de medios publicitarios para una audiencia consumidora de acuerdo con las metas y objetivos del marketing.
El mercado publicitario es un ámbito de actividad publicitaria, un sistema de relaciones económicas entre el anunciante y los consumidores del servicio y entre los intermediarios publicitarios (canales publicitarios) y los anunciantes. En este caso, la principal forma de conexión con el primer caso es compra y venta, y en el segundo caso - competencia.
Los desarrollos de diseño, la aparición y el desarrollo de nuevas tecnologías en la publicidad exterior se encuentran entre las cualidades estratégicas más importantes que determinan la efectividad del uso de este tipo de publicidad.
En el diseño de la publicidad exterior se concentró un complejo de fenómenos relacionados con la vida económica y económica de la sociedad, la cultura en general, así como el arte. Su componente de diseño e información se está desarrollando simultáneamente con la mejora de las tecnologías, la aparición de nuevos tipos de medios y materiales que no se usaban anteriormente. A la hora de desarrollar el diseño de la publicidad exterior, las soluciones de diseño se centran más en informar al consumidor de forma más comprensible, inteligible y atractiva sobre el producto/servicio anunciado.
Innovaciones en publicidad exterior del siglo XXI
Por lo tanto, uno de los tipos de publicidad exterior más utilizados y accesibles es un cartel, una forma de arte gráfico de caballete, que es una hoja grande con una imagen llamativa y un texto breve, que tiene fines informativos, publicitarios, propagandísticos o educativos. cuya condición principal para la existencia es un plano demostrativo (stand, escaparate, pared).
Un cartel que tiene un motor campaña de publicidad, al mismo tiempo adquiere un nuevo significado: se vuelve flexible y receptivo a todas las nuevas tecnologías. Las últimas tecnologías modernas permiten que el cartel salga de un estado estático. Esto se ve facilitado por los cambios asociados con el uso de nuevas tecnologías y materiales digitales.
Esta tendencia está ganando impulso, cuya esencia es la búsqueda de nuevas formas de arte que tengan una estructura flexible y expresen el significado global de las transformaciones sociales.
Así, la aparición de diodos emisores de luz, neón, plásticos, diversas películas, diversos tipos de productos impresos de alta calidad se convirtió en un gran avance en términos de tecnología y le dio a la publicidad exterior nuevas capacidades artísticas, técnicas y de tecnología de la información, ampliando significativamente su uso en desarrollos de diseño.
El uso de LED de colores primarios (verde, rojo, azul) hizo posible obtener colores de letreros de prácticamente cualquier tono, así como construir pantallas a partir de ellos con gráficos a todo color y salida de animación. Gran salida de luz, confiabilidad, facilidad de instalación, sin costos operativos, bajo consumo de energía, dinámica de información y cambios de color destacaron estas tecnologías. Una amplia variedad de posibilidades te permite realizar publicidad exterior que no solo tiene un gran valor artístico, sino que además conlleva una importante carga informativa. Hacer de este tipo de publicidad exterior una de las más efectivas, informativas y demandadas, pegadiza, posibilidad de representaciones gráficas diversas, accesibilidad visual.
La publicidad exterior de neón, que existe en gran cantidad desde mediados del siglo pasado, está experimentando en la actualidad importantes cambios tecnológicos. Los nuevos materiales y tecnologías han ampliado la producción de este tipo de publicidad, han aumentado las posibilidades informativas, artísticas, técnicas y estéticas del producto publicitario producido a partir de ellos, han dado a los diseñadores nuevos y formas efectivas y los medios para diseñar publicidad exterior, lo hicieron confiable y duradero en funcionamiento.
Por ejemplo, el uso de nuevos tipos de plástico es capaz de cumplir con los requisitos del material para la producción de publicidad. Los factores determinantes son los amplios criterios de selección de color, el grado de transmisión de luz del material, la calidad de la superficie, así como la posibilidad de dar al material seleccionado la forma deseada.
Con la ayuda de tecnologías innovadoras, el fabricante busca proporcionar un medio cualitativamente nuevo, diferente de los utilizados anteriormente, para influir en un consumidor potencial (objeto de publicidad), incitándolo a realizar una determinada acción, a saber, la compra del producto anunciado. Procesos innovadores que tienen lugar en la sociedad, diversas innovaciones y la práctica de su aplicación, así como su distribución: este es uno de los principales y cuestiones críticas tiempo presente.
Las formas modernas de transmitir mensajes (canales, medios, soportes) son sumamente diversas (desde el clásico cartel, vallas publicitarias, rótulos luminosos hasta modernas pantallas electrónicas, pantallas y sistemas láser). La complicación de las relaciones económicas en la sociedad, la escala de producción, la urbanización implican el desarrollo de nuevas tecnologías que no pueden prescindir de la publicidad, que es un poderoso incentivo para el desarrollo de estructuras de información.
Actualmente, los soportes publicitarios en sí mismos ya no son suficientes, a pesar de su enorme variedad. Nuevas tendencias que en cuestión, están relacionados con el hecho de que la sociedad de consumo de masas creada por la revolución industrial se diferencia cada vez más, convirtiéndose en una "sociedad desmasificada" - una tendencia en la que el mercado de masas se fragmenta en minimercados cambiantes y en constante multiplicación, que requieren una constante- ampliando la gama de modelos, tipos, tamaños, colores y cumpliendo con los diversos requisitos del cliente. Es uno de los motores de cambios innovadores en la propia publicidad y en su diseño.
El diseño es la herramienta que permite que la publicidad exterior adquiera nuevas cualidades, para adaptarse al entorno de colocación. Y solo las nuevas tecnologías de diseño innovadoras permitirán que la publicidad exterior, tejida orgánicamente en el entorno sociopsicológico espacial de ubicación, no pierda su posición frente a otros tipos de publicidad en rápido desarrollo.
La tarea de la publicidad exterior cuando se utilizan tecnologías innovadoras es suavizar tanto como sea posible las diferencias entre la nueva imagen y los cánones espaciales locales establecidos y tratar de encajar en este entorno, y posiblemente complementar, mejorar cualitativamente su contenido.
En este sentido, cabe señalar que el factor de conservación de la matriz tradicional de lo previamente creado se ve facilitado por la adecuación de la publicidad exterior recreada al estilo, estética, imagen y naturaleza del entorno de colocación, diseño estético, cultural y cultural. componente visual-gráfico, verificado a lo largo de los años.
Cada período de tiempo, especialmente en la planificación urbana, se caracteriza por la presencia de una dirección artística peculiar y establecida, a veces llamada el estilo de la época, a menudo es una norma arquitectónica y artística completamente completa y establecida, que expresa un conjunto de ideas estéticas, reglas establecidas en este período de tiempo.
Encontrar el equilibrio entre el componente innovador de la publicidad exterior y la necesidad de preservar la estética y el estilo del entorno de colocación es otra de las tareas más importantes en el campo de la publicidad.
Según un estudio de Nielsen, la publicidad exterior registró un sólido crecimiento el año pasado. Big data, estrategias digitales, segmentación de audiencia y análisis seguirán transformando los anuncios de la ONU, y los anunciantes cambiarán la forma en que planifican y crean anuncios. Como nuevos métodos de recopilación de datos e integración. canales digitales estén disponibles en línea, continuarán aumentando la importancia de la publicidad exterior, convirtiéndola en una parte integral del plan de medios.
La ONU seguirá implementando estrategias de marketing digital
Los especialistas en marketing prestan cada vez más atención a cómo se cruzan la publicidad de las Naciones Unidas y los medios digitales. La combinación de estos dos componentes como parte de una estrategia integral ayudará a fortalecer la posición de cada uno de ellos. Un análisis de los medios digitales ayudará en la planificación de la publicidad exterior que, a su vez, a través de geofencing y otras tecnologías interactivas, podrá atraer a más público objetivo al entorno digital del anunciante.
La integración de las estrategias de marketing digital en la ONU brindará la oportunidad de optimizar los datos de los consumidores. La información demográfica y de comportamiento se extraerá y agregará utilizando el teléfono inteligente para brindarle al anunciante un mejor rendimiento. Estos datos permitirán una retroalimentación más activa porque el mensaje virtual estará mejor alineado con los hábitos diarios del consumidor.
La geolocalización y otras tecnologías de publicidad exterior digital proporcionan datos en tiempo real que se pueden analizar y reutilizar rápidamente en futuras campañas. Gracias al geoprocesamiento de sitios, para una mejor comercialización, se genera información sobre el consumidor al momento de la compra.
En combinación con las tecnologías geolocales, la publicidad exterior se convertirá en el componente principal de una estrategia publicitaria personalizada, llegando al público objetivo en el lugar correcto en el momento correcto. Cuando estamos interesados en un producto o servicio, lo buscamos activamente en el dispositivo más conveniente para nosotros, generalmente un teléfono inteligente. Según Google, el 76% de las personas que buscan una ubicación en su teléfono inteligente visitan esa ubicación durante el día. Al tener un carácter de localización, la ONU ayudará a gestionar el comportamiento de Asia Central.
Todos los días pasamos por publicidad exterior que proporciona un punto de contacto personal, genera interés y ayuda a impulsar el compromiso digital. En particular, el último informe de Nielsen sobre los anuncios que impulsan la actividad en línea de 2017 afirma: "Mientras que los anuncios OOH representan el 26 % de las principales búsquedas generadas a través de la televisión, la radio, los medios impresos y OOH combinados, representan solo el 7 % de los gastos publicitarios totales".
El aspecto "figital" (es decir, la integración de los mundos físico y digital) de la estrategia de combinación es de gran importancia. La personalización de un mensaje provoca una respuesta directa inmediata a través de búsquedas, envío de enlaces a amigos, etc., similar al mecanismo de respuesta inmediata de la publicidad digital. La ventaja para el consumidor, que está en constante movimiento, es la publicidad personalizada. Hasta el momento, este tipo de publicidad está en sus inicios, pero seguirá evolucionando y se volverá más único y los datos más relevantes.
Continuará