Publicitatea trebuie să fie memorabilă, indiferent ce este de vândut. Companiile cheltuiesc miliarde de dolari în fiecare an pe promoții menite să-și implice publicul țintă, să fie informative, să-și promoveze marca și să o facă recunoscută. Dar din ce în ce mai des asistăm la modul în care încercările de a ieși din mulțimea concurenților duc la campanii publicitare care nu provoacă decât iritare și rușine.
15 parodii patetice de marketing, despre care mai multe mai târziu vom vorbi, a lăsat o pată întunecată pe reputația celor implicați în creația lor, a redus vânzările și l-a făcut pe Don Draper să se întoarcă în mormântul său.
Sloganul Sexist Dockers „Este timpul să-ți pui pantalonii”
Această reclamă ridicolă Dockers este atât de plină de misoginie încât se citește ca o parodie a unui marketing prost. În primul rând, 165 de cuvinte de text înghesuite într-un dreptunghi minuscul este pur și simplu greu de înțeles. Dacă reușești să treci peste tine și să citești până la sfârșit, te vei confrunta cu o tiradă sexistă care susține că bărbații nu mai sunt sexul puternic, așa că trebuie să înceapă din nou să poarte „pantaloni adevărați”. Și toate acestea sunt argumentate de faptul că femeile își deschid ușile singure, iar bărbații beau latte cu conținut scăzut de grăsimi și mănâncă salate.
Dreapta! La naiba societate modernă cu drepturi egale pentru femeile care nu mai au nevoie de permisiunea bărbaților pentru a intra într-o clădire! De unde vin acești mâncători de salate, care refuză adevărata mâncare „bărbătească” care le va înfunda arterele și le va ucide până la vârsta de 52 de ani? Și toate aceste feministe cu laptele lor! Din text curge disprețul și evocă totul, cu excepția principalului lucru - dorința de a cumpăra pantaloni.
Care este cel mai bun mod de a face publicitate unei console de jocuri grozave? Arătați o grafică uimitoare? Sau lansați versiuni exclusive de jocuri? Nu, poate că este mai bine să-l faci pe consumator să asocieze produsul cu un bebeluș înspăimântător care pare a fi stăpânit de diavol.
Campania din 2007 seamănă mai mult reclame Playstation 3 și un teaser pentru noul film de Lars von Trier. O păpușă înfricoșătoare stă într-o cameră albă, cu nimic altceva decât o consolă și o muzică ciudată care rulează ca design sonor, similar coloana sonoră a coșmarurilor. Păpușa începe să râdă isteric, apoi plânge, dar lacrimile revin în ochi. "Ce-a fost asta?" - o întrebare firească apare după vizionare.
Acesta nu este nici măcar un teaser intrigant care a fost arătat de câteva ori și uitat. Nu, aceasta a fost principala campanie de publicitate a Sony pentru PS3. Compania a clarificat ulterior ce înseamnă: Playstation este o consolă atât de puternică încât un bebeluș experimentează o gamă largă de emoții când o vede. Dar nimeni nu a înțeles acest lucru, spectatorul obișnuit a perceput videoclipul ca un alt proiect experimental în domeniul artei contemporane sau o nouă versiune a videoclipului din „The Ring”. Martorii acestei capodopere au petrecut multe nopți nedormite, iar începerea vânzărilor consolei nu a avut nicio legătură cu asta.
McDonald's cheamă la copulare cu un hamburger
Sloganul provocator „Dublu cheeseburger? L-aș fi dat peste cap! Meniu de 1 USD pentru mine.”
Companiile mari încearcă să folosească argoul de pe Internet în publicitate, încercând să arate public țintă că conglomeratele uriașe fără chip conduse de bărbați de 50 de ani în costume formale sunt pe aceeași lungime de undă cu ea. Dar mai întâi ar fi trebuit să învețe mai multe despre semnificațiile expresiilor folosite în campaniile de mai multe milioane de dolari.
Se pare că nimănui de la McDonald's nu i-a păsat de asta înainte de a lansa anunțul în 2005. A apărut online și a constat din trei bannere cu cuvintele unui adolescent: „Double cheeseburger? L-aș lovi.” Ultima expresie poate fi tradus în rusă ca „aș vdul”, care este un eufemism binecunoscut pentru „vreau să fac sex”. Și aceasta este o reclamă pentru cel mai mare lanț de fast-food din lume, și nu o altă parte din „American Pie”!
O răspândire împuțită într-o revistă despre jocurile Nintendo Power, al cărei sens este încă neclar.
Earthbound, un RPG lansat în 1994, a câștigat un cult, dar a fost un eșec total la lansare în Statele Unite. Acest lucru s-a întâmplat din mai multe motive, dintre care unul a fost o campanie publicitară ridicolă. Nintendo a cheltuit 2 milioane de dolari pentru promovarea Earthbound și o mare parte din acești bani s-au dus către paginile de reviste urât mirositoare care emanau mirosuri urâte.
Folia centrală a unei reviste Nintendo Power, acum uitate, includea cuvintele: „Pentru că acest joc pute”. Era o bandă în mijloc care mirosea îngrozitor când era frecata. Pentru sufletele curajoase care au îndrăznit să-l frece, întreaga revistă a căpătat miros de sconcș murdar afumat la foc.
Alte note au inclus o imagine a unui odorizant cu legenda: „Dacă vrei să joci Earthbound, vei avea nevoie de asta”. Alte sloganuri au inclus: „Este ca și cum ai trăi în pantaloni scurți după sală”, „Te avertizăm: jocul miroase”, „Vine cu mirosuri mai urâte decât Pull My Finger” și „Avem o mulțime de mirosuri pe stoc. ” ”
Pe cine trebuia să atragă asta? Potrivit Nintendo, jucătorul obișnuit vrea doar să miroasă pantaloni scurți transpirați? Campania de publicitate a reușit cu siguranță să iasă în evidență față de restul, dar nu într-un sens bun.
Compania LifeLock oferă servicii pentru protecția datelor cu caracter personal. Ce ar putea să o îndrăgească mai bine decât un director executiv care să-i dezvăluie public numărul său real? asigurări sociale? Compania, vedeți, este atât de bună încât Todd Davis poate dezvălui în mod liber orice date personale! „Da, acesta este numărul meu de securitate socială”, scrie bannerul publicitar. - Nu, nu sunt nebun. Am doar încredere în sistemul nostru.”
Experimentul ar putea fie să se justifice, fie să se termine cu tristețe. Ghici ce s-a întâmplat până la urmă? După lansarea campaniei de publicitate, datele personale ale lui Davis au fost folosite de atacatori de peste 13 ori. Ideea în sine nu era rea, dar neajunsurile promovării au transformat-o într-o puternică anti-reclamă. Dacă o companie nu poate proteja informațiile director executiv, cum îl va proteja pe al tău?
Dr. Piper - o băutură „nu pentru femei”
În 2011, angajații Dr. Pepper a descoperit că bărbații respingeau băuturile dietetice ca fiind feminine, ceea ce a dus la o reclamă prost concepută pentru un sifon cu 10 calorii. În reclama de televiziune, un bărbat brutal macho aruncă în aer lucrurile în timp ce aleargă, prefăcându-se a fi un erou de acțiune, apoi spune camerei: „Hei, domnișoarelor! Îți place filmul? Bineînțeles că nu, pentru că este pentru bărbați.”
Aparent, logica este aceasta: Dr. Pepper 10 este o băutură pentru bărbații adevărați, deoarece femeile urmăresc doar comedii romantice în timp ce își beau băuturile de fete. Sloganul oficial ("Dr. Pepper 10: Not for Women") nu face decât să înrăutăţească lucrurile. Excluderea a 50% din publicul țintă nu este cea mai bună truc de marketing. Anunțul se bazează pe stereotipul că fetelor nu le plac filmele de acțiune. Poate că acesta a fost un truc inteligent al psihologiei inverse, menit să facă femeile să cumpere băutura dintr-un sentiment de contradicție? Dar oamenii nu sunt atât de proști. Acest lucru ar trece drept satira subtilă dacă nu ar fi atât de neamuzant și lipsit de gust.
Miracle Whip Sos Rebranded: Hipster Mayonnaise
Pe vremuri, puteai să enervezi un copil american doar cu mențiunea de dressing pentru salată Miracle Whip. În 2009, Kraft a decis să-și rebrandizeze și, dintre toate ideile posibile, a ales-o pe cea mai ridicolă: promovarea produsului său ca alternativă punk rock la maioneză.
La televizor a fost difuzat un videoclip în care un grup de hipsteri au mâncat sandvișuri, au cântat la chitară și au dansat pe muzică rock pe acoperiș, pentru că nimic nu te face să vrei să te dezlănțui ca sosul pe un sandviș cu trei straturi. Toate acestea au fost însoțite de următorul text: „Nu vom tăce. Nu vrem să ne prefacem, să ne amestecăm cu mulțimea, să rămânem în umbră. Nu suntem ca toți ceilalți. Nu vom încerca să ne schimbăm. Suntem un amestec de condimente unice. Suntem Miracle Whip și nu vom reduce volumul.”
Această încercare de a atrage un public tânăr s-a contrazis și nu a provocat decât râsete. Când Stephen Colbert a făcut o parodie a reclamei, Kraft a răspuns cu insulte publice și afirmații despre propria sa superioritate. Vorbind urât despre comediantul preferat al tinerilor în timp ce încerci să stabilești contact cu ei - nu îți poți imagina nimic mai rău!
JC Penny și utilizarea accidentală a imaginii lui Hitler
Cumva s-a dovedit că nici un singur angajat al JC Penny nu a observat: ceainicul are o asemănare izbitoare cu Adolf Hitler - duza cu un clopoțel arată gestul „Sieg Heil”, capacul este acoperit cu o „mustață”, iar mânerul se repetă. contururile coafurii dictatorului. Acest lucru nu se observă atât de aproape, dar când priviți panoul publicitar de departe, imaginea lui Hitler este clar vizibilă. Având în vedere că panourile publicitare sunt concepute pentru a fi privite de la o anumită distanță și pe scurt, a ieșit prost.
Este puțin probabil ca acest lucru să fi fost făcut intenționat, dar JC Penny a fost inundat de plângeri, așa că anunțul a trebuit să fie eliminat. Ceainicele au început să se vândă rapid în magazinele online, așa că este posibil ca toate acestea să fie un fel de strategie de marketing bine gândită.
Biografia Malalei Yousafzai a fost folosită pentru a face reclame la saltele.
Dacă ați fi reprezentantul unei companii de saltele, cum ați prezenta produsul dumneavoastră consumatorilor? Comoditate? Vis frumos? Fiabilitate? Al-Qaeda? Pentru a-și face reclamă saltelele, Kurl-On a ales-o pe cea din urmă, lansând un fluturaș în care teroriștii împușcă o fetiță în cap, după care aceasta cade, sângerând, pe saltea și sare în sus.
Mai rău este că nu este vorba doar de un copil abstract, ci de celebra activistă pentru drepturile educației Malala Yousafzai, care a fost grav rănită de extremiștii talibani când avea 14 ani, dar a reușit să-și recapete sănătatea și să-și continue munca, devenind cea mai tânără laureată. Premiul Nobel. Ogilvy & Mather, compania care a lansat reclama, a decis să facă o analogie între proprietățile elastice ale saltelei și biografia fetei, fără să se gândească că un copil rănit nu era cea mai bună imagine pentru reclamă. Ce lipsă de respect mai mare ar putea fi decât să folosești cel mai înfricoșător moment din viața unei persoane reale pentru a promova un produs?
Compania a spus că efectuează o investigație, făcând să pară că supravegherea a fost opera unor hackeri farsori, când de fapt anunțul nu ar fi putut apărea fără aprobarea conducerii.
Campania Levi’s „All Shapes and Sizes” care prezintă doar fete slabe
Levi's crede că această imagine reprezintă toate tipurile posibile de corp feminin.
În 2012, Levi's a lansat o campanie cu sloganul „Atractivitatea vine în toate formele și dimensiunile”. Super, deci ideea este ca nu trebuie sa porti marimea XXS pentru a fi frumoasa, iar modelele plus size vor aparea in reclame?
Dar nu. Sub sloganul, care strigă „toate formele și dimensiunile”, sunt descrise trei fete zvelte. Mai mult, în cele mai multe versiuni ale acestei reclame nu există nici cea mai mică diferență între tipurile lor de corp. Mă întreb cum se presupune că aceasta reprezintă toată diversitatea figurilor feminine? Prin „toate mărimile” te referi la XXS, XS și S? Într-o altă versiune, fetele s-au aliniat una după alta, arătând clar că greutățile lor sunt diferite - plus sau minus două kilograme. Deși într-adevăr poți cumpăra blugi în orice mărime de la Levi's, nu ai ști asta din campania publicitară. În miezul ei bună idee, dar execuția lasă de dorit.
Malaysia Airlines și memento de deces
După ce imaginea companiei a fost pătată de moartea a 500 de oameni, toate resursele acesteia au fost direcționate către marketing ulterioară. În septembrie 2014 (la șase luni de la dispariția zborului 370), compania a organizat un concurs numit „Ce vreau să fac înainte de a muri”, care le-a cerut participanților să descrie în 500 de cuvinte ce vise doreau să realizeze înainte de a muri. Nimănui nu i-a trecut prin cap că a face liste cu dorințe pe moarte nu este cea mai buna publicitate pentru o companie responsabilă de moartea a sute de oameni. Câștigătorul concursului a avut dreptul la un bilet gratuit la clasa economică pe un zbor Malaysia Airlines. Ce este asta, un fel de umor negru?
Etichetă incorectă pe Bud Light
Aceeași etichetă incorectă care promite consumatorului o noapte plină de aventură.
„Berea perfectă pentru a scoate cuvântul „nu” din vocabular în seara asta” este unul dintre acele cazuri în care este clar despre ce vorbim despre care vorbim, dar este evident că formularea este clar ambiguă. Anterior, campania publicitară folosea sloganul „Bere perfectă, orice s-ar întâmpla” cu indiciu că Bud Light te va ajuta să ai o noapte distractivă și să decizi să faci ceva nebunesc pe care nu ai îndrăzni să-l faci treaz. Acest lucru are sens, pentru că oamenii beau bere doar pentru a se relaxa și a se distra. Campania a avut chiar și hashtag-ul #UpForWhatever pentru a promova brandul pe Twitter. Ne-am fi putut opri acolo, dar apoi a apărut motto-ul fatal.
Te-ai îmbătat și nu ai înțeles cuvântul „nu”? Implicația este că veți încerca lucruri noi, dar aceasta nu este prima asociere care vă vine în minte. Anheuser-Bush a scos rapid sloganul din sticle, scuzându-se și recunoscând: „Am exagerat cu noul slogan”. Oh, chiar aşa?
Renault și cuvântul N
Cuvântul N misterios care nu ar trebui pronunțat este „nu” și nu ceea ce credeau americanii.
E greu de crezut că Renault nu știa ce face. Anunțul auto spunea: Dealerilor Renault le este interzis să spună cuvântul „nu” clienților timp de 10 zile. Ideea este bună, dar i s-a formulat un slogan nefericit: „Timp de 10 zile vom uita cuvântul N”. La menționarea cuvântului interzis la litera N, oricărui american îi vine imediat în minte un cuvânt rasist „Nikger”, dar nu „nu”.
Mulți au fost jigniți și Renault a încetat să mai folosească motto-ul, spunând că a fost o neînțelegere. Își poate aminti cineva că cuvântul „nu” a fost înlocuit vreodată cu eufemismul „N-cuvânt” înainte? Compania era conștientă de modul în care oamenii ar reacționa și a atras în mod deliberat atenția folosind o tactică necinstită pentru a forța consumatorul să citească întregul text. Aceasta nu a fost o simplă neglijență, ci o utilizare deliberată și ofensivă a unui cuvânt asociat negativ pentru a vinde mașini.
Inscripția „Tata, sunt gay” sub forma unui glonț care amenință o inimă de porțelan.
Unele dintre incidente s-au petrecut întâmplător: marketerii s-au lăsat pur și simplu duși de slogan, care a căpătat în cele din urmă o dublă interpretare împotriva voinței lor. Publicitatea Florei este greu de găsit o altă explicație în afară de ura companiei față de homosexuali.
În 2013, producătorul de margarină Flora a decis să sublinieze beneficiile pentru sănătate ale produsului său, rezultând o reclamă teribil de inexactă. Înfățișează cuvintele „Tata, sunt gay” sub forma unui glonț care zboară spre o inimă de porțelan, iar sub acesta este următorul slogan: „Astăzi vei avea nevoie de o inimă puternică”. Chiar cred creatorii că a afla despre sexualitatea fiului tău este ca și cum ai primi un glonț în inimă?
Flora spune că nu a aprobat anunțul și că a fost dezvoltat de o terță parte. Dar este greu de crezut că întreaga conducere a avut mâinile legate în această chestiune. Directorul general al organizației care a produs anunțul și-a cerut scuze pentru „infracțiunea neintenționată”. Dar cum pot fi ele neintenționate, dacă pur și simplu nu există o altă interpretare (în afară de homofobă) pentru această reclamă?
Crearea unei bune campanii de publicitate este o sarcină creativă dificilă. Autorii incidentelor adunate mai sus nu par să creadă așa. Singura modalitate de a îmbunătăți publicitatea este să colectezi și să analizezi greșelile făcute în ea. Selecția prezentată poate fi considerată un sfat dăunător pentru un marketer începător cu dorința de a evita astfel de greșeli în orice mod posibil.
Reclame care ar fi fost mai bine: Cele mai proaste 10 campanii din 2017, potrivit Business Insider. Rasiste și batjocorirea victimelor atacurilor teroriste - ce alte eforturi creative nereușite au descurajat mărcile anul trecut?
10. Volkswagen: creativitate la zero
Volkswagen a filmat o reclamă în care un cuplu căsătorit cumpără o mașină Jetta sau Atlas mai spațioasă cu fiecare nou membru al familiei. Să-i spunem mai simplu: plus un copil este un plus mașină nouă. S-ar părea că odată cu popularitatea unui brand, creativitatea ar trebui să crească proporțional, dar se pare că nu în acest caz.
9. Tweet Netflix despre Un prinț de Crăciun
Folosind datele de audiență TV de la Spotify, Netflix a crezut că ar putea forță nouă pentru a realiza o campanie de marketing ciudată pe Twitter în timpul sezonului de Crăciun. „53 de oameni care s-au uitat la „Un prinț de Crăciun” în fiecare zi în ultimele 18 zile: cine te-a rănit?” Este posibil ca acest tweet să mulțumească publicul sau să-l motiveze să îl vizioneze?
8. Cursa nesfârșită de trolling de la Verizon
Acest anunț a fost creat de compania americană de televiziune Verizon pentru un magazin numit „Preț dublu”, care arată că trebuie să plătiți pentru bunuri în conformitate cu numele promovat, adică „de două ori mai mult”.
7. Saltul de preț al Uber
2017 a fost un an destul de neproductiv pentru Uber, atacurile concurenților nu au ocolit compania. Frustrarea clienților Uber a atins apogeul pentru prima dată în ianuarie, după ce compania a încercat să valorifice greva anunțată a taxiurilor din New York și să impună presiune asupra prețurilor. La câteva ore după acest incident, hashtag-ul #DeleteUber a primit un număr incredibil de copii, iar oamenii au început să ștergă aplicația de pe telefoane.
6. Banter din cauza tragediei de la Adidas
„Felicitări, ai supraviețuit Maratonului de la Boston!” - se spune în textul scrisorii trimise de Adidas alergătorilor care participă la maratonul anual. Această felicitare a fost considerată lipsită de tact și a fost imediat criticată de utilizatori care au amintit companiei de victimele exploziilor în timpul acestui eveniment din aprilie 2013. După acest incident, Adidas a încercat să acopere prejudiciul cauzat de trimitere e-mail scuze destinatarilor.
5. Tricky momeală de la Kaiewei Ni
Producătorul chinez de pantofi sport Kaiwei Ni a plasat un banner publicitar în centrul ecranului smartphone-ului cu o imagine a părului. După ce le-au descoperit, utilizatorii au atins afișajul pentru a elimina screensaverul „păros”, dar au fost duși automat pe site-ul web al mărcii de pantofi sport. Anunțul a fost eliminat rapid de pe Instagram, deoarece a încălcat politicile platformei. Momeala complicată a fost un truc ieftin neinteresant care nu a reușit.
Publicitatea de la McDonald’s și Leo Burnett din Marea Britanie a fost criticată pentru că a concentrat atenția telespectatorilor asupra problemei pierderii unei persoane dragi, o mamă îi spune fiului ei că practic nu era nimic în comun între ei și tatăl lor decedat. O-Fish at McDonald." s, care, băiatul își alege singur, o face pe mama sa să creadă că acest fel de mâncare le unește interesele și încă există o legătură între tată și fiu.
3. Campania „Albul este puritate” de la NIVEA
În Orientul Mijlociu, a existat o campanie de la NIVEA „White is Clean”, care a făcut reclamă la un deodorant care nu lasă urme pe haine. Sloganul ei a revoltat mulți oameni, care l-au văzut ca pe o expresie a supremației albe clare. Eroare de redactare a fost transformată campanie publicitaraîmpotriva NIVEA.
O reacție negativă la publicitatea din partea societății poate duce la eșecul proiectelor globale de marketing și la pierderea încrederii consumatorilor în marcă. Editorii site-ului au selectat companii care au fost forțate să nu mai difuzeze videoclipuri și reclame în urma criticilor din partea presei și a utilizatorilor de internet.
Metrou
Lanț de restaurante special pentru Halloween 2014 fast food a lansat o reclamă în care îi convinge pe telespectatori că ar trebui să se mențină în continuare în formă, în ciuda sfârșitului sezonului de plajă, pentru a se potrivi în costumele de vacanță.
Eroina videoclipului demonstrează mai multe variante de haine tipice pentru Halloween - un „profesor șmecher”, o „asistentă drăguță”, un „diavol fierbinte” și o prințesă vikingă.
După lansarea reclamei, ziarele Time and Today l-au numit sexist și au provocat discuții intense despre videoclip online, forțând compania să elimine videoclipul de pe YouTube și să oprească campania.
Asigurarea
În primăvara anului 2014, compania de asigurări Esurance a fost nevoită să-și elimine reclamele de pe panourile publicitare din Statele Unite din cauza fontului selectat incorect și spațierea literelor din sloganul: „Acoperiți-vă casa cu un clic” citit de la distanță ca „Acoperiți-vă casa într-o pula.”
Cadillac
În timpul deschiderii Jocurilor Olimpice de iarnă de la Soci, care au fost difuzate în Statele Unite pe NBC, Cadillac a difuzat o reclamă televizată cu actorul american Neal McDonough lăudând valorile americane de muncă grea și de viață de lux. Spre deosebire de acestea, el menționează alte țări, ai căror reprezentanți, potrivit lui, îi consideră nebuni pe americani și preferă calmul și odihna adecvată în august.
Privind prin paginile de socializare ale celor mai mari companii din lume, puteți vedea că acestea diferă puțin unele de altele.
De ce este nevoie pentru a atrage atenția publicului, pentru a fi interesant și atractiv? Iată câteva exemple de campanii de PR mici și mari din care putem învăța.
1 . Kraft Macaroane & Cheese's Jinx
În martie 2011, Kraft Food, a doua cea mai mare companie de produse alimentare ambalate din lume, a lansat o campanie interesantă pe Twitter. Când 2 utilizatori diferiți de Twitter au folosit expresia „mac & cheese” în tweet-ul lor, Kraft le-a trimis înapoi un link care indică „Mac& Jinx”. Prima persoană care face clic pe acest link va primi 5 cutii gratuite de Kraft Mac & Cheese și un tricou.
Aceasta este una dintre modalitățile ieftine de a urmări și de a atrage potențiali fani pe Twitter. Trebuie doar să găsești 2 persoane care au folosit același cuvânt sau expresie în mesajul lor text în același timp. În schimb, veți primi noi „followers” (abonați), favoarea cumpărătorilor și distribuirea produsului pe rețelele de socializare.
2. Logo-ul chipului lui Ingo
Când suedez agentii de publicitate Grey Stockholm și Ogilvy Stockholm au fuzionat în 2011 sarcina principala a fost să-și atragă fanii folosind rețelele sociale. Cele două organizații au creat o pagină de Facebook și și-au cerut fanilor să participe la crearea unui nou logo pentru companie. De fiecare dată când noi vizitatori au vizitat site-ul, fotografia lor de profil a apărut automat în logo. Cu fiecare poză, logo-ul a devenit mai mare și rezultatul final a constat din 2890 de fotografii. Semnul a colectat numărul necesar de fotografii în decurs de 4 ore.
Acesta este un exemplu de altă modalitate ieftină de a implica utilizatorii cu marca dvs. O altă alternativă este crearea unui adevărat mozaic al prietenilor și fanilor paginii de pe Facebook.
3. BlueCross BlueShield of Minnesota’s Human Doing
Cine poate descrie cel mai bine viața de rutină? persoana normala ca el? Anul trecut, Federația SUA de Asigurări de Sănătate a creat un program numit Blue Cross BlueShield of Minnesota, la care a participat Scott Jorgenson. Un bărbat simplu din St. Paul a fost plasat într-o galerie comercială din sticlă din America timp de o lună pentru a-și demonstra îmbunătățirea aptitudinii fizice făcând exerciții de 3-5 ori pe zi.
Ideea principală a fost că exercițiile pentru fiecare sesiune au fost sugerate de utilizatorii de Twitter și Facebook care au urmărit ce se întâmplă în mass-media.
Crearea unui eveniment care implică utilizatorii rețelelor sociale este o alternativă la lansarea unei campanii de publicitate. Umanizarea problemei pentru care campania ta oferă o soluție este, de asemenea, o idee bună.
4. Panoul publicitar cu patru pătrate activat de la GranataPet
Hrana pentru animale de companie marca GranataPet a câștigat faimă în întreaga lume datorită unui panou publicitar bine conceput în Germania. Panoul publicitar neobișnuit era echipat cu un alimentator de la care puteai obține hrană gratuită pentru câini. Proprietarul trebuia doar să se înregistreze pe Foursquare - rețea socială cu funcție de geotargeting - și în alimentator a apărut puțină mâncare a mărcii reclame. Peste 50.000 de videoclipuri au fost realizate de proprietarii de animale de companie pe tema reclamelor originale la hrana pentru câini și postate pe YouTube.
În rețelele sociale, crearea unui anunț bine conceput sau panou poate ajuta la creșterea vânzărilor chiar și cu un buget minim de publicitate.
5. Aplicația Wurst-Face de la Reinert Sausages
Un alt brand german, Reinert Sausages, a venit cu o aplicație complet nouă și neobișnuită pe Facebook pentru clienții săi și care atrage alții noi. Utilizatorii au avut ocazia să-și pună fețele pe mezeluri doar încărcându-și fotografia în aplicație.
O aplicație care este socială, distractivă și de brand poate funcționa mai eficient decât orice altă campanie cu buget mare.
Bazat pe materiale de la Mashable, YouTube și alte surse.
Specialistii in marketing stiu ca suntem atrasi de culorile aprinse, de o voce placuta care anunta inceperea unei promotii si, bineinteles, de reduceri. Se pare că totul în reclamă este gândit până la cel mai mic detaliu, dar nu este așa. Chiar companii mari poate strica atât de tare încât o greșeală i-ar putea costa milioane sau chiar miliarde de dolari.
Album Apple și U2
În 2014, Apple a decis că oamenilor le-ar plăcea cu siguranță noul album al lui U2, așa că compania a semnat un contract cu grupul și a descărcat automat albumul pe toate dispozitivele Apple. La urma urmei, toată lumea iubește lucrurile gratuite, s-a gândit Apple.
Cu excepția faptului că oamenii iubesc lucrurile gratuite dacă au nevoie de ele (chiar și doar puțin). Albumul a ocupat mult spațiu de memorie și nu a putut fi șters, ceea ce, prin urmare, puțini oameni le-au plăcut. Dar problema mai mare a fost că albumul nu era gratuit pentru Apple. Au cheltuit 100 de milioane de dolari doar pe marketing, plus că au plătit la fel pe U2. Ulterior, Apple a permis ca melodiile să fie eliminate de pe dispozitive.
Prognoza meteo de la Walkers (Lay's)
În 2010, compania britanică Walkers Crisp (noi îi știm ca Lay's) a decis să organizeze o promoție neobișnuită: dacă o persoană cumpără o pungă de chipsuri cu 40 de cenți (aproximativ 65 de cenți), ar putea să meargă pe site-ul web și să încerce să prezică când ar ploua. Dacă predicția s-a adeverit, cumpărătorul a câștigat zece lire (aproximativ 16 USD).
Problema a fost însă că competiția s-a desfășurat în Anglia (unde este adesea înnorat) și în toamnă. Prin urmare, s-a dovedit curând a fi o săptămână atât de ploioasă încât fiecare predicție s-a adeverit. Walkers au pierdut mai mult de un milion de lire sterline doar în această săptămână și încă mai pierdeau bani. Dar există și o latură pozitivă: publicitatea a fost un succes și oamenii și-au amintit pentru totdeauna numele mărcii.
1,5 milioane de baloane
Pe 27 septembrie 1986, compania americană United Way a decis să doboare recordul și să lanseze 1,5 milioane baloane, făcând astfel o declarație. În orașul Cleveland (SUA), într-un hangar mare, 2.500 de oameni au umflat mii de baloane cu heliu, iar apoi a fost deschis acoperișul și baloanele au fost eliberate. A fost o priveliște minunată, dar doar pentru câteva minute.
Nimeni nu a ținut cont de ploaia care a început să cadă în momentul lansării. Bilele s-au spălat instantaneu la pământ și au fost aruncate în tot orașul de vânt. Ca urmare, toate transporturile urbane au fost oprite, iar pista și debarcaderul au fost închise.
De asemenea, a dus la moartea a doi navigatori, care nu au putut fi găsiti din cauza faptului că întreg lacul local a fost presărat cu mingi. Soția uneia dintre victime a dat compania în judecată pentru trei milioane de dolari. De asemenea, compania a plătit milioane orașului pentru a plăti daune.
American Airlines și zboruri gratuite pe viață
În 1981, American Airlines a decis să ofere clienților bogați posibilitatea de a cumpăra zboruri nelimitate. Pentru 250 de mii de dolari, clientul a primit dreptul la un număr nelimitat de bilete gratuite la clasa întâi. Și pentru încă 150 de mii ai putea cumpăra un abonament pentru prietenul tău.
Specialiştii în marketing au crezut că doar companiile mari vor folosi permisul pentru a-şi transporta managerii de top, dar toată lumea a început să cumpere permise. Deci, un tip a zburat la Londra de 16 ori într-o lună. De ce nu? Puteți zbura cel puțin în fiecare zi.
Drept urmare, compania a fost nevoită să transporte mii de pasageri gratuit și a pierdut cinci milioane de dolari într-o săptămână. Abonamentele au fost imediat anulate, iar banii au fost returnați deținătorilor de carduri.
Cel mai mare popsicle din lume
În 2005, Snapple (compania de băuturi Dr Pepper) a decis să-și extindă linia de produse și să producă înghețată. Au venit cu o campanie publicitară grandioasă: să facă cea mai mare înghețată din lume și să intre în Cartea Recordurilor Guinness.
Popsicle de 17,5 tone a fost congelat la fabrică și era programat să fie expediat la New York. Înghețată uriașă în cel mai tare sezon al anului în mijlocul asfaltului fierbinte. Ce ar putea merge prost?
Când înghețata a fost livrată chiar în centrul orașului și camionul a fost deschis, s-au revărsat valuri de sirop de căpșuni, acoperind totul în cale. Drept urmare, străzile au fost închise timp de două zile, iar compania a cheltuit milioane de dolari pentru reparații și curățarea străzilor.
Tesco și matematică
În 2011, lanțul britanic de supermarketuri Tesco a început un război al prețurilor cu rivalul ASDA. Tesco a spus: „Dacă găsiți același articol mai ieftin la ASDA, vă vom rambursa diferența”. Deci, dacă ați cumpărat vin de la Tesco cu 20 de dolari și apoi ați găsit același vin la ASDA pentru 18 dolari, atunci Tesco vă va da înapoi doi dolari.
Compania a presupus că clienții vor cumpăra doar lucrurile de care au nevoie. Dar oamenii plini de resurse au cumpărat orice era mai ieftin de la ASDA, au obținut diferența și apoi au dat articolele înapoi. Drept urmare, au primit mai mult decât au cheltuit. În timpul campaniei, Tesco a pierdut o sumă colosală, care nu a fost niciodată recuperată.
Oprah și KFC
În 2009, KFC a decis să-și promoveze noul fel de mâncare dându-l gratuit. Dorind să rămână discret, KFC și-a anunțat oferta puțin cunoscutei (credea compania) artistă Oprah Winfrey în emisiune. Dar audiența și televiziunea lui Oprah au subestimat.
Deci, când spectatorii au aflat că pot imprima un voucher pentru o masă gratuită la KFC, 16 milioane de oameni au făcut acest lucru. Și au venit la KFC în toată țara. Prânzurile s-au încheiat în câteva ore, iar înainte de încheierea promoției compania a pierdut 40 de milioane de dolari și a plătit aceeași sumă nebună lui Oprah pentru publicitate.
Jocurile Olimpice și McDonald's
În 1984, SUA a fost aleasă să găzduiască Jocurile Olimpice. În cinstea acestui eveniment, McDonald's a lansat o promoție cu sloganul „Dacă SUA câștigă, tu câștigi!” Pentru fiecare medalie câștigată de americani, vizitatorii au primit mese gratuite. Pentru o medalie de bronz - un pahar de cola, pentru un argint - cartofi prăjiți, pentru un aur - un Big Mac.
Dar neașteptat s-a întâmplat. În acel an, URSS (principalul concurent al SUA) a boicotat Jocurile Olimpice. Americanii au primit 83 de medalii de aur, 61 de argint și 30 de bronz. Acest lucru este mult mai mult decât se aștepta. Ca urmare, evenimentul „Olimpic” aproape a falimentat McDonald’s, deoarece toată lumea a mâncat gratuit.
Febra numerelor de la Pepsi
În 1992, Pepsi era cu mult în urma Coca-Cola în Asia de Sud-Est. Prin urmare, Pepsi Filipine a decis să lanseze o promoție numită „Number Fever”. Planul era simplu: sub capacele băuturilor Pepsi era un cod și suma câștigătoare - de la o mie la un milion de pesos (40 de mii de dolari la acea vreme).
Ai putea obține bani doar dacă la sfârșitul promoției s-a anunțat că numărul tău este cel câștigător. Când Pepsi a anunțat câștigătorul unui milion de pesos, au făcut o greșeală. Numărul 349 a fost ales câștigător, dar nu trebuia să fie numărul câștigător, deoarece a fost tipărit pe 800 de mii de majuscule. Adică 800 de mii de oameni au câștigat câte un milion (pentru un total de 800 de miliarde de pesos).
Compania nu putea plăti o astfel de sumă, așa că a invocat o defecțiune a computerului, dar acest lucru nu a ajutat. În capitala țării au început revolte, au fost arse camioane și fabrici de Pepsi. În consecință, trei angajați ai companiei au fost uciși. În curând, Pepsi a trebuit să ofere 250 de milioane de pesos - toate veniturile sale din ultimii doi ani și durata promoției.
31 mai 2018 Serghei