Marketing pentru evenimente (marketing pentru evenimente) este un set de evenimente speciale care vizează promovarea produselor sau serviciilor prin diverse evenimente
Pentru piata moderna caracterizat printr-un ritm de dezvoltare rapid și dinamic. Consumatorii sunt bombardați cu cantități masive de publicitate. Campaniile de publicitate tradiționale nu mai sunt eficiente și nu aduc rezultate maxime, așa că tot mai mulți producători și antreprenori apelează la marketingul evenimentelor.
Marketingul pentru evenimente este cunoscut sub numele de marketing pentru evenimente., al cărui scop principal este promovarea de înaltă calitate și eficientă a produselor sau serviciilor prin organizarea sistematică a evenimentelor care pot crea o legătură emoțională strânsă între companie și clienți. Astfel de evenimente oferă o platformă de prezentare a ofertelor actuale ale mărcii, atrăgând atenția public țintă la anumite servicii sau produse.
Ce este marketingul pentru evenimente?
Profesioniștii de marketing pot crea un instrument eficient dintr-un eveniment de rutină și obișnuit cu ajutorul căruia poți populariza imaginea mărcii și crește loialitatea potențialilor clienți.
Organizarea de evenimente este o practică comună care permite extinderea contactelor de afaceri, schimbul de tehnologii, experiență și idei, precum și atragerea de noi consumatori. Este de remarcat faptul că un eveniment bine gândit va da roade într-o perioadă scurtă de timp și, de asemenea, va contribui la creșterea recunoașterii companiei.
Care sunt principalele beneficii ale marketingului pentru evenimente?
Printre principalele avantaje ale marketingului de evenimente se numără următoarele:
- Asigurarea unei acoperiri largi a publicului tinta.
- Crearea unei reputații pozitive, precum și a imaginii de marcă, atrăgând atenția noilor parteneri și consumatori.
- Are efect pe termen lung.
- Efectuarea vânzărilor directe, deoarece produsele și serviciile sunt legate de eveniment.
- Promovarea de înaltă calitate a serviciilor sau bunurilor.
- O lansare memorabilă a unui nou produs.
- O abordare creativă și individuală ne permite să creăm programe unice pentru companii cu capacități financiare diferite și domenii de activitate variate.
Ce include marketingul pentru evenimente?
Marketingul evenimentelor se caracterizează prin prezența unui întreg set de evenimente care sunt un element integral al unei reclame eficiente. Un eveniment în marketing constă din următoarele evenimente care trebuie organizate în mod constant:
- Informați în prealabil consumatorii că evenimentul va fi organizat folosind anunțuri și comunicate de presă.
- Desfășurarea efectivă a evenimentului. Pot fi diverse prezentări, conferințe, concerte, expoziții, promoții și multe altele.
- Lansarea unui val informațional ulterior folosind rapoarte și publicații în mass-media. Menținerea loialității clienților existenți este o modalitate fiabilă de a genera un venit stabil pentru întreprindere. Din acest motiv, nu trebuie să uităm de premii, de rezumat și de stimulare a clienților obișnuiți.
Caracteristici de organizare a evenimentelor
Marketingul evenimentelor este o strategie de marketing modernă, inovatoare și axată pe contactul direct cu clienții. Astăzi, chiar și un eveniment la scară mică va aduce mai multe profituri și efect decât o campanie publicitară tradițională.
Este demn de remarcat faptul că organizarea evenimentului are anumite specificităţi, inclusiv:
- Definiţia goals.
- Identificarea publicului tinta pentru eveniment.
- Scrierea scenariului.
- Stabiliți unde va avea loc evenimentul.
- Bugetarea.
Impactul evenimentului asupra culturii corporative
Marketingul evenimentelor are o funcție destul de importantă, care este de a stabili relații intra-corporate. Datorită unui eveniment organizat profesional, poți transmite cu succes valorile companiei, precum și să creeze condiții pentru o comunicare respectuoasă și confortabilă din punct de vedere psihologic nu numai cu clienții, ci și cu echipa. Recunoașterea publică a meritelor angajaților în cadrul evenimentului este o motivație nematerială efectivă pentru personalul care lucrează.
Marketingul evenimentelor este o parte integrantă a comunicării de marketing, ceea ce permite o perioadă destul de scurtă de timp pentru a face schimbări calitative în cultură corporatistă companiilor. Este un instrument versatil pentru repoziționare marcă, un anumit produs sau serviciu.
Crearea și menținerea unei afaceri pe linia de plutire nu este o sarcină ușoară. Pentru a face acest lucru, sunt folosite diverse tehnici, metode și mijloace de marketing, unde scopul final este obținerea de profit. În același timp, nu este un secret pentru nimeni că aproape toți antreprenorii, în special în stadiul inițial, se confruntă cu o singură provocare: găsirea, atragerea și construirea de relații cu clienții lor.
Să ne oprim la marketingul evenimentelor – o politică de atragere a clienților și de a crea imaginea unei companii prin evenimente. Astăzi Aleksey Ivanov, content marketer la agenția Satur-D, vorbește despre cele trei etape principale în organizarea unui eveniment.
Orice afacere se bazează pe vânzările pe care le creează clienții. Și dacă nu există, atunci nu există nici o afacere.
În acest articol, ne vom concentra pe un astfel de instrument de atragere a clienților precum marketingul pentru evenimente. Remarc că nu ar trebui să îl considerați izolat, deoarece aici există o gamă completă de metode offline și online combinate într-o singură strategie comună.
În acest articol vom analiza:
- Ce este marketingul pentru evenimente?
- Exemple de marketing pentru evenimente.
- etapele de organizare. Cum functioneaza?
- instrumente de promovare.
Ce este marketingul pentru evenimente?
Eveniment (eveniment) - tradus din engleză înseamnă un eveniment. Adică vorbind în rusă, marketingul evenimentelor nu este altceva decât atragerea potențialului tău client cu ajutorul diverselor tipuri de evenimente.
Concluzia este să atragi publicul țintă și să îi prezinți produsul sau serviciul, creând o astfel de atmosferă și o dispoziție emoțională care să provoace clienților un sentiment involuntar de loialitate față de marca prezentată.
Tipuri de marketing pentru evenimente:
- Prezentari, cursuri de master;
- Sărbători, loterie, loterie;
- Conferinta de presa;
- Descoperiri;
- Expozitii;
- Sponsorizare - vedere separată marketing pentru evenimente.
Acestea sunt doar câteva dintre principalele tipuri de evenimente. Dar merită să ne amintim că, cu cât abordezi mai creativ această problemă, cu atât evenimentul tău va avea mai mult succes.
Exemple de evenimente de „marketing”.
Un exemplu simplu. Ai venit la o vacanță organizată de MTS sau Beeline. Ce este în jurul tău? O mulțime de aceiași oameni, cântă muzică, se împart baloane, toată lumea bună dispoziție performează artiști cunoscuți. Cum să nu devii abonat dacă compania organizează astfel de seri? Și dacă cere, de asemenea, să completeze contul cu 350 de ruble pentru a participa la extragerea unei mașini?
Așa a fost cu ocazia împlinirii a 20 de ani de la OJSC VimpelCom, reprezentând operatorul Beeline pe piața internă. Premiul principal - un Range Rover Evoque nou-nouț - a fost tombolat la Samara.
Desigur, astfel de evenimente nu sunt întotdeauna profitabile - dar nu întotdeauna. obiectivul principal. Pentru multe companii, evenimentele sunt o bună mișcare de PR, al cărei efect se va prelungi mult timp. Și depinde complet de organizarea evenimentului și ținând cont de interesele publicului țintă.
Apropo, posturile noastre de radio organizează de bunăvoie evenimente PR uimitoare. Un bun exemplu este Radio Record, care găzduiește global petreceri tematice pentru a-și promova valul.
SENZAŢIE. „Oameni în alb”. Se instalează pe un anumit val, nu? Când în jur este o mulțime de „albi” ca tine, se creează unitatea cu această sală, cu acești oameni, cu acest post de radio, cu sponsorul general al acestui eveniment...
Și dacă „petrecerea” se declanșează cu un zgomot, amintirile despre ea îl vor captura pe participant pentru o lungă perioadă de timp - și el va fi pe pilot automat, va cumpăra aceeași sticlă de Klinsky, de exemplu, pe care a băut-o la o petrecere atunci când era bine.
De aceea, sponsorizarea este considerată un tip separat de marketing pentru evenimente și PR - singura diferență este că nu este nevoie să treci prin etapele organizării evenimentului în sine. Dar pentru a strânge efectul maxim din eveniment, sponsorul trebuie să muncească din greu: să creeze acțiuni, să distribuie baloane, să facă promoții - adică să facă tot ceea ce va atrage atenția și va interesa participanții la eveniment.
Și, desigur, toate acestea trebuie pur și simplu înregistrate în fotografie și video.
Acum haideți să facem cunoștință cu etapele prin care trebuie să parcurgă un „eventolog” pentru a organiza un eveniment de succes.
Etapele organizării marketingului evenimentului. Cum functioneaza?
Niciun eveniment nu se poate face fără un obiectiv clar stabilit, sarcini programate și o înțelegere a rezultatului pe care organizatorul dorește să-l obțină.
Primul pas
În primul rând, este important să definiți obiectivele și să programați sarcinile. Nu există fleacuri aici - „hai, și așa va fi!” nu va funcționa aici, totul ține de lucruri mărunte! Prin urmare, definim clar ce dorim și ce sarcini ar trebui stabilite pentru aceasta.
Următorul pas în această etapă este definirea publicului țintă. Pentru cine creezi acest eveniment?
Acesta este unul dintre factorii cheie fără de care lansarea nu va avea loc. Ignorând acest punct, veți crește bugetele care sunt prevăzute pentru promovarea evenimentului.
După ce ai analizat unde se întâlnește publicul țintă, aruncă-ți momeala acolo. În exemplul nostru, acestea pot fi publice de afaceri și forumuri din rețelele sociale, ziare de afaceri, canale TV, programe radio...
Plasați un anunț despre un eveniment de afaceri în revista pentru copii„Zorii” nu are sens, nu?
Apoi este important să se determine ora și locul în care evenimentul este cel mai bine organizat. Antreprenorii și oamenii de afaceri sunt oameni ocupați, pe de o parte. Pe de altă parte, sunt proprii stăpâni și pot ieși la un eveniment interesant atunci când doresc, dacă valoarea evenimentului este mai mare decât actualitatea.
Locul de desfășurare este de asemenea important. Un eveniment poate fi interesant, valoros, util și important, dar locația greșită va epuiza și o parte din trafic de la evenimentul tău.
Munciți din greu pentru ca locul, pe lângă prestigiu, să fie accesibil și din punct de vedere al transportului - în special metroul. Uneori, mai ales în orele de vârf, este mai ușor să lăsați mașina în parcare de la cea mai apropiată stație și să ajungeți la locul stabilit cu metroul, economisind timp la ambuteiajele.
Făcând locul și ora evenimentului cât mai confortabil și accesibil posibil, aveți garanția că veți crește fluxul de oameni care doresc să vi se alăture.
Aceasta a fost prima etapă de pregătire pentru eveniment. Ce urmeaza?
Faza a doua
În a doua etapă, este important să pregătiți evenimentul în sine. Pentru a face acest lucru, trebuie să înțelegeți conținutul evenimentului, scenariul său, spectacolul.
Ca și în prima etapă, aici nu există fleacuri. Dacă ai de gând să vorbești despre sponsorii evenimentului, atunci fii amabil cu gazda ta, pregătește-te text publicitar, care va reflecta dorințele sponsorului. În caz contrar, pot apărea neînțelegeri și nemulțumiri.
Când planul evenimentului este rezolvat, textele, spectacolul, spectacolul, închiderea și toate celelalte subtilități sunt gândite, trecem la următoarea etapă, care se numește „marketing pentru marketing”.
A treia etapă
„Marketing pentru marketing” înseamnă că folosim instrumente de marketing pentru a crește interesul potențialilor clienți și pentru a genera trafic către evenimentul nostru.
După cum am scris mai sus, este important să vă determinați publicul țintă. Depinde de asta, de unde vei primi trafic și pentru ce vei cheltui bugetul de publicitate.
Iată o listă de instrumente care sunt utilizate offline și online.
Este posibil ca metodele descrise mai jos să nu funcționeze întotdeauna pentru evenimentul dvs. Canalele și metodele de atragere a clienților, promovarea acestuia și PR vor depinde de scopul evenimentului, obiectivele acestuia, publicul țintă.
Instrumente de promovare a evenimentelor de marketing
Promovare online
Prin marketing online mă refer la un set de acțiuni în întinderile nemărginite ale Internetului pentru a atrage trafic direcționat către evenimentul tău. Acestea pot fi astfel de moduri:
- Site, pagini de destinație
- Marketing direct
- Targeting, retargeting
- Postarea comunicatelor de presă
- Marketing prin e-mail
- Canalul canalului YouTube
- Lucrați pe forumuri
Dacă publicul tău țintă este divers, atunci fă-ți timp și efort pentru a face publicitate, bannere și pagini de destinație separate pentru fiecare grup țintă. Creează-ți propriul unic ofertă de schimb. Acesta va fi o lovitură exactă pe ochiul taurului.
În caz contrar, vei împușca vrăbii cu un tun și nu vei „prinde” suficienți oameni la eveniment.
Promovare offline
Totul este despre surse externe de atragere a traficului și de a crea interes pentru eveniment.
- Țintă suporturi de imprimare
- O televiziune
- Publicitate radio
- Publicitate in aer liber
- Promoții
- conferinta de presa
- Puncte de vânzare bilete
- postere
- Sesiune de autografe (asta dacă promovați „stea”)
Aici, rețineți că nu toate canalele sunt potrivite pentru publicul țintă.
A treia etapă
Aceasta este „post-producție”, ceea ce trebuie făcut după evenimentul în sine. Sfârșitul evenimentului nu înseamnă sfârșitul lucrării, totul abia începe!
Este necesar să colectați toate contactele, reportajele foto, rapoartele video, lansarea post-lansări, postarea tuturor informațiilor pe site-uri web și rețele sociale.
Modul în care interacționați cu participanții care au participat la eveniment va determina cât de eficient ați reușit să îl desfășurați. Dacă nu faci „post-producție”, atunci poți obține efectul de „secură bugetul în toaleta de aur”.
Același lucru este în imagini.
Pentru a ajunge la un potențial consumator și a-i atrage atenția, marketerii sunt nevoiți să dezvolte noi strategii de publicitate. Una dintre ele este marketingul evenimentelor.
Esența acestei direcții este de a desfășura evenimente pentru publicul țintă pentru a forma o atitudine pozitivă față de brand sau produs. Evenimentul are întotdeauna ca scop îmbunătățirea recunoașterii companiei sau creșterea loialității consumatorilor.
Evenimentele ca instrument campanie publicitara, ajuta la crearea efectului de implicare a fiecaruia dintre cei prezenti, il fac pe cumparator sa-si asocieze produsul cu emotii pozitive.
Mulțumită experienta personala participarea la acest sau acel eveniment asociat cu marca, o persoană își amintește rapid marca și experimentează un anumit sentiment de recunoștință, prietenie față de producătorii care i-au dat emoții. În plus, publicitatea în cadrul unui eveniment bine planificat nu pare intruzivă, prin urmare nu provoacă ostilitate în rândul publicului țintă.
Această metodă de promovare a apărut în țara noastră recent: pentru prima dată s-a început să se vorbească despre ea la începutul secolului XXI. Dar în SUA și Europa, o astfel de publicitate este una dintre cele mai comune. Companiile gigantice dedică peste 50% din bugetul lor anual de publicitate pentru marketingul evenimentelor.
Coca-Cola, McDonalds, Redbull sunt renumite pentru cele mai mari evenimente. Potrivit marketerilor, publicitatea la evenimente este cea care poate multiplica loialitatea față de brand.
Sensul marketingului de evenimente poate fi exprimat prin sloganul: „Feel it!”. Toate evenimentele promoționale sunt concepute pentru o implicare maximă.
Exemple de campanii de succes de marketing pentru evenimente
Aproape toate mărcile importante se pot lăuda cu exemple de succes de marketing pentru evenimente.
Așadar, compania Coca-Cola a lansat în anii 90 o reclamă cu camioane de Revelion livrând băutura prin orașe. Sloganul videoclipului este „Sărbătoarea vine la noi!” a devenit o parte integrantă a Anului Nou pentru rezidenții multor țări. Și în 2016, pentru prima dată, rulote de camioane de marcă decorate cu lumini strălucitoare au condus efectiv prin orașele Rusiei.
Mii de oameni au venit să vadă simbolul sărbătorii. Acest eveniment i-a introdus pe potențialii cumpărători în atmosfera fabuloasă a reclamei și i-a făcut să se asocieze și mai mult Anul Nou cu produsele companiei.
Red Bull Flugtag este considerat unul dintre cele mai masive evenimente de marketing organizate anual în Rusia. Red Bull este un producător de băuturi energizante fără alcool, așa că publicul său țintă este reprezentat de tinerii care caută libertate, experiențe noi și emoții. Exact asta primesc participanții și spectatorii campionatului.
Esența evenimentului în competiția de casă aeronave. Spectacolul spectacolului este asigurat de faptul că fiecare echipă de participanți încearcă să creeze cel mai neobișnuit, amuzant și grotesc aparat. În 2016, un astfel de festival de la Krylatskoye a reunit 39 de participanți și câteva mii de spectatori care au primit emoții și experiențe pozitive. Astfel, brandul crește loialitatea clienților, te face să asociezi produsul tău cu râsul, lejeritatea și energia libertății.
Un exemplu izbitor de utilizare cu succes a marketingului pentru evenimente poate fi considerat o acțiune incredibil de frumoasă a Sony, ca parte a unei reclame pentru o nouă cameră care transmite toate nuanțele de culoare.
Sony, împreună cu locuitorii unui orășel din Costa Rica, au adunat peste 3,5 tone de petale de flori de diferite nuanțe și le-au turnat peste oraș. Spectacolul a fost anunțat și a atras turiști, iar fotografiile evenimentului, realizate cu camera anunțată, s-au răspândit în întreaga lume.
Așadar, Sony a introdus un nou produs în linia sa și i-a făcut pe consumatori să-și asocieze camera foto cu o adevărată explozie de culoare. După această campanie publicitară, cererea de camere Sony în rândul călătorilor a crescut considerabil.
Cum se desfășoară evenimentele ca parte a marketingului evenimentului
Eficacitatea marketingului evenimentului ca modalitate de promovare a unui produs sau serviciu depinde de cât de precis este definit scopul evenimentului și de cât de atent este pregătit.
În plus, evenimentul selectat trebuie să corespundă caracteristicilor companiei, să sublinieze punctele forte și unicitatea acesteia. Evenimentele de promovare a mașinilor scumpe, ceasurilor sau bunurilor de lux sunt de obicei concepute pentru a atrage atenția asupra elitismului, exclusivității, statutului publicului țintă.
Pe de altă parte, mărcile care se poziționează drept democratice încearcă să organizeze evenimente cât mai deschise și accesibile.
De exemplu, revista pentru femei Cosmopolitan organizează anual o cursă de tocuri pentru toată lumea. Competițiile sunt concepute pentru a oferi emoții pozitive și pentru a sublinia faptul că publicația este emisă pentru fete feminine, dar puternice și de succes. Cumpărând o revistă în viitor, spectatorii sau participanții la cursă se simt așa.
După ce compania stabilește publicul țintă, formatul evenimentului și caracteristicile acestuia, încep să scrie scenariul și să aleagă locul pentru acțiune.
În această etapă, este important să rețineți două nuanțe importante:
- Cu cât programul evenimentului este mai bogat, cu atât un potențial cumpărător este mai implicat, cu atât este mai probabil să-și crească loialitatea față de marcă.
- Numele produsului, logo-ul companiei, mostre, testeri - toate acestea ar trebui să fie prezente din abundență la eveniment. Nu te limita la reclame vizuale. Un participant poate simți o atenție reală față de persoana sa, dacă în timpul evenimentului vor fi specialiști care sunt gata să sfătuiască, să spună, să încerce.
Atenția personală sporește foarte mult impresia evenimentului. Acum câțiva ani, MTS a fost plasat pe străzile marilor orașe biblioteci digitale. Erau tuburi care distribuiau wi-fi, realizate sub formă de rafturi de cărți. Oricine putea descărca cartea selectată gratuit folosind codul QR plasat pe ea. Pentru comoditate și eficiență, promotorii în uniformă MTS au lucrat lângă tuburi, ajutând la înțelegerea modului de utilizare a bibliotecii.
Când ar trebui să utilizați marketingul pentru evenimente?
Activități desfășurate în cadrul unei campanii de publicitate, experții recomandă includerea în orice plan de marketing. Acestea vor ajuta la menținerea, creșterea sau crearea loialității consumatorilor față de marcă. Numai instrumentele de marketing pentru evenimente vor diferi, în funcție de ce efect ar trebui obținut cu ajutorul unui eveniment sau al unui eveniment.
1. Pentru cei care doresc să prezinte clienților compania lor sau un produs nou, un eveniment în format deschidere sau prezentare. Astfel de promoții au loc destul de des și nu diferă mult una de cealaltă.
Cel mai adesea, deschiderea include un mic concert, o extragere a cadourilor și premiilor printre primii clienți și o poveste despre un nou magazin sau brand.
Prezentările au loc, de asemenea, conform unui scenariu fix. De obicei, de cele mai multe ori, un specialist al companiei vorbește despre beneficiile unui produs nou, încercând să intereseze și să uimească publicul. Cel mai prezentări celebre astăzi deține marca Apple în legătură cu lansarea de noi dispozitive.
Formatele de prezentare includ Expozitii.De obicei sunt organizate pentru reprezentanții companiilor pentru a se familiariza cu noi produse și a atrage noi clienți. La un astfel de eveniment, produsele mai multor mărci pot fi colectate deodată.
2.Sărbători sunt considerate cel mai mare eveniment din campaniile-eveniment. De obicei, acestea sunt realizate pentru un public țintă larg. Sărbătorile în masă cu implicarea oamenilor din media, divertismentul pentru public pot crea o legătură emoțională între consumator și companie.
Astfel de evenimente creează un efect de proprietate, care crește de multe ori loialitatea mărcii. Printre sărbătorile pe scară largă din Rusia, se pot evidenția festivalul Vkontakte, picnicuri ale publicației Afisha.
Un tip separat de vacanță evenimente sportive. Sunt aleși de companii al căror public țintă este tinerii activi care caută noi experiențe. La astfel de evenimente, publicul este invitat să participe la competiții sau să-și aclame sportivii preferați.
Un astfel de instrument de marketing pentru evenimente a fost folosit cu succes de către Marte, care a organizat timp de câțiva ani la rând competiții speciale în sporturile de stradă în Rusia - Snickers Urbania.
Concluzie
Marketingul pentru evenimente în Rusia abia începe să câștige popularitate; astfel de evenimente nu par încă o publicitate intruzivă pentru consumatori. Marketingul evenimentelor, judecând după tendințele din ultimul deceniu, promite să devină una dintre principalele modalități de promovare a companiilor și a produselor pe piață. În plus, este componenta emoțională a unei astfel de reclame care poate crește loialitatea clienților pentru mulți ani de acum înainte.
================================================================================
Termenul de „eveniment” („eveniment”) este un eveniment din marketingul evenimentelor, care are rolul de a influența opiniile și comportamentul unui anumit cerc de oameni, de a le gestiona emoțiile, de a motiva publicul țintă să facă ceva. Creativul nostru agentie de evenimente specializată, în special, în organizarea de team building, sărbători și evenimente corporative, seminarii, promoții, vă va ajuta să desfășurați în mod adecvat și eficient orice acțiune de eveniment. În prezent, agenții de marketing disting între mai multe varietăți de evenimente-evenimente.
Evenimente comerciale (de afaceri).
Acestea sunt amenajate pentru clienții, partenerii și reprezentanții actuali și potențiali ai organizației pentru a promova bunurile sau serviciile oferite de aceasta, a-și arăta avantajele, a face schimb de experiență și a obține noi contacte comerciale. Astfel de evenimente includ prezentări, seminarii, congrese, conferințe, summit-uri, promoții speciale la expoziții, spectacole, precum și mailing-uri directe.
Acțiuni corporative
Acestea includ sărbători profesionale și colective, recreere comună, sărbătorirea aniversarilor organizației. Acestea servesc pentru team building, au scopul de a reuni angajații companiei și de a crea un spirit de parteneriat și încredere între angajații obișnuiți și manageri. Astfel de evenimente sunt, de asemenea, organizate pentru a forma o imagine pozitivă a organizației, pentru a crește autoritatea acesteia în ochii parteneri de afaceriși membrii publicului țintă.
Evenimente speciale
Astfel de evenimente sunt acțiuni de PR. Acestea includ tururi promoționale, Marea deschidere instituții, festivaluri, spectacole, concerte, conferințe de presă, premii și premii, evenimente caritabile acoperite de mass-media și altele asemenea. Evenimentele speciale sunt concepute pentru a crea știri pentru mass-media, pentru a produce o rezonanță socială semnificativă și pentru a influența pozitiv imaginea unei organizații sau a unei mărci.
Promoții sub formă de joc
Astfel de evenimente se disting prin originalitate, vivacitate, scenariu neobișnuit, sunt concepute pentru a implica reprezentanții publicului țintă în joc pentru a le trezi interesul pentru un produs, serviciu sau marcă. La organizarea de evenimente de acest fel urmăreşte să creeze părere cu consumatorii bazate pe emoții și asocieri pozitive.
Evenimente provocatoare (șocante).
Astfel de evenimente afectează curiozitatea oamenilor, sunt adesea scandaloase și intrigante și sunt concepute pentru a stimula interesul consumatorilor pentru o marcă, produs sau serviciu. În marketingul de șoc, reprezentanții publicului țintă sunt influențați de incidente neobișnuite, evenimente șocante, flash mob-uri, graffiti, fraze pline de spirit și amuzante rostite pe stradă. Evenimentele provocatoare sunt concepute pentru a contribui la promovarea implicită a produselor sau serviciilor care nu sunt percepute ca publicitate.