Formare piata moderna publicitatea în aer liber în Rusia a început simultan cu reformele economice din 1992. Condițiile pentru formarea pieței au fost favorabile. Mediul urban al majorității orașelor rusești a oferit spațiu suficient pentru plasarea eficientă a reclamelor în aer liber.
În prima etapă, procesul a fost mai degrabă haotic, experimental, ceea ce s-a datorat în mare măsură atât lipsei experienței necesare, practicii de lucru, cât și lipsei unui cadru legal care să reglementeze activitatea de publicitate.
În 1992-1994, la Moscova au fost create agenții de publicitate, specializate în plasarea de publicitate exterioară. Ca și în alte sectoare ale pieței, primii agenți de publicitate în publicitatea outdoor au fost mari corporații străine - The Coca-Cola Company, PepsiCo, Mars Inc. De-a lungul timpului, s-a format un cerc de lideri pe piața de publicitate exterioară - companii de tutun, producători de bere, băuturi alcoolice și nealcoolice, companii comunicare celulară, precum și preocupările auto și producătorii de aparate audio, video și electrocasnice.
Întrucât autoritățile orașului practic nu fuseseră încă implicate în reglementarea instalării panourilor publicitare (erau necesare doar 2-3 aprobări, iar permisele au fost emise de mai multe persoane din Comitetul de arhitectură din Moscova), piața de publicitate exterioară a crescut și s-a dezvoltat rapid. Această perioadă de dezvoltare a pieței a fost cea mai profitabilă pentru companiile care operează. Costul amplasării a fost determinat printr-un acord personal cu clientul, iar costurile asociate cu închirierea și întreținerea structurilor au fost mult mai mici decât în prezent.
Până în 1995, la Moscova erau implicate peste 20 de tipuri de structuri de publicitate, iar până în 2000, numărul de structuri publicitare de pe străzile Moscovei a fost egal cu cel din Londra: în ambele orașe depășește 20 de mii de suprafețe, fără a lua în considerare publicitatea în metroul și alte moduri de transport. Date de la firmele de monitorizare și opiniile experților mărturisesc: în cele mai mari orașe ale Rusiei există aproximativ 50 de mii de suprafețe publicitare. Dintre acestea, orașele cu o populație de peste 1 milion de locuitori (13 orașe în 2000) reprezintă mai mult de 43 mii. În același timp, Moscova reprezintă aproape jumătate din totalul suprafețelor publicitare instalate, iar Sankt Petersburg - 19%.
În prima jumătate a anilor 1990, piața de publicitate în aer liber s-a dezvoltat cel mai intens la Moscova, dar deja în a doua jumătate a deceniului dezvoltare activă a început în alte mari orașe rusești. Peste 10 ani, piața de publicitate în aer liber a crescut de 500 de ori (de la 0,55 milioane USD în 1992 la 275 milioane USD în 2001). La începutul secolului al XXI-lea, publicitatea în aer liber rămâne unul dintre segmentele cele mai în curs de dezvoltare ale pieței de publicitate din Rusia. „În timp ce în 1992, publicitatea în aer liber reprezenta aproximativ 5% din totalul cheltuielilor media, până în 2001 această cifră a depășit 20%”.
De la an la an, ponderea publicității în aer liber în volumul total de publicitate este în continuă creștere. Volumul cheltuielilor de publicitate în 2005 a fost de 710 milioane de dolari, creșterea bugetelor a fost de 34%. Cele mai multe dintre bugetele de publicitate în publicitatea exterioară sunt la Moscova și Sankt Petersburg.
A doua perioadă este momentul în care au fost dezvăluite formatele de construcție dominante de 3x6 metri și 1,2x1,8 metri. Companiile care au început să se dezvolte în aceste domenii au avansat în timp, în timp ce altele, dimpotrivă, au pierdut clienți.
A treia etapă a fost caracterizată de necesitatea de a promova publicitatea în aer liber în afara Moscovei în regiunile Rusiei, pentru a oferi clienților posibilitatea de a desfășura campanii publicitare la nivel național. Serviciul garantat a devenit unul dintre factorii cheie, ceea ce a dus la necesitatea de a investi în întreținerea structurală și tehnologia informației.
În ultimii ani, s-au produs modificări în structura advertiserilor de frunte în publicitatea outdoor „Anexele 1.2”. Ponderea companiilor de tutun este în scădere din cauza lipsei de creștere a pieței produselor din tutun. Cele mai mari companii de tutun - Philip Morris, BAT și Japan Tobacco și-au redus costurile de publicitate în aer liber de peste 1,5 ori. În 2005, aceste companii au ocupat primele trei locuri în Top 10. Distribuitorii de tutun spun că publicitatea în aer liber nu este eficientă pentru clienții existenți. [Anexa 1.2]
În același timp, există o tendință de creștere a ponderii reclamelor în aer liber plasate de operatorii de telefonie mobilă.
Conform studiului bugetelor de publicitate realizat de agenția Espar-Analytic, operatorii de telefonie mobilă au devenit lideri în ceea ce privește publicitatea outdoor în 2006: bugetul total al celor trei campanii de top pentru primele 8 luni ale anului 2006 a fost de 33,1 milioane de dolari SUA. Potrivit Espar-Analyst, costurile lor în primele opt luni ale anului 2006 aproape s-au dublat cu 15 milioane USD comparativ cu aceeași perioadă a anului trecut. Categoriile de produse cu cea mai rapidă creștere în 2006, conform Espar-Analyst, au fost echipamentele video: față de 2005, publicitatea pe DVD a crescut cu 570%, iar televizoarele cu plasmă - cu 440%. Bugetul de publicitate combinat al companiilor producătoare Samsung și LG s-a ridicat la 15,5 milioane de dolari SUA. În același timp, ambele companii ocupă în mod constant locurile patru și șase în Top 10 agenți de publicitate. Singura companie de bere, VVN, a intrat în Top 10. Potrivit Espar-Analyst, în primele opt luni ale anului 2006, compania a cheltuit 6,5 milioane de dolari pe publicitate în aer liber. Potrivit lui Andrey Rukavishnikov, directorul de marketing al Baltika, compania va continua să crească investițiile în publicitatea exterioară, care este legată de restricțiile legislative privind publicitatea televizată a berii.
- 1. Servicii de comunicare, mijloace de comunicare
- 2. Comerț cu ridicata și cu amănuntul
- 3. Echipamente audio și video
- 4. Produse din tutun
- 5. Mașini și service
- 6. Imobiliare și construcții
- 7. Turism, divertisment
- 8. Servicii financiare, Bănci
- 9. Băuturi alcoolice
- 10. Mobilier
O listă detaliată este dată în „Anexele 1 și 2”. [Anexa 1.2]
Creșterea financiară a pieței se datorează și creșterii prețurilor la publicitatea exterior. Potrivit experților, prețurile la Moscova au crescut în cursul anului și s-au ridicat la o medie de 1000-1200 de dolari SUA pe suprafață de 3x6 m pe lună. Creșterea prețurilor s-a datorat interesului agenților de publicitate pentru această media, introducerea UTII, politicienii guvernului orașului în ceea ce privește această media și costul publicității sociale.
O analiză a distribuției structurilor de publicitate pe orașe arată că, în ciuda diferențelor regionale, în Rusia s-au format două formate naționale dominante: panouri de 3 x 6 m și casete luminoase în format oraș (1,8 x 1,2 m). „Tabelul 1.3.2” „În cele mai mari orașe din Rusia, panourile publicitare standard reprezintă 50,2% din toate suprafețele publicitare, iar casetele pe termen lung în format oraș - 35,9%”.
Tabelul 2. Structura pieței mijloacelor de publicitate de sine stătătoare
Principala problemă în dezvoltarea pieței de publicitate exterioară în orașele mari este aglomerarea părții centrale a orașelor cu structuri publicitare. În aceste condiții, administrațiile iau măsuri pentru reducerea numărului de medii publicitare, ceea ce este cel mai relevant pentru structurile de sine stătătoare.
Numărul de locuri în care publicitatea este posibilă din punct de vedere fizic depășește semnificativ numărul de locuri în care o astfel de plasare este adecvată în ceea ce privește atingerea unui public potențial și eficiența publicității.
În aceste condiții, calea extinsă aproape s-a epuizat, astfel încât operatorii folosesc din ce în ce mai mult noile tehnologii, introducând medii dinamice cu prisme și role.
Din anul 2000, în părțile centrale ale celor mai mari mega-orase rusești, procesul de instalare a noilor medii publicitare a fost practic înghețat (la Moscova - peste tot), iar din 2003, procesul de dezmembrare a mediilor publicitare independente instalate pe cele mai importante rute. din cauza aglomerației a început.
Principalele motive pentru dezvoltarea pieței dinamice de media publicitare sunt:
- · lipsa spațiilor publicitare, în special în zona centrală a marilor orașe; în zonele cele mai atractive pentru potențialii agenți de publicitate;
- înăsprirea legii cu privire la publicitate, restrângerea reclamei la televiziune anumite tipuri bunuri;
- · caracteristici ale calculului taxelor la publicitatea exterioară, introducerea UTND;
- · tendința de standardizare a structurilor publicitare asociată cu crearea unui aspect arhitectural reglementat al orașelor;
- Dezvoltarea tehnică continuă și îmbunătățirea suporturilor de publicitate în aer liber.
În legătură cu relevanța utilizării mediilor de publicitate dinamice în orașele mari, în al doilea capitol al proiectului de absolvire vor fi analizate tendințele și perspectivele de dezvoltare a pieței corespunzătoare.
ilustrație foto de depozit
Pentru prima dată de la criza din 2014-2015, piața de publicitate în ansamblu a crescut. Cea mai pozitivă dinamică de dezvoltare a fost observată în primele două trimestre, ca urmare a efectului bazei reduse de publicitate la începutul anului 2015. Totuși, la sfârșitul anului, toate mass-media, cu excepția presei, au ieșit în teritoriu pozitiv. Inclusiv investițiile agenților de publicitate în publicitate outdoor au crescut cu 6% față de anul trecut.
Experți de top ai pieței OOH - Andrey Berezkin, CEO Analistul ESPAR și Fedor Lyakh, Directorul Achiziții pentru Publicitate în aer liber OMD OM Group, au rezumat rezultatele anului și au subliniat tendințele cheie ale segmentului într-un articol pentru Sostav.
Creșterea investițiilor are loc pe fondul unei reduceri a numărului de structuri de publicitate. Experții notează că creșterea se datorează în principal creșterii prețurilor pe piețele de capital și, în special, datorită dezvoltării formatelor digitale. În noiembrie, operatorul Vera-Olimp a lipsit de pe piață, ceea ce a afectat dinamica printr-un oarecare colaps. Când, în decembrie, operatorul a revenit, dinamica și-a revenit.
Înainte de criza din 2008 piata ruseasca a avut cea mai mare cotă de OOH în mixul media printre alte țări. Apoi, publicitatea în aer liber din Rusia a ocupat 18% din publicitate în toate mediile. În ultimii 8 ani, ponderea a scăzut la 10%, dar totuși suntem pe locul 2 printre cele mai dezvoltate și puternice piețe mondiale. Diferența minimă dintre Rusia și țările care ne urmează este de 4%, ceea ce este foarte semnificativ la scară globală.
Moscova și Sankt Petersburg asigură mai mult de 55% din investiții
Dacă comparăm orașele de la nivel federal cu regiunile, centrele teritoriale atrag cea mai mare parte a investițiilor și înregistrează o creștere notabilă (în centrele capitale, și mai ales la Moscova, există mai puțin inventar și devine mai scump). Numărul de suprafețe publicitare este redus aproximativ în mod egal în toate regiunile Rusiei.
Orașele scapă de inventarul ilichide. În același timp, gradul de ocupare a reclamelor comerciale este în creștere. Andrey Berezkin clarifică faptul că în prima jumătate a anului 2016, Russ Outdoor și GEMA au demontat în mod activ structurile care nu erau de vânzare. Puțin mai târziu, Gallery a fost nevoită să demonteze temporar fostul OMIS 92. Și toate acestea s-au întâmplat pe fundalul apariției instituției bugetare de stat GORINFOR cu publicitate necomercială. Apariția unui inventar nou, izolat de publicitatea comercială, a redus în mod oficial încărcătura.
„În prima jumătate a anului, scuturile mall-ului, Russ Outdoor și Gallery au fost reduse (din vară au început să elimine OMIS), numărul structurilor Vera-Olimp era în continuă scădere. Din septembrie, Russ Outdoor a expus 30 de panouri digitale 3x6 noi (300 de fețe), au apărut 400 de fețe GORINFOR, iar din noiembrie au început să apară noi modele ale operatorului Vera-Olymp”, a comentat CEO-ul ESPAR-analist. Fedor Lyakh atrage atenția asupra faptului că numărul de formate digitale a crescut din toamnă.
Digitalul ocupă deja 15% din toate scuturile 3x6
Andrey Berezkin a remarcat că situația cu încărcarea în a doua jumătate a anului 2016 la principalii operatori atât pentru plăcile digitale, cât și pentru cele clasice a fost aproape de limită. „Russ Outdoor, Gallery și Vera-Olimp au o încărcătură comercială de 90%, mall-ul a crescut și el și până la sfârșitul anului 2016 avea o încărcătură comercială de 75%”, a comentat expertul.
„Din ianuarie 2017, au început lucrările cu metroul”, a spus Fedor Lyakh, „și au fost deja confirmate bugete semnificative. Contrar așteptărilor, până acum cel mai atractiv format pentru agenții de publicitate sunt bolțile scărilor rulante și nu publicitatea în interiorul vagoanelor. Poate că acest lucru a fost influențat de o creștere semnificativă a prețurilor pentru publicitatea în interiorul mașinilor.
Operatori din regiuni
În 2016, licitația mult așteptată trebuia să aibă loc la Sankt Petersburg, însă nu a avut loc niciodată. Nu se știe când vor trece, dar oricare dintre rezultatele lor va afecta semnificativ distribuția ponderilor investițiilor în publicitate outdoor în capitale și regiuni. Ca urmare, operatorii Gallery și Laysa, panouri digitale ar trebui să apară în Sankt Petersburg, inventarul de calitate scăzută va fi demontat și, în consecință, prețurile pentru plasarea în OOH vor crește. Toate acestea ar trebui să stabilizeze în sfârșit piața capitalei nordice.
Cele mai bune categorii de agenți de publicitate
Agenții de publicitate de top
Agenții de publicitate TOP-20 sunt conduși de compania Megafon, de asemenea, TOP-3 include operator mobil TELE2, creșterea investițiilor în OOH cu 56% în 2016. Un nou jucător a apărut în TOP-10 - holdingul PIK, care și-a dublat investiția în publicitate în aer liber față de anul trecut. 5 companii au părăsit TOP-20, trei mărci de mașini (reprezentanți ai afacerilor cele mai afectate de criză) și retaileri IKEA și L'Etoile.
Rezumând, Andrey Berezkin a remarcat că pentru piața de publicitate în aer liber, 2016 va fi amintit nu numai ca începutul perioadei de redresare post-criză, ci și ca accelerarea proceselor de digitalizare și o oarecare relaxare a presiunii administrative asupra industriei. „Adoptarea modificărilor aduse celebrului GOST la începutul anului a împins industria înapoi de la marginea abisului în care se afla”, a rezumat expertul.
Fotografiile simple arată, de asemenea, foarte impresionante, de exemplu, oameni presupus în interiorul cafelei și al tonomatelor, simbolizând munca plictisitoare de care agenția de recrutare anunțată oferă să scape. Un exemplu de concizie este un banner al unui lanț mare de mobilă cu un cuvânt mare BUCURIA (bucurare). În același timp, literele tridimensionale ale afișului sunt modele de mobilier și oameni care se bucură de el.
- Testează-l. Uneori, trecătorilor li se oferă și să se distreze. Acest lucru a fost făcut, de exemplu, de un producător de dulciuri din Londra al cărui banner de aproape 400 kg de ciocolată a fost mâncat de trecători în câteva ore. O altă companie britanică a umplut cutii luminoase cu portocale, care sunt emise dintr-o fereastră specială în fiecare minut - o ofertă de a se bucura de ele este în consonanță cu numele acestui operator de asigurări.
- Dărâmarea barierelor.
Tendințe în publicitate în aer liber inteligentă
Formarea pieței moderne de publicitate în aer liber din Rusia a început simultan cu reformele economice din 1992. Condițiile pentru formarea pieței au fost favorabile. Mediul urban al majorității orașelor rusești a oferit spațiu suficient pentru plasarea eficientă a reclamelor în aer liber. În prima etapă, procesul a fost mai degrabă haotic, experimental, ceea ce s-a datorat în mare măsură atât lipsei experienței necesare, practicii de lucru, cât și lipsei unui cadru legal care să reglementeze activitatea de publicitate.
În 1992-1994, la Moscova au fost create agenții de publicitate, specializate în plasarea de publicitate exterioară. Ca și în alte sectoare ale pieței, primii agenți de publicitate în publicitatea outdoor au fost marile corporații străine The Coca-Cola Company, PepsiCo, Mars Inc.
Tendințele mondiale de publicitate în aer liber în Europa și SUA în 2016
Structura pieței de suport publicitar autoportant TIP DE CONSTRUCȚIE număr de suprafețe % PLANCURI 3×6 90.709 66,6 FORMAT ORAȘ 1.8×1.2 29.669 21.8 STÂLPI 3×1.4 6.927 5.1 FORMELE MARI 4.603.927 5.1 FORMELE MARI 4.603.927 TOTAL 4.603.920 Problema principală în dezvoltarea pieței de publicitate exterioară în orașele mari se află aglomerarea părții centrale a orașelor cu structuri publicitare. În aceste condiții, administrațiile iau măsuri pentru reducerea numărului de medii publicitare, ceea ce este cel mai relevant pentru structurile de sine stătătoare. Numărul de locuri în care publicitatea este posibilă din punct de vedere fizic depășește semnificativ numărul de locuri în care o astfel de plasare este adecvată în ceea ce privește atingerea unui public potențial și eficiența publicității.
Principalele tendințe în dezvoltarea publicității în aer liber
În același timp, ambele companii ocupă în mod constant locurile patru și șase în Top 10 agenți de publicitate. Singura companie de bere, VVN, a intrat în Top 10. Potrivit Espar-Analyst, în primele opt luni ale anului 2006, compania a cheltuit 6,5 milioane de dolari pe publicitate în aer liber. Potrivit lui Andrey Rukavishnikov, directorul de marketing al Baltika, compania va continua să crească investițiile în publicitatea exterioară, care este legată de restricțiile legislative privind publicitatea televizată a berii.
În structura publicității exterioare rusești pe grupuri de agenți de publicitate, se pot distinge următoarele grupuri: 1. Servicii de comunicare, mijloace de comunicare 2. Comerț cu ridicata și cu amănuntul 3. Echipamente audio și video 4. Produse din tutun 5. Mașini și servicii 6.
Imobiliare și construcții 7. Turism, divertisment 8. Servicii financiare, bănci 9. Băuturi alcoolice 10. Mobilier O listă detaliată este dată în „Anexele 1 și 2”.
Tendințe creative de publicitate în aer liber de la agenția de publicitate Vek
Poate că industria publicității este una dintre cele mai dinamice și mai vibrante industrii, iar ambițiile liderului agentii de publicitate va da cote regizorilor de cult și creatorilor de modă. Și una dintre cele mai tangibile tendințe de aici este transformarea mijloacelor de informare în obiecte cu drepturi depline, strălucitoare și îndrăznețe. artă contemporană. Acest lucru se observă mai ales în publicitatea exterioară: panourile publicitare, literele tridimensionale și casetele luminoase se transformă din ce în ce mai mult în artă stradală care se încadrează în peisajul urban și îl decorează.
Agenția de publicitate VEK ți-a pregătit o privire de ansamblu asupra celor mai strălucitoare și mai interesante tendințe în astfel de artă în aer liber.
- Sora talentului Panourile publicitare care seamănă cu cărți de vizită uriașe care listează servicii, numere de telefon și indicații de orientare au fost înlocuite cu machete cu o încărcătură emoțională strălucitoare, întruchipată în doar câteva cuvinte.
Zece tendințe cheie în industria publicității în 2018
Până în 1995, la Moscova erau implicate peste 20 de tipuri de structuri de publicitate, iar până în 2000, numărul de structuri publicitare de pe străzile Moscovei a fost egal cu cel din Londra: în ambele orașe depășește 20 de mii de suprafețe, fără a lua în considerare publicitatea în metroul și alte moduri de transport. Datele de la firmele de monitorizare și evaluările experților arată că aproximativ 50.000 de suprafețe publicitare au fost instalate în cele mai mari orașe ale Rusiei. Dintre acestea, orașe cu o populație de peste 1 milion.
Populația (13 orașe în 2000) reprezintă mai mult de 43 mii. În același timp, ponderea Moscovei este aproape jumătate din toate suprafețele de publicitate instalate, iar Sankt Petersburg 19%. În prima jumătate a anilor 1990, piața de publicitate în aer liber s-a dezvoltat cel mai intens la Moscova, dar deja în a doua jumătate a deceniului, dezvoltarea activă a început în alte orașe mari din Rusia.
Principalele tendințe în creativitate: ce ne așteaptă în 2017
Publicitatea în aer liber cu neon, care a existat masiv de la mijlocul secolului trecut, trece în prezent prin schimbări tehnologice semnificative.
Top 10 tendințe de publicitate online din 2017 pe care nu le poți ignora
Atenţie
În plus, dacă luăm în considerare caracteristica naturală a ochiului uman - pentru a observa obiecte mai proeminente și luminoase, atunci semne publicitare, echipat cu iluminare de fundal, îi fac pe oameni să nu se mai uite la informații care se află pe o casetă luminoasă sau pe alt tip de publicitate iluminată. Așadar, în 1976, a fost înregistrat un experiment care a dat naștere utilizării structurilor publicitare cu design de iluminat pe segmentul de piață de publicitate exterioară.
Tendințe moderne în publicitatea exterioară
Această tendință câștigă amploare, a cărei esență este căutarea de noi forme de artă care să aibă o structură flexibilă și să exprime sensul global al transformărilor sociale. Deci, apariția LED-urilor, neonului, materialelor plastice, diferitelor filme, diferite feluri Produsele de imprimare de înaltă calitate au devenit o descoperire în materie de tehnologie și au oferit publicității în aer liber noi capacități artistice, tehnice și de tehnologie a informației, extinzându-și semnificativ utilizarea în dezvoltarea designului. Utilizarea LED-urilor de culori primare (verde, roșu, albastru) a făcut posibilă obținerea de culori ale panourilor de aproape orice nuanță, precum și construirea de afișaje din acestea cu grafică plină de culoare și animație.
4 tendințe în dezvoltarea pieței de publicitate în aer liber
Anexa 1.2] În același timp, există o tendință de creștere a ponderii reclamelor în aer liber plasate de operatorii de telefonie mobilă. Conform studiului bugetelor de publicitate realizat de agenția Espar-Analytic, operatorii de telefonie mobilă au devenit lideri în ceea ce privește publicitatea outdoor în 2006: bugetul total al celor trei campanii de top pentru primele 8 luni ale anului 2006 a fost de 33,1 milioane de dolari SUA. Potrivit Espar-Analyst, costurile lor în primele opt luni ale anului 2006 aproape s-au dublat cu 15 milioane USD comparativ cu aceeași perioadă a anului trecut.
Categoriile de produse cu cea mai rapidă creștere în 2006, conform Espar-Analytic, au fost echipamentele video: față de 2005, publicitatea pe DVD a crescut cu 570%, iar televizoarele cu plasmă cu 440%. Bugetul de publicitate combinat al companiilor producătoare Samsung și LG s-a ridicat la 15,5 milioane de dolari SUA.
Piața de publicitate este un sistem de forme și mecanisme economice asociate cu formarea și funcționarea agenților de publicitate, agențiilor de publicitate, holdingurilor media, intermediarilor de publicitate care produc un produs publicitar și îl vând ca serviciu prin mijloace de publicitate pentru un public de consum, în conformitate cu scopurile si obiectivele marketingului.
Piața de publicitate este o sferă de activitate publicitară, un sistem de relații economice între agentul de publicitate și consumatorii serviciului și între intermediarii de publicitate (canale de publicitate) și agenți de publicitate. În acest caz, principala formă de conexiuni cu primul caz este cumpărare și vânzare, iar în al doilea caz - concurență.
Dezvoltarea designului, apariția și dezvoltarea de noi tehnologii în publicitatea outdoor se numără printre cele mai importante calități strategice care determină eficiența utilizării acestui tip de publicitate.
În proiectarea publicității în aer liber s-a concentrat un complex de fenomene legate de viața economică și economică a societății, cultura în general, precum și arta. Componenta sa de design și informație se dezvoltă simultan cu îmbunătățirea tehnologiilor, apariția celor mai noi tipuri de suporturi și materiale neutilizate anterior. Atunci când se dezvoltă designul publicității exterioare, soluțiile de design sunt mai concentrate pe informarea mai înțeleasă, inteligibilă și atractivă a consumatorului despre produsul/serviciul promovat.
Inovații în publicitatea exterioară ale secolului XXI
Deci, unul dintre cele mai frecvent utilizate și mai accesibile tipuri de publicitate exterioară este un afiș - o formă de șevalet de artă grafică, care este o foaie mare cu o imagine captivantă și un text scurt, care are scopuri de informare, publicitate, propagandă sau educaționale, condiția principală pentru existența căreia este un plan demonstrativ (stand, vitrină, perete).
Un afiș care are o forță motrice campanie publicitara, în același timp capătă o nouă semnificație - devine flexibilă și receptivă la toate noile tehnologii. Cele mai recente tehnologii moderne permit afișului să iasă dintr-o stare statică. Acest lucru este facilitat de schimbările asociate cu utilizarea noilor tehnologii și materiale digitale.
Această tendință câștigă amploare, a cărei esență este căutarea de noi forme de artă care să aibă o structură flexibilă și să exprime sensul global al transformărilor sociale.
Astfel, apariția diodelor emițătoare de lumină, a neonului, a materialelor plastice, a diferitelor filme, a diferitelor tipuri de produse tipărite de înaltă calitate a devenit o descoperire tehnologică și a oferit publicității în aer liber noi capacități artistice, tehnice și de tehnologie a informației, extinzându-și semnificativ utilizarea în dezvoltarea designului.
Utilizarea LED-urilor de culori primare (verde, roșu, albastru) a făcut posibilă obținerea de culori ale panourilor de aproape orice nuanță, precum și construirea de afișaje din acestea cu grafică plină de culoare și animație. Putere luminoasă mare, fiabilitatea, ușurința de instalare, lipsa costurilor de operare, consumul redus de energie, dinamica informațiilor și schimbările de culoare au adus aceste tehnologii în prim-plan. O mare varietate de posibilități permite realizarea de reclame exterioare nu numai de mare valoare artistică, ci și purtând o încărcătură informațională semnificativă. Faceți din acest tip de publicitate exterioară unul dintre cele mai eficiente, informative și mai solicitate captivante, posibilitatea de performanță grafică variată, accesibilitate vizuală.
Publicitatea în aer liber cu neon, care a existat masiv de la mijlocul secolului trecut, trece în prezent prin schimbări tehnologice semnificative. Noile materiale și tehnologii au extins producția acestui tip de publicitate, au crescut posibilitățile informaționale, artistice, tehnice și estetice ale produsului publicitar realizat pe baza acestora, au oferit designerilor noi și moduri eficienteși mijloacele de proiectare a reclamei exterioare, au făcut-o fiabilă și durabilă în funcționare.
De exemplu, utilizarea noilor tipuri de plastic este capabilă să îndeplinească cerințele pentru materialul publicitar cât mai mult posibil. Factorii determinanți sunt criteriile largi de selecție pentru culoare, gradul de transmitere a luminii a materialului, calitatea suprafeței, precum și posibilitatea de a da materialului selectat forma dorită.
Cu ajutorul tehnologiilor inovatoare, producătorul urmărește să ofere un mijloc calitativ nou, diferit de mijloacele utilizate anterior de influențare a potențialului consumator (obiect de publicitate), determinându-l astfel să comită o anumită acțiune, și anume achiziționarea produsului reclamat. Procese inovatoare care au loc în societate, diverse inovații și practica aplicării acestora, precum și distribuția - aceasta este una dintre principalele și probleme critice timpul prezent.
Modalitățile moderne de transmitere a mesajelor (canale, mijloace, media) sunt extrem de diverse (de la afișul clasic, panouri publicitare, semne luminoase la afișaje electronice moderne, ecrane și sisteme laser). Complicarea relațiilor economice în societate, scara producției, urbanizarea implică dezvoltarea de noi tehnologii care nu se pot lipsi de publicitate, ceea ce reprezintă un stimulent puternic pentru dezvoltarea structurilor informaționale.
În prezent, mijloacele de publicitate în sine nu mai sunt suficiente, în ciuda varietății lor uriașe. Noi tendințe despre care în cauză, sunt legate de faptul că societatea de consum de masă creată de revoluția industrială este din ce în ce mai diferențiată, transformându-se într-o „societate demasificată” - tendință în care piața de masă se descompune în mini-piețe în continuă multiplicare, schimbătoare, necesitând o mereu- extinderea gamei de modele, tipuri, dimensiuni, culori și satisfacerea diferitelor cerințe ale clienților. Este una dintre forțele motrice pentru schimbări inovatoare în publicitatea în sine și în designul acesteia.
Designul este instrumentul care permite publicității outdoor să dobândească noi calități, să se adapteze la mediul de plasare. Și doar noile tehnologii inovatoare de design vor permite publicității în aer liber, țesute organic în mediul spațial, socio-psihologic de plasare, să nu-și piardă pozițiile în fața altor tipuri de publicitate care se dezvoltă rapid.
Sarcina publicității exterioare atunci când se utilizează tehnologii inovatoare este de a netezi cât mai mult posibil diferențele dintre noua imagine și canoanele spațiale locale stabilite și de a încerca să se încadreze în acest mediu și, eventual, să-și îmbunătățească conținutul calitativ.
În acest sens, trebuie subliniat că factorul păstrării matricei tradiționale a celui creat anterior este facilitat de corespondența reclamei exterioare recreate, verificată de-a lungul anilor, cu stilul, estetica, imaginea și natura mediului de plasare. , estetica designului, componenta culturala si vizual-grafica.
Fiecare perioadă de timp, în special în planificarea urbană, se caracterizează prin prezența unei direcții artistice specifice, stabilite, uneori numită stilul epocii, adesea este o normă arhitecturală și artistică complet completă și stabilită, exprimând un set de idei estetice, regulile stabilite în această perioadă de timp.
Găsirea unui echilibru între componenta inovatoare a publicității în aer liber și nevoia de a păstra estetica și stilul mediului de plasare este o altă dintre cele mai importante sarcini din domeniul publicității.
Potrivit unui studiu Nielsen, publicitatea outdoor a înregistrat o creștere solidă anul trecut. Big Data, strategiile digitale, direcționarea publicului și analiza vor continua să transforme publicitatea ONU, iar agenții de publicitate își vor schimba planificarea publicitară și creativitatea. Ca noi metode de colectare și integrare a datelor canale digitale devin disponibile online, vor continua să crească importanța reclamei exterioare, făcând-o parte integrantă a planului media.
ONU va continua să implementeze strategii de marketing digital
Specialiștii în marketing acordă din ce în ce mai multă atenție modului în care publicitatea ONU și media digitală se intersectează. Combinarea acestor două componente ca parte a unei strategii cuprinzătoare va ajuta la consolidarea poziției fiecăreia dintre ele. O analiză a media digitale va ajuta la planificarea publicității în aer liber, care, la rândul său, prin geofencing și alte tehnologii interactive, va putea atrage mai mult public țintă în mediul digital al advertiserului.
Integrarea strategiilor de marketing digital la ONU va oferi o oportunitate de a eficientiza datele consumatorilor. Informațiile demografice și comportamentale vor fi extrase și agregate folosind smartphone-ul pentru a oferi agentului de publicitate o performanță mai bună. Aceste date vor permite un feedback mai activ, deoarece mesajul virtual va fi mai bine aliniat cu obiceiurile zilnice ale consumatorului.
Geofencing și alte tehnologii de publicitate digitală în aer liber oferă date în timp real care pot fi analizate rapid și reutilizate în campaniile viitoare. Datorită geo-procesării site-urilor, pentru un marketing mai bun, informațiile despre consumator sunt generate în momentul achiziției.
În combinație cu tehnologiile geo-locale, publicitatea în aer liber va deveni componenta principală a unei strategii de publicitate personalizată, ajungând la publicul țintă la locul potrivit, la momentul potrivit. Când suntem interesați de orice produs sau serviciu, îl căutăm în mod activ pe dispozitivul care ne este cel mai convenabil - cel mai adesea un smartphone. Potrivit Google, 76% dintre persoanele care caută o locație pe smartphone-ul lor vizitează acea locație în timpul zilei. Având un caracter de localizare, ONU va ajuta la gestionarea comportamentului Asiei Centrale.
În fiecare zi trecem pe lângă publicitatea exterioară care oferă un punct de contact personal, creează interes și ajută la stimularea angajamentului digital. În special, cel mai recent raport Nielsen Ads Driving Online Activity 2017 afirmă: „În timp ce reclamele OOH reprezintă 26% dintre căutările de top generate prin TV, radio, print și OOH combinate, ele reprezintă doar 7% din totalul cheltuielilor de publicitate”.
Aspectul „digital” (adică integrarea lumii fizice și digitale) al strategiei de combinare este de mare importanță. Personalizarea unui mesaj provoacă un răspuns imediat, direct prin căutări, trimiterea de link-uri către prieteni și așa mai departe, similar mecanismului de răspuns imediat al publicității digitale. Avantajul consumatorului, aflat în permanentă mișcare, este publicitatea personalizată. Până acum, acest tip de publicitate este la început, dar va continua să evolueze și să devină mai unic, iar datele mai relevante.
Va urma