Sin que electrodomésticos ni una sola casa, oficina, producción puede hacerlo ha tomado firmemente su posición en la vida de las personas. Naturalmente, tiene su propia vida útil y, tarde o temprano, su refrigerador o televisor favorito se vuelve inutilizable. Los expertos en economía monitorean constantemente las tendencias del mercado, no solo en nuestro país, sino en todo el mundo, ya que la relación entre exportaciones e importaciones afecta la formación de precios. El costo de los electrodomésticos no es una prioridad, pero no son menos importantes para una vida cómoda. El mercado ofrece una amplia gama de electrodomésticos que ayudan a ahorrar tiempo para el ocio, la familia, el trabajo, los pasatiempos favoritos, por supuesto, muchos están interesados en cuán asequibles serán los electrodomésticos para el hogar el próximo año.
Situación del mercado: tendencias
El análisis de mercado muestra que el crecimiento de los precios de los electrodomésticos es más o menos estable, es de alrededor del 15% anual. Para 2018, algunos expertos pronostican un aumento de precios del 20% y muchos factores pueden afectar esto. En primer lugar, no olvide que el rublo aún no es estable, las diferencias de tipos de cambio afectan significativamente el costo de los electrodomésticos.
El dólar también hace sus propios ajustes por el trabajo de un fabricante nacional que compra varias partes en el exterior. Muchos expertos creen que el dólar en 2018 puede volver a subir a la marca de 70-80 rublos, hay pronósticos más pesimistas de que el precio superará la marca de 100 rublos. En tal situación, no tiene sentido hablar de precios más bajos, no solo aumentarán, sino que se precipitarán a gran velocidad.
Los vendedores y fabricantes nunca trabajarán con pérdidas, tratando no solo de recuperar la inversión, sino también de obtener ganancias de ella. Al mismo tiempo, el poder adquisitivo de la población no aumentará, los salarios permanecerán al mismo nivel, la demanda caerá y los precios subirán. Aunque los analistas difieren en este tema, es muy posible que 2018 sea un punto de inflexión, y los ingresos reales de la población seguirán aumentando, si no sucede nada catastrófico.
¿Cómo cambiarán los precios de los electrodomésticos en 2018?
Según los expertos, el precio de los electrodomésticos aumentará de manera desigual. En primer lugar, se espera un aumento significativo en el costo de pequeños electrodomésticos, computadoras portátiles, cámaras, teléfonos, hornos de microondas, batidoras, vaporizadores y más. Para los electrodomésticos más grandes, los precios aumentarán gradualmente, por lo que los consumidores no notarán mucha diferencia, tales bienes incluyen: lavadoras, refrigeradores, estufas de gas, congeladores, etc. ...
Influencia de factores externos
La experiencia de ventas muestra que las personas no están particularmente dispuestas a comprar equipos grandes, tratando de extender la vida útil de los existentes. Se supone que habrá precios bastante razonables en el mercado, debido a que los productos que quedan en los almacenes, comprados a precios antiguos, es difícil influir en el vendedor en este asunto, porque algunos usan el salto de precios y los aumentan incluso para bienes antiguos.
El precio de los electrodomésticos crece constantemente, pero es muy difícil incluso para los profesionales predecir el porcentaje exacto, durante un corto período de tiempo puede haber un salto brusco tanto hacia arriba como hacia abajo, y solo al final del año, uno se pregunta cómo han cambiado los precios.
¿Comprar ahora o esperar? Pronóstico de precios de electrodomésticos para 2018
Muchos consumidores temen que el costo de los electrodomésticos pueda aumentar significativamente y no puedan comprar el electrodoméstico necesario para el hogar, por lo que intentan estudiar el mercado con anticipación. Los expertos sacan una conclusión, pero los vendedores son completamente diferentes. La mayoría de los hipermercados que venden pequeños y grandes electrodomésticos creen que no hay que temer los aumentos de precios en 2018, ya que serán bastante insignificantes, no superando el 10%.
Esto se debe a que los almacenes están llenos de bienes comprados antes de que el dólar subiera de precio, son ellos los que ayudarán a estabilizar los precios en general y no golpear duramente a los consumidores. Este pronóstico es relevante para equipos que no se vuelven obsoletos rápidamente, no hay necesidad de su mejora constante, e incluso después de un par de años será relevante.
Foto: Fotos de Columbia
Los coches autopropulsados deberían resolver varios problemas a la vez: reducir la tasa de accidentes, devolver a la humanidad el tiempo que tarda en conducir y permitir que los automovilistas beban los viernes. El desarrollo de tales máquinas en este momento comprometido en Google, incluso se ha probado en el tráfico real de la calle. Los obstáculos tecnológicos se interponen en el camino del progreso (los autos de prueba de Google se sienten muy bien en la autopista, pero las calles de la ciudad son más difíciles para ellos) y la ley: las autoridades aún no están ansiosas por poner esos autos en la vía pública.
sergey maltsev
CEO robocv
“Ahora hay dos áreas de desarrollo que pueden conducir a vehículos no tripulados en nuestras carreteras en el futuro. El primero es el asistente del conductor, que automatiza algunas de las operaciones como los atascos y el estacionamiento. Con el tiempo, esta tecnología puede evolucionar hasta el control completo de la máquina. La segunda dirección son las tecnologías para el movimiento en áreas cerradas como instalaciones industriales. Allí se instruye a la gente, los procesos están claramente establecidos y el movimiento es mucho más fácil de organizar. Estas tecnologías también pueden pasar más tarde de los espacios cerrados a las vías públicas. Ahora estamos comprometidos en la segunda dirección, porque ya existe un mercado para ello y se puede vender el producto”.Internet funcionará incluso en la jungla salvaje
Foto: plus.google.com/+ProjectLoon
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Las tecnologías Kinect y Leap Motion ya pueden reconocer gestos usando cámaras. Y el brazalete MYO aún inédito ofrece leer la actividad eléctrica de los músculos de las manos. Mientras tanto, los teléfonos inteligentes están recibiendo procesadores especiales que monitorean su propia ubicación en el espacio (Moto X, iPhone 5S). La técnica que una vez reemplazó el mundo real con uno virtual para las personas ahora está estudiando las propiedades físicas de los cuerpos que lo rodean con poder y fuerza.
Konstantin Zhúkov
CIO en Oriense
“Creo que el control por gestos no se volverá omnipresente y seguirá usándose principalmente para juegos. Pero la tecnología detrás del control por gestos es prometedora y podría tener muchas otras aplicaciones. La llegada de Kinect se ha convertido en una auténtica revolución en la visión artificial. Kinect se ha utilizado activamente en robótica, realidad aumentada, así como para ayudar a las personas con minusválido. Por ejemplo, nosotros usamos un sensor similar a este en un dispositivo para ayudar a los invidentes, y los compañeros de IS2 lo usan en un carro inteligente que acompaña a una persona en silla de ruedas”.El sexo se hará a distancia.
Foto: realtouchinteractive.com
Ya están a la venta los dispositivos que te permiten dar placer a distancia: Realtouch y Fundawear transmiten el tacto de tus manos. Y esto es solo el comienzo: es probable que en el futuro estas mismas tecnologías permitan la transferencia de sensaciones táctiles (y luego, por ejemplo, olores) por todo el cuerpo. Y será realmente interesante si la realidad virtual se conecta a este caso: gracias al desarrollo continuo del casco Oculus Rift, deja de ser “esa cosa inútil de los 90”.
Olga Miloradova
psicoterapeuta
"Ya estoy en eso sociedad moderna adolescentes, y de hecho muchos adultos, encuentran cada vez más difícil establecer contactos en mundo real, y cada vez más, los conocidos y las relaciones románticas están vinculados en las redes sociales, en los sitios de citas, en general, en Internet. si un estamos hablando sobre personas sanas, la mayoría de las veces estos conocidos todavía se transfieren a vida real. Porque una persona todavía necesita contacto táctil real, olores, gustos de otra persona y, por supuesto, sexo. Imagine que solo los nuevos dispositivos que imitan el sexo alcanzarán alturas mucho mayores. Combinado con el aumento del autismo de los niños y el hecho de que cada vez es más difícil para las personas tocarse fácilmente o hacer contacto visual, todo esto lleva al hecho de que las relaciones vivas sufrirán el mismo destino que pronto les espera. libros de papel. La gente tiende a evitar la complejidad, así que es mucho más fácil: sexo perfecto sin salir de casa. Ya, para muchos, las relaciones mucho más tormentosas ocurren en la correspondencia en línea, solo queda resolver el problema de la concepción. Sin embargo, ¿es esto un problema? ¿Robot mensajero con entrega a domicilio de esperma?El almuerzo será impreso en 3D.
Foto: www.youtube.com/watch?v=BIFi8but3Vw
Con la sensacional mezcla de nutrientes Soylent, que supuestamente reemplaza todos los alimentos que una persona necesita, todo no está claro: aún no han aparecido estudios serios que confirmen o refuten su eficacia. Sin embargo, los experimentos con comida no se limitan a esto: por ejemplo, están tratando de hacer comida usando impresoras 3D - Las impresoras Choc Edge que imprimen chocolate ya se pueden comprar en Internet. Si imaginamos que existe una mezcla de nutrientes universal, entonces simplemente se puede volver a llenar en tales impresoras; en combinación con los sabores y colorantes necesarios, el resultado puede ser al menos fresas con sabor a salmón. Y recientemente, se comió la primera hamburguesa hecha con carne artificial cultivada a partir de células madre (aunque todavía cuesta más que un apartamento en Moscú).
Nikolái Kukushkin
biólogo
“Estoy seguro de que Soylent u otros 'reemplazos de comidas' se volverán mucho más comunes y populares, pero solo como una alternativa a los sándwiches y las barras de chocolate. Todavía estamos muy lejos de poder sustituir por completo la dieta sin comprometer la salud. "Alimentación adecuada" es un concepto demasiado complicado. Puede parecer que sabemos casi todo al respecto, pero esa impresión es engañosa: la humanidad ya ha caído en este anzuelo, y más de una vez. La comunidad científica tiene grandes esperanzas en la carne artificial, principalmente como una alternativa a la cría de animales industrializada moderna, que crea una gran cantidad de problemas potenciales por ambiente. Es muy posible que en los próximos diez años esta tecnología se desarrolle con mucha fuerza, pero para contribuir al mercado de alimentos, el sabor decente y los precios bajos no son suficientes. Se necesita un cambio importante en la mentalidad del consumidor, y eso podría llevar décadas”.Ya no tienes que cargar aparatos desde el enchufe
Foto: Nokia
Formalmente, la carga inalámbrica existe incluso ahora: coloca su teléfono en una superficie de carga. Pero en los viajes necesitas llevar contigo toda esta superficie. Pero hay otras soluciones, por ejemplo, ya se ha inventado un bolso de mujer, en el que el teléfono siempre se carga automáticamente con una batería de tela recién inventada que funciona con energía solar. Con el tiempo, el alcance de la carga inalámbrica aumentará, se instalarán en cafés y espacios públicos, y la vida útil de la batería será más larga, y puede olvidarse del problema de una batería que se agota constantemente.
Dmitri Lopatin
co-fundador de Wira Energy
“La conveniencia de la carga inalámbrica no se trata solo de cortar los cables. También es importante que sea fácil hacerlo a prueba de vandalismo e instalarlo en lugares públicos (los enchufes se sellan con goma de mascar y colocarlos al aire libre no siempre es seguro). Sin embargo, la carga inalámbrica del estándar Qi líder tiene un alcance de 2 cm: el teléfono debe estar sobre la alfombrilla, mientras que cuando se carga con un cable, podemos usar el teléfono. Por lo tanto, aunque Qi se extenderá en los próximos 2 o 3 años, es posible que en el futuro ingresen al mercado más sistemas de largo alcance. Nuestra empresa se ha centrado en dos áreas: en una, el alcance es de hasta 2 metros y la transmisión es un haz direccional de baja potencia en frecuencias Wi-Fi, en la otra, el alcance es de hasta 30 cm y las frecuencias NFC son usó. Además de los gadgets, hay dos áreas más donde esta tecnología es relevante: los vehículos eléctricos y la medicina. Los implantes son cada vez más comunes y también necesitan una carga inalámbrica segura para alimentarlos”.Será posible ir a un concierto de Nirvana o Kino
Foto: Fotobank/Getty Images
En 2005, Gorillaz causó sensación con su actuación holográfica en los MTV Europe Music Awards, y en 2010, la cantante virtual japonesa Hatsune Miku apareció en el escenario en forma de holograma (otra encarnación de concierto es, en general, imposible para ella) . Pero la verdadera sensación fue la actuación en el festival de Coachella en 2012 del rapero Tupac, asesinado en 1996. La tecnología ya está ahí, solo queda averiguar los derechos y podrás coleccionar el "Woodstock" de 1969.
Foto: www.flickr.com/photos/ [correo electrónico protegido]
Actualmente, Advanced Arm Dynamics está instalando brazos biónicos funcionales en lugar de prótesis convencionales, que pueden, por ejemplo, usarse para escribir en un teclado. Hay desarrollos similares en el área de los ojos: en teoría, incluso después de una pérdida total de la visión, será posible ver una imagen digital. Los brazos y piernas biónicos aún carecen de comunicación bidireccional, no solo para recibir órdenes del cerebro, sino también para enviarle respuestas táctiles, de dolor, de temperatura y musculares. Sin embargo, esta barrera ya ha sido casi superada por científicos de la Universidad de Chicago. Si los cuerpos artificiales se vuelven más perfectos que los orgánicos, esto hará que las personas sanas piensen en mejorar.
Nikolái Kukushkin
biólogo
“Enviar comandos a los músculos es, en principio, bastante simple: estamos hablando de una pequeña cantidad de músculos y unos pocos bits de información por segundo. Es mucho más difícil con la retroalimentación, sin la cual es extremadamente difícil controlar una extremidad biónica. Comprender exactamente cómo se distribuyen las señales sensibles en el cerebro y cómo podemos causarlas artificialmente es mucho más difícil. Pero la neurociencia hoy en día se está desarrollando de forma explosiva, tanto desde un punto de vista fundamental como práctico. Es muy posible que en diez años seamos capaces de descifrar, si no todas, las principales conexiones entre las neuronas; para algo similar este año, la Comunidad Europea ha destinado hasta dos mil millones de euros. Si logramos hacer esto, se eliminarán las barreras fundamentales para convertir a las personas en cyborgs”.
Sanciones, sanciones, sanciones... A la luz de los últimos acontecimientos, esta palabra parpadea constantemente en las pantallas de televisión y en los smartphones, en cuanto decides ver las últimas noticias. Todo el mundo parece haberse acostumbrado a las duras medidas tomadas por otros países contra Rusia e incluso tolerarlas, pero aquí el Kremlin está introduciendo medidas de represalia contra Estados Unidos.
Dmitry Medvedev ya firmó un decreto del gobierno sobre el aumento de las tasas de importación de ciertos productos estadounidenses. No hubiésemos prestado atención a esto si el asunto no hubiera tocado industria de construccion. ¿Qué pasará ahora con el sector inmobiliario ruso y cómo afectará esto a la vida de los ciudadanos comunes?
Condiciones previas para las subidas de tipos
A fines de marzo de este año, Donald Trump abrió una "guerra comercial" y elevó los aranceles a la importación de acero al 25% y al aluminio al 10%.
Debido a estas barreras, Rusia estima sus pérdidas en $537 millones al año. Para compensar al menos parte de las pérdidas (y la compensación con la que Rusia puede contar bajo las reglas de la OMC es de solo 87 millones de dólares), se decidió aumentar derechos de entrada en una serie de productos estadounidenses.
¡Hecho interesante! La Unión Europea y China tampoco se quedaron al margen y llevaron a cabo medidas de respuesta “espejo” al aumentar los aranceles sobre las importaciones de los Estados Unidos.
Por cierto, China fue la menos “afortunada” en esta situación: Trump subió los aranceles al suministro de sus productos por valor de 50.000 millones de dólares. Y, como saben, los productos chinos tienen una gran demanda en todo el mundo. Incluso los productos chinos de alta calidad son mucho más baratos que los fabricantes de otros países. Y si los estadounidenses comunes ahora están experimentando un golpe en la billetera debido a acciones tan decisivas de su presidente es una pregunta abierta.
¿Qué hay en la lista?
Los nuevos aranceles de Rusia se incrementaron al 25-40% y afectaron a 80 códigos de productos básicos. No profundizaremos en cada nombre, pero destacaremos solo aquellos que están directamente relacionados con la construcción: estos son volquetes, excavadoras, cargadores, niveladoras, excavadoras y varias herramientas especializadas para tallar y otras cosas.
¡De paso! Parece que la situación parece intimidante, porque la técnica es muy seria, y por lo que se sabe de fuentes abiertas, los desarrolladores nacionales utilizan el 75% de los equipos de fabricación extranjera en la construcción. Sin embargo, el volumen total de las importaciones de los bienes enumerados por nosotros es relativamente pequeño y asciende a unos 440 millones de dólares. La cifra, por supuesto, parece bastante grande, pero aún así no se puede comparar con las cantidades de dinero y la cantidad de entregas de otros países.
Entonces, ¿los desarrolladores rusos usan equipos de construcción estadounidenses?
Una palabra para los expertos
Como nos explican en Asociación Rusa de Fabricantes de Maquinaria y Equipos Especializados (Rosspetsmash), “Las empresas estadounidenses no son líderes en el suministro de equipos de construcción de carreteras a Rusia. Es cierto que en ciertos segmentos clave todavía compiten seriamente con los fabricantes rusos. Nos suministran minicargadores, volquetes mineros, excavadoras de EE. UU.
La producción rusa cubre todos los segmentos principales, incluidos, también producimos minicargadoras y excavadoras. Las fábricas que hacen esta técnica pueden aumentar la producción si hay una demanda efectiva adicional. Ahora, cada vez más consumidores prefieren equipos especiales rusos. Se guían por el hecho de que la calidad de los automóviles nacionales mejora constantemente, así como por cuestiones de mayor eficiencia económica”.
Se nos confirmó el hecho de que los equipos especiales estadounidenses realmente no tienen una gran demanda entre los desarrolladores nacionales y Director del Departamento de Desarrollo del Grupo de Empresas "" Oleg Guryev: “A101 Group of Companies atrae organizaciones contratantes, asi que propio parque El Grupo no dispone de ningún equipamiento. La técnica en sí es de importancia clave en una lista muy pequeña de trabajos, por ejemplo, para hincar pilotes en fabricantes rusos No hay análogos comparables de la tecnología Juntan finlandesa. De lo contrario, los productos del mismo KamAZ y ChTZ son bastante comparables en calidad a los equipos de Europa. En cuanto a los equipos de los EE. UU., Su porcentaje en los sitios de construcción ahora es muy pequeño ". El mismo hecho es confirmado por Director Comercial "" Olga Barabanova, diciendo que “esta medida no tendrá impacto en el mercado inmobiliario. Si hablamos de equipos extranjeros en la construcción, hoy en día la industria utiliza principalmente equipos de Europa, China y Japón. Los equipos estadounidenses representan menos del 3% de los equipos de construcción. Solía ser excesivamente caro (como, por ejemplo, Caterpillar). Puedo suponer que el mercado inmobiliario ni siquiera notará el aumento de los aranceles sobre los equipos de los Estados Unidos”.
Materiales fotográficos: Nt99.ru
Diciembre de 2014 resultó ser no solo nervioso, sino una especie de explosivo, cada día más caldeaba el ambiente, aumentando los rumores, los miedos y la incertidumbre sobre el futuro. ¿Cuál será el tipo de cambio, cuánto costará el equipo mañana, cómo se comportarán los vendedores y compradores?Tal concentración de eventos y fluctuaciones del mercado condujo al hecho de que los jefes de muchas de las empresas más grandes del mundo visitaron Moscú en noviembre-diciembre. Tratamos de hablar con todos. Casi todos voluntariamente compartieron con nosotros sus puntos de vista sobre lo que está sucediendo. Coincidentemente o no, los fabricantes italianos de electrodomésticos se han convertido en los más francos. Su visión equilibrada del problema, una comprensión profunda de los procesos en curso nos permitió atravesar este período de tiempo con más calma y mirar hacia adelante con cierto optimismo.
Entrevistado por Galina SIZIKOVA.
Paolo LIOY, Gerente General para Europa del Este y Asia Central, Whirlpool.
Marco FALASCHETTI, Director de Marketing de Indesit Company en Rusia.
Marco GARBUGLIA, Director de Marketing de Elica en Rusia.
Kirill BURMISTROV, director de marketing de Faber.
Daniel MARTINEZ, director de desarrollo de negocio de Smeg.
Tatyana PECHALINA, directora de marketing de Candy HooverGroup.
Ilya KOMARTSOV, director de Zigmund&Shtain.
Vladimir ELISEEV, director del departamento mayorista de Mie.
¿QUÉ SE TRAE ESTE AÑO CON ELLO?
"BT": ¿Cuáles son los resultados de 2014 en su empresa? ¿Logró implementar todos los planes? ¿El volumen de ventas de equipos en la Federación Rusa corresponde al volumen esperado?
P. LIOY, Whirlpool: Globalmente, el año terminó de manera positiva para las corporaciones de todo el mundo. En América del Norte, Whirlpool es tradicionalmente la marca número 1 en la categoría de electrodomésticos grandes. En Europa, la situación es algo diferente para nosotros, la competencia es más dura, sin embargo, las posiciones en el TOP-3 se mantienen. En Rusia, en comparación con el año pasado, estamos viendo un aumento en las ventas. Por supuesto, esto no significa que hayamos logrado todos nuestros objetivos. Pero en general el año fue bien. Como antes, confiamos en la calidad y funcionalidad de nuestros productos, por lo que el comprador aprecia nuestra marca.
M. GARBULHA, Elica: 2014 no fue un año fácil para un mercado que pasó por cambios claves, no sin la participación de eventos geopolíticos, que ciertamente afectaron a las empresas que importan el 100% de sus productos. En cualquier caso, para Elica en Rusia fue muy año interesante. Contamos con un equipo con nuevas ideas de negocio que ya nos han permitido lograr resultados positivos, a pesar del periodo de inestabilidad que ha vivido el mercado.
K. BURMISTROV, Faber: Por el momento, podemos decir que hemos implementado casi todos los planes que se delinearon. El volumen de ventas es ligeramente diferente de nuestras expectativas a principios de año. Pero, en primer lugar, muy pocas veces las previsiones coinciden al 100% con la situación real. Y en segundo lugar, el resultado es diferente para mejor.
M. FALASCHETTI, Indesit: 2014 ha sido un año de transición para nosotros. Nos hemos convertido en parte de una gran corporación, Whirlpool, lo que sin duda abre nuevas oportunidades para nosotros y, como creemos, fortalecerá nuestra posición en el mercado. La empresa ha experimentado algunos cambios en la organización, y durante todo el año trabajamos para mantener la rentabilidad del negocio, que se encontraba bajo presión por la inestable situación económica. Logramos nuestro objetivo y mantuvimos nuestra posición de liderazgo. A día de hoy, ya estamos preparados para un lanzamiento a gran escala de nuevos productos en 2015. Su desarrollo fue otra tarea ambiciosa, que creemos que hemos cumplido "perfectamente bien". Estamos orgullosos de los resultados de nuestro trabajo y confiados en el éxito de nuestros nuevos productos en el próximo año.
T. PECHALINA, Candy: En general podemos decir que este año no nos fue mal. Hay dificultades menores en algunos segmentos, pero estamos trabajando en ellos. Teniendo en cuenta que el mercado general de electrodomésticos grandes muestra una dinámica negativa, nuestros resultados en este contexto nos permiten hacer pronósticos optimistas para el próximo año.
I. KOMARTSOV, Zigmund&Shtain: La mayoría de las tareas se han implementado. Gama ampliada y significativamente complementada, cada vez más moderna. Esperamos el pleno efecto de este trabajo en 2015. Unos cuantos más en camino proyectos interesantes para categorías específicas de equipos.
D. MARTINEZ, Smeg: Dadas las circunstancias, en general estamos satisfechos de cómo van las cosas. Por supuesto, no se implementó todo lo que se planeó, pero los resultados son positivos. A veces tuvimos que cambiar nuestros planes debido a cambios en la situación del mercado, especialmente cuando se trata de ventas en regiones donde se ha vuelto más difícil trabajar. Hay una cierta desaceleración en las tasas de crecimiento, pero en Moscú nuestras ventas han crecido significativamente.
V. ELISEEEV, Mie: Aún no hemos resumido los resultados finales del año, pero en general puedo decir que son positivos. En primer lugar, hemos ampliado significativamente nuestra línea de productos, como estaba previsto el año pasado. En segundo lugar, hemos realizado mejoras en los modelos de equipos que han estado a la venta durante mucho tiempo y hemos aumentado la red de centros de servicio. Hoy, nuestro equipo se puede ver en casi todas las cadenas importantes de tiendas de electrodomésticos, y se presenta en una gama más amplia que en años anteriores. Este año hemos abierto tres tiendas de la marca MIE y los planes previos a la crisis eran abrir diez tiendas más el próximo año. El volumen de ventas en el conjunto de 2014 estuvo a la altura de nuestras expectativas, lo que no se puede decir de los tipos de cambio.
"BT": ¿Han cambiado mucho los precios de los equipos este año y cómo afectó esto a sus ventas?
T. PECHALINA, Candy: Sí, ajustamos los precios, pero no mucho. Siempre tratamos de estar en el segmento de precio medio con un índice de precios del 100%.
K. BURMISTROV, Faber: Los precios de nuestros productos, por supuesto, cambiaron a lo largo del año. Me gustaría señalar que no sólo en la dirección de aumento. Para algunos modelos, logramos reducir los precios debido a la optimización de la producción y el uso de nuevos materiales. De media, los precios en euros de nuestros equipos han aumentado un 4% respecto al año en curso. Este cambio no tuvo un efecto negativo en las ventas, lo que nos permitió alcanzar nuestras metas.
M. FALASCHETTI, Indesit: Los precios, por supuesto, dependen en gran medida de la situación económica del país. Debido a la inestabilidad del tipo de cambio, durante todo el año subimos los precios -en menor medida para la producción local, en mayor medida- para los productos importados.
D. MARTINETS, Smeg: En cuanto a los precios, los tenemos en euros, por lo que, por supuesto, el precio en rublos depende del tipo de cambio.
P. LIOY, Whirlpool: Por regla general, establecimos nuestra política de precios una vez al año, pero en 2014, y fue la misma para la mayoría de los jugadores del mercado, la etiqueta de precio se actualizó varias veces. El costo de nuestros productos depende en un 60-70% de lo que se produce fuera del mercado ruso, porque todo (a excepción de los hornos de microondas) se ensambla en Europa. Por lo tanto, en condiciones de volatilidad e inestabilidad del tipo de cambio, debemos ser más flexibles y capaces de responder rápidamente a los cambios en el entorno externo.
I. KOMARTSOV, Zigmund&Shtain: Los precios cambian de acuerdo con el tipo de cambio del euro, porque somos una empresa europea que compra en el extranjero y se ve obligada a seguir los cambios en los tipos de cambio.
V. ELISEEV, Mie: Vendemos equipos italianos, e Italia es la Unión Europea. Por supuesto, el crecimiento del euro no puede dejar de afectar al precio de nuestros equipos.
¿QUÉ COMPRAN LOS RUSOS?
BT: ¿Qué equipo de su surtido tuvo una gran demanda este año?
¿Con qué está conectado, en tu opinión?
T. PECHALINA, Candy: Los electrodomésticos empotrados se vendieron bien. Este año hemos ampliado la alineación, mejoró la distribución y realizó un posicionamiento de precios competente. Y también este segmento del mercado muestra crecimiento. Las lavadoras mostraron una dinámica negativa a principios de año, pero gracias a nuestros esfuerzos, también se puede observar un crecimiento en este segmento desde agosto. También mostraron buenos resultados las ventas de aspiradoras que producimos bajo la marca Hoover.
P. LIOY, Whirlpool: Hay tres segmentos de nuestros productos que experimentaron un fuerte crecimiento de las ventas este año.La primera categoría son las lavadoras de carga superior, donde somos el líder mundial tradicional del mercado. El segundo gran segmento, cuya demanda está creciendo en la industria en su conjunto, son los dispositivos integrados. Y el tercer segmento de productos de Whirlpool, que se vende bien en Rusia, una solución para apartamentos pequeños y familias jóvenes, son las lavadoras compactas de carga frontal.
K. BURMISTROV, Faber: Teniendo en cuenta el hecho de que nuestra empresa produce únicamente campanas de cocina, no es difícil responder a su pregunta. Si profundiza un poco más en los detalles, los más populares fueron los modelos incorporados en el segmento de precio medio. Esto se debe tanto al interés general de los consumidores por los electrodomésticos empotrados, como a que ofrecemos soluciones realmente interesantes para empotrar en muebles de cocina a un precio asequible.
M. GARBULHA, Elica: Las campanas empotradas siguen siendo los productos más vendidos, que se destinan principalmente a los fabricantes de cocinas. El icono de la marca Elica, la capota OM, es sin duda popular, pero otras innovaciones de diseño no pasan desapercibidas. Los volúmenes de venta de productos de categorías de precio bajo y medio este año han alcanzado buenos indicadores, las ventas de capotas del segmento premium, por su parte, se mantienen estables.
M. FALASCHETTI, Indesit: El balance de ventas se mantuvo entre todas las categorías de equipos sin mayores fluctuaciones. Lo único que vale la pena mencionar por separado es la nueva serie de lavadoras Indesit Innex. La novedad rápidamente logró ganar reconocimiento entre nuestros socios y clientes. Hemos podido lograr resultados sorprendentes, superando los objetivos de ventas para esta línea de lavadoras, incluso sin ninguna inversión promocional.
D. MARTINEZ, Smeg: Este año ha crecido el mercado de electrodomésticos empotrados en el conjunto del mercado, y no sólo en nuestro país, sino que han disminuido las ventas de lavadoras, frigoríficos y lavavajillas de libre instalación. Nuestro punto fuerte siempre ha sido y sigue siendo: los electrodomésticos de estilo retro. A los rusos les encanta especialmente este estilo, ya que te permite crear una cocina verdaderamente acogedora. Además, nuestros dispositivos se combinan bien entre sí en color, estilo y accesorios. La elección es grande. Por ejemplo, nuestros populares refrigeradores retro se pueden combinar con electrodomésticos empotrados o independientes para crear un conjunto único con el conjunto de artículos que necesita.
I. KOMARTSOV, Zigmund&Shtain: En primer lugar, esta es la línea delgada de 45 cm de ancho, en la que nos especializamos. Somos conocidos como un jugador serio en este segmento. Además, nuestra línea "clásica" tiene varias posiciones únicas y, en consecuencia, tiene una gran demanda. El próximo año, esperamos un aumento en la demanda de otras innovaciones que presentamos a finales de año.
V. ELISEEV, Mie: Tenemos tres claros líderes de ventas en cada categoría de producto. Entre los vaporizadores, este es definitivamente el MIE Deluxe, el próximo modelo “exitoso” que yo llamaría una aspiradora con filtro de agua y separador MIE Ecologico. Entre los sistemas de planchado, me gustaría destacar MIE Milano. No puedo llamarlo un éxito, después de todo, este no es un producto para el consumidor general, pero en el segmento de lujo, Milano es un sistema de planchado muy popular. La demanda de productos multifuncionales se ha disparado. Hoy en día, cada vez hay más ganas de comprar un vaporizador con la función de un limpiador a vapor y un generador de vapor que solo un vaporizador y un limpiador a vapor por separado. Creo que esto está conectado no solo con la crisis, aunque la compra de un dispositivo multifuncional costará mucho menos que dos dispositivos por separado. Esto afecta el ahorro de espacio en el apartamento y la renuencia a pasar mucho tiempo buscando y comprando.
¿Y QUÉ HAY PARA NOSOTROS?
BT: ¿Se han ajustado los planes de su empresa para el próximo año durante 2014? ¿Tienen previsto introducir novedades en el mercado ruso el próximo año? ¿En qué rango de precios estarán?
M. FALASCHETTI, Indesit: Estamos planeando una importante actualización de producto en la línea de lavadoras y refrigeradores Hotpoint-Ariston No Frost. Nuestra empresa presentará productos innovadores con un diseño actualizado y un conjunto de características únicas. Creemos que esto fortalecerá la imagen de marca. Vale la pena señalar que la marca Indesit también presentará nuevos productos en la categoría de refrigeración el próximo año.
K. BURMISTROV, Faber: Por supuesto, nuestros planes se ajustaron. La situación no solo en el mundo, sino también en el mercado de bienes de consumo está cambiando con bastante rapidez. Tenemos que estar al tanto de los cambios que se están produciendo. El próximo año no promete ser fácil. Sólo el trabajo activo, incluso sobre uno mismo, puede conducir al éxito incluso en las condiciones más difíciles. Hemos presentado novedades este año y vamos a lanzar nuevos modelos el año que viene. Dado que nuestro surtido incluye todas las categorías de precios de productos, desde modelos económicos hasta premium, los artículos nuevos se presentarán de manera uniforme en todas las categorías.
T. PECHALINA, Candy: Sí, lo estamos planeando. Habrá muchas novedades. Además de los electrodomésticos convencionales, el próximo año planeamos vender una nueva línea de electrodomésticos grandes con capacidad de control vía Wi-Fi. Esta es exactamente una línea completa, y no solo un modelo: lavadora, lavavajillas, horno, vitrocerámica, campana extractora, refrigerador. Es decir, todos los electrodomésticos de la cocina se pueden controlar de forma remota. Al mismo tiempo, el precio de estos modelos estará en el segmento medio y, en consecuencia, el equipo estará disponible para todos.
D. MARTINEZ, Smeg: Tenemos previsto presentar una serie de nuevos productos, algunos de los cuales ya hemos mostrado en la feria MUEBLES-2014, que tuvo lugar en el Expocentre en noviembre. Nuestros nuevos modelos no son solo un estilo retro, sino también un concepto ligeramente diferente: encajan en cocinas más ligeras en comparación con las barrocas, cocinas con un estilo más victoriano. Y la técnica por lo tanto será más voluminosa. Al mismo tiempo, ofreceremos a nuestros clientes nuevos dispositivos compactos en casi todas las series. En marzo presentaremos vinotecas de 45 y 60 cm de ancho con estética clásica. También estarán a la venta los frigoríficos side-by-side de dos y cuatro puertas, de 70 y 90 cm de ancho, batidoras planetarias.
I. KOMARTSOV, Zigmund&Shtain: Somos una empresa flexible y no hacemos planes rígidos. Hay una línea general que seguimos, adaptándonos al mercado. Nuestra estrategia siempre ha sido adaptativa, a diferencia de los monstruos torpes. Planeamos presentar nuevos productos tanto en el segmento masivo para conquistar el mercado, dada la no muy buena situación del mercado, como en el segmento "boutique", que es nativo de nosotros y muestra el nivel de "avance" de la marca.
P. LIOY, Whirlpool: Sí, tenemos planeados varios productos nuevos: una gama actualizada de electrodomésticos integrados, una gama completamente nueva de refrigeradores y la próxima generación de lavadoras y secadoras. Además, desde diciembre de 2014, las marcas Indesit y Hotpoint-Ariston son propiedad de Whirlpool. Ahora somos legalmente una sola empresa, aunque en 2015 habrá novedades de todas estas marcas en los estantes de las tiendas, lo que significa que el comprador encontrará la solución adecuada para sí mismo. precio correcto y funcionalidad.
M. GARBULIA, Elica: En abril de este año, Elica presentó una gama de productos completamente nueva con motivo de la feria Eurocucina, hoy estamos trabajando en Rusia con tres catálogos, uno de los cuales se presenta solo en el segmento de cocina. Contiene todos los productos de la línea Premium. Este enfoque es la mejor manera de controlar el sistema de distribución y mantener un margen estable para nuestros socios.
Elica ya está trabajando activamente en el rediseño de la gama de productos para el próximo año. El segmento de campanas decorativas sigue creciendo, principalmente en la categoría de precio medio-bajo. Planeamos introducir nuevos modelos tanto bajo la marca JetAir como bajo la marca Elica y, por primera vez en Rusia, Elica lanzará nuevos paneles de inducción de cocina que se conectarán a las campanas de cocina a través de un sistema Wi-Fi. a una importante expansión del campo de actividad de la compañía y están destinados exclusivamente al segmento de consumidores premium.
V. YELISEEV, Mie: Ahora todos los que venden productos extranjeros en el mercado ruso han adoptado una actitud de esperar y ver. Y nosotros no somos la excepción. Quizás haya que posponer algunos planes, pero es demasiado pronto para hablar de ello. Si el poder adquisitivo de los rusos sigue cayendo, nos veremos obligados a ampliar la gama en el segmento medio, pero si el mercado se estabiliza, seremos fieles a nuestra estrategia de siempre y seguiremos ampliando la gama en todos direcciones prometedoras con un enfoque premium.
GRAN RUSIA
"BT": En este momento, ¿dónde están más activas las ventas: en Moscú y San Petersburgo o en las regiones? ¿Hay una caída en el poder adquisitivo de la población?
P. LIOY, Whirlpool: Durante los últimos 20 años, el mercado en Rusia se ha desarrollado a lo largo de una sinusoide, pero, sin embargo, crece cada año en un promedio de 10-15%, la dinámica es positiva. Por supuesto, Moscú y San Petersburgo son las locomotoras del crecimiento, pero el consumidor es igualmente importante para nosotros en todas partes: tanto en el centro como en las regiones de la Federación Rusa. Y si hablamos del poder adquisitivo de los rusos en la situación actual, entendemos que la tendencia positiva general puede cambiar. Pero somos optimistas sobre el futuro, también gracias a la adquisición de Indesit.
M. GARBULYA, Elica: Moscú y San Petersburgo son sin duda los principales clientes aquí, no solo con mayor poder adquisitivo que en las regiones, sino también con gustos y preferencias en constante cambio. Sin embargo, Rusia no es solo Moscú y más de un millón de ciudades. Elica invierte en redes de agentes y distribución a través de las cuales estamos representados en las regiones. Pero esta tarea no es fácil, en particular, durante el período de fluctuación de la demanda que se observa en el mercado.
K. BURMISTROV, Faber: Moscú y San Petersburgo siguen en primer lugar. Al mismo tiempo, en algunas regiones hay una tendencia notable hacia un aumento en la participación de las ventas. Por ejemplo, el distrito federal del sur pronto puede salir, si no en primer lugar, entre los tres primeros. No, no hay caída en el poder adquisitivo de la población. Por el contrario, la gente empezó a gastar más. Esto se debe a varios factores, que van desde la estacionalidad de la demanda hasta la alta volatilidad del tipo de cambio del rublo. Esto no durará mucho y el próximo año el poder adquisitivo disminuirá, pero aún es demasiado pronto para hablar de ello.
M. FALASCHETTI, Indesit: En promedio, el poder adquisitivo de la población es el mismo en todo el país. Los consumidores rusos son exigentes y, por regla general, dan preferencia a los productos modernos y de alta tecnología y, por supuesto, la tendencia hacia el desarrollo de las ventas en las grandes ciudades es obvia, pero hay un buen indicador en las regiones. La estructura de nuestra empresa nos permite cubrir todo el territorio de Rusia. Si hablamos de la disminución del poder adquisitivo, entonces, como comprenderá, depende en gran medida de la situación de la economía. Por separado, me gustaría hablar sobre la tendencia de crecimiento de las ventas en línea. Prestamos especial atención a lo que creemos que es un canal de distribución atractivo.
D. MARTINEZ, Smeg: Nuestro principal objetivo no son los grandes volúmenes de venta, sino una cuidadosa selección de socios. Es importante para nosotros que los socios con la calidad de sus servicios correspondan a la calidad de la marca, presenten bien nuestros productos y comprendan bien nuestra política de precios. Esto se aplica no sólo a tiendas de muebles, sino también a boutiques, así como a cadenas de tiendas. También estamos abriendo tiendas propias monomarca. Ya están operando en San Petersburgo, Makhachkala y Syktyvkar. Hay planes para abrir tales puntos de venta en otras ciudades.
T. PECHALINA, Candy: Moscú y San Petersburgo - una gran parte de las ventas. Pero la gente de las regiones también está comprando. Especialmente ahora en las regiones, las ventas en línea están creciendo fuertemente. Debido a la situación económica actual, muchos están tratando de gastar dinero para evitar su depreciación.
I. KOMARTSOV, Zigmund&Shtain: Por supuesto, no vivimos en otro planeta y recibimos “informes del frente” diarios, es decir, retroalimentación de clientes y noticias de socios. Por lo tanto, somos muy conscientes de lo que está sucediendo en nuestro mercado y entendemos con qué tendremos que trabajar en el futuro cercano. Estamos representados en casi todas las regiones de la Federación Rusa, así como en Bielorrusia y Kazajstán, por lo que las fluctuaciones en la demanda en una de las regiones son cubiertas por ondas opuestas en otras regiones. De hecho, Rusia es un conjunto de mercados locales con sus propias reglas de juego y factores que influyen en el mercado, por lo tanto, si el territorio está completamente cubierto, el riesgo se reduce.
V. ELISEEEV, Mie: Moscú todavía está a la cabeza, pero cada año las regiones muestran cada vez más interés en nuestra tecnología. Como resultado, ya hemos abierto varias tiendas de marca en las regiones. Con respecto a la segunda pregunta, el dilema es que con el crecimiento de las monedas extranjeras, los salarios de nuestros consumidores en rublos siguen siendo los mismos y, en consecuencia, su poder adquisitivo no se correlaciona con estos cambios en el mercado. La caída de las ventas ya se siente en comparación con el año pasado, pero todavía es difícil llamarlo un desastre. Creo que aquellos que necesitan nuestro equipo aún lo comprarán, especialmente porque mañana será aún más caro.
TODOS ESTAMOS EN EL ÚNICO BARCO
BT: ¿Planean subir los precios de sus productos? ¿Cuál será el crecimiento? ¿Puede suceder que la tecnología se vuelva "inasumible" para la mayoría de los rusos?
P. LIOY, Whirlpool: Nuevamente, como para todos los participantes del mercado, ahora mucho depende del costo de producción y la dinámica de los tipos de cambio. Por lo tanto, objetivamente, en la situación actual, los ajustes de precios ocurren con más frecuencia que antes, en condiciones externas más estables. Pero todos los fabricantes de equipos están ahora en esta posición. Estamos todos en el mismo barco, incluidos nuestros clientes. Al igual que ellos, todos los días abrimos las noticias y miramos los tipos de cambio. Sin embargo, estamos seguros de que los consumidores rusos siempre podrán encontrar en nuestro surtido una solución que puedan pagar.
T. PECHALINA, Candy: Planeamos estar en el mercado. El posicionamiento de Candy es el segmento de precio medio, por lo que en cualquier caso estaremos con un índice de precios del 100%. Lo más probable es que aumente el precio promedio de los equipos en el mercado y que aumenten los precios de nuestros productos. Pero, a pesar de esto, nuestros modelos siempre serán "asequibles" para la mayoría de los rusos.
M. FALASCETTI, Indesit: Sí, ahora todos los proveedores están aumentando los precios de sus productos y, a partir de enero, esto se notará también para los clientes finales. En general, este momento difícil nos abre oportunidades y perspectivas interesantes. La marca Indesit podrá ofrecer el mejor precio del mercado manteniendo altos estándares de calidad, mientras que Hotpoint-Ariston ofrecerá las soluciones de diseño más avanzadas y la última tecnología, pero definitivamente a precios muy competitivos.
M. GARBULYA, Elica: Los precios de Elica en Rusia siempre se han fijado en rublos, y así seguirá siendo, a pesar de la inestabilidad del rublo frente al euro. Durante los últimos 12 meses, el rublo se ha debilitado significativamente frente a la moneda europea, pero al mismo tiempo, cambiamos nuestros precios una vez y mínimamente. Actualmente, planeamos subir los precios en diciembre de 2014-enero de 2015, pero no estamos hablando de cambios de precios mensuales para cubrir la depreciación del rublo.
K. BURMISTROV, Faber: Como la mayoría de los fabricantes, el coste de nuestros productos se ve significativamente afectado por el tipo de cambio del euro. Así que el precio definitivamente subirá. Por nuestra parte, intentaremos minimizar este aumento para que no asuste a los consumidores. Es difícil imaginar una situación en la que la mayoría de los rusos no puedan permitirse la tecnología. La ventaja de una amplia gama es precisamente que un comprador con cualquier nivel de ingresos puede elegir una opción que se ajuste a su bolsillo y le convenga funcional y estéticamente.
D. MARTINETS, Smeg: El precio en rublos depende del tipo de cambio del euro en la Federación Rusa. En cuanto al desarrollo en sí, definitivamente no vamos a reducir el costo del equipo, al contrario, queremos hacerlo más avanzado tecnológicamente y premium. Por ejemplo, la mayoría de nuestros hornos tendrán una función de Pizza.
Nuestra estrategia es subir, lanzar equipos premium. Por eso, agregamos una variedad de accesorios a nuestros nuevos modelos de electrodomésticos y aumentamos su funcionalidad, brindando, por supuesto, una excelente apariencia.
I. KOMARTSOV, Zigmund & Shtain: Como ya se mencionó, en caso de debilitamiento del rublo, nos vemos obligados a subir los precios para garantizar un suministro ininterrumpido. Todo dependerá de los tipos de cambio. Si caen frente al rublo, los precios de nuestros equipos bajarán. El mercado de electrodomésticos es adyacente tanto al mercado inmobiliario como al mercado de muebles de cocina. Vemos la situación que se está dando en estos mercados, y podemos suponer a lo que nos enfrentaremos en un futuro próximo. Por supuesto, es posible una disminución de la demanda, pero nunca caerá a cero. El mercado no muere por completo, por lo que siempre existe la oportunidad de luchar por tu lugar en él, convenciendo al comprador.
V. ELISEEV, Mie: Sí, nos vemos obligados a subir los precios de los productos, pero tratamos de minimizar este aumento optimizando el trabajo. Como ya dije, nos adaptaremos a las capacidades de consumo de nuestros clientes, con nuestra movilidad no será tan difícil.
¿SE CONSTRUIRÁN LAS FÁBRICAS?
BT: ¿Van a expandir/abrir la producción en Rusia para minimizar los costos?
P. LIOY, Whirlpool: El próximo año estaremos listos para hablar de localización. Existen tales planes, pero aún no los hemos revelado. Además de esto, como ya dije, la adquisición de Indesit nos brinda automáticamente la localización de la producción en Rusia, fábricas operativas preparadas.
M. FALASCHETTI, Indesit: Ahora no mejor tiempo para la inversión, especialmente en la capacidad de producción, ya que en 2015 es probable que el mercado de electrodomésticos disminuya. Pero quizás esto sea relevante en el futuro.
T. PECHALINA, Candy: Tenemos producción propia lavadoras y frigoríficos precio en Kirov | Por ahora, eso es suficiente.
M. GARBUGLIA, Elica: Elica actualmente vende capotas en Rusia producidas por nuestras fábricas en Italia, Alemania, Polonia y China. No planeamos cambiar nuestro estructura productiva, pero no excluyen la posibilidad de cooperación con empresas locales para categorías especiales de productos.
K. BURMISTROV, Faber: Faber tiene fábricas en ocho países de tres continentes. Ahora no planeamos expandir la producción. La minimización de costes en nuestra empresa se produce mediante el uso de nuevos materiales y nuevas tecnologías de producción.
D. MARTINETS, Smeg: No tenemos planes de abrir nuestra producción en Rusia. Made in Italy es nuestra seña de identidad, nuestro credo. Recibimos propuestas, por ejemplo, para producir lavadoras en Rusia, pero no nos atrevimos. Aunque es posible producir productos de alta calidad tanto en China como en la Federación Rusa, y en estos países muchos fabricantes fabrican equipos de alta calidad, no cambiamos el lugar de producción.
I. KOMARTSOV, Zigmund&Shtain: La producción local (así como la producción en general) no siempre significa minimización de costos. Para ello, existen otras formas de realizar la mejor oferta del mercado. Por lo tanto, en un futuro cercano estamos considerando producción rusa solo en la categoría de fregaderos de cocina, cuyo proyecto se lanzó recientemente.
V. ELISEEV, Mie: Tenemos una empresa exclusivamente comercial. Si aparecen en Rusia fabricantes de equipos de planchado modernos de alta calidad, estaremos encantados de considerar la posibilidad de cooperar con ellos.
¿Vienen tiempos oscuros?
BT: ¿Cree que 2015 será un año más fácil y fructífero para los negocios que 2014, o nos espera un momento más difícil?
T. PECHALINA, Candy: Definitivamente el 2015 no será más fácil. El mercado de CBT no crecerá, excepto para ciertos segmentos. En consecuencia, habrá que esforzarse para mantener las posiciones y, además, para mejorarlas. Trabajaremos en esto el próximo año.
M. GARBULHA, Elica: Es difícil hacer predicciones en este momento. Por supuesto, esperamos una disminución de la demanda en el mercado en la primera mitad del próximo año, pero se recuperará en la segunda mitad. Obviamente, mucho dependerá de la situación económica del país. Para Elica, 2014 fue el año grandes cambios. Los comentarios positivos de nuestros clientes nos dan la esperanza de que 2015 no solo los fortalecerá, sino que también los aumentará.
K. BURMISTROV, Faber: Como dicen, los tiempos siempre son difíciles y 2015 no será una excepción. Dada la desaceleración del crecimiento económico y el desafiante entorno político empresarial, el próximo año será más desafiante. Pero la fecundidad depende directamente de nuestro trabajo contigo. También es posible trabajar infructuosamente en condiciones de invernadero. Las dificultades, a su vez, impulsan un trabajo más activo, lo que finalmente conduce a un resultado positivo.
M. FALASCHETTI, Indesit: 2015 será un año desafiante para todos los fabricantes de electrodomésticos. No recuerdo tiempos fáciles en esta industria, por lo general cada año tiene sus propias dificultades y pruebas. Sin embargo, como ya se mencionó, creemos que las principales oportunidades se abren durante una crisis, y solo para aquellos que saben cómo actuar correctamente y responder rápidamente.
P. LIOY, Whirlpool: Sin duda será un año difícil e impredecible para el mercado en su conjunto. Pero el complejo entorno macroeconómico es el mismo para todos los competidores. Si hacemos un buen trabajo y ofrecemos soluciones que son las mejores en términos de indicadores funcionales y técnicos, definitivamente encontrarán a su comprador. En cada una de nuestras nuevas líneas, estamos seguros de mostrar nuevas capacidades tecnológicas, no solo los hallazgos de los especialistas en marketing (que es secundario en sí mismo), sino la mejor funcionalidad y calidad de construcción de su clase. Todos nuestros productos previstos para 2015 cuentan con tecnología más avanzada que las generaciones anteriores. Durante más de cien años de existencia en el mercado, habiendo atravesado diferentes momentos y crisis, Whirlpool ha apostado constantemente por sí misma y sus fortalezas. Tal vez por eso siempre miramos al futuro con optimismo, mientras tratamos de crear los requisitos previos necesarios para ello hoy.
D. MARTINEZ, Smeg: Por supuesto que queremos y esperamos que los planes de venta de la empresa se cumplan y la situación del mercado sea favorable.
I. KOMARTSOV, Zigmund&Shtain: Todo habla de dificultades. Pero no les tenemos miedo; esto está lejos de ser la primera crisis por la que estamos pasando, por lo que sabemos lo que debemos hacer. Además, el carácter chino para "crisis" tiene dos significados, el segundo de los cuales significa "oportunidad". Una crisis es siempre un momento de reevaluación de los planes tácticos y estratégicos y de búsqueda de nuevas oportunidades de desarrollo, que es lo que vamos a hacer en un futuro próximo. La capacidad de respuesta al cambio y la adaptabilidad son ahora primordiales para el éxito.
V. ELISEEEV, Mie: No depende de nosotros, pero incluso ahora podemos decir que este año difícilmente será fácil. Necesitas ser optimista y creer que hay una bendición disfrazada. Las dificultades nos hacen más fuertes y nos hacen trabajar mejor y más eficientemente.
En las próximas dos semanas, los precios minoristas de electrodomésticos y dispositivos electrónicos portátiles en las tiendas rusas pueden crecer entre un 10% y un 15%, dijo a Forbes Alexei Fedorov, presidente de la Asociación de Empresas Comerciales de Internet (AKIT). "Todas las sedes de las oficinas rusas de las empresas occidentales que venden productos electrónicos y electrodomésticos ahora están celebrando reuniones estratégicas sobre cuándo exactamente subir los precios", dijo Fedorov.
El costo de los refrigeradores, aspiradoras, televisores, computadoras portátiles, teléfonos inteligentes y otros bienes aumentará debido a la depreciación del rublo frente al dólar y el euro. Una parte significativa de dicho equipo se produce en el extranjero y la moneda se utiliza para liquidaciones con contrapartes rusas. Incluso con la producción localizada en Rusia, las empresas manufactureras dependen de proveedores extranjeros para que les suministren piezas.
lo que dicen los vendedores
“Los fabricantes europeos han informado a los minoristas sobre los planes para aumentar los precios de compra en un 5-10 %”, admitió M.Video en respuesta a una pregunta de Forbes sobre la posibilidad de aumentar los precios minoristas. - Estamos negociando con ellos y haciendo todo lo posible para mantener los precios. Como mostró la experiencia de 2014-2015, los precios minoristas reaccionan al debilitamiento del rublo con una desaceleración y en menor medida. M.Video continúa vendiendo todas las promociones, ventas y ofertas a plazos como de costumbre”.
“Sin duda, el comercio minorista tiene inventarios, que pueden suavizar los picos y un fuerte salto en los precios, pero no olvide que las exportaciones se verán mucho más atractivas que el mercado ruso, y la escasez de productos hará subir los precios en cualquier caso, incluso si nivel alto localización de la producción”, escribió Gleb Mishin, CEO de Candy Hoover Group Russia, en su página de Facebook. Esta empresa fabrica hornos, lavadoras y otros electrodomésticos.
“Hoy, no tenemos información de ninguno de nuestros proveedores de que los precios de compra estén cambiando debido a cambios en el tipo de cambio del rublo. Supervisamos el mercado y los competidores y estamos listos para responder rápidamente a los cambios de precios en el estante, pero hasta ahora no hay requisitos previos para los cambios de precios. Si miras la experiencia de 2014, el proceso no ocurre de una sola vez”, dijo a Forbes Inventive Retail Group, que une a re:Store, Samsung, Sony y otros.
La subida de precios realmente no será momentánea, confirman en AKIT. “Las grandes empresas como Citilink, Eldorado, M.Video, Mediamarkt y, en cierta medida, Ulmart, tienen reglas para trabajar con proveedores. Desde el momento en que el proveedor advierte a dicha red comercial sobre el aumento de precios, hasta el cambio real en los precios [de compra], los proveedores deben soportar el tiempo de al menos tres meses”, explicó Alexey Fedorov.
Al mismo tiempo, el aumento real de los precios de compra después de tres meses no significa que los precios minoristas reaccionen después del mismo período de tiempo. “Las cadenas grandes tienen un gran inventario. Dependiendo de su volumen de negocios, estas existencias ascienden al menos a un mes del saldo de productos básicos, dijo Fedorov. "Entonces podemos suponer que los vendedores de la red podrán mantener los precios iguales durante un mínimo de dos meses".
“El precio final depende de los precios de venta de los productores. Hasta ahora, se mantendrán en un cierto nivel”, afirmó el servicio de prensa de VimpelCom (marca Beeline). Megafon se negó a comentar. “El nivel de precios definitivamente cambiará, por cuánto todavía es difícil de predecir. Recomiendo a todos los compradores que no pospongan las compras hasta más tarde”, resumió Gleb Mishin.
Posibilidad de redistribución del mercado
Para los grandes jugadores nuevos en el mercado de la electrónica portátil y los electrodomésticos, el próximo aumento de precios podría ser una gran oportunidad para ganar clientes. El minorista de Internet chino Tmall (una división de AliExpress), que ingresó al mercado ruso a fines del año pasado, anunció que no subiría los precios de los productos en el segmento de la electrónica. Al mismo tiempo, el servicio en línea prometió a sus clientes la oportunidad de controlar la dinámica de precios en su tienda.
"La compañía está lanzando un 'Programa de revisión de precios' que incluye a todas las principales cadenas que ayer anunciaron una posible revisión futura de precios para su rango", dijo un portavoz de Tmall. Debido a este programa, la empresa espera aumentar el cheque promedio, que actualmente es igual a 6.000 rublos.
“Muchos pequeños jugadores de Internet irán a la quiebra”, pronosticó el presidente de AKIT. - No tienen inventario en almacenes, y no tienen contratos largos con proveedores. Si siguen las viejas reglas, sin subir los precios, y les compran a los nuevos precios, negociarán en números rojos. Y si primero suben los precios, entonces nadie les comprará bienes. Cuando hay que elegir entre un jugador grande con un precio de 100 rublos cada uno y un jugador pequeño con un precio de los mismos 100 rublos cada uno, el consumidor preferirá al jugador grande”.
Otra consecuencia del rápido aumento de los precios de los electrodomésticos y la electrónica puede ser un cambio en la demanda de una marca a otra. El factor determinante aquí será el factor costo. “Algunos de los grandes jugadores seguramente querrán aprovechar la situación y comenzar a trabajar con pérdidas o con un margen mínimo para capturar una gran participación de mercado”, dijo Alexey Fedorov a Forbes. - En 2014, así trabajaba Robert Bosch en el segmento de herramientas eléctricas. Recuperaron el 3% del mercado porque, a diferencia de sus competidores, no subieron los precios durante varios meses”. Los teléfonos inteligentes, las tabletas y otros dispositivos electrónicos de marcas exóticas subirán de precio más rápidamente: según AKIT, los minoristas simplemente no tienen un gran stock de productos de marcas raras, lo que significa que dichos dispositivos terminarán antes que otros.
Choque 2.0
A ultima vez el rublo entró en caída libre en diciembre de 2014. En valores máximos, el costo del euro estaba cerca de los 100 rublos, y el dólar se estimó en el nivel de 75-80 rublos. Durante esas fluctuaciones, las tiendas de electrónica y electrodomésticos experimentaron una afluencia de visitantes que se apresuraron a comprar bienes ante el alza en el precio. En enero de 2015, los electrodomésticos habían aumentado de precio entre un 8 y un 15 % en comparación con diciembre de 2014.
La caída actual del rublo frente a la canasta de doble moneda esta semana. Debilitamiento moneda nacional sucedió después de que Estados Unidos se opusiera a los principales oligarcas y empresas rusas, entre las que se encontraban, en particular, RUSAL, Basic Element y En + Oleg Deripaska, así como Renova Viktor Vekselberg. En el momento de escribir este artículo, los sitios de estas empresas.