Liderul TOP a fost un parfum de elită pentru femei, creat în 2003 de parfumierul Olivier Cresp. Reprezentanții moderni, energici și intenționați ai sexului frumos vor aprecia cu siguranță compoziția complexă, fermecatoare a acestei capodopere a parfumului. Permite fiecărei femei și fete să se deschidă, dezvăluind calități necunoscute pentru ea, dar în același timp lăsând loc misterului și notoriei „zest”.
Aroma poate fi descrisă ca elegantă, emoționantă și frumoasă. Acest însoțitor parfumat universal va face orice eveniment de neuitat - de la o plimbare zilnică la un eveniment de afaceri responsabil.
Notele florale și nuanțele lemnoase sunt folosite ca mijloace expresive de farmec feminin, fiecare dintre acestea contribuind la sunetul buchetului aromat. În primele momente, parfumul dezvăluie note senzuale de frezie violet și piper jamaican, urmate de o atingere blândă de iasomie iraniană înflorită, trandafir bulgaresc și hibiscus. Iar pentru a completa aspectul, o dâră delicată de cedru, lemn de santal și piele catifelată învăluie aspectul.
Designerii asigură că parfumul ar trebui să fie combinat cu ținute speciale - realizate din țesătură translucidă ușoară în nuanțe de bej și alb. Ele simbolizează stilul sticlei - sofisticat și grațios, cu capac argintiu și ambalaj cremos.
Nota de varf: bergamota, mar verde, ulei de nucsoara, piper, frezie Nota de inima: heliotrop, hibiscus, iasomie, trandafir, violet Note de baza: cedru, piele, labdan, tamaie, mosc, lemn de santal
Lacoste Eau De Lacoste Pour Femme
Un parfum incredibil de seducător și feminin, care va atrage pe toți cei care iubesc acordurile de fructe și citrice. Baza parfumului este floare de portocal si mandarina suculenta, care dau compozitiei un sunet deosebit. Cele mai audibile note sunt ananas, vanilie și iasomie, iar bergamota senzuală se află cu încredere în vârful compoziției.
Creatorii parfumului s-au bazat pe tandrețe - este literalmente saturat cu note florale ușoare care pot completa armonios romantismul și jocul ușor. Lacoste Eau De Lacoste Pour Femme este alegerea fetelor moderne care încă radiază tinerețe, dar sunt deja pregătite să cucerească inimile bărbaților.
Notele de bază de lemn de santal, vanilie, balsam peruan și vetiver conferă parfumului longevitatea sa. Clienții pot conta în siguranță pe 6 ore de traseu delicat și dulce.
Sticla este realizată în tradițiile clasice Lacoste - contururi netede, linii moi, culori pastelate cu pandantiv semnătură și logo-ul mărcii.
Nota de varf: ananas alb, mandarina Nota de inima: floare de portocal, iasomie sambac, frunze de ananas Nota de baza: vanilie, vetiver, balsam peruan, lemn de santal
Lacoste Eau De Lacoste Sensuelle
Parfumul original pentru femei, creat în 2013, închide primele trei. Natura seducătoare și dulce a parfumului este capabilă să creeze o aură de senzualitate și rafinament a proprietarului său. Niciun bărbat nu poate rezista misterului și cochetăriei unei persoane care a decis să se îmbrace cu accente moderate de energie vegetală și florală.
Compoziția începe cu piper roz picant și coacăze negre expresive. Inima parfumului conține mazăre dulce uimitoare și puterea de încălzire a chihlimbarului. Parfumul este completat de trandafir regal, condimente picante, nuga extraordinară și mosc senzual.
Parfumul reîmprospătează imaginea unei femei fără a o îngreuna, oferind o oportunitate de a demonstra farmecul, farmecul și sexualitatea.
Aroma este îmbrăcată într-o sticlă stilată, realizată în tonuri de liliac cu stropi aurii. Vasul este acoperit cu un capac masiv, stilizat ca piele de crocodil - simbolul brandului Lacoste.
Nota de varf: piper roz, coacaze negre Note de mijloc: mazare dulce, trandafir turcesc Nota de baza: ambra, nugat
Lacoste Eau De L.12.12 Pour Elle Sparkling
Aroma are o personalitate aparte si captiveaza inca de la primele acorduri. Acesta întruchipează farmecul francez, prospețimea și veselia. Notele de vârf ale compoziției emoționează, jucându-se cu acorduri suculente de mandarină și mure. Măr roșu suculent și condimente sună la unison cu ele, permițându-vă să inspirați profund simbolul luminii și rafinamentului. Aroma captează inima cu dulceața delicioasă a prăjiturilor franțuzești și a vată de zahăr, care sunt umbrite de crinul pădurii. Baza armonioasă catifelată este formată din picături de paciuli, împletite rafinat cu o dâră de lemn de cașmir, mosc bogat și vetiver fumuriu.
Fațetele subtile ale parfumului le pot inspira pe seducătoare la noi fapte, creând în jurul lor o aură specială, care este propice cunoașterii și comunicării.
Designerii au fost inspirați să creeze sticla de natura feminină însăși. S-a dovedit a fi la fel de blând, natural și armonios ca natura feminină.
Nota de varf: mure, mar rosu, mandarina, condimente Nota de inima: lacramioare, macaroane, vata de zahăr Note de bază: vetiver, lemn de cașmir, mosc, paciuli
Lacoste Inspiration
Aroma uimitoare a Inspirației este un mijloc universal de seducție, relevant în orice moment al zilei. Va sublinia cu succes romantismul și tandrețea imaginii feminine și va aduce distracție sinceră chiar și în cea mai plictisitoare zi. Parfumul este potrivit pentru clienții de toate vârstele care, purtând un parfum rafinat, se vor putea simți încrezători în orice situație.
Aroma dezvăluie o adevărată explozie de mandarine suculente, pere coapte, rodie dulce și aromată și picantența de ardei capia. O melodie florală strălucitoare cântă în inima compoziției, a cărei tonalitate este stabilită de bujor, iasomie și crin. Notele finale de iris misterios, mosc fermecător și lemn de santal picant aduc intrigi. Acest buchet este ca un uragan de vară care se transformă în ploaie caldă și răcoritoare.
Flaconul plăcut captivează prin delicatețea ei albastru-cer și puritatea cristalului.
Nota de varf: rodie, mandarina, piper roz, prune Nota de inima: iasomie, lacramioare, bujor, tuberoza Nota finala: vanilie, iris, mosc, lemn de santal
Lacoste Eau de Lacoste L.12.12 Pour Elle Magnetic
Apa de parfum magnetică pare a fi creată special pentru serile lungi de iarnă. Aduce la viață culori suplimentare și lumină, care sunt atât de lipsite în timpul sezonului rece.
Lacoste Eau de Lacoste L.12.12 Pour Elle Magnetic vă va ajuta să vă plonjați în atmosfera de vară, să experimentați respirația caldă a brizei mării și să captați aroma fructelor tropicale coapte. Odată cu prima respirație, se deschide o revoltă de culori de mango, clementină și portocală, care sunt înlocuite cu note de heliotrop exotic, trandafir roșu și iasomie înflorită. Ecourile finale de vanilie bogată, patchouli și boabe de tonka se cufundă în fericire dulce.
Aroma delicioasă de miere și fructe de pădure este deosebit de recunoscută și este foarte apreciată de gurmanzii de parfumuri. În ceea ce privește durabilitatea și silajul, produsul a reușit să obțină un „patru” încrezător și să ocupe a șasea poziție în clasament.
Flaconul produsului de parfum este realizat in nuante bogate fucsia, subliniind exotismul buchetului parfumat.
Nota de varf: portocala, clementina, mango Note de inima: heliotrop, iasomie, trandafir Nota de baza: boabe de tonka, vanilie, paciuli
Lacoste Pour Femme Legere
Un produs nou de la Lacoste, care pretinde cu încredere că este un bestseller în parfumuri. Aroma rafinată te învăluie într-un nor fructat-floral, făcându-te să te simți ca o adevărată prințesă dintr-un basm. Prospețime, aerisire, imponderabilitate și profunzime incredibilă - așa poți caracteriza un parfum la modă.
Tandemul picant este uleiul de nucsoara si piper negru. Măr verde proaspăt și aroma balsamică de bergamotă dau un ton jucăuș. Acestea sunt înlocuite de o compoziție complexă de heliotrop și nuanțe de iasomie proaspătă, creând iluzia unui acord cireșe-migdale. Motivele lemnoase sunt dezvăluite de sunetul senzual al lemnului de santal și cedru, iar în vârful piramidei aromatice se află parfumul acru și ierbător al moscului și al labdanului.
Un parfum magic va ajuta la evidentiere gust bunși rafinamentul, visarea și frumusețea sufletului unei femei.
Sticla de parfum este stilată și minimalistă, strictă și maiestuoasă, precum celebrul Turn Eiffel.
Note de varf: bergamota, grapefruit, mandarina, piper roz, coacaze negre Note de mijloc: heliotrop, hibiscus, iasomie Note de final: vetiver, cedru de Himalaya, mosc, lemn de santal
Lacoste Touch of Pink
O aromă proaspătă de parfum creată special pentru segmentul de consumatori tineri. Buchetul bogat de parfum include note de portocală sanguină, piersici coapte, frunze de violetă și ulei de semințe de morcov. Dulceața parfumului este compensată de condimentele aromatice - coriandru și cardamom. Pe un traseu plăcut, tonul este dat de lemn de santal, mosc și vanilie bogată, care fac sunetul parfumului și mai rafinat și senzual.
Excentric, îndrăzneț, fermecător - așa îl văd creatorii parfumului extraordinar pe proprietarul parfumului. Parfumul este pozitionat ca un parfum de zi, destinat flirtului usor si comunicarii discrete.
Produsul a primit ultima linie a evaluării din cauza inconsecvenței sale. Este bun, dar nu este potrivit pentru toată lumea: unele fete evocă încântare și admirație, în timp ce altele vor să uite rapid acest miros. Controversa aromei este un alt motiv pentru a-i experimenta magnetismul.
Sticla Touch of Pink este concepută în culori simbolice pentru „atingerea roz”. Este strict, dar grațios, cu curbe netede care amintesc de o siluetă feminină.
Nota de varf: coriandru, portocala sanguina Nota de inima: iasomie, violet Nota de baza: vanilie, lemn de santal
Brandul Lacoste datorează succesul comercial al colecțiilor sale de parfumuri colaborării fructuoase dintre designeri creativi celebri și maeștrii parfumieri ai timpului nostru. În creațiile lor, ei întruchipează creativitate nemărginită și o înclinație pentru experimentare, ceea ce face parfumurile atât de de neuitat și la cerere.
Lacoste (pronunțat Lacoste în rusă) - companie franceza, fondată în 1933, produce îmbrăcăminte, încălțăminte, parfumuri, ochelari optici și de soare, tenisi, ceasuri și diverse articole din piele. Simbolul și logo-ul companiei este imaginea unui crocodil verde.
Rene Lacoste a fost un celebru jucător de tenis francez care a atins faima în două domenii: tenis și modă. În 1926, în timp ce concura la US Open, Rene Lacoste a purtat o cămașă albă cu mâneci scurte realizată manual, realizată în întregime din tricot ușoară, care era foarte confortabil pentru a juca în condiții de căldură extremă. Aceasta a fost prima îmbrăcăminte specială din lume pentru sport. Această cămașă era izbitor de diferită de îmbrăcămintea de tenis din acea vreme, cămășile tradiționale „de oraș” cu mâneci lungi erau la modă.
În 1927, în timpul Cupei Davis, presa americană l-a poreclit pe Lacoste „aligatorul” din cauza unei dispute cu privire la o valiză din piele de crocodil (căpitanul echipei de tenis din Franța a fost nevoit să se bată cu o valiză de crocodil: i-a promis-o tânărului sportivul Rene Lacoste pentru câștigarea Cupei Davis) . Acasă, în Franța, porecla lui Lacoste a fost schimbată în „crocodil” și a rămas cu el datorită comportamentului său persistent și tenace pe teren, unde Lacoste nu a iertat niciodată greșelile adversarilor săi. Robert George, un prieten al lui Lacoste, i-a desenat un crocodil, care ulterior a fost brodat pe blazerul pe care îl purta sportivul.
În 1933, după ce Rene Lacoste s-a retras din sportul profesionist, a fondat, împreună cu André Gillier, proprietarul și președintele celei mai mari companii franceze de tricotat din acea vreme, compania „La Societe Chemise Lacoste” pentru a produce cămăși revoluționare, pe care le-a proiectat și purtate pe terenurile de tenis Lacoste. Pe piept era o emblemă brodată a atletului - un crocodil. Pe lângă tricourile de tenis, compania producea și tricouri de golf și navigație.
În 1951, compania s-a îndepărtat de cămășile tradiționale, albe, și a introdus o linie incredibil de reușită de cămăși colorate.
În 1952, Lacoste a început să-și exporte produsele în Statele Unite sub sloganul „Lacoste este simbolul statutului unui sportiv competent”.
În 1963, conducerea companiei a trecut în mâinile lui Bernard Lacoste, fiul lui Rene. Sub conducerea sa, Lacoste a atins un nou nivel de dezvoltare, atingând vânzări de 300.000 de articole anual. Compania a atins o popularitate reală în anii 70 ai secolului trecut, când, pe lângă cămășile de renume mondial, Lacoste a început să producă și linii de tricouri, parfumuri, ochelari optici și de soare, cizme de tenis, pantofi casual la modă, ceasuri și diverse piele. bunuri.
În anii 1970 Lacoste a început să producă pantofi de tenis și casual, accesorii și ceasuri.
Primul parfum sub marca Lacoste a luat naștere în 1984.
În 1996, primul butic al mărcii Lacoste a fost deschis la Moscova.
În 1999, Lacoste a lansat primul său parfum pentru femei, Lacoste for Women.
În 2001, Christophe Lemaire a primit funcția de director artistic al Lacoste. Odată cu venirea sa, brandul a devenit solicitat în rândul publicului de tineret. În fiecare sezon, designerul a experimentat stiluri și culori. El a făcut din Lacoste un simbol al unui întreg stil de viață.
În 2005, din cauza unei boli, Bernard Lacoste a predat compania fratelui său mai mic Michel Lacoste, care a lucrat pentru companie timp de 40 de ani.
În anii 2000. compania a sponsorizat turnee de tenis, competiții de golf, a susținut sportivi precum Andy Roddick, Richard Gasquet, José_Maria_Olazábal, Colin Montgomerie, John Isner, Stanislas Wawrinka și alții marca.
Pe 21 martie 2006, Bernard Lacoste a murit la Paris. În același an a fost fondată fundație caritabilă Fundația René Lacoste.
În 2008, marca și-a sărbătorit cea de-a 75-a aniversare. Philippe Lacoste, nepotul lui Rene Lacoste, a remarcat în discursul său aniversar că este mândru de munca enormă a tuturor oamenilor care au transformat crocodilul semnătură într-o celebritate mondială.
În 2010, Christophe Lemaire și-a anunțat plecarea de la Lacoste pentru funcția de art director al Casei de modă Hermès.
Designerul portughez Felipe Oliveira Baptista a fost numit noul director de creație al mărcii.
În 2010, a fost lansată linia de bijuterii Lacoste. Era format din cinci direcții. Women Club a inclus pandantive și brățări din plastic și shiplap. Seria Plein Été a prezentat brățări și coliere într-un stil sportiv. Tendința New Wave, constând din pandantive și brățări, a fost inspirată de o temă nautică. Seria Color Block a inclus brelocuri și lanțuri în culori strălucitoare. Colecția Everyday Essentials conținea numeroase accesorii precum pandantive, medalioane, cercei etc., din aur, argint, plastic, lemn, oțel inoxidabil, acoperite cu titan și componente hipoalergenice.
În 2011, Lacoste a lansat o colecție capsulă de genți casual, a căror principală temă de design a fost crocodilul. Accesoriile au fost create în onoarea lui Robert George, care a conceput logo-ul mărcii. În 2011, venitul anual al companiei s-a ridicat la 1,6 miliarde de euro.
În 2011, Lacoste a lansat linia de îmbrăcăminte pentru tineret L!VE. În conformitate cu conceptul noii direcții, în fiecare sezon o colecție capsulă va fi creată de un artist sau designer. Primul designer invitat a fost artistul francez Onet.
În 2012, a fost lansată linia Lacoste Lab. Conducerea companiei a raportat că divizia va produce echipamente sportive dezvoltate în comun cu specialiști de top din domeniile relevante. Linia cuprindea bumerang-uri, schiuri, biciclete de oraș, mingi de fotbal și rugby, rachete și mingi de tenis, căști de motociclete, plăci de surf, crose de golf, tricouri polo, pantaloni scurți, genți de sport și mănuși.
Până în toamna anului 2012, controlul companiei a aparținut familiei Lacoste (în special, Michel Lacoste deținea 30,3% din brand, fiica sa Sophie Lacoste Durnel și o serie de alte persoane - un total de 28%, 35% era deținut. de către compania elvețiană de retail Maus Frères În octombrie -noiembrie 2012 a fost anunțat că Michel și Sophie Lacoste au convenit cu Maus Frères să își vândă ultimele acțiuni.
În 2015, Felipe Oliveira Baptista a prezentat colecția Lacoste toamnă-iarnă 2015/2016 la Săptămâna Modei de la New York. Această lucrare a fost dedicată fondatorului Rene Lacoste. Colecția include articole de stiluri relaxate în stilul sport-casual. Pentru fete, Felipe a oferit seturi sport combinate cu paltoane cu croi drepte, fuste tricotate completate de cămăși sau pulovere din bumbac, fuste plisate cu mâneci lungi. Modelele masculine au prezentat trenciuri, ținute sport, tricouri polo, jachete și pantaloni clasici și hanorace cu imprimeuri 3-D pe podium.
În primăvara anului 2015, Lacoste a lansat o colecție-capsulă de pulovere, tricouri, hanorace și polo, cu jucătorii legendari de tenis din anii 1970.
Fapte interesante
În 1926, în timp ce participa la US Open, Rene Lacoste a purtat o cămașă de la compania sa. A fost prima îmbrăcăminte sportivă din lume. În 1927, în timpul Cupei Davis, presa americană l-a poreclit pe Lacoste „aligatorul” din cauza unei dispute cu privire la o valiză din piele de crocodil. Căpitanul echipei franceze de tenis i-a promis lui Rene Lacoste o valiză de crocodil dacă va câștiga Cupa Davis. În Franța, porecla lui Lacoste a fost schimbată în „crocodil” și a rămas cu el datorită comportamentului său persistent și tenace pe teren, unde Lacoste nu a iertat niciodată greșelile adversarilor săi. Robert George, un prieten al lui Lacoste, i-a desenat un crocodil, care ulterior a fost brodat pe blazerul pe care îl purta sportivul.
Introducere
Audit de marketing și statut munca de marketing la întreprindere
1 Scurta descriereîntreprinderilor
2 Analiza mediului de marketing
3 Analiza SWOT
4 Principalele probleme din domeniul marketingului la Lacoste
Declarație de obiectiv de marketing
1 Obiective de vânzări
2 Obiective de dezvoltare a pieței
Strategii de marketing
1 Factori de segmentare și segmente principale
2 Profil segmente țintăși parametrii cantitativi
3 Poziţionarea produselor Lacoste
Complex de marketing
1 Activități de dezvoltare a produselor oferite
2 Măsuri de dezvoltare a sistemului de distribuție a produselor
3 Activități privind politica de prețuri
4 Activități de promovare
Activitati de cercetare de piata
Bugetul de marketing consolidat și controlul asupra execuției acestuia
Concluzie
Bibliografie
Introducere
buget de segmentare a marketingului
Relevanța temei lucrării de curs se datorează faptului că cercetarea solicitărilor consumatorilor reprezintă baza principală pentru obținerea unor decizii eficiente pentru nivelul de management al oricărei companii, deoarece permite obținerea de informații despre calitatea produselor produse de către întreprindere, nivelul de serviciu, mediul competitiv de pe piață, iar datele sunt obiective, deoarece primite de la potențiali clienți, ceea ce crește valoarea cercetării de piață.
Scopul scrierii lucrării este de a studia fundamentele teoretice ale efectuării cercetării de marketing cu ajutorul unui sondaj, precum și de a dobândi abilități practice în elaborarea anumitor chestionare.
ia în considerare tehnologia pentru efectuarea analizei de marketing a activităților companiei;
dezvolta principalele aspecte ale organizatiei campanie publicitara promovarea produselor companiei;
analizează eficacitatea activităților propuse și realizează câteva prognoze ale principalilor indicatori.
Subiectul lucrării de curs este o metodologie pentru studierea factorilor mediului de marketing al unei companii și a influenței acestora asupra promovării cu succes a produselor pe piață. Obiectul studiului este de a studia caracteristicile cererii consumatorilor pentru produsele Lacoste.
La cercetarea subiectului, au fost folosite materiale de la agenți de marketing celebri precum F. Kotler, I. N. Gerchikova, M. E. Kapustina și diverse materiale sociologice.
Structura lucrării de curs este reprezentată de următoarele elemente: introducere; partea principală, formată din trei secțiuni; concluzie.
Lucrarea se încheie cu o listă de referințe utilizate.
1. Rezumat
Compania Lacoste este considerată pe bună dreptate unul dintre liderii în producția de îmbrăcăminte pentru tineret. Produsele sale sunt vândute în 100 de țări de pe glob, iar fiecare locuitor va recunoaște imediat imaginea unui crocodil.
Planul de marketing ia în considerare fezabilitatea producerii de îmbrăcăminte a companiei în Rusia, aceasta ar trebui să conducă la o creștere a veniturilor cu 22 de miliarde de ruble, în timp ce principalele segmente de consumatori vor fi următoarele categorii consumatori: după vârstă, predominant adolescenți 14-18 ani, tineri bărbați și femei 18-25 ani, reprezentanți ai vârstei mature 25-45 ani, consumatori peste 45 de ani; pe gen, consumatorii sunt predominant fete și femei, bărbați într-o măsură mai mică, întrucât noile produse atrag de obicei atenția sexului frumos; după stilul vestimentar: consumatorii preferă stilul business, stilul sport, denim, îmbrăcămintea casual; Pe grupe de produse, toți consumatorii pot fi împărțiți în consumatori de îmbrăcăminte, genți, ochelari și accesorii; În ceea ce privește nivelul veniturilor, produsele Lacoste sunt destinate în principal celor medii și nivel inalt venit, adică cu un buget familial de aproximativ 15-25 mii de ruble per membru al familiei.
Planul de marketing al întreprinderii (numele întreprinderii) pentru 2017 stabilește scopul organizării producției de îmbrăcăminte pentru tineret în Rusia.
Bugetul de marketing pentru 2017 va fi de aproximativ 33,45 milioane de ruble.
2. Auditul de marketing și starea activității de marketing la întreprindere
.1 Scurtă descriere a întreprinderii
2.1 Numele complet și scurt al întreprinderii
2 An de creare
Misiunea întreprinderii
Producția de îmbrăcăminte de înaltă calitate, inclusiv piele și accesorii
3 Principalele produse
Productie de imbracaminte, ochelari, pantofi, parfumuri, ceasuri. Situat în Franța.
4 Piețe principale
Brandurile companiei sunt vândute pe 5 continente ale planetei, în aproape 100 de țări.
5 principali concurenți
Eurocos, Christian Dior
6 Cota de piata
Aproximativ 9% din piața de îmbrăcăminte în Federația Rusă, brandul a apărut abia în 1984 și câștigă constant putere.
2.2 Analiza mediului de marketing
Să evaluăm factorii externi de mediu (Tabelul 1) folosind metoda PEST.
Tabelul 1. - Evaluarea factorilor externi de mediu (oportunități și amenințări)
SferaEveniment/FactorAmenințări/OportunitățiProbabilitate de manifestareImportanțăImpactPoliticStatul nu urmărește să susțină această sferă de producție40,22-1,6Costuri mari cauzate de introducerea sancțiunilor economice internaționale60,34-7,2Economic Îmbunătățirea indicatorilor macroeconomici+1.102.30.2.2.2.1.2.2.2.1.2.3. Reducerea nivelului venitului real al populației, creșterea șomajului 40.52-4 Social Îmbunătățirea nivelului de trai, dorința de a arăta la modă 50.43+6 Aplicație tehnologică diverse tehnologii croitorie 20,34+2,4 Lipsa de specialiști în acest domeniu de afaceri în Rusia 10,82-1,6
Figura 1 prezintă influența factorilor strategici de mediu asupra poziției unei companii pe piață.
Figura 1. - Evaluarea influenței factorilor de mediu asupra activităților Lacoste
Analiza realizată în tabelul 1 arată că principalul sector cu probleme este cel politic, exprimat în deteriorarea relațiilor de afaceri din cauza aplicării sancțiunilor internaționale, precum și în reticența deschisă de a sprijini dezvoltarea industriei ușoare din partea a oficialilor rusi.
Pe langa asta, mai putin problema importanta este prezența unui nivel ridicat al șomajului și o scădere a veniturilor reale ale populației, în general aceasta duce la o reducere a cererii de îmbrăcăminte de marcă a companiei.
2.3 Analiza SWOT
Vom efectua o analiză SWOT a pozițiilor strategice ale companiei Lacoste.
Tabelul 2. - SWOT - analiza companiei Lacoste
Echilibrarea Activelor Oportunități pasive Amenințări Indicatori Puncte Indicatori Puncte Tendința populației moderne de a se îmbrăca la modă și stilat 5 Creșterea elasticității cererii și influența factorului preț asupra veniturilor 4 Reducerea ponderii îmbrăcămintei și încălțămintei importate pe piața rusă 3 Creșterea intensitatea și intensificarea concurenței 6 Dinamica pozitivă a indicatorilor de dezvoltare în acest domeniu 6 Pragul scăzut de intrare pe piața modernă de îmbrăcăminte3 Extinderea semnificativă a perspectivelor pentru activitati comerciale pe Internet 3 Produsele contrafăcute realizate sub această marcă sunt răspândite 5 Creșterea nivelului taxelor vamale 2 Reducerea numărului de potențiali cumpărători din cauza exploziilor demografice 4 Total 17 Total 24 Puncte tari Puncte slabe Indicatori Puncte Indicatori Puncte Reprezentanțe ale companiei au fost deschise în Rusia 3 Practic, toate deciziile sunt luate în mod autoritar, ceea ce reduce eficiența managementului 2 Îmbrăcămintea de marcă a companiei este percepută ca un simbol al unui anumit statut4Probleme în sistemul de management din cauza fluctuației personalului 4Compania este lider în domeniul îmbrăcămintei pentru tineri în Rusia6Lipsa de numerar5Distribuție bine organizată rețea5 Accent insuficient pe cerințele și cererile consumatorilor, ceea ce pe termen lung poate duce la pierderea pieței 7Management eficient 4Total 22Total18
Toate îmbrăcămintea, încălțămintea și accesoriile produse de marca Lacoste sunt de cea mai înaltă calitate. De la lansarea primei colecții, compania a câștigat reputatie bunaîn rândul consumatorilor, așa că acum conducerea companiei consideră că este nepermis să se abată de la cursul stabilit. În acest sens, compania a creat chiar și un departament dedicat controlului calității.
În plus, toate gențile, pălăriile, curelele, îmbrăcămintea, ceasurile și pantofii Lacoste sunt testate pentru ușurință în utilizare. Toate aceste lucruri se disting prin simplitate și eleganță a stilului. Iar atunci când dezvoltă modele noi, designerii încearcă să țină cont de cele mai recente tendințe de modă.
De asemenea, majoritatea lucrurilor de la companie sunt destul de accesibile. Ele sunt foarte populare atât cu tinerii progresiști, cât și cu reprezentanții generațiilor mai în vârstă.
Caracteristicile mărcii
Potrivit unor critici de modă, Lacoste este un stil în primul rând și un brand de modă pe al doilea. Inițial, brandul producea îmbrăcăminte pentru sportivi, astfel că autenticitatea rădăcinilor sale sportive este încă păstrată.
În prezent, îmbrăcămintea Lacoste este un simbol al eleganței casual și al lejerității. Atunci când creează haine, designerii folosesc țesături simple în culori strălucitoare și bogate. Principala preferință este dată de o tăietură simplă și linii clare. Brandul își prezintă colecțiile în cadrul Săptămânii Modei din New York.
În plus, cele mai multe articole de îmbrăcăminte, pantofi și accesorii Lacoste sunt completate de emblema mărcii - un crocodil cu gura deschisă brodat pe partea din față. Acest model simbolizează o strângere.
Unul dintre cele mai populare articole din colecțiile mărcii este un tricou polo cu trei nasturi, cu mâneci până la cot și guler răsturnat. Este confecționat din țesătură ușoară de bumbac, cu o țesătură combinată. Acest material absoarbe perfect umezeala, se usucă rapid, nu se estompează și nu se deformează. Acest model este disponibil atat in varianta pentru femei cat si in varianta barbateasca, si este disponibil in diverse culori. O nuanță populară este „alb de tenis”.
În ultimii ani, echipa Lacoste a invitat adesea artiști și designeri contemporani să colaboreze la colecții capsule. Cele mai interesante modele au fost concepute de artistul chinez Le Xiaofeng, care a lucrat manual
Compania de consultanță RRG a realizat un studiu al segmentului de retail de lux din Rusia.
În timpul studiului analiștii au examinat 272 de mărci de lux care deschid magazine monobrand și se dezvoltă în Rusia. Clasificarea mărcilor a fost realizată în două direcții: grupe de produse și categorie de preț.
Suma maximă companiile (71%) sunt angajate în producția de încălțăminte, puțin mai puține companii sunt angajate în producția de îmbrăcăminte și accesorii (68%, respectiv 67%). Astfel, peste 60% dintre companii sunt angajate în aceste trei grupe de produse. Și 16% dintre companii operează în toate grupele de produse. Nu numai cu pâine
Din punct de vedere al intervalului de preț Există trei segmente - Luxury, Premium și Upper Middle. Mărcile din categoria de lux includ cele mai scumpe mărci: atât mărci exclusive, cât și mărci cunoscute precum Cartier, Chanel, Louis Vuitton, Prada, Rolex, Tiffany, Yves Saint Laurent etc. Mărcile din categoria premium sunt prestigioase, dar ceva mai puțin costisitoare și recunoscute. Printre exemple se numără Alexander McQueen, Baldinini, Cherutti, Christian Lacroix, Missoni, Nina Ricci, Trussardi etc. Upper Middle - mărci peste medie accesibile maselor. Acest grup include Calvin Klein, Diesel, Guess, Hugo Boss, Pierre Cardin, Swarovski etc.
Cea mai mică cotăîn P Nu numai cu pâine Rusia (16%) este ocupată de mărcile de clasă Luxury, cea mai mare de Premium (45%). Poziția de mijloc (39%) este ocupată de segmentul de mijloc superior.
Branduri de lux prezenteîn toate cele șapte districte federale ale Federației Ruse. În cea mai mare parte, mărcile de lux deschid magazine în partea europeană a Rusiei, iar majoritatea magazinelor sunt situate în centre regionale.
Cel mai dezvoltatÎn ceea ce privește prezența magazinelor operator de lux, Districtul Federal Central este cel mai mare, cu 527 de magazine monobrand. În același timp, la Moscova se află 513 magazine, adică în alte orașe din Districtul Federal Central piața este foarte slab dezvoltată. Acest lucru se datorează faptului că Moscova are cele mai mari venituri, populație și interes pentru achiziționarea de mărci de lux.
Al doilea ca număr magazinele de lux sunt Districtul Federal de Nord-Vest, care are 120 de magazine, dintre care 101 magazine sunt situate în Sankt Petersburg, 19 în Kaliningrad. Nu există magazine de lux în alte orașe din raion. Totodată, magazinele de lux sunt situate în 10 orașe din Pr. Nu numai cu pâine Ivolzhsky Nu numai cu pâineși 8 orașe din Districtul Federal de Sud. Cel mai mic număr de magazine de operator de lux se află în Districtul Federal Orientul Îndepărtat - 12, 7 dintre ele fiind situate în Vladivostok.
În Rusia în ansamblu Operatorii de lux preferă să deschidă magazine în centrele comerciale în 62% din cazuri. Atunci când deschid magazine în regiuni, majoritatea operatorilor preferă în mod tradițional cooperarea cu partenerii locali, ceea ce reduce riscurile și costurile deschiderii unui magazin. În general, nu este tipic ca operatorii de lux să lucreze direct în Rusia.
Principalul format al magazinelor,în care sunt interesate companiile care operează în segmentul scump este de 150-300 m2, în timp ce în centrele comerciale sunt luate în considerare doar spațiile cele mai bine amplasate, cu un front de afișare mare și o bună vizualizare.
Dacă vorbim despre individ categorii de preț, apoi magazinele de lux sunt deschise în principal în format street retail. Acest lucru se datorează faptului că magazinele din această clasă sunt situate în principal în străzi comerciale istorice. La Moscova, acestea sunt Stoleshnikov Lane, Tretyakovsky Proezd, satul de lux Barvikha, Kutuzovsky Prospekt etc. În Sankt Petersburg aceasta este Nevsky Prospect, strada Bolshaya Konyushennaya, în Ekaterinburg - strada Sacco și Vanzetti, strada Rosa Luxemburg, strada Lunacharsky. Deschiderea de magazine în segmentul de lux, în primul rând la Moscova, se datorează faptului că în capitală, desigur, maximul publicul țintă, gata să cumpere produse de la mărcile acestei clase.
Majoritatea mărcilor europene deschiderea de magazine mono-brand sunt deja reprezentate în Rusia. În ceea ce privește mărcile americane, în cea mai mare parte ele preferă dezvolta in America de Nord, și doar câțiva intră în Europa și piețele rusești. Exemple dintre acestea din urmă sunt Jimmy Choo, Manolo Blahnik, DKNY etc.
Una dintre cele mai importante companii de astăzi pe piața bunurilor de lux din Rusia, compania Bosco di Ciliegi a fost fondată în 1991. Compania dezvoltă mărci precum Barbara Bui, Iceberg, Jean Paul Gaultier, Kenzo, La Perla, Max Mara, Moschino, Pollini. Practic, Bosco di Ciliegi este angajată în dezvoltarea mărcilor de clasă Premium și deschide magazine în Moscova, Sankt Petersburg, Samara, Ekaterinburg, adică în orașele cu cel mai mare segment de populație cu venituri mari care își permit să cumpere mărfuri în acest segment. La Moscova, compania deține unul dintre cele mai emblematice obiecte pentru vânzarea de bunuri de lux - centru comercial GUMĂ. Puțin mai târziu, în 1994, a fost fondată compania Mercury, care este angajată în dezvoltarea celui mai mare număr de mărci de lux, precum Brioni, Chanel, Prada, Tiffany & Co., Valentino, Yves Saint Laurent etc. Companii mari implicate în dezvoltarea mărcilor de lux în Rusia sunt și Jamilko, Crocus, No One, Fashion Continent.
Din cauza crizei Majoritatea operatorilor de lux și-au suspendat dezvoltarea și doar iau în calcul Proiecte in derulare la Moscova, Sankt Petersburg, Nijni Novgorod, Ekaterinburg. Scăderea cererii de produse în 2009 a fost în medie de 15-20% (în ruble ), care, odată cu creșterea dolarului și a euro, a dus la o scădere de 40-45% a monedei. Scăderea cererii a provocat Schimbare Politica de prețuri magazine vânzarea mărcilor de lux: reducerile în perioada sezonului de vânzări au ajuns până la 70%, ceea ce a permis multor retaileri să-și mențină practic cifra de afaceri, în timp ce prețurile din această perioadă au fost comparabile cu prețurile la produse similare din Europa. În ciuda acestui fapt, mulți consumatori de produse pentru trapa încă preferă cumpără aceste bunuri în străinătate. Dificultățile de dezvoltare a segmentului de lux în general și în regiuni în special sunt considerate a fi legate de nivelul ridicat al investițiilor în deschiderea unui magazin și de indisponibilitatea finanțării ieftine. Costul deschiderii unui magazin este de 12-15 mii de euro pe metru pătrat de suprafață a magazinului. În plus, companiile suportă costuri mari la achiziționarea de colecții, a căror comandă și plata anticipată are loc cu 7-8 luni înainte de livrare. În același timp, perioada de rambursare a magazinului este de 5-7 ani.
Această situație a condus la faptul că în 2009 toate magazinele Diesel din Moscova au fost închise, a căror franciză a fost abandonată de compania Vintage Technology. Din cauza nerentabilității, magazinele Stella McCartney și Alexander McQueen din Moscova pe Kuznetsky Most, deschise în 2007, au fost și ele închise. Buticul altui brand englezesc de lux, Vivienne Westwood, s-a închis. În 2009, s-a remarcat deschiderea unui număr de magazine ale altor mărci de înaltă clasă: în martie, în GUM, compania Bosco di Ciliegi a deschis magazine de pantofi monomarca Casadei, Cesare Paciotti și Alberto Guardiani și un magazin de lenjerie multibrand. Estelle A-Store, unde sunt reprezentate branduri precum Sonia Rykiel, Richmond, Myla, Caprise de Marie, Lise Charmel etc. Compania No One în toamna anului 2009, magazinul Giuseppe Zanotti pe M. Bronnaya, 24.
Dezvoltare în continuare mărcile de lux de pe piața rusă vor depinde de situația economică în ansamblu. Cu o redresare treptată din criză, se poate prevedea creșterea puterii de cumpărare, ceea ce înseamnă o creștere a cererii pentru mărfuri mai scumpe, în urma căreia interesul operatorilor de lux de a lucra în Rusia poate crește. Cu toate acestea, datorită practicii consacrate, se poate aștepta ca mărcile de lux să continue să prefere lucrează indirect, dar cu parteneri locali.
Selectați fragmentul cu textul de eroare și apăsați Ctrl+Enter