La esencia del enfoque funcional radica en que la necesidad se considera como un conjunto de funciones que deben realizarse para satisfacerla. Una vez establecidas las funciones, se crean varios objetos alternativos para realizar estas funciones y se selecciona el que requiere el mínimo. costos totales para el ciclo de vida de un objeto por unidad de su efecto útil. La cadena de desarrollo del objeto: las necesidades de la función, los indicadores del futuro objeto, el cambio o formación de la estructura del sistema.
En la actualidad, el enfoque principal de la gestión es el enfoque de sujeto, en el que se mejora el objeto existente. Por ejemplo, el sistema técnico se mejora refinando el sistema existente en función de los resultados. investigación de mercado, análisis de los avances científicos y tecnológicos en un área determinada, comentarios y sugerencias de los consumidores. Por lo tanto, en la práctica, los diseñadores se enfrentan a la tarea de lograr una instalación de clase mundial en términos de los indicadores de calidad más importantes. ¿Cuáles son las desventajas de tal enfoque? Primero, los propios diseñadores no están interesados en realizar un análisis amplio y profundo del mercado mundial, en establecer tareas difíciles para ellos mismos. El nivel global de necesidades en el momento en que el consumidor introduce el objeto no puede ser predicho objetivamente por los diseñadores, sino por los especialistas en marketing. En segundo lugar, supongamos que el constructivo
Nos esforzamos mucho y encontramos la mejor muestra mundial. Sin embargo, esta muestra fue diseñada ayer y lleva las ideas técnicas de ayer. El progreso tecnológico no se detiene. Dado que todavía se necesita tiempo para el desarrollo, el desarrollo y la producción de un nuevo modelo, durante este período, los logros mundiales en esta área avanzarán mucho. Aplicando un enfoque sustantivo, los inversionistas y administradores siempre se pondrán al día y nunca alcanzarán el nivel mundial.
Al aplicar un enfoque temático al desarrollo de sistemas socioeconómicos, los gerentes siguen el camino de mejorar los sistemas existentes. Y en la práctica, los gerentes a menudo enfrentan el problema de proporcionar un ámbito de trabajo para los equipos o empleados existentes. Al aplicar el enfoque funcional parten de lo contrario, de las necesidades, de los requerimientos de la salida del sistema, de las posibilidades de su entrada (Fig. 4.10). Al mismo tiempo, se abstraen de los objetos existentes que realizan funciones similares. Los creadores de nuevos objetos, teniendo en cuenta las necesidades de los consumidores, buscan soluciones técnicas completamente nuevas para satisfacer las necesidades (potenciales) existentes o futuras. Este enfoque debe usarse junto con otros, principalmente con enfoques sistémicos, reproductivos, evolutivos y de mercadeo. Las diferencias entre los enfoques funcional y temático para el desarrollo de la estructura y los productos de la empresa se presentan en la Tabla. 4.4 y 4.5.
Diferencias entre enfoques funcionales y temáticos para el desarrollo de la estructura de la empresa.
señal | Enfoque del tema | Funcional un acercamiento |
Idea de enfoque La forma de la estructura organizativa de la empresa. El nivel de novedad (continuidad) de las estructuras organizativas y productivas de la empresa. Estado de los principales activos materiales Principio de formación dotación de personal Proporción de gerentes y especialistas altamente calificados Salario promedio salarios de gerentes y especialistas Edad promedio de gerentes y especialistas Eficiencia y sostenibilidad de la empresa Competitividad de la empresa | Mejora del modelo producido y estructuras operativas Función lineal o matriz baja Obsoleto Adaptación de las estructuras departamentales a los empleados que trabajan Corto Bajo 50 - 55 años Bajo Bajo | Creación de nuevas instalaciones y estructuras de acuerdo con los requisitos del mercado. Problema-objetivo o matriz Alto Nuevo Según los parámetros de salida (subsistema objetivo) de la empresa, tareas y funciones de los departamentos Alto Más de dos veces 35 - 40 años Alto Alto |
Las empresas líderes en el mundo, utilizando un enfoque funcional, crean productos originales completamente nuevos que satisfacen mejor las nuevas necesidades. La herramienta para aplicar el enfoque funcional es el análisis de costos funcionales, cuya descripción se brinda en literatura especial, por ejemplo, en el libro de texto del autor " Las decisiones de gestión».
Cuadro 4.5
Diferencias entre enfoques funcionales y sustantivos para el desarrollo de los productos de la empresa.
Enfoque del tema
señal
Funcional
un acercamiento
Profundidad y calidad de la investigación de mercados.
grado de satisfacción
demanda del mercado para un producto determinado Enfoque técnico para la mejora del producto Línea de base para la planificación de la actualización del producto
El grado de novedad (patentabilidad) de los productos
La laboriosidad de desarrollar y dominar nuevos productos.
El grado de novedad de la tecnología.
Continuidad de la organización de la producción y del trabajo
Madurez del mercado
Competitividad del producto
Menor
incompleto
Basado en la modernización del modelo producido.
El mejor ejemplo de competidores.
Bajo, mejora del modelo producido Bajo
Bajo
Perfección organización existente
Completamente dominado
Bajo
Importante
Completo
Basado en la creación de productos completamente nuevos.
Base de comparación líder, centrada en garantizar la competitividad de los productos en el momento en que el producto ingresa al mercado
Creación de nuevos productos de alta calidad.
alto
alto
Diseño nueva organización
El mercado puede ser antiguo o nuevo Alto
Una función es una actividad con propósito, una forma de comportamiento de los elementos en un sistema activo. Los resultados de la acción de cada elemento en el sistema se resumen y conducen a un resultado conveniente como un todo. La correspondencia con esta influencia resultante general de un elemento dado es su correspondencia con el sistema, con el todo. Por lo tanto "función en su comprensión sistémica puede definirse como tal relación de la parte con el todo, en la que la existencia misma o algún tipo de manifestación de la parte asegura la existencia o alguna forma de manifestación del todo”(Setrov M. I. Fundamentos de la teoría funcional de la organización. - L., 1972. - P. 31).
Como puede verse, la función caracteriza un sistema cibernético activo. sistema activo- sistema naturaleza organizada(planta, animal, hombre, hombre-máquina, objetos técnicos y tecnológicos, etc.), que tiene una estructura ordenada intencionalmente y logra algún objetivo en el proceso de funcionamiento.
enfoque funcional guía al investigador a identificar características, leyes y patrones funcionamiento de los sistemas, abstrayendo de su base estructural-sustrato. El comienzo de la formación del enfoque funcional se puede atribuir al uso del método de investigación puramente funcional bajo el término "caja negra". Una "caja negra" es un sistema cuya estructura y procesos internos son desconocidos o muy complejos. Al distraerse del contenido de la "caja negra", concéntrese en la tarea de detectar dependencias funcionales entre los parámetros de entrada y salida del sistema en el proceso de ingresar influencias predeterminadas (señales) a la entrada.
En la forma más general, el enfoque funcional resuelve una gama de problemas, que está determinada por la totalidad de las relaciones y conexiones entre el objeto de estudio, como una cierta integridad, y el medio ambiente. Esto puede incluir, por ejemplo:
en primer lugar, los problemas de adaptación y equilibrio de los sistemas. En biología, aquí se resuelven los problemas de adaptación de los organismos a las condiciones de existencia y una mayor aclimatación de las poblaciones con un cambio en la herencia. La adaptación social considera la interacción de una persona o grupo social con el entorno social, durante el cual se coordinan los requerimientos y expectativas de sus participantes. El componente más importante de la adaptación social es la coordinación de las autoevaluaciones y afirmaciones del sujeto con sus capacidades y con la realidad del entorno social. La adaptación de objetos técnicos está asociada con la creación de sistemas adaptativos, es decir. sistemas Control automático, que permanecen operativos en condiciones de cambios imprevistos en las propiedades del objeto controlado, el objetivo de control o las condiciones ambientales cambiando el algoritmo de funcionamiento o buscando estados óptimos;
en segundo lugar, los problemas de transferencia de información; problemas de gestión; un conjunto de problemas resueltos en el marco de la teoría de autómatas; problemas de construcción de modelos de toma de decisiones, problemas de optimización del funcionamiento de los sistemas, etc. (ver, por ejemplo: A. N. Kochergin. Conocimiento científico: formas, métodos, enfoques. - M., 1991).
En el proceso de formación, el enfoque funcional establecido y singularizado un conjunto de principios en el que se basa al analizar los detalles de los sistemas activos. Tales medios conceptuales incluyen: el principio de la unidad del objeto y el entorno; el principio de cierre funcional, incluido el principio retroalimentación; el principio de jerarquía de los sistemas; el principio de gestión de objetivos, etc. (ver: Markov Yu. G, Enfoque funcional en el conocimiento científico moderno. - Novosibirsk, 1982).
El enfoque funcional, el funcionalismo, el análisis funcional están más desarrollados en los sistemas y subsistemas sociales más organizados.
Enfoque funcional en sociología- uno de los principales enfoques metodológicos en las ciencias sociales modernas. Su esencia consiste en resaltar los elementos de la interacción social a estudiar, y determinar su lugar y significado (función) en alguna conexión, cuya certeza cualitativa hace necesario considerarla sistemáticamente. El enfoque funcional orienta al investigador a esclarecer las funciones de unos fenómenos sociales en relación con otros en el marco de una determinada sociedad. Así, se analizan en detalle las funciones del Estado, la ley, el arte, la ideología, etc., así como la base y superestructura; relaciones económicas, sociales, políticas; instituciones socioeconómicas, políticas y culturales, etc. Al explorar estas relaciones funcionales, los científicos buscan comprender los mecanismos sociales y las formas de su reproducción, repetición y automantenimiento.
El enfoque funcional en la tecnosfera está ampliamente desplegado y concretado en la teoría y metodología de la creatividad científica y técnica. Su lógica y metodología son claramente visibles en el aparato conceptual: función técnica, elemento funcional, formulación de funciones, estructura funcional de sistemas técnicos, estructura funcional, estructura funcional de flujo, modelo funcional de un objeto, ley de correspondencia entre función y estructura, criterios funcionales de sistemas técnicos, análisis funcional, costos funcionalmente justificados, análisis de costos funcionales, leyes y patrones de sistemas técnicos, etc. (ver: Technical creatividad: teoría, metodología, práctica.Diccionario enciclopédico-libro de referencia.- M., 1995).
gestión de gestión de enfoque científico
La esencia del enfoque funcional de la gestión es que la necesidad se considera como un conjunto de funciones que deben realizarse para satisfacer la necesidad. Una vez establecidas las funciones, se crean varios objetos alternativos para realizar estas funciones y se selecciona el que requiere el mínimo costo total por ciclo de vida del objeto por unidad de su efecto útil. La cadena de desarrollo del objeto: necesidades > funciones > indicadores del futuro objeto > cambio en la estructura del sistema.
Actualmente, la gestión se aplica principalmente al enfoque de sujeto, en el que se mejora el objeto existente. Por ejemplo, el sistema técnico se mejora finalizando el sistema existente en base a los resultados de la investigación de mercado, análisis del progreso científico y tecnológico en esta área, comentarios y sugerencias de los consumidores. Por lo tanto, en la práctica, los diseñadores se enfrentan a la tarea de lograr una instalación de clase mundial en términos de los indicadores de calidad más importantes. ¿Cuáles son las desventajas de tal enfoque? Primero, los propios diseñadores no están interesados en realizar un análisis amplio y profundo del mercado mundial, en establecer tareas difíciles para ellos mismos. El nivel global de necesidades en el momento en que el consumidor introduce el objeto no puede ser predicho objetivamente por los diseñadores, sino por los especialistas en marketing. En segundo lugar, digamos que los diseñadores hicieron todo lo posible y encontraron el mejor modelo mundial. Sin embargo, esta muestra fue diseñada ayer y lleva las ideas técnicas de ayer. El progreso tecnológico no se detiene. Dado que todavía se necesita tiempo para el desarrollo, el desarrollo y la producción de un nuevo modelo, durante este período, los logros mundiales en esta área avanzarán mucho. Aplicando un enfoque sustantivo, los inversionistas y administradores siempre se pondrán al día y nunca alcanzarán el nivel mundial.
Al aplicar un enfoque temático al desarrollo de sistemas socioeconómicos, los gerentes siguen el camino de mejorar los sistemas existentes. Y en la práctica, los gerentes a menudo enfrentan el problema de encontrar trabajo para los equipos o empleados existentes. Al aplicar el enfoque funcional parten de lo contrario, de las necesidades, de los requerimientos de la “salida” del sistema, de las posibilidades de su “entrada”.
Al aplicar el enfoque funcional, se abstraen de los objetos existentes que realizan funciones similares. Los creadores de nuevos objetos que cumplan con los requisitos de los consumidores buscan soluciones técnicas completamente nuevas para satisfacer las necesidades (potenciales) existentes o futuras. Este enfoque debe usarse junto con otros, principalmente con enfoques sistémicos, de reproducción y de mercadeo.
El enfoque funcional propone considerar cualquier objeto o fenómeno en términos de sus funciones. Ayuda a “ver la raíz”, sin distraerse con detalles irrelevantes y utilizar racionalmente los recursos disponibles.
que es una funcion
Hay muchas definiciones del término "función". Consideremos algunos de ellos:
- La propiedad de cualquier sistema que lo define y aparece antes del argumento. (Por ejemplo, un árbol se dobla porque sopla el viento, no el viento sopla porque el árbol se dobla).
- El papel asignado a diversas estructuras y procesos en el mantenimiento de la integridad del sistema del que forman parte.
- Manifestación externa de las propiedades de los objetos.
- Actividad o deber, trabajo (por ejemplo, órganos del cuerpo).
- El conjunto de operaciones a través de las cuales se lleva a cabo una actividad. (La mente es una función (según Kant), es decir, funciona a través de las operaciones de cognición y acción).
- Comparación de elementos de una determinada clase, la relación de dos cantidades ( X y a en matemáticas).
- "Existencia concebible en la acción" (Goethe).
Cada definición de función se refleja en uno de los enfoques del método del mismo nombre. Por lo tanto, diferentes ciencias interpretan la definición del enfoque funcional a su manera.
método funcional en la ciencia
El enfoque funcional es complejo, relativamente simple y comprensible, por lo que se utiliza en diversas disciplinas:
- en biología Con su ayuda se construye la teoría del conjunto organísmico. Otro ejemplo es la teoría de la actividad nerviosa superior de IP Pavlov y otras teorías que describen el organismo.
- en sociología. Este enfoque es uno de los fundamentales y de una forma u otra está presente en todo concepto. Destacando los elementos de interacción social que están siendo estudiados, los sociólogos consideran sus significados (funciones) a través del prisma de varios enfoques.
- en cibernética. La base teórica de la cibernética, la teoría de los autómatas, se construye precisamente sobre la base del enfoque funcional. Cualquier dispositivo es considerado como el contenido del cual no se sabe nada, se revela en el proceso de estudio de las tareas y funciones que resuelve.
- en lingüística. El enfoque funcional-semántico en el estudio de los idiomas implica el estudio de nuevas palabras a través de conceptos (funciones).
- en economía K. Marx y F. Engels señalaron la esencia funcional de los procesos sociales y económicos, considerando las relaciones mercantiles a través de un conjunto de funciones.
La característica principal del enfoque funcional en varias ciencias es la orientación hacia manifestaciones externas. No se tiene en cuenta la esencia del proceso o fenómeno.
Enfoque de gestión
El enfoque funcional es muy común en la gestión. Por lo tanto, tiene sentido detenerse con más detalle en esta variante particular de su uso. Es muy conveniente de usar, ya que casi todas las empresas del país tienen una estructura de gestión clara.
Un poco sobre los enfoques de gestión
La metodología de gestión presupone la existencia de objetivos, leyes, principios, métodos y funciones, así como tecnologías y prácticas de gestión. Hay más de una docena de enfoques para la gestión de la producción:
- Administrativo. Consiste en la regulación de deberes y derechos, normas, costos, etc.
- Reproductivo. Orientado a satisfacer las necesidades de los consumidores a través de la reanudación constante de la producción de bienes o servicios a un costo mínimo.
- Dinámica. Considera el objeto de control a través del prisma de su análisis retrospectivo y prospectivo
- Integración. Su objetivo es fortalecer la relación entre los elementos del sistema de gestión.
- Cuantitativo. Implica la transición de evaluaciones cualitativas a cuantitativas utilizando cálculos de ingeniería y matemáticos, evaluaciones de expertos, etc.
- Complejo. Considera necesario tener en cuenta los aspectos técnicos, ambientales, económicos, sociales, económicos, políticos y otros de la gestión.
- Marketing. Brinda orientación a las necesidades del consumidor en la solución de cualquier problema.
- Normativo. Establece estándares de gestión para todos los subsistemas.
- Comportamental. Está dirigido a ayudar a los empleados a realizar sus capacidades, lo que aumenta la eficiencia de las actividades de la organización debido a la conciencia del valor propio de cada empleado.
- Proceso. Considera las funciones de gestión como un proceso de gestión en el que todos los elementos están interconectados.
- Sistema. Asume que cualquier sistema de control es un conjunto de elementos interrelacionados.
- Situacional. Dice que los métodos de gestión pueden cambiar dependiendo de la situación.
- Funcional. La esencia del método funcional radica en el acercamiento al objeto de control como un conjunto de obras que realiza.
Comparación de enfoques funcionales y de proceso
A menudo se comparan los enfoques de gestión funcional y de procesos, porque lo abordan desde dos lados opuestos. El primero lo considera en estática, a través de las tareas de la organización, y el segundo, en dinámica, a través de los procesos que tienen lugar en ella.
Aunque muchos consideran que el enfoque basado en procesos es de mayor calidad, evaluar el desempeño de una organización con su ayuda es muy difícil, como evaluar cualquier proceso dinámico.
En cuanto a la evaluación a través de un conjunto de funciones, aquí todo es mucho más simple y claro, todo se puede "arreglar" literalmente y puede encontrar las que son extremadamente necesarias y las que se pueden descuidar. Lo principal es que su análisis se basa en las metas y objetivos de la empresa.
Aplicación en la gestión
Ya hemos señalado que el enfoque funcional de la gestión significa la presentación de las actividades de la organización en forma de un conjunto de tareas específicamente definidas.
Estas funciones están asignadas a determinados departamentos de la empresa. Para implementar ciertas tareas de gestión, se requiere crear un mecanismo probado para la implementación del trabajo asignado a cada unidad.
Resulta que el enfoque funcional del sistema de gestión es una delegación de autoridad a través de tareas que ciertos departamentos de la organización deben realizar (por ejemplo, en el sistema educativo estos son departamentos, institutos, facultades, y en una empresa comercial estos son departamentos de producción, logística, personal, etc.). A la cabeza de cada departamento hay un gerente funcional que es responsable del trabajo de todo el departamento.
Las funciones se pueden dividir en subfunciones, luego aparecen varios departamentos en el departamento que están involucrados en su implementación. Así, la organización será un sistema ramificado de unidades que realizan sus tareas bien definidas (respectivamente, la gestión se implementa utilizando un enfoque funcional del sistema).
Ventajas
El enfoque considerado se usa a menudo en la gestión debido a sus pocas pero significativas ventajas.
Las ventajas del enfoque funcional son:
- mantener el principio de unidad de mando;
- condiciones de trabajo comprensibles;
- estabilidad y transparencia.
Defectos
El enfoque funcional a menudo se critica porque tiene muchas desventajas, que incluyen:
- el enfoque de las divisiones en el logro de objetivos internos, y no el objetivo general de la empresa;
- competencia malsana entre departamentos;
- largas tomas de decisiones debido a la estructura compleja y extensa;
- escasa adaptabilidad al cambio;
- baja flexibilidad y adaptabilidad a situaciones cambiantes.
- Un enfoque funcional en el diseño implica el uso de muebles cómodos, y no solo hermosos u otros elementos interiores. El lema principal de los diseñadores de interiores modernos se está convirtiendo en este: "Belleza y comodidad en una botella".
- El enfoque funcional de la educación, por el contrario, tiene una evaluación negativa, porque implica un trabajo formal con los alumnos: una búsqueda asistemática de la cantidad de áreas cubiertas, una edificación e influencia verbal interminables, la actitud pasiva de los alumnos y la asimilación formal de la moral. y la moralidad, la ausencia de una conexión entre el comportamiento en sus cabezas y su conciencia.
- Aplicar el método en la cocina significa usar solo aquellos productos que son saludables y al mismo tiempo se pueden usar en una variedad de formas. (El primer lugar en términos de funcionalidad lo ocupa la leche, porque se puede consumir tanto en forma "cruda" como en forma de productos lácteos (queso, requesón, crema agria, kéfir, etc.) y cocinar sopas , pasteles y muchos otros platos de ella).
- Algunos entrenadores de fitness utilizan activamente el enfoque funcional. Ofrecen entrenamiento solo para aquellos grupos musculares que sus clientes van a necesitar en la vida: arrastrar maletas pesadas, llevar un niño en brazos, fregar suelos, saltar charcos, subir escaleras, etc. Un cuerpo entrenado se adapta rápidamente al estrés.
El enfoque funcional no es de ninguna manera un "pasado olvidado". Se utiliza con éxito en la ciencia moderna y está invisiblemente presente en nuestra vida diaria.
Hoy en día, el enfoque funcional juega un papel importante en las ciencias biológicas y sociales, en particular en la economía, donde el funcionamiento de cualquier objeto, incluida una marca, está asociado con la manifestación de sus propiedades generales en ambiente. Así, cada marca, junto con la presencia de vínculos internos entre sus atributos y elementos asociativos, se caracteriza por relaciones externas y relaciones - funciones. La interpretación de la creación de marca como un proceso de gestión de marca con el objetivo de formar y desarrollar una marca que pueda crear un nuevo valor, influir en la conciencia del consumidor, proteger y ampliar la cuota de mercado, es decir, implementar ciertas funciones, sugiere que el papel del enfoque funcional en este aspecto es innegable y es una tarea científica y práctica bastante relevante de su análisis.
Los problemas del enfoque funcional en la investigación científica están dedicados al trabajo de los investigadores nacionales y extranjeros D. Aaker, P. Doyle, G. Kunz y S. O'Donnell, Yu. La efectividad de ciertas metodologías y estudios específicos es bastante reducida. , existe una discrepancia en el sistema de clasificación en el aspecto funcional.
Los problemas subrayados determinaron la necesidad objetiva de seguir investigando, determinaron la pertinencia, finalidad y objetivos.
El alcance del enfoque funcional en la economía moderna es bastante amplio. Encontró la aplicación más amplia en la gestión, marketing, actividades de innovación.
En administración, como saben, la asignación de varias funciones en la gestión de un objeto y su análisis sentó las bases para el concepto de " gestión científica". El enfoque funcional sirve como base para la formación de estructuras organizativas para la gestión de empresas y organizaciones. Como se desprende de los trabajos de reconocidos expertos en gestión, son las funciones de gestión las que determinan la estructura y el contenido del sistema de gestión, determinan la esencia de las actividades de gestión en todos los niveles de gestión.
En marketing, el enfoque funcional permitió sistematizar los conceptos del complejo marketing y proceso de mercadeo a través del aislamiento y análisis de las funciones de marketing. El marketing mismo en la mayoría de las publicaciones científicas y educativas se revela, estudia y enseña como un sistema de funciones de marketing: investigación de mercado, desarrollo de productos, formación de demanda, fijación de precios, distribución y promoción. Es decir, sobre la base del enfoque funcional, se han formado la gran mayoría de los servicios de marketing de las empresas, el proceso de gestión se ha fundamentado científicamente. ciclo vital bienes.
en innovación papel clave uno de los métodos del enfoque funcional en el diseño de cualquier objeto es el análisis de costos funcionales (FSA), un método de estudio de viabilidad complejo de las funciones de un objeto, destinado a optimizar la relación entre la calidad del desempeño de funciones específicas y los costos de su implementación.
El papel del enfoque funcional es romper las barreras entre las diferentes ramas del conocimiento, para centrarse en la comunidad de funciones, en su complejidad. Fue la complejidad del enfoque funcional lo que provocó su amplia difusión en el estudio de los fenómenos económicos, en particular en el análisis de los procesos de planificación, contabilidad actividad económica empresas e industrias. Fue el estudio de los sistemas económicos complejos que adquirió las características de la ciencia cibernética, tomó forma como su dirección especial: la cibernética económica. En el marco de esta dirección, fue posible desarrollar ideas teóricas sobre los procesos de transmisión y procesamiento de información en los sistemas económicos.
Por lo tanto, el enfoque funcional impregna todas las esferas de la vida y la actividad humana, le permite estudiar el contenido interno, las conexiones internas del sistema al realizar una investigación científica.
Se traza claramente la transición a una representación más detallada del sistema, donde, en el marco de esta representación, las propiedades funcionales y las conexiones de los subsistemas son de interés. En sistemas complejos organizados jerárquicamente, la esencia de las funciones de cualquier elemento en este sistema está determinada no tanto por la estructura de este elemento como por su papel en la estructura del sistema mismo. Así, la función es realizada por la estructura y explicada con la ayuda de la estructura.
En cuanto a la marca como objeto de estudio, lo más interesante es la vertiente esencial del enfoque funcional como base metodológica para el estudio de diversos productos destinados al consumo, actuando como un producto que se encuentra en estrecha relación dialéctica con la marca.
Revelando la esencia del enfoque funcional en este aspecto, es importante enfatizar que el papel del enfoque funcional es revelar la utilidad (funcionalidad) del objeto. Todo el estudio del objeto se lleva a cabo en relación con sus funciones y las funciones de sus elementos, considerados en términos de su significado (importancia), formas de manifestación, formación y costo de su manifestación (implementación) para cumplir más plenamente los requisitos especificados, aseguran formas efectivas de su implementación. Con un enfoque funcional, la descripción de un objeto se realiza a partir de un conjunto de propiedades de consumo que lo caracterizan, es decir, en el lenguaje de las funciones que realiza, y la tarea es encontrar caminos alternativos su implementación, en la divulgación de la clasificación de funciones de objeto. Cuando se usa el enfoque funcional en la práctica, se usa con mayor frecuencia el procedimiento más simple para dividir un objeto en elementos separados, portadores de funciones y evaluar su significado, como resultado de lo cual se identifican las funciones principal, principal y secundaria. Este proceso de identificación y clasificación de características se denomina análisis aleatorio de características.
Hablando de la relación entre funciones y estructura en el branding, cabe señalar que partiendo de que la marca es una cierta simbiosis asociativa en la mente del consumidor, la estructura de marca debe ser considerada, en primer lugar, como un sistema de asociaciones, y no como una combinación de nombre, logotipo, colores y sonidos. Así, se hace posible analizar las funciones de las asociaciones individuales en la estructura de la imagen asociativa de la marca.
En cuanto a las posibilidades de utilizar FSA en la creación de marcas, debe tenerse en cuenta que la marca extiende su influencia a todos los productos, a menudo de una amplia gama, vendidos bajo ella, y los métodos de formación y desarrollo de la marca están dirigidos simultáneamente a sus diferentes funciones Por lo tanto, el uso de FSA como método de valoración para analizar las funciones de marca bajo la política monomarca de una empresa parece demasiado difícil e irracional, lo que no puede decirse del enfoque funcional básico, que se centra principalmente en analizar la calidad del desempeño y la importancia de las funciones. . Es conveniente realizar un análisis funcional de costes con la política multimarca de una empresa, cuando cada marca tiene su función específica en el mercado.
Dado que son las funciones de la marca las que determinan su esencia y propósito, y la calidad de su implementación es un resultado directo de la efectividad de la marca, debe enfatizarse que las perspectivas para un análisis posterior son un estudio en profundidad de la aplicación de el enfoque funcional, los métodos de modelado funcional como la base científica más objetiva para evaluar la eficacia de la marca.
Literatura:
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8. Chumachenko N.G., Savchenko A.P., Korneev V.G. Toma de decisiones en la gestión de la producción. - K .: Técnica, 1978. - 192 p.
9. ¿Qué es la innovación? - [ recurso electrónico]. - Electrón. datos de texto (6015 bytes) - Modo de acceso: