Fiecare antreprenor care se pregătește să înceapă o nouă afacere este preocupat în primul rând de întrebarea numelui său. La alegerea unui nume pentru noua organizare pentru succesul acestuia trebuie luate în considerare o serie de cerințe:
- Numele companiei trebuie neapărat să aibă legătură directă cu activitățile de bază pe care compania le va desfășura, trebuie să reflecte clar imaginea acesteia.
- Este important ca numele viitoarei companii să nu fie greu de perceput, să fie bine amintit și să fie original.
- Una dintre principalele cerințe pentru un titlu este concizia acestuia.
Desigur, nu este ușor să încadrezi atât de multe cerințe într-un volum mic, dar nu atât de nerealist pe cât pare la prima vedere.
Ce nume să vină pentru companie
Iată o poveste, dintre care sunt multe. Un antreprenor i-a plăcut foarte mult cuvântul pe care l-a numit ulterior noul său magazin de îmbrăcăminte de marcă. Cu toate acestea, printre cumpărători, acest cuvânt a fost asociat cu un cunoscut lanț de magazine de vânzări.
Deoarece cumpărătorii s-au ghidat în primul rând după nume, respectiv, afacerea a pierdut o parte foarte mare din profit. Imaginați-vă că categoria de cumpărători pentru care au fost concepute haine scumpe considera acest magazin ca fiind unul dintre rețelele de puncte de vânzare și, desigur, nu l-a vizitat. Oamenii care doresc să vadă prețuri mici în acest magazin au fost foarte surprinși de înălțimea lor nejustificată, după părerea lor.
Acesta este un exemplu de defocalizare a intereselor, atunci când un public nețințit vizitează un magazin din cauza unui nume incorect. Și pierde dintr-o astfel de alegere, desigur, doar antreprenorul însuși.
Atunci când alegeți numele potrivit pentru compania dvs., nu vă bazați doar pe faptul că vă place cu adevărat cuvântul.
Dacă numele companiei nu se referă la zona în care își desfășoară activitatea această companie, va apărea confuzie și dumneavoastră riscați să vă pierdeți publicul țintă.
Pentru a oferi companiei tale un nume bun, experții recomandă mai întâi scrieți toate asociațiile pe care le aveti in legatura cu domeniul de activitate in care va functiona firma.
Dacă numele companiei va fi ușor se referă la natura bunurilor sau serviciilor furnizate de acesta, consumatorul poate alege cu ușurință aceasta companie dintre alții și să stabilească că îi satisface (sau nu) nevoile.
Folosind exemplul unei companii de construcții sau de transport, este cel mai ușor să explici cum să vină cu un nume. firmelor.
Denumirea „Lumea plăcilor” pentru un magazin care vinde gresie în sortiment va fi mult mai potrivită decât, de exemplu, numele „Sakura”. De asemenea, un panou cu inscripția simplă „GruzovichOK” va atrage atenția mult mai repede decât zgomotul, dar care nu reflectă numele specific „Goliath”.
Ar trebui abordată și alegerea numelui creativ. Dacă toate asociațiile cu domeniul de activitate al companiei dumneavoastră sunt deja ocupate de alții, atunci când generați un nume pentru organizație, puteți utiliza numele fondatorilor, integral sau combinații ale primelor silabe ale acestora, precum și traduceri de cuvinte în limbi straine.
Deci, dacă numiți compania într-un mod sonor, luminos și ușor de înțeles, acesta va fi de mare ajutor pentru un dezvoltarea afacerii pe stadiul inițial formarea lui. Este necesar să vă gândiți la numele companiei chiar înainte de a începe înregistrarea companiei și crearea documentelor sale statutare.
Înainte de a alege un nume, va trebui doar să decideți asupra formei organizatorice și juridice a viitoarei organizații.
Pentru antreprenor individual Nu este nevoie să se gândească mult la numele oficial al companiei, deoarece numele de familie al antreprenorului însuși va fi folosit ca acesta. De exemplu, IP Ivanov sau IP Blagonravov. Acesta este numele care va fi menționat în toate documente oficiale, facturile și contractele, acesta va fi pus și pe sigiliul IP.
Cu toate acestea, nu trebuie să vă supărați - pentru magazinul dvs. și alte lucruri, puteți alege un nume mai frumos și mai potrivit, indicând numele oficial de pe semn cu litere mici. Astfel, denumirea oficială nu va apărea pe semne, etichete ale produselor sau în reclame, nefiind astfel afectată cererea principală pentru bunurile sau serviciile relevante.
Cum să-ți denumești compania? Departe de toți sunt serioși în această chestiune, în urma căreia avem, de exemplu, o mulțime de magazine alimentare numite „Tatyana” sau „Marina”, care nu poartă nicio încărcătură semantică. Dacă doriți să numele organizației a lucrat pentru dvs Vă rugăm să fiți atenți la câteva recomandări:
- Numele trebuie amintit de prima dată. Cu cât le va fi mai ușor pentru consumatori să-și amintească numele companiei, cu atât mai repede va câștiga popularitate în rândul clienților săi și va atrage alții noi. Și dacă ești cunoscut „din vedere” încă de la începutul activității tale, atunci cu atât mai repede vei crește publicul țintă și vei obține profit.
Gândiți-vă la rețelele de supermarketuri cunoscute: când auzim numele Magnit, Pyaterochka sau Auchan, ne imaginăm imediat ce fac aceste companii.
Cu cât clientul își amintește mai repede numele organizației dvs., cu atât vă este mai ușor compania se va putea distinge de concurenți.
La urma urmei, dacă cumpărătorul nu poate citi prima dată un nume prea lung, este puțin probabil să fie interesat de oferta acestei companii.
În afară de aceasta ușurează lucrul cu partenerii, iar angajaților tăi probabil le va fi mai ușor să nu folosească numele atrăgător de o sută de ori pe zi atunci când răspund la apeluri sau la întrebările clienților.
- Principalul lucru din titlu este informativ și eufonic. Nici partenerii, nici clienții nu ar trebui să aibă dificultăți în a vă identifica compania. Acest lucru poate fi realizat prin introducerea informațiilor despre organizație în numele acesteia.
De exemplu, magazin de computere « High tech" sau agentie de publicitate„Creativ” va fi mai informativ decât doar IE Ivanov sau JSC „High Technologies”. Cu cât imaginea pe care o poate obține un potențial client după cum este numită compania ta, cu atât este mai probabil să te contacteze.
Foarte important este și numele eufonic al companiei. Nu vrei ca compania ta să fie un loc de glume, nu-i așa? Acest lucru este deosebit de important pentru organizațiile care doresc să intre în cele din urmă pe piața internațională. Foarte des, o companie eșuează nu din cauza produselor sau serviciilor de proastă calitate, ci pentru că în alte limbi numele ei este asociat cu ceva stupid sau neplăcut.
Prin urmare, atunci când alegeți un nume pentru o companie sau un antreprenor individual, nu uitați consultați-vă cu traducătorii.
- Numele ar trebui să fie asociat cu activitățile companiei. După cum am menționat deja, percepția asociativă este foarte importantă atunci când clienții aleg organizația de care au nevoie.
De exemplu, dacă numele „Fragrant World” este potrivit pentru un magazin de duș, este puțin probabil să fie potrivit pentru un supermarket care vinde bunuri de uz casnic.
Anumite dificultăți pot apărea în procesul de înregistrare a unui SRL. Diferența în acest caz este că actele constitutive vor conține atât numele complet al organizației, cât și cel scurt.
Să ne imaginăm că dorința ta a fost să deschizi o companie de comerț și producție numită „Ocean”. În Cartă și altele acte fondatoare vei nota numele complet – Societatea cu răspundere limitată„Companie comercială și de producție „Ocean”. Dar numele scurt va fi LLC TPF „Ocean” sau pur și simplu LLC „Ocean”.
Adesea, și Carta organizației îi prescrie numele pe limbă străină , de regulă, scriind numele în latină.
Oricât de mult ne-am dori contrariul, astăzi progresul tehnologic își dictează propriile condiții. Internetul în timpul nostru este mediul în care dvs posibili clienti va căuta în primul rând bunurile și serviciile de care au nevoie. Astfel, dacă compania ta nu are un site web, vei pierde majoritatea profiturilor pe care le-ai putea avea.
Conform celebrei fraze, dacă afacerea ta nu are suport online, atunci nici tu nu ai nicio afacere. Și acest lucru este cu adevărat relevant. În consecință, orice companie ar trebui să fie interesată de disponibilitatea informațiilor complete și de încredere despre aceasta pe Internet, adică în propriul site oficial.
Alegeți cu atenție un nume pentru site-ul companiei dvs. Și aici, alegerea greșită a numelui poate atrage un public nețintit, din cauza căruia compania însăși va pierde profit.
Numele noii companii nu trebuie să fie în consonanță cu alte companii din rețea sau să fie doar un cuvânt al unei terțe părți. În acest caz, va fi afișat în căutări nu unde ar trebui să fie, iar consumatorii terți care nu sunt interesați de astfel de servicii vor merge pe site-ul oficial al companiei.
Cel mai bine e când nume de domeniu pentru site-ul oficial repetă numele firmei sau este în consonanță cu acesta. Acest lucru îi va ajuta pe cumpărători să-și amintească corect site-ul potrivit și apoi să-l găsească cu ușurință după numele companiei dorite. În plus, va spori încrederea clienților, arătând seriozitatea și soliditatea companiei.
Ar trebui să folosesc internetul când aleg un nume pentru o companie?
Sunt mai mult de zece diferite generatoare, permițându-vă să veniți cu opțiuni pentru numele viitoarei companii online gratuit. Cu toate acestea, utilizarea lor este departe de a fi cea mai bună opțiune.
În primul rând, merită să ne amintim că numele companiei dumneavoastră nu este doar un nume, a cărui alegere poate fi încredințată unei generații aleatorii. În primul rând, aceasta este prima cărămidă pentru construirea unei afaceri de succes.
Alegerea numelui potrivit pentru o companie este foarte importantă. truc de marketing , pentru că este numele pe care viitorul consumator al bunurilor sau serviciilor acestei companii îl va vedea la prima întâlnire.
Prin urmare, nu ar trebui să ai încredere într-un pas atât de responsabil precum alegerea unui nume pentru compania ta unui generator care nu știe nimic despre viitorul tău domeniu de activitate și despre cum plănuiești să lucrezi.
Generatorul online poate iti ofera o multime de optiuni, dintre care unul este probabil să fie de remarcat. Dar doar tu trebuie sa alegi.
Deci, numele corect al companiei depinde de cât de mult succes va avea ulterior. Cu toate acestea, dacă nu sunteți pregătit să faceți compromisuri, gândiți-vă la asociații și la alte cerințe, faceți ca binecunoscutul Steve Jobs - creează-ți propriul brand și fă-l popular!
Așa cum orice teatru începe cu un cuier, astfel cunoașterea companiei dvs. va începe cu numele său. Cum să găsești un nume de companie care să atragă atenția și să iasă în evidență printre multe altele. Cum să denumești o companie astfel încât să aibă succes. A diminua importanța numelui companiei pentru competitivitatea și viabilitatea acesteia în realitățile dure ale vieții de astăzi este cel puțin imprudent. Prin urmare, unul dintre primii pași care trebuie făcuți, ținând cont de zicala „cum numiți o barcă, așa va naviga” este să veniți cu un nume pentru dvs., deoarece nicio companie nu poate exista fără el. O companie fără nume nu va putea să se înregistreze, să deschidă un cont bancar sau să încheie un acord.
Este mai bine să aveți grijă de acest lucru în avans, deoarece problemele de înregistrare care au căzut într-o avalanșă la înregistrarea unei noi afaceri nu vor lăsa timp să se gândească la opțiunile de nume. Nu este neobișnuit ca antreprenorii aflați într-o astfel de situație să noteze prima frază care le-a venit în minte, pe care au regretat-o ulterior, dar era prea târziu pentru a schimba ceva.
Având în vedere acest lucru, există o serie de puncte importante de luat în considerare care vă vor ajuta să faceți alegerea. Autoritățile fiscale sunt gata să înregistreze orice nume care nu intră în confruntare cu legea, dar numai tu vei fi responsabil pentru succesul afacerii.
Ce este - un nume bun al companiei, astfel încât clienții să apeleze de bunăvoie, din nou și din nou, la serviciile sale?
- Puncte cheie pentru succes:
- Fără îndoială, numele ar trebui să corespundă domeniului de activitate al întreprinderii.
- Este de dorit ca la cererea acestui nume în motoarele de căutare și directoarele de pe Internet să se acorde un număr minim de răspunsuri cu același nume.
- Orice ambiguitate trebuie evitată, important este ca expresia să trezească o atitudine pozitivă.
- În mod ideal, dacă este ușor de pronunțat, citiți și amintiți-vă.
Este dificil de enumerat și de prevăzut alte nuanțe în această chestiune, deoarece toate depind de circumstanțe specifice.
Alegerea unui nume de companie nu este o problemă mică.
Imaginați-vă că odată v-au plăcut foarte mult serviciile unei companii bune și, după un timp, ați avut nevoie să o contactați din nou sau să vă prezentați prietenilor serviciul acesteia. Dar aici este problema - nu vă puteți aminti numele. Îmi amintesc doar un fel de amestec de litere, asemănător cu „Smetsbytdrovnet”. Chinuit în căutare, tu, deși cu reticență, vei merge la concurenții lor.
Imaginează-ți altceva: te decizi să aduni prieteni pentru un banchet și să alegi o cafenea potrivită pentru asta. Am găsit-o pe cea mai atractivă din toate punctele de vedere, dar semnul său „Tantalum” strică fără speranță impresia. Probabil că nu doriți ca oaspeții dvs. să vă asocieze vacanța cu suferința de foame și sete a unui erou grec antic și, prin urmare, continuă să caute o altă instituție.
Dacă tu, ca potențial investitor, dai peste o reclamă pentru Atlantis Bank, atunci oricât de atractiv te-ar atrage interesul, vei avea cu siguranță un gând sedițios născut din asocierea cu un nume frumos: „Vor strânge bani de la deponenți și dispărea."
Este puțin probabil să contactați agentie de turism„Tour-Dom”, deși, la prima vedere, numele este destul de inofensiv.
Pentru a evita astfel de incidente în mintea viitorilor dvs. clienți, ar trebui să luați în considerare cu seriozitate și cu atenție opțiunile pentru un semn de marcă.
De ce este nevoie de cercetare de marketing?
Poate că ești acea persoană norocoasă rară al cărei cap se luminează brusc cu ideea unui slogan atrăgător, memorabil și interesant, dar, din păcate, nu toată lumea este atât de norocoasă. Prin urmare, este mai bine să nu așteptați cadourile de la soartă și să vă puneți la treabă cu toată responsabilitatea.
Când decideți întrebarea „Cum să veniți cu un nume de companie” - se recomandă să începeți cu cercetare de piata, și anume, pentru a înțelege compoziția cea mai mare parte a viitorilor clienți ai companiei, ce este?
Dacă activitatea ta este axată pe mediul de tineret, atunci un pic de argou pentru adolescenți sau chiar glumeală va arăta organic în nume, dar dacă vrei să atragi pensionari precauți, atunci cafeneaua Lame Dog va eșua aproape sigur.
Nu va strica să analizăm conformitatea numelui companiei cu viitorul sortiment și prețuri.
Semnul magazinului de bijuterii „Cheap Jewels” va provoca nedumerire, dar magazinul „Cheap Home Goods” va interesa cu siguranță populația generală.
Am selectat un videoclip pentru tine: Cum să alegi un nume de companie?
Numele ar trebui să reflecte domeniul de aplicare al intereselor companiei
Dacă numele companiei dumneavoastră va avea o semnificație abstractă care nu este în concordanță cu activitățile sale sau, și mai rău, va sugera alte servicii care nu au nicio legătură cu cele furnizate de companie, atunci există un risc mare de a primi numeroase solicitări. de la clienți „străini”, care vor avea o impresie negativă despre tine după refuzurile tale.
După ce a observat anunțul companiei Zorkiy Sokol, nu toată lumea își va da seama că acesta este un salon de optică și nu un magazin de echipamente de vânătoare sau de articole pentru animale de companie.
Pentru dreptate, trebuie remarcat faptul că există firme care prosperă, în ciuda unui nume care nu are legătură cu afacerea lor. Dar mai sunt multe contra exemple.
Cel mai greu pentru orice companie este sa reuseasca sa castige o clientela in faza initiala, sa se declare serios. La începutul activității, numele companiei se poate manifesta ca un catalizator al succesului sau ca o piedică în calea acesteia. Renumitul Apple trebuie să fi luptat cu diverse oferte de „fructe” la începutul carierei, dar nu numai că a supraviețuit, ci și a câștigat faima mondială, iar acum nimeni nu se va gândi să coreleze acest nume cu comerțul cu mere.
Originalitatea este un factor important în popularitatea companiei
Numele companiei ar trebui să fie ușor de reținut și sonor. Este imposibil să-ți amintești o companie al cărei nume este greu de pronunțat și este imposibil să o notezi „după ureche” sau din memorie. Un nume neîntrerupt garantează că compania dumneavoastră va fi în TOP motoare de căutare ceea ce va ajuta să învețe despre activitățile sale unui număr mare de oameni.
În schimb, un nume comun îți va coborî compania în partea de jos a rezultatelor căutării. Este puțin probabil ca vreunul dintre clienții din acest caz să caute constant serviciul dvs.
O combinație reușită, care nu se repetă des, va ajuta utilizatorul să vă ajungă rapid. Este mai bine să petreceți câteva minute înainte pentru a testa opțiunea care vă place pentru meciurile de pe Internet.
După numărul de rezultate pierdute, va fi posibil să înțelegeți dacă pagina dvs. este „pierdută” sau nu. Este adesea suficient să schimbi cu succes o singură literă pentru a lăsa concurenții în urmă.
Cerinte legale
Nu este suficient să venim cu o denumire interesantă pentru companie, este necesar și ca acesta să nu contrazică legislația noastră. Trebuie luate în considerare câteva puncte importante:
- Numele oficial trebuie scris numai cu litere ruse. Un alfabet străin poate fi folosit numai într-un nume prescurtat.
- Numele complet include forma de proprietate a companiei: Vostok Limited Liability Company. Pentru documentele interne și corespondența cu partenerii, puteți utiliza numele prescurtat: Vostok LLC.
- Nu este permisă includerea în numele companiei a unor cuvinte care denotă participarea organelor de stat la activitățile lor (federal, minister, parlamentar).
- Nu este permisă includerea în denumire a denumirilor oficiale ale statelor sau organizatii internationale, mărci cunoscute.
- Este inacceptabil să se includă cuvinte obscene, concepte inumane sau imorale care pot jigni pe oricine în nume.
- Derivatele din cuvintele „Rusia” și „Moscova” pot fi incluse în nume numai cu permisiunea comisiilor relevante.
Această alegere trebuie abordată diferit în funcție de ceea ce intenționează să facă. Este recomandabil să identificați ceea ce atrage clienții către această afacere și să îl folosiți în titlu.
Constructie
Clienți servicii de constructii vor atrage nume care fac reclamă la calitatea și rapiditatea serviciilor: „Casa de încredere”, „Masoni pricepuți”. Când găsiți un nume, este recomandabil să luați în considerare tipul de activitate în care se va desfășura compania. Deci, pentru o companie care intenționează să vândă materiale de construcție, numele „Meșter”, „MasterOk” sunt potrivite pentru un magazin materiale de finisare- „Sistemul curcubeu”. Companiile de renovare de apartamente „Design and Comfort” sau „Gnezdyshko” arată interesante, iar pentru construcția de clădiri rezidențiale - „Domostroy” sau „Reliable Walls”.
producție
Dacă compania intenționează să producă orice bun, atunci numele poate reflecta exact ceea ce va face. Există o mulțime de opțiuni în acest caz: fabricarea lenjeriei de pat - "Sweet Dream", pantofi - "Slipper", cofetărie- „Albină”.
Comercial
Alegerea unui nume pentru societate comercială, este necesar sa se tina cont de segmentul de piata in care urmeaza sa functioneze. Magazinul de blănuri ieftine va provoca neîncredere și dorința de a trece, dar blănurile de elită va atrage cumpărători. Un butic de modă s-ar potrivi cu numele „Brendissimo”, iar un magazin de îmbrăcăminte cu reducere - „Tsenopad” sau „Economy”.
Legal
Cel mai important lucru în firmă de avocatură– Profesioniști cu experiență care își folosesc pe deplin cunoștințele pentru a apăra interesele clientului. Numele companiei trebuie să poarte mesajul adecvat, să inspire încredere și calm. Clienții vor acorda cu siguranță atenție firmelor „Guardian of Justice” sau „Legal Standard”. Probabil, din momentul în care au apărut primele firme de avocatură, acestea sunt adesea numite pe numele fondatorului: „Kowalski și Partners”. Prin urmare, dacă numele conține, de exemplu, numele unui avocat cunoscut pentru cazurile sale câștigate, acest lucru va atrage și atenția.
Turist
În câmp servicii de turism astăzi există o concurență uriașă și, prin urmare, este necesar să găsiți un nume care să atragă atenția și să fie amintit mult timp: „Vântul rătăcirii”, „Lumea în palmă”. Daca esti limitat anumite tipuri turism, puteți alege nume care să le reflecte. Pentru odihnă activă sunt potrivite denumirile „Everest”, „O sută de drumuri”. Fanilor hotelurilor confortabile și odihnei confortabile le va plăcea mai mult Silk Road sau Royal Rest. Numele companiilor care sunt gândite cu un bun simț al umorului sunt perfect amintite, de exemplu, Russo Turisto.
Transport
Pasagerii trebuie să ajungă la destinație rapid, fiabil și în siguranță, iar numele companiei îi poate convinge că aceste așteptări vor fi îndeplinite. Agenție de taxi - „Troika”, „Stagecoach”, transport de marfă - „O sută de elefanți”, „Teleport”. Evitați numele care indică acele fapte care ar trebui să fie o normă: „Fără accidente”, „Motori treji”.
Pe de o parte, taxiul Rickshaw reflectă specificul, dar, pe de altă parte, evocă asocieri nu prea plăcute cu o plimbare lentă într-o trăsură cu două roți. Prin urmare, în căutarea unui nume captivant, cunoașteți măsura.
Pe lângă sfaturile de mai sus, acordați atenție altor câteva opțiuni pentru a crea un nume original de companie.
Utilizarea termenilor geografici
În nume, puteți folosi nume geografice din zona în care se află compania. Conform acestui principiu, au fost create următoarele: ulei „Vologda”, cvas „Ochakovsky”, apă minerală„Essentuki”, mobilier „Shatura”.
Prenume sau prenume
simplu și calea ușoară- folosiți numele sau prenumele persoanei. Așa le place mărcilor revista pentru femei Lisa, revista pentru bărbați Maxim, curățătorie Diana, producător auto Ford, pixuri Parker, producător de îmbrăcăminte Adidas.
Natură
Adesea, un fenomen vegetal, animal sau natural evocă asocieri cu proprietățile unui produs sau serviciu pe care o companie îl vinde: alarme auto Aligator, mașini Jaguar, îmbrăcăminte sport Puma.
Mitologie
Mitologia diferitelor popoare a devenit una dintre cele mai eficiente surse pentru găsirea numelor de companii. Mulți zei antici patronează diverse aspecte ale vieții și domeniile de activitate: Hermes este zeul comerțului, Afrodita este zeița frumuseții, Neptun este zeul mărilor. Multe companii își poartă numele.
cuvânt compus
Destul de des, pentru numele companiei se folosește un cuvânt compus, format prin adăugarea de cuvinte sau părți ale acestora: Aeroflot, Beeline, Volkswagen.
Abreviere
Numele companiei poate fi o abreviere formată din litere inițiale sau părți de cuvinte, care se pronunță ca un singur cuvânt, de exemplu: GUM sau VAZ.
Citat
Un nume sau o frază dintr-un film, animație sau literatură poate deveni un nume extraordinar de memorabil, de exemplu: un lanț de magazine " Regina Zăpezii”, lapte „Prostokvashino”, un lanț de magazine de materiale de construcție „Old Man Hottabych”.
Priveste filmarea: Cum să găsești un nume pentru o companie?
Dacă, în ciuda tuturor eforturilor tale, nu iese nimic interesant, nu dispera. Puteți contacta o agenție de publicitate și puteți comanda un serviciu special pentru dezvoltarea unui nume unic de companie - naming. Profesioniștii vor efectua toate verificările necesare pentru respectarea legii, unicitate și vă vor oferi o alegere între mai multe opțiuni.
.Nu e de mirare că unul dintre înțelepți a căzut: „Așa cum numiți nava, așa va pluti”. Acum nu este vorba despre modul în care numele, numele afectează soarta în planul cosmic, energetic.
Să vorbim despre chestiuni mai pragmatice, cu picioarele pe pământ: de ce este atât de important să alegeți numele potrivit pentru o companie? Cum să denumesc o companie astfel încât să aibă succes? În partea de jos a paginii veți găsi exemple de nume de companii de succes, grupate după tipuri diferite Activități.
Titlul este un element de imagine
Te-ai gândit vreodată că termenii „nume” și „imagine” sunt foarte consoane și poate că se întorc la aceeași rădăcină? Într-adevăr, în politica de imagine a companiilor, un rol important este acordat numelui, precum și logo-ului și sloganului care se potrivesc armonios cu acestea.
Din păcate, nu toți managerii înțeleg acest lucru și, uneori, se gândesc cum să numească un SRL numai atunci când apar anumite probleme în acest sens. De exemplu, atunci când în raion există mai multe nume identice sau foarte asemănătoare, atunci unii clienți pot merge la concurenți ca urmare a unei greșeli banale.
Și apoi, clienții gânditori, partenerii, investitorii sunt oarecum alarmați de nume banale, replicate, precum „World of Doors”, „Garant”, „Autoritate” și altele asemenea. Există îndoieli cu privire la profesionalismul „purtătorilor” de astfel de nume. Deci, indirect, acest lucru va ricoșa asupra succesului companiei.
De aceea, în etapa de dezvoltare a identității corporative, definirea unei strategii de brand, merită să ne gândim cu atenție la acest moment. La urma urmei, numele este într-adevăr chipul companiei, face parte din semnul acesteia, în sfârșit. Deci, care ar trebui să fie această „fațadă”? Ne vom da seama.
Principalele criterii de selecție
Numirea, adică procesul de alegere și fixare a numelor companiilor, a tipurilor de produse, este o artă dificilă. Specialiștii de marketing au dezvoltat principalele criterii de selectare a numelor care cu siguranță vor „trage”. Să enumerăm aceste reguli:
1. Unicitatea. Nu te repeta. Verificați-vă munca cu liste de companii existente care sunt ușor de găsit pe web. Trebuie avută o grijă deosebită pentru a vă distanța de mărcile populare și de organizațiile concurente.
2. Concizie: în mod ideal, acesta este un cuvânt cu 2-3 silabe. Ar trebui să fie ușor de reținut și ușor de recunoscut.
3. Ușurință în pronunție și scriere. Fără probleme cu accentul.
4. Nu ar trebui să existe termeni ambigui, permițând o valoare dublă. Mai ales dacă o altă „decodare” are o conotație negativă. Amintiți-vă câte glume sunt folosite de comedianți și în viața de zi cu zi despre cuvântul „căsătorie”. Dacă o agenție de căsătorie este numită prin acest termen, zâmbetele sarcastice și comentariile nu pot fi evitate. Prin urmare, gândiți-vă de o sută de ori cum să denumiți un SRL pentru a evita astfel de ambiguități.
5. Claritate. Cu toate acestea, este mai bine dacă numele companiei are încă vreo referire la profilul său de activitate. Doar că este mai clar, mai ușor de căutat în motoarele de căutare, liste.
6. Recunoaștere pentru străini. Există un concept atât de modern ca „user friendly”. Înseamnă capacitatea de a fi înțeles, de recunoscut pentru partenerii străini, dacă aceștia, cel puțin pe termen lung, au șansa să apară. Nu este necesar să selectați un nume în latină. Să fie un cuvânt în chirilic, dar internațional, cel puțin la bază, de înțeles în limbi diferite pace.
Ce este interzis: nuanțe juridice ale problemei, cum să denumești un SRL
Creativitatea este minunată. Dar există o altă componentă a acestui fascinant proces creativ - legală.
Nu poți folosi numele altcuiva, mai ales dacă sunt companii de renume. Au toate elementele mărcii brevetate, iar „urcând pe teritoriul altcuiva” încalci drepturile de autor. Deci, vor fi procese și alte necazuri.
Probleme similare pot apărea chiar și în cazul companiilor „simple” de la care ați împrumutat o parte din nume. Există multe exemple similare, când un cuvânt este înclinat, i se adaugă sufixe, prefixe, desinențe etc. existente și inventate. Legislația în acest sens este foarte imperfectă și va fi dificil să dovedești „originalitatea” cuvântului tău. creare.
Același lucru este valabil și pentru domeniul de activitate. Dacă cuvântul „escortă” este prezent în numele LLC, atunci cu siguranță vor apărea întrebări despre ce fel de escortă vorbim. Sau când o anumită școală de pregătire pentru autori care scriu cu pricepere versuri va fi ascunsă sub semnul „Atelier auto”, broșuri publicitare etc.
Sub nicio formă nu trebuie folosite fraze obscene sau alt limbaj ofensator în aceste scopuri.
Când te gândești la cum să denumești un SRL, ține cont de încă un „nu”. Este interzisă (cetățenilor obișnuiți) să folosească cuvântul „Rusia” în numele companiilor lor, precum și denumirile legale state străine, la fel cum nu avem dreptul de a menționa subiectele federației și numele autorităților, inclusiv internaționale, și chiar înregistrate oficial organizatii publice. Chiar și în formă modificată.
Ce este permis și chiar binevenit
Multe dintre brandurile globale actuale s-au format cât se poate de simplu: din numele sau prenumele fondatorilor. Este suficient să numiți astfel de mărci legendare precum Chanel sau Ford, Kalashnikov și toată lumea înțelege despre ce și despre cine vorbesc. Și astăzi, uneori, această tehnică este folosită de antreprenorii ambițioși. La un moment dat, să zicem, votca Dovgan era pe buze, Alla Pugacheva a început să producă pantofi care poartă numele ei și alții.
Apar dificultăți la menționarea domeniului de activitate. Acest lucru este binevenit, dar pe de altă parte, piața este suprasaturată cu firme cu rădăcini în nume; „auto”, „fin”, „mobilier”, etc. Încearcă să fie combinate cu prefixe sonore precum „super”, „express”, dar au devenit de mult familiare, „neclare”. Trebuie să căutăm ceva apropiat ca sens, asociativ, nu pe frunte. Să presupunem că, în locul „sistemului” banal din firmele de construcții, aceștia operează cu termenii „mistrie”, „vira-mine” și altele asemenea. Dar sunt deja prea multe.
Abrevieri, cuvinte compuse hibride, abrevieri. Folosit des, uneori cu succes. Dar, să zicem, nu toată lumea va mustra fără ezitare structura de stat a poliției rutiere.
O tehnică comună este să luați un cuvânt străin fie în forma sa „pură”, fie să îl transcrieți în rusă. Dacă la nivelul sunetului nu taie urechea, se dovedește demn.
În cele din urmă, poți să-ți inventezi propriul cuvânt care nu există, nu este „scris” în dicționare. Dar armonios, original, sugerând domeniul de activitate.
Pe o abordare profesională a denumirii
Din cele de mai sus reiese deja că aceasta nu este o sarcină ușoară. Să vedem cum o abordează antreprenorii atenți cărora le pasă de imagine și înțeleg rolul numelui în succesul afacerii.
- Asigurați-vă că analizați activitățile unei anumite companii.
- Următorul pas este analizarea publicului țintă. Vârsta, genul predominant al clientelei, statutul și alte puncte. De exemplu, pentru un studio de tatuaje, se poate potrivi un nume oarecum ironic sau argou. Dar pentru un dealer de mașini de prestigiu, astfel de libertăți sunt inacceptabile.
- Ce-i cu vecinii? Vedeți cum funcționează, cum sunt percepute de alții numele companiilor partenere sau concurente. Aflați-le pro și contra.
- Elaborați criterii de abordare a numelui. Adică decideți ce ți-ar plăcea: o idee, asocieri de sunet, ce este imposibil, ce este posibil, câte cuvinte (silabe) ai vrea să conții etc.
- Dezvoltarea ideilor.
- Selectarea unui „grup de lideri” pe baza criteriilor elaborate.
- Verificarea legală a numelor care corespund cel mai bine așteptărilor.
- Testare pe potențiali clienți și selecție finală.
Cine este responsabil pentru denumirea?
Cine ar trebui să facă toate astea? Cine știe exact cum să numească o companie pentru ca aceasta să aibă succes? Poți, desigur, să aduni cei mai creativi angajați, să le încredințezi sarcina. Sau anunță un concurs în cadrul companiei cu un premiu pentru câștigător.
Dar totuși, în orice caz, este mai bine să te bazezi pe profesioniști. Adică să dea dezvoltarea numelui la cheremul agenției de numire. Adevărat, acest serviciu nu este ieftin.
Ca o opțiune mult mai puțin costisitoare: apelați la serviciile copywriterilor. Există multe site-uri pe Web care oferă servicii freelance în diverse domenii, inclusiv denumire. Cel mai adesea, acest lucru se face în formate de competiție. Organizatorii vor trebui doar să contureze clar criteriile pentru cerințele pentru nume, să stabilească un preț pentru câștigător sau un grup de freelanceri care au oferit cele mai interesante opțiuni. Și apoi alegeți aceste „relege” dintre cele oferite și plătiți reclamele.
Cum să denumești o companie: exemple de nume
Vă oferim exemple de nume de companii, grupate în funcție de direcția de activitate:
- Cum să numești companie de constructii: „Putem face totul!”, „Reparație inteligentă”, „Constructorul tău”;
- Magazine de construcții: „Ajutor”, „Ciocan”, „Constructor”;
- Lucrări electrice: „Energie”, „Curentul în casă”, „Putere”;
- Magazin de îmbrăcăminte sau încălțăminte: „Stil Yo”, „Dulap”, „Moda ta”;
- Centrul Medical: „Linia vieții”, „Lumea sănătății”, „36,6”;
- Servicii de contabilitate: „Contabilul dumneavoastră”, „Succes”, „Consultați”;
- Case de avocatură: Decizie, Onoare, Mat;
- Salon de nuntă: „Fericire”, „Vis”, „Cupidon”;
- Companie de transport: " Linie de afaceri”, „KIT”, „Transline”;
- Companie de turism: „În jurul lumii”, „Pe drum!”, „Planeta călătoriilor”;
- Magazine de carne și băcănie: Myasko, Appetite, Ograda bunicii.
Un algoritm pas cu pas despre cum să găsești un nume pentru o companie. Greșeli majore și sfaturi practice pe baza exemplelor de nume de companii de succes.
Cuiva i se poate părea că dedicând o întrebare, cum să găsești un nume de companie prea mult timp este o prostie.
Probabil așa apar magazinele alimentare cu denumirea „Produse” și altele asemenea.
Antreprenorii cu experiență știu bine că numele dă tonul întregii afaceri.
Și multe pot depinde de cât de atent abordați acest lucru.
Cum să găsești un nume de companie: 5 greșeli comune
Dacă analizăm cele mai comune variante de nume de companii, putem identifica câteva erori de bază.
Înainte de a-l alege pe cel ideal, antreprenorii ar trebui să studieze cu atenție această secțiune pentru a nu călca pe grebla altcuiva.
Seria asociativă
Numele este primul factor care va crea imaginea pentru utilizator. Prin urmare, este important să vă asigurați că această impresie este adevărată.
De exemplu, salonul de înfrumusețare „Aida”.
S-ar părea că sună destul de complicat.
Cu toate acestea, partea educată a vizitatorilor tăi va acorda cu siguranță atenție consonanței cu „Hades”. Zeul tărâmului morților nu este cea mai buna fata pentru o afacere construită pe frumusețea feminină. Merită să ne gândim.
Dar portalul de știri juridice Pravo.ru este un exemplu pozitiv. „Numele” este strict și clar.
Indică tema portalului.
Evident, un vizitator ocazional este puțin probabil să fie aici în căutare de glume sau alt conținut distractiv.
Nerespectarea celor declarate
Fapt interesant:
Cuvântul Yahoo a fost inventat de Jonathan Swief în cartea sa Călătoriile lui Gulliver. Acesta era numele unei persoane respingătoare, dezgustătoare. Fondatorii Yahoo! Jerry Yang și David Filo au ales acest nume pentru că s-au numit yahoo's. Cu toate acestea, acum numele reprezintă Yet Another Hierarchical Officer Oracle (ceva de genul „Iată un alt motor de căutare util construit pe un principiu ierarhic”).
Ambiția este bună, dar numai în limite rezonabile.
Numele ar trebui să reflecte nivelul real al companiei și poziționarea reală a mărcii.
Adesea puteți observa o situație în care un mic magazin de mobilă la demisol se numește „Furniture Kingdom” sau karaoke în zona rezidențială „VIP”.
Antreprenorii ar trebui să fie mai raționali și să aleagă nume neutre fără a pretinde un nivel la care compania nu se află.
Un exemplu opus sunt magazinele de bijuterii cu numele „Zolotishko” sau „Bryuliki”.
Un astfel de nume poate provoca o varietate de asocieri, dar nu cu mărci serioase și de încredere.
Cu cât te străduiești să numești o nișă mai solidă și mai prestigioasă, cu atât este mai puțin loc pentru sufixe diminutive, glume și basme.
Prea greu
Abrevierile și abrevierile sunt o modalitate ușoară de a găsi numele unei organizații.
Cu toate acestea, chiar și fără date statistice, este sigur să spunem că cumpărătorilor nu le plac numele lungi și complicate.
Să luăm o nișă alimentară.
De obicei, o persoană își amintește 5-15 nume de marcă.
Dacă numele ales este și greu de reținut, nici măcar nu poți visa la recunoaștere.
Problema inregistrarii
Dacă nu intenționați să deschideți un magazin de o zi sau să abandonați orice dezvoltare, ar trebui să vă puneți cu siguranță întrebarea înregistrării.
În caz contrar, atunci când firma ta devine mare și de succes, te vei confrunta cu aceleași mari probleme.
Pe lângă nervi și timp, rezolvarea acestei probleme va duce la costuri financiare serioase pentru tine.
Aproape original
Cu siguranță ați dat peste nume care folosesc mărci cunoscute, dar cu mici modificări.
De exemplu, cafenea Starducks, magazin de îmbrăcăminte Pima și altele asemenea.
O astfel de mișcare va atrage cu siguranță atenția.
Cu toate acestea, mai degrabă negativ.
Este imposibil să se dezvolte firme cu drepturi depline sub un astfel de „titlu”.
Algoritm pas cu pas: cum să alegi un nume pentru o companie?
După cum sa menționat deja, decideți asupra poziției companiei.
Ce vrei să fii în ochii cumpărătorilor: rapid, pozitiv, serios?
Încercați să păstrați mesajul cât mai scurt posibil.
Într-adevăr, într-unul sau trei cuvinte nu se va putea acomoda mult, orice s-ar spune.
Studiază-ți concurenții pentru a fi diferit.
Un bun exemplu este spălarea nazală.
De obicei, în numele acestui medicament există o referire la tema marină: „aqua”, „aqua”.
Creatorii medicamentului „Delphin” au rezistat „direcției” mării, dar în același timp s-au remarcat din mulțime.
Decideți vârsta și sexul publicului țintă principal.
Dacă intenționați să vindeți bunuri adolescenților, numiți o companie după un istoric celebru, de exemplu, nu este pe deplin potrivit.
Alegeți între emoție și informație.
În cazul în care un vorbim despre o marcă serioasă, numele ar trebui să transmită informații despre ceea ce faci.
Fără glume inutile, distorsiuni și zboruri de fantezie.
Dar dacă plănuiești să deschizi o cafenea sau o agenție de evenimente, te poți concentra pe impresiile care vor apărea din numele tău.
Și nu pe semnificația și relevanța sa pentru lecție.
Selectați limba în care va fi titlul principal.
Aproape 90% din toate firmele noi au un „nume” în limba engleză.
Care, la rândul său, a început să provoace un răspuns negativ din partea populației.
Ei spun „în limba noastră există și multe opțiuni excelente pentru nume”.
Desigur, ți se poate părea că „Compot” nu sună la fel de demn ca „Suc”.
Dar studiile arată că fidelitatea publicului crește în fiecare an față de prima opțiune.
Dar opțiunea pentru parteneri străini merită luată în considerare dacă aveți planuri de anvergură.
Verificați dacă numele selectat este gratuit.
Adesea, în această etapă, toată munca depusă este în zadar.
Dar nu disperați - parcurgeți opțiunile mai departe.
În ciuda varietății de nume originale, există încă mii de idei nerealizate în lume.
Una dintre ele ar putea fi a ta.
Efectuați un sondaj între colegi, cunoștințe, rude.
Poate că opțiunea pe care ați ales-o este doar pentru dvs.
Și nu creează deloc acele emoții și asocieri cu cei din jur cu care l-ai înzestrat.
În plus, două capete sunt mai bune decât unul și două duzini - chiar mai mult.
Cum să găsești un nume de companie: 3 moduri
Ce nu poate fi folosit atunci când alegeți un nume pentru companie?
Erorile de mai sus ar trebui luate doar ca recomandări utile.
Poate că ceea ce nu s-a potrivit pentru sute de antreprenori va deveni un pas de succes pentru tine.
Dar iată punctele de mai jos pe care cu siguranță ar trebui să le urmați atunci când alegeți cum să alegeți un nume pentru companie.
- Nimic din titlu nu ar trebui să implice consumatorilor că dvs organizarea statului, dacă nu este așa. Adică cuvintele „parlamentar”, „rus”, „stat” vor deveni cu siguranță un semafor roșu atunci când se înregistrează un nume pentru o companie.
- Pentru companiile care lucrează cu parteneri străini sau intenționează să lucreze în viitor, numele disonante și abuzive nu pot fi folosite. Crezi că acest lucru este evident?
Așa s-au gândit și proprietarii mărcii de mașini „Nova” înainte de a intra pe piața spaniolă, unde au eșuat lamentabil.
Motivul este simplu - „no-va” este tradus din spaniolă ca „nu merge”.
- Dar utilizarea locației geografice nu este o regulă strictă, ci un sfat util.Nu ar trebui să vă referiți la o anumită regiune în titlu dacă intenționați să vă extindeți în viitor.
„Ryazan Art Store” și pur și simplu „Art Store” - care magazin va avea mai mult succes la Moscova, crezi?
- Nu folosiți cuvinte care indică activități bancare sau activitate financiară(„bancă”, „casa de amanet”, „asigurare”).
Încă câteva nuanțe de luat în considerare atunci când alegeți numele unei companii,
exprimat în videoclip:
Cum să alegi un nume pentru companii de diferite tipuri de activitate?
Companie de constructii
Evident, numele ar trebui să fie asociat cu fiabilitatea, calitatea, durabilitatea.
Numind afacerea „Shabashka”, veți obține atitudinea potrivită din partea clienților dvs.
Operator de turism
De la o companie de turism, clienții așteaptă, de asemenea, fiabilitate și angajament.
Dar, mai presus de toate, este o afacere care face comerț cu emoții.
Deci numele ar trebui să aducă impresii plăcute și să evoce asocieri cu viitoarele vacanțe.
Opțiuni de nume interesante pentru o companie de turism: „TUI”, „Mont Blanc”, „Oasis”.
Alegerea numelui perfect pentru companie este un mare succes și o raritate.
Nu e de mirare că mulți oameni plătesc bani pentru a numi specialiști.
Deși unora li se pare că a plăti orice bani pentru unul sau două cuvinte este o prostie, nu ar trebui să vă înșelați atât de mult.
Succesul afacerii depinde în mare măsură de cât de bine este ales numele.
Principalele greșeli în alegerea unui nume sunt legate de faptul că antreprenorii au o idee slabă despre cine sunt și ce strategie promovează.
Dacă înțelegi cine este al tău public țintăși de ce au nevoie de produsele pe care le oferiți, întrebarea este: cum să găsești un nume de companie nu mai pare complicat.
Și dacă afacerea are potențial, va completa orice nume ales cu semnificație (cum s-a întâmplat cu Apple).
Articol util? Nu ratați altele noi!
Introduceți e-mailul dvs. și primiți articole noi prin poștă
Atât antreprenorii experimentați, cât și cei începători se confruntă adesea cu aceeași întrebare: cum să vină cu un nume de companie, astfel încât să poată fi înregistrat și să contribuie la promovarea bunurilor și serviciilor. Mulți oameni cred că acest lucru este foarte ușor de făcut, dar, de fapt, procesul de a veni cu un nume poate dura mult timp și poate cauza multe dificultăți. Toate produsele care pot fi achiziționate din magazine (bacănie, îmbrăcăminte, băuturi etc.) au atașat un nume, la care se face referire în marketing ca marcă. Este numele mărcii de care consumatorii își amintesc în primul rând atunci când se gândesc la un anumit produs.
Ar trebui să se înțeleagă că nume frumoase firmele sunt un instrument de marketing destul de puternic. Dacă numele nu este memorabil sau greu de pronunțat, deoarece este prea lung, atunci în multe cazuri potențialii cumpărători cumpără bunuri sau comandă servicii de la companii concurente.
Atunci când se inventează sau se creează un nou nume pentru o întreprindere, organizație sau companie, ar trebui să ne amintim existența unei teorii de marketing, ghidată de prevederile căreia va fi mult mai ușor să alegeți o opțiune bună. Există următoarele reguli pentru a ajuta la alegerea unui nume pentru companie:
- numele ar trebui să fie ușor de reținut și, dacă este posibil, să desemneze un concept real;
- noua denumire trebuie să fie fundamental diferită de denumirile existente ale mărcilor cunoscute (acest lucru se aplică nu numai mărcilor concurente, ci și tuturor celorlalte mărci de renume mondial);
- dacă este necesar, termenii legali pot fi incluși în denumire;
- expresii și termeni interziși nu trebuie să fie folosiți în nume;
- numele ar trebui să fie cât mai internațional.
Asemănarea cu alte nume de marcă
Motivul principal pentru care o nouă companie nu ar trebui să fie numită prea asemănătoare cu una care operează cu succes pe piața internă sau mondială de mult timp este dreptul proprietarului acestui brand de a revendica drepturile de autor asupra numelor înregistrate și consoanelor. Drept urmare, proprietarul unei noi companii poate fi privat de dreptul de a folosi o denumire fictivă printr-o hotărâre judecătorească, ceea ce nu va aduce beneficii nici reputației companiei, nici promovării acesteia pe piață.
Destul de des, trece mult timp înainte ca o firmă concurentă cu nume similar să depună acte la instanță. O companie nouă în acest timp, de regulă, ocupă deja o anumită nișă pe piață, cheltuiește sume semnificative pe publicitate și obține rezultate notabile. Puteți evita această situație profitând de sfaturile angajaților camerei de înregistrare, care au ocazia să compare numele inventat cu cele deja înregistrate anterior.
Utilizarea termenilor legali
Cei mai des întâlniți termeni juridici găsiți în numele mărcilor și organizatii comerciale sunt abrevieri Ltd., Corp. și Inc. (tradus ca Limited, Corporation și Incorporated). De regulă, aceste abrevieri sunt plasate la sfârșitul titlului.
Expresii și termeni interziși
Numele companiei nu poate conține un indiciu că organizația care o poartă are statutul de stat (sub guvern). Cuvinte precum „legislativ”, „prim-ministru” sau „parlamentar” nu ar trebui folosite, deoarece un astfel de nume este susceptibil să fie refuzat înregistrarea.
Nu sunt permise utilizarea numelor, al căror sens denaturează poziția reală a organizației și direcția activităților acesteia. În plus, este strict interzis prin lege folosirea unui limbaj obscen în nume, precum și în expresii și cuvinte care pot indica faptul că organizația oferă bunuri sau servicii imorale, scandaloase sau obscene.
Internaţionalism
Conceptul de internaționalism al numelui este relevant în special pentru acele firme care sunt planificate să intre pe piața internațională. Dar chiar dacă dezvoltarea globală a companiei pare puțin probabilă conducerii acesteia și nu este inclusă în planurile sale imediate, este logic să avem grijă de internaționalitatea numelui în avans. LA tari diferite, limbile și culturile, cuvintele și sunetele au înțelesuri diferite, așa că este o idee bună să faceți câteva cercetări în acest sens înainte de a prelua dreptul de proprietate asupra numelui comercial ales.
Dacă astfel de studii nu sunt efectuate, atunci va exista o probabilitate destul de mare ca în viitor să fie necesară redenumirea companiei. Când se efectuează cercetări, ar trebui să se acorde o atenție deosebită dacă numele ales nu va suna ostil într-o altă limbă. Un astfel de nume poate fi respingător. parteneri de afaceriși clienții, provocând daune semnificative afacerii.
Un exemplu izbitor al unei astfel de greșeli este o mașină lansată sub numele „Nova”. În țările vorbitoare de spaniolă, campania publicitară a acestei mașini a fost un eșec total, deoarece numele ei, tradus din spaniolă, suna ca „nu merge”. Deloc surprinzător, rezultatul vânzărilor noului brand în aceste țări a fost un minim record. Această experiență tristă campanie publicitara arată că cercetarea discutată mai sus poate ajuta o nouă afacere să evite posibile probleme.
Cum să denumești o companie: exemple
Cei care trebuie să vină cu un nume de marcă pot folosi câteva metode care au fost deja dovedite de mai multe ori, și anume, să folosească:
- prenumele sau numele fondatorilor întreprinderii;
- denumiri geografice;
- cuvinte care descriu domeniul de activitate al firmei;
- desene „prefabricate” din mai multe cuvinte.
În trecut, fondatorii firmelor își foloseau adesea numele sau prenumele în numele întreprinderilor. Companiile Heinz și Kraft sunt cunoscute în întreaga lume până astăzi, iar această metodă de a inventa nume de afaceri este destul de populară în rândul antreprenorilor moderni.
Cu toate acestea, această metodă are și unele dezavantaje. Dacă reputația fondatorului companiei nu este impecabilă, atunci acest lucru poate avea un impact negativ asupra imaginii de ansamblu a companiei și bunăstării sale financiare. Dacă afacerea companiei merge în sus, atunci reputatia de afaceri venitul fondatorului va crește semnificativ, dar dacă circumstanțele vieții sale personale duc la faliment, atunci nu va fi ușor pentru el să câștige încrederea partenerilor de afaceri și a consumatorilor.
Reputația firmei are un impact semnificativ asupra reputației personale a liderului sau fondatorului acesteia, iar evenimentele care au loc în companie îi afectează adesea viața personală. Dacă viața fondatorului unei companii se dezvoltă în așa fel încât este forțat să părăsească compania sau dacă moare, atunci, de regulă, apare confuzie în rândul publicului cu privire la viitorul întreprinderii și oportunitatea cooperării cu el și achiziționarea produselor sale.
Utilizarea denumirilor geografice poate afecta negativ extinderea activităților companiei în spațiul geografic. De exemplu, articolele de papetărie de la firma „Novgorod” vor fi mult mai puțin solicitate la Moscova decât aceeași producție a unei firme locale numite „Artist”.
Numele care indică tipul activității principale a companiei sau originea acesteia sunt adesea lungi și greoaie. De exemplu, numele „International Communications Corporation” indică în mod clar domeniul de aplicare al organizației, dar este greu de pronunțat și greu de reținut.
Având în vedere nivelul intelectual și alte caracteristici ale majorității consumatorilor moderni, cele mai populare și memorabile sunt numele universale și concise. De aceea, cei care și-au început afacerea cu mult timp în urmă și au numit întreprinderea un nume lung, descriptiv, astăzi trec din ce în ce mai mult la abrevieri și abrevieri.
Adesea denumirile folosesc cuvinte care nu au nimic de-a face cu tipul de activitate al companiei. Cel mai frapant exemplu este combinația „Apple Computers”, care nu surprinde pe niciunul dintre consumatori, deși, după cum știți, merele nu au nicio legătură cu computerele.
Numele „combinate” formate din cuvinte diferite, precum și părțile sau primele litere ale acestora, au început să se bucure de o mare popularitate. Avantajele unor astfel de nume includ faptul că cuvântul rezultat, de obicei, nu are propriul său sens, prin urmare poate servi ca nume pentru o întreprindere cu orice fel de activitate. În același timp, un astfel de cuvânt nu va avea un „subtext” în alte limbi și foarte rar coincide cu numele firmelor concurente. De exemplu, creatorii companiei Kodak au ales un nume astfel încât să citească și să sune la fel în limbile tuturor popoarelor lumii. Iar faimosul nume „Telus” constă din părți din cuvintele „telecomunicații” și „universalitate”.
„...dacă nu îmi oferi un nume normal până la ora 17, voi suna compania Apple ...” - știm rezultatul...
Numărul din ce în ce mai mare de firme private, companii și întreprinderi a dus la apariția unor companii specializate în servicii de naming și branding, adică inventarea de nume pentru firme și mărci. Cu toate acestea, cei care se întreabă cum să numească o companie pot veni ei înșiși cu exemple de nume dacă își folosesc imaginația și fantezia și, dacă este necesar, conectează cercul lor apropiat. Fondatorul legendarei companii Apple, Steve Jobs, de exemplu, nu a apelat la serviciile unor producători de mărci foarte plătiți: doar le-a cerut tuturor prietenilor și rudelor să vină cu un nume pentru compania sa și a amenințat că, dacă nu este. furnizat cu orice merită până la un anumit timp, atunci compania va fi numită „măr”. Exact asta s-a întâmplat ca urmare, dar numele extraordinar nu a împiedicat compania să câștige o poziție de lider pe piața computerelor și să o mențină până în prezent.
De asemenea, trebuie amintit că sloganul „concizia este sora talentului” este destul de aplicabil procesului de alegere a unui nume de companie. Cu cât noul nume este mai scurt, cu atât mai bine va fi amintit. Unul dintre cele mai izbitoare exemple este lanțul de magazine IKEA. Primele două litere ale acestei abrevieri sunt inițialele fondatorului companiei (numele său este Ingvar Kamprad), iar ultimele două sunt prescurtarea fermei în care s-a născut și a crescut (ferma Elmtarid din satul Agunnarid). Este interesant că numele celebrului brand Nokia este în consonanță cu numele satului din Finlanda unde a fost fondată odată această companie.
Exemple de nume de mărci noi destul de reușite, în funcție de tipul de activitate vizat:
Desigur, este imposibil să dai un răspuns exact la întrebarea: cum să denumești o companie astfel încât să genereze venituri. Cu toate acestea, succesul unei organizații depinde nu numai de numele ei, ci și de productivitate și beneficii pentru clienți. Dar să dai navei tale un nume frumos și să o trimiți într-o călătorie grozavă este în puterea tuturor.
In contact cu
(1
evaluări, medie: 5,00
din 5)