economie - productie, comert, finante, oferte forta de munca, căutare de locuri de muncă;
servicii casnice - reparatii, productie de articole de uz casnic, recreere;
servicii intelectuale -- educatie, medicina, carti, presa, divinatie, turism;
spectacole - circ, teatru, concert.
religie - afișe religioase, apeluri, invitații la acțiuni rituale;
politică - campanie pentru candidați la alegeri, lozinci de mitinguri, demonstrații, manifestări;
jurisprudență - sesizări de persoane dispărute, percheziții ale infractorilor, invitații în instanță etc.;
știință și ecologie - popularizare științifică în pliante, broșuri, broșuri;
relații de familie și interpersonale - anunțuri de căsătorie, invitații la întâlnire, călătorie, intrare în afaceri.
caritate - mesaje despre evenimente caritabile, apeluri pentru donații;
Astfel, principalii jucători au fost deja identificați - acesta este statul (inclusiv ministere și departamente), nu organizatii comerciale, politicieni și partide politice, afaceri. Dacă am definit deja publicitatea de stat ca o subspecie a publicității sociale, atunci includerea motivelor sociale în publicitatea politică și comercială nu poate fi numită în niciun fel socială, deși este deghizată ca aceasta (publicitatea socială este adesea mai de încredere).
În Rusia, un număr semnificativ de agenții de publicitate și mass-media au aderat la Codul internațional de practică publicitară și la Codul publicitar din Rusia. Da, iar legea federală actuală „Cu privire la publicitate” stă de pază asupra eticii publicității interne. Cu toate acestea, numărul de plângeri cu privire la publicitatea lipsită de etică nu este în scădere. Dimpotrivă, în multe regiuni ale Federației Ruse, autoritățile locale nu mai exercită campanii de publicitate, răspunzând apelurilor cetățenilor care văd în imaginile și comploturile publicitare o încălcare a standardelor etice și a principiilor morale. Da, marketingul este progresiv și modern, promite mari beneficii, iar publicitatea, ca una dintre comunicările sale importante, este capabilă să ofere aceste beneficii. Dar publicitatea operează într-un mediu extern care este în mare măsură determinat de componente socio-economice și culturale. Un rol important în crearea publicității responsabile din punct de vedere social îl joacă concepte precum cultura agentului de publicitate și cultura agentului de publicitate, normele și regulile de etică și morală care le ghidează. Morala este înțeleasă ca „un anumit sistem de norme, reguli, aprecieri care reglementează comunicarea și comportamentul oamenilor în vederea realizării unității intereselor publice și personale”, iar etica este „doctrina moralității, moralității”. Prin urmare, ne îndrăznim să sugerăm că diferențele de standarde etice și morale adoptate de diferiții participanți la procesul de publicitate: agenți de publicitate, producători de publicitate, distribuitori de publicitate și consumatori de publicitate, ar putea provoca pretenții reciproce și chiar un anumit antagonism. Se știe că normele și regulile moralității nu apar peste noapte, ci sunt rezultatul dezvoltării istorice naturale, cristalizându-se din mulți ani de practică cotidiană a comportamentului uman și transformându-se în unele modele doar dacă societatea își dă seama intuitiv de beneficiul lor incontestabil pentru comun. unitate. Este dificil să facem pretenții împotriva oricăruia dintre participanții la procesul de publicitate, din cauza faptului că este greu să vorbim despre moralitatea formată a societății noastre în stadiul actual al dezvoltării sale. Este neplăcut să credem că societatea rusă modernă continuă să trăiască conform normelor și regulilor moralității socialiste (în versiunea sovietică). Totuși, este și nejustificat să presupunem că societatea noastră a adoptat pe deplin morala burgheză sau creștină, cu atât mai mult, având în vedere natura multiconfesională a Rusiei. Cu toate acestea, postulate precum orientarea individualistă a moralei și responsabilitatea individului sunt destul de populare. Se pare că societatea se află într-un fel de răscruce - încă nu a rupt complet de obiceiurile și valorile care au fost implantate cu forța de uriașul aparat de stat și ideologic, dar nu a făcut o alegere definitivă în favoarea moralității astăzi, care nu este încă pe deplin înțeles, ci mai degrabă mâine.
Se poate presupune că discrepanța dintre conceptul existent de moralitate ideală și practica reală este o consecință a dezvoltării societății noastre și a căutării anumitor norme ale unei noi morale. Agenții de publicitate, agenții de publicitate și agenții de publicitate au mult mai multe în comun decât contrarii, așa cum statut social precum și standardele morale. Ei sunt concentrați pe ziua de mâine, se poziționează în masă nu mai jos decât clasa de mijloc. Consumatorii de publicitate sunt un caz mai complex. Unele dintre ele, dintr-o serie de motive, atât materiale, cât și sociale, au adoptat și păstrează valorile epocii sovietice (colectivism, internaționalism, egalitate universală, prevederile „codul moral al constructorului comunismului”, etc.), iar unii, dimpotrivă, au început repede să încerce valorile morale așa-numitele „occidentale” sau, după cum scriau marxiştii, „burgheze”. O anumită parte a consumatorilor de publicitate ocupă o poziție intermediară și reacționează la publicitate, fie pe baza valorilor de ieri, fie concentrându-se pe criteriile morale mai degrabă virtuale ale zilei de mâine. Într-o astfel de situație, revendicările reciproce și un anumit antagonism între participanții la procesul de publicitate sunt inevitabile, ceea ce nu poate decât să afecteze dezvoltarea pieței de publicitate, eficacitatea acesteia și calitatea creativității publicitare. Rusia nu s-a confruntat încă suficient cu consumismul - o mișcare organizată de cetățeni și agenții guvernamentale care vizează extinderea drepturilor cumpărătorilor și creșterea influenței acestora asupra vânzătorilor și producătorilor de mărfuri, dar nemulțumirea față de publicitate poate iniția activitatea unei astfel de mișcări în mediul nostru extrem de politizat. societate. Este oportun să reamintim că consumerismul a fost cel care a dat impuls în mare măsură apariției conceptului de marketing etic din punct de vedere social, a făcut relevante problemele eticii corporative, a concurenței loiale și a publicității loiale. Aș dori să atrag atenția asupra faptului că dezvoltarea unui fel de consens între participanții pe piața de publicitate poate fi facilitată de acțiuni concertate de îmbunătățire a culturii advertiserului ca client al publicității, adică principalul jucător în piata mentionata. Clientul de publicitate este cel care are toate posibilitatile (materiale si morale) pentru a comunica impulsul necesar producatorului si distribuitorului de publicitate. În majoritatea țărilor lumii, asociațiile naționale de agenți de publicitate, care interacționează cu alți participanți pe piața serviciilor de publicitate, joacă rolul principal atât în formarea acestei piețe, cât și în dezvoltarea și respectarea regulilor de măsurare și de măsurare a acesteia. cercetare - tot ceea ce ajută agenții de publicitate să-și promoveze eficient produsele în fața consumatorilor, iar în dezvoltarea și respectarea standardelor etice ale reclamei, regulile de autoreglare a pieței. Respectarea de către agentul de publicitate a principiilor marketingului etic, bazate pe standarde general acceptate de etică și moralitate, pline de responsabilitate socială, poate avea probabil impactul necesar atât asupra eficienței, cât și asupra deciziilor creative în publicitate, scăzând astfel gradul de tensiune socială, care astăzi, la Din păcate, uneori este provocată de publicitate stângace sau, ceea ce nu este, de asemenea, neobișnuit, analfabetă, neprofesională.
Aș dori să remarc că acum există mult mai multă publicitate socială decât, de exemplu, acum 10-15 ani. Se vede și se aude cu adevărat: panouri pe străzi, în metrou, reclame radio, povești de televiziune. Atribuiesc acest lucru faptului că, în primul rând, în acest timp țara a făcut un alt pas în dezvoltare spre construirea unei societăți care urmărește să rezolve problemele sociale, iar în al doilea rând, oamenii au devenit mai susceptibili la un astfel de impact. Aceasta este legată atât de dezvoltarea individului, cât și de creșterea nivelului material de viață. Este dificil de evaluat succesul sau eșecul oricărei campanii, deoarece aceasta ar necesita statistici oficiale privind „situația de dinainte și de după”, așa că îmi voi da evaluarea subiectivă.
Exemple de campanii care funcționează bine sau prost includ panourile „Codul de curtoazie” și serialele TV despre valorile familiei și panourile de adopție de orfani + îngrijirea orfanilor. Mi se pare că prima campanie nu va avea succes, în timp ce a doua, dimpotrivă, și-a atins scopul. Motivele posibilului eșec al primului sunt vagitatea mesajului, care nu conține un apel la acțiune și, în al doilea rând, numărul insuficient de scuturi. A doua campanie, dimpotrivă, a evocat un răspuns în inimile oamenilor, dovadă fiind creșterea numărului de copii luați în familii. Se poate spune că cheia succesului oricărei reclame sociale o reprezintă, în primul rând, persoanele implicate în organizarea și desfășurarea campaniilor, care nu sunt indiferenți față de problemele unei persoane din societate, precum și de disponibilitatea necesarului. resurse, planificare media competentă și o abordare non-standard a implementării unor astfel de proiecte.
Sarcinile de comunicare în masă, prin care se realizează un impact publicitar asupra unei persoane, sunt foarte complexe. Agentul de publicitate are de-a face cu un număr mare de persoane pe care nu le cunoaște și nu poate controla condițiile în care va fi perceput mesajul său publicitar.
Organizatorul de publicitate, folosind mass-media, are posibilitatea de a aplica orice număr de imagini artistice și grafice pentru a face atractivitatea. Reclamele de televiziune prezintă adesea artiști populari, gazde de programe de televiziune, produse de laudă celebrităților, melodii captivante etc. Prin urmare, agentul de publicitate, în funcție de produs, calitatea acestuia, proprietățile consumatorilor și cererea probabilă pentru acesta, alege cel mai mult. metoda eficienta publicitate.
Comportamentul uman și percepția asupra informațiilor de mediu se schimbă constant. Comportamentul de moment se formează dintr-un complex de stimuli la un moment dat. Procesul comportamentului uman în mediul publicitar este influențat atât de factori externi, cât și interni.
Factorii externi sunt tot ceea ce se întâmplă în jurul tău acest moment timp. Pot fi oameni din apropiere, condiții meteorologice etc.
Factorii interni sunt tot ceea ce se întâmplă în interiorul tău în același moment. De exemplu, atitudinea ta, atitudinea ta față de diverse lucruri, starea ta de sănătate, opinii, convingeri, experiență trecută etc.
Înțelegerea unor astfel de factori și acțiunilor acestora este foarte importantă în activitățile de publicitate și informare. Face posibilă controlul psihicului uman în procesul de expunere intenționată la publicitate.
Acești factori interni și externi determină o anumită atitudine psihologică, care în cele din urmă se manifestă într-o anumită acțiune comportamentală.
Influența factorilor externi și interni (iritanți) asupra comportamentului uman poate fi reprezentată sub forma unei diagrame prezentate în fig. 6.1.
Orez. 6.1.
Informațiile publicitare pot fi privite ca un complex de stimuli. O persoană este întotdeauna afectată de mulți stimuli, fiecare dintre care poartă anumite informații. Acești iritanți includ culori, forme picturale, contrast, volum și intensitate, gradul de noutate a mesajului publicitar si etc.
Semaforul roșu al unui semafor avertizează o persoană despre pericolul la traversarea străzii, razele soarelui apus - despre sfârșitul zilei și începutul serii, textul publicitar de la radio informează despre proprietăți utileși meritele acestui sau aceluia produs etc.
Astfel, informațiile pe care le transportă, de exemplu, sunt situate lângă drum panou, așa cum ar fi, concurează cu alte tipuri de informații care afectează sistemul nervos uman.
Pentru a fi mai competitiv și pentru a atrage atenția trecătorilor, acest panou ar trebui să fie mai luminos, mai atrăgător decât panourile din jur. Acest efect al stimulilor publicitari este luat în considerare la realizarea afișelor, afișelor, panourilor. În același scop, se folosesc vopsele luminoase, luminoase, care ies în evidență contururi originale.
Pe măsură ce piața este saturată de bunuri, antreprenorii se confruntă cu problema marketingului. Numai valoarea de consum a bunurilor nu este suficientă. Pentru a vinde cu succes un produs este necesar să se creeze o atracție deosebită, o valoare simbolică, așa-numita imagine a produsului, prin care se poate induce o persoană să cumpere acest produs. De exemplu, pentru a arăta că țigările Marlboro nu sunt doar țigări, ci țigări pentru bărbați adevărați: afișele publicitare Marlboro înfățișează un cowboy matur, curajos, cu un tatuaj pe braț. O mașină Mercedes nu este doar o mașină scumpă, ci o mașină pentru oameni „de succes” etc. În afacerile de publicitate, a apărut sarcina de a crea simboluri speciale care întruchipează „imaginea” mărfurilor. Crearea unei imagini a devenit o parte indispensabilă a afacerii de publicitate și informare în Statele Unite, nu numai pentru bunuri, ci și pentru propagandă. activitate politică, idei, persoane publice. Producerea de iluzii care alimentează experiența de viață a devenit o parte esențială a acesteia afaceri de publicitate STATELE UNITE ALE AMERICII. De exemplu, în publicitatea auto din SUA, accentul nu este specificatii tehnice mașina și imaginea acesteia, adică culoarea, forma, ornamentele interioare, dotările, subliniază apartenența cumpărătorului acestei mașini la oameni prosperi și bogați. Astfel, imaginea mașinii achiziționate în mintea proprietarului îl trimite către o pătură socială privilegiată a societății.
Prin crearea unei atmosfere de incitare la un anumit consum, publicitatea arată clar că o persoană care se află la un anumit nivel al scării sociale trebuie să consolideze această poziție cu caracteristici de consum și să folosească lucruri care confirmă poziția socială atinsă.
Produsului i se acordă valori psihologice suplimentare prin spectacole de actori populari sau oameni cunoscuți al căror sfat este un mijloc eficient de sugestie.
De exemplu, artiștii Leonid Kuravlev, Vakhtang Kikabidze au apărut la televiziunea centrală publicând brățări din zircon pentru a normaliza tensiunea arterială, I. Kirillov a făcut reclamă și la televizor un remediu pentru normalizarea tensiunii arteriale etc.
Conținutul unui mesaj publicitar este principala problemă a publicității, deoarece în procesul de influență a acestuia influențează opinia și comportamentul unei persoane și, în consecință, este acceptată sau respinsă de aceasta. În același timp, eficacitatea impactului publicității depinde în mare măsură de cât de mult ia în considerare caracteristicile proceselor mentale umane. Este despre despre utilizarea ei a metodelor de sugestie și persuasiune.
Sugestie- o metodă de influență, concepută pentru perceperea necritică a mesajelor în care ceva este afirmat sau negat fără dovezi. Sugestia implică capacitatea oamenilor de a primi informații bazate nu pe dovezi, ci pe prestigiul surselor. Există sugestibilitatea primară (psihomotorie), a cărei esență este dorința de a fi de acord cu informațiile pe baza percepției non-critice și sugestibilitatea prestigioasă - o schimbare de opinie sub influența informațiilor primite de la o sursă foarte autorizată.
Metoda persuasiunii este o metodă mai obiectivă de formare a opiniei publice prin canalele de comunicare în masă. credinta- acesta este un apel la momente raționale din gândirea unei persoane pentru a schimba una sau alta dintre punctele sale de vedere, atitudini sau pentru a-și forma altele noi. Astfel, persuasiunea este o formă de comunicare directă a gândirii, concepută pentru percepția logică, confirmată de fapte și dovezi. Publicitatea prin persuasiune este cu atât mai eficientă, cu atât abilitățile de comunicare socială ale individului sunt mai mari.
Dacă o persoană aderă la vechile forme obișnuite de judecată, atunci ele împiedică acceptarea ideilor noi, progresive. În această situație, prejudecata se opune alegerii uneia noi, mai bune. Dificultățile respingerii directe a judecăților și evaluărilor predominante sunt asociate în primul rând cu prezența în mintea oamenilor a așa-numitelor stereotipuri - formațiuni socio-psihologice speciale care standardizează procesul de gândire și se recreează în condiții adecvate. „Atacul” direct al reclamei asupra acestora este privit de către consumator ca o amenințare la adresa „eu-ului” său și adesea provoacă evitarea sfaturilor. În cursul persuasiunii, atitudinea critică față de argumentele și concluziile propuse este inevitabil depășită. Se dezvoltă ca urmare a mai multor motive. Așadar, uneori, argumentele persuasive ale reclamei par să contrazică bunul simț - totalitatea opiniilor asupra vieții care s-au dezvoltat sub influența experienței cotidiene. De exemplu, o reclamă pentru ceasuri care nu se tem de umezeală: o fotografie publicitară a unui ceas întins într-un pahar cu apă.
Atunci când vă adresați unui potențial consumator, nu trebuie să apelați la dispoziția imperativă. Majoritatea oamenilor nu le place să fie comandați prin preajmă. Este deosebit de important să luăm în considerare această împrejurare în raport cu așa-zișii cumpărători indecisi, care ezită mult timp înainte de a lua o decizie de cumpărare. Publicitatea ar trebui să țină cont de această proprietate subiectivă.
Comparați sloganul publicitar imperios „Bea suc de roșii” sau „Bea șampanie sovietică”, care a pus dinții în epoca sovietică, cu textul publicitar informațional și educativ persuasiv: „Ceaiul este un elixir al sănătății. Substanțele tanin și cofeina conținute în el întăresc pereții vaselor de sânge.”
Scopul reclamei de obicei, este de a convinge potențialii cumpărători de utilitatea produsului și de a conduce la ideea necesității de a-l cumpăra.Într-o formă simplificată, mesajul publicitar se rezumă la formula: „Dacă cumperi cutare sau cutare, vei obține un astfel de beneficiu...”
Putere impactul publicitar de persoană poate fi demonstrată și prin următorul exemplu. Televiziunea centrală a efectuat un experiment de publicitate pentru telespectatori. Pentru acest experiment, a fost invitat un actor de caracter de la unul dintre teatrele din Moscova. Cu cartofii bine spalati si ambalati in plase de 1 kg la un pret pe kilogram, putin mai mare decat pretul mediu al pietei, artistul a fost plasat pe piata capitalei. Cu ajutorul unei reclame din carton și al reclamei figurative din gură în gură, actorul a început să informeze clienții că cartofii au fost cultivați într-un mod ecologic. zone curate cu bioaditivi care promovează creșterea eficientă a părului și distrugerea ridurilor faciale. Cartofii au început să se vândă rapid. Apoi, actorul a schimbat intriga apelului publicitar - a început să facă publicitate cartofului ca remediu pentru impotență, care a atras și cumpărătorii, iar cartoful a fost vândut în câteva minute.
Același actor, deghizat cu pricepere în actor sărac, într-un timp extrem de scurt într-un pasaj subteran din Moscova, a reușit, cu ajutorul unui apel convingător către trecători, să încaseze o sumă importantă de bani, depășind semnificativ onorariul convenit cu televiziune.
Acest experiment ne convinge încă o dată de puterea unui impact psihologic abil de publicitate asupra minții unei persoane pentru a-l determina să efectueze anumite acțiuni în interesul agentului de publicitate. În același timp, experimentele efectuate arată încă o dată credibilitatea indestructibilă a oamenilor față de diverse mesaje și sloganuri publicitare.
Puterea impactului publicitar depinde de factori precum repetabilitatea informațiilor. Pentru a obține efectul sugestiei, nu este suficient să furnizați informații o singură dată. Ar trebui să se străduiască să se asigure că mesajul sugerat este repetat de mai multe ori și de fiecare dată când se introduce ceva nou în el, metodele și formele de prezentare a conținutului se schimbă.
Se știe că un mesaj publicitar este rar văzut și citit până la capăt prima dată. Chiar mai rar este dobândită și reținută după prima lectură sau ascultare. Prin urmare, la prima întâlnire cu publicitatea, o persoană ar trebui să primească de la aceasta un astfel de impuls de influență psihologică care să depășească și să depășească inerția sa în primirea informațiilor. În caz contrar, procesul de percepere a unui mesaj publicitar poate fi întrerupt sau complet oprit.
Intensitatea impactului unui mesaj publicitar este strâns legată de așa-numita „uitare a informațiilor”. Memoria umană a dezvoltat modalități specifice de codificare, procesare și stocare a informațiilor. Din volumul destul de mare de informații procesate, doar o parte foarte limitată rămâne în memorie. O parte semnificativă a informațiilor este stocată pentru o perioadă scurtă de timp pentru a rezolva cu succes problemele activităților curente. Aceasta este așa-numita memorie de lucru. Cel mai adesea, mesajul reclamei este uitat imediat după perceperea lui. Prin urmare, în perioada inițială de publicitate, este necesar să se transmită o cantitate mare de informații într-o formă emoțională ușor digerabilă pe unitatea de timp. Ulterior, intensitatea reclamei poate fi redusa la un anumit nivel optim. Studiind capacitatea de memorare a informațiilor, oamenii de știință au descoperit că acele mesaje care răspund nevoilor și cerințelor unei persoane sunt cel mai ferm amintite. Restul informațiilor rămân parțial în subconștient și în viitor pot fi stocate inconștient în memorie pentru o perioadă destul de lungă.
Sarcina agentului de publicitate este să găsească astfel de metode de prezentare a textului publicitar care să contribuie la memorarea lui figurativă. În plus, este ușor să ne amintim informațiile în care există o legătură internă între nevoia unei persoane și proprietățile produsului promovat. Cu cât o persoană descoperă mai mult aceste conexiuni semantice într-un mesaj publicitar, cu atât își amintește mai ușor conținutul acestuia. În același timp, trebuie avut în vedere faptul că un mesaj publicitar nu poate intra imediat în sfera atenției umane. Studiile psihologilor arată că primul mesaj intră în sfera de atenție a 30-50% dintre destinatari. Un anunț trebuie postat de cel puțin trei ori pentru a fi văzut de marea majoritate a consumatorilor.
Un rol semnificativ în acest sens îl joacă alegerea suportului publicitar, metodele de prezentare a materialului și momentul publicării. Numărul optim de publicații repetate ale unui mesaj publicitar este determinat în funcție de intervalele de timp formate de la momentul primei trimiteri până la finalizarea întregului ciclu publicitar. Psihologii sugerează, de exemplu, să folosească următorul program de lansare a reclamelor:
a doua publicație - la 2 zile după prima; a treia publicare - 5 zile după prima; a patra publicație - 10 zile după prima; a cincea publicație - 20 de zile după prima; publicatiile ulterioare - la 20 de zile dupa cea precedenta.
O astfel de ciclicitate în publicații se explică prin faptul că procesul de înțelegere și memorare a textului publicitar trebuie să se desfășoare în etape.
De asemenea, nu este recomandat să repeți prea des un mesaj publicitar la radio și cu atât mai mult să folosești aceleași metode de prezentare a acestui mesaj. Este de preferat să transmiteți mesajele intermitent, însoțite de muzică. Cu toate acestea, trebuie avut în vedere și aici că folosirea persistentă a acelorași forme sonore poate înăbuși reacția ascultătorilor.
Trimiteți-vă munca bună în baza de cunoștințe este simplu. Foloseste formularul de mai jos
Studenții, studenții absolvenți, tinerii oameni de știință care folosesc baza de cunoștințe în studiile și munca lor vă vor fi foarte recunoscători.
Documente similare
Publicitatea ca metodă de gestionare a oamenilor, conceptul, esența și rolul ei în economie și viața umană. Obiectivele reclamei în domeniul turismului. Concepte de bază, etape de planificare a bugetului de publicitate al unei agenții de turism. Calculul bugetului de publicitate folosind metoda Dorfman-Stayman.
rezumat, adăugat la 05.04.2009
Conceptul și esența publicității sociale. Principalii participanți pe piața de publicitate socială. Publicitatea socială ca tehnologie de influență în societate. Tendințe în dezvoltarea pieței de publicitate în Rusia, o încercare de a analiza dezvoltarea afacerii de publicitate. Principiile influenței publicității.
lucrare de termen, adăugată 04.10.2010
Probleme de definire și caracteristici ale publicității sociale. Diferența dintre publicitatea socială și un complex de metode educaționale, de propagandă, de a face față fenomenelor anormale din societate. Publicitate socială „Greenpeace”. Amenințări serioase la adresa supraviețuirii omenirii.
rezumat, adăugat 17.10.2008
Modalitățile de influență a publicității asupra opiniei publice și importanța publicității sociale în activitatea statului. Tipuri de publicitate prin focalizarea pe audiență și forma de transmitere a mesajelor. Reglementarea legislativă a publicității: publicitatea de stat și socială.
lucrare de termen, adăugată 12.03.2010
Poveste scurta publicitate socială. Sarcini, proprietăți ale reclamei sociale. Esența și funcțiile de informare și comunicare ale publicității sociale. Publicitatea socială ca instrument de socializare a tinerilor. Principala diferență dintre publicitatea socială și publicitatea comercială.
lucrare de termen, adăugată 18.02.2011
Publicitatea: concepte și tipuri de bază. Esența și principalele funcții ale publicității sociale. Motive pentru apariția și istoria dezvoltării publicității sociale pe piața de publicitate din Rusia. Analiza și evaluarea stării publicității sociale în Rusia în stadiul actual.
rezumat, adăugat 17.03.2012
Probleme ale civilizației moderne. Problema ecologiei în publicitatea socială. Evaluarea eficacității impactului publicității sociale. Tipuri de publicitate socială dedicată problemelor de mediu. Descrierea abordărilor pentru crearea de publicitate socială pe problema ecologiei.
rezumat, adăugat 31.05.2013
Conceptul și esența publicității sociale, tehnologia și varietățile acesteia. Funcționarea și dezvoltarea publicității sociale în Rusia. Publicitate socială a poliției rutiere împotriva nerespectării regulilor de circulație pe exemplul atitudinii față de siguranța copiilor în mașină.
lucrare de termen, adăugată 13.02.2013
Publicitatea socială și rolul ei în mecanismele de autoreglare a societății
Formarea unei noi imagini a Rusiei pentru ruși este un domeniu cheie al publicității sociale. Două domenii sunt importante aici:
Prima este crearea unei noi imagini a Rusiei și stabilirea unor norme morale și etice pentru societate. Toată lumea știe ce fel de țară a fost imperiul rus decât a fost Uniunea Sovietică. Ce este Rusia astăzi, care sunt componentele ei emoționale, raționale? Numai răspunzând la aceste întrebări putem da impuls formării patriotismului în societate - motorul dezvoltării economice și al stabilității democratice.
Telespectatorul primește informații pozitive doar în pauzele publicitare. Cercetările efectuate recent de centrul ROMIR au arătat un rezultat foarte interesant. Astăzi, aproape singura sursă prin care telespectatorii pot vedea oameni de succes și zâmbitori este publicitatea.
A doua sarcină este publicitatea și suportul informațional pentru anumite departamente a căror activitate este direct legată viata de zi cu zi al oamenilor. De exemplu, formarea unei imagini pozitive a armatei - din partea Ministerului Apărării, lupta împotriva dependenței de droguri - din partea Ministerului Afacerilor Interne, formarea bazelor conștiinței tolerante - din partea al Ministerului Educaţiei, plata impozitelor - din partea Ministerului Fiscal. Fiecare minister și departament ar trebui să aibă un buget de publicitate pentru implementarea scopurilor și obiectivelor sale. Din fericire, la noi, un departament funcționează perfect în acest domeniu și este un exemplu de profesionalism - acesta este Ministerul Taxe și Impozite.
Impactul publicității sociale asupra vieții unei persoane, grupuri sociale si societatea
LA lumea modernă Mass-media, inclusiv TV, are o influență puternică asupra minții tinerilor. Una dintre cele mai puternice mass-media de astăzi este televiziunea, care are un impact semnificativ asupra tuturor aspectelor vieții umane și asupra formării orientărilor valorice în rândul tinerei generații. Fiind componenta de agrement dominantă, televiziunea merită o atenție deosebită atunci când se analizează rolul său în dezvoltarea diverselor informații de către adolescenți și tineri, deoarece această perioadă de vârstă se caracterizează prin formarea intensivă a viziunii asupra lumii, a caracterului și a orientării. Depinde mult de gradul de atractivitate, de forma de prezentare a informațiilor, de modalitățile de organizare a impactului asupra privitorului. Un rol semnificativ în procesul de percepere a teleinformației este atribuit emoțiilor și anume mecanismului experienței.
În societatea noastră, acum există o scădere a natalității, divorțuri, avorturi, multe obiceiuri proaste. În țările dezvoltate, publicitatea socială a fost mult timp eficientă în abordarea problemelor vitale ale societății. La noi, încă mai trebuie acceptate multe lucruri pentru asta.
În vremea noastră, Social Advertising este foarte necesară pentru o societate în care există o mulțime de probleme de altă natură. Următoarele obiective sunt stabilite pentru publicitatea socială: 1. Creșterea unei atitudini grijulii față de mediu inconjurator. 2. Formarea unei atitudini respectuoase față de persoanele în vârstă și neprotejate social, pensionari, veterani. 3. Consolidarea și stabilirea legăturilor între generații. 4. Formarea de atitudini comportamentale pozitive (renuntarea la fumat, propaganda anti-alcool si alte elemente ale unui stil de viata sanatos) si stereotipuri comportament social. 5.Unificarea cetăţenilor pe baza intereselor şi scopurilor comune pentru rezolvarea problemelor sociale şi culturale.
Fotografia a devenit un element integral al publicității sociale. Oferă un sentiment de mai mare autenticitate textului. Oamenii au un sentiment de implicare în evenimentele descrise în fotografie, empatie pentru eroii săi. Un poster social nu este doar o imagine interesantă, este și un instrument puternic care afectează psihicul oamenilor. Posterul combină fotografia cu textul.
Flyers - are și o istorie lungă.
În timpul Primului Război Mondial, pliante au fost aruncate din aeronave, a fost o modalitate rapidă și masivă de a distribui anunțuri de serviciu public.
Mass-media și internetul sunt în zilele noastre un instrument puternic prin care poți influența psihicul prin video, imagine și sunet, videoclipurile sunt mult mai eficiente decât posterele.
Idei și inovații ale publicității sociale moderne
În prezent agentii de publicitate s-a confruntat cu problema care publicitate in aer liber iar videoclipurile nu mai funcționează, nu atrag atenția pe care și-ar dori-o, este timpul să trecem la tehnologiile interactive. Tehnologiile mobile sunt dezvoltate în străinătate și informații utile pot fi primite prin SMS, de exemplu: femeile însărcinate primesc în mod regulat mesaje SMS cu informații utile despre sarcină, naștere și îngrijirea nou-născutului.
Directorul de dezvoltare al agenției Social Craft a spus audienței că gradul de pătrundere a sistemelor mobile în societatea rusă este încă mai scăzut decât în Statele Unite, dar utilizatorii ruși petrec mult mai mult timp pe web decât americanii, iar creatorii de publicitate socială trebuie să utilizați acest avantaj.
Potrivit acestuia, pe rețeaua socială Vkontakte există un grup care strânge fonduri pentru diverse nevoi sociale, iar numărul acestui grup s-a dublat din octombrie până în decembrie 2010. Rețelele de socializare reacționează rapid la problemele societății, dezvăluie rapid falsificări, tinerii au mai multă încredere în Internet decât în TV și radio. Pentru a avea succes în în rețelele sociale este necesar să se dezvolte o strategie specială, iar acest lucru nu este rapid și nici ușor.
Publicitatea socială joacă un rol imens în crearea și producerea valorilor morale și spirituale. Uneori îmbogățește spiritual societatea, se trezește în oameni cele mai bune calități. Sună „Cheamă-ți părinții!” poate fi perceput diferit in fiecare familie si in fiecare copil in felul lui.Vorbim despre nivelul de „normalitate” – atat in plan economic si politic, cat si civil, si social. Aici posibilitățile de publicitate socială sunt neprețuite. Publicitatea socială ar trebui să devină un fel de autoreglementare a societății, a „conștiinței” și a „bunului simț”. Având în vedere particularitatea comunicării publicitare - repetiție, caracter de masă, acuratețe verbală, bogăție emoțională, textele publicitare sociale pot servi ca catalizator moral pentru starea societății și ajustarea pozitivă a vieții acesteia. Apelul la valorile spirituale și standardele morale poate forma nevoile planului spiritual. Publicitatea socială ca psihoterapie capabilă să „îmbunătăţească” relaţiile sociale.
Publicitatea socială în Rusia - obiect reglementare legală. În conformitate cu lege federala Federația Rusă„On Advertising” - din 13 martie 2006 publicitatea socială reprezintă interese publice și de stat și are ca scop atingerea scopurilor caritabile:
2. Activități desfășurate cu titlu gratuit de persoane juridice și persoane fizice în producția și distribuția de publicitate socială, transferul proprietății acestora, inclusiv Bani, alte juridice și indivizii pentru producerea si distributia de publicitate sociala este recunoscuta ca activitate caritabila si se bucura de avantajele prevazute de Lege. Activitățile caritabile sunt posibile și din partea mass-media, care se realizează cel mai adesea prin plasarea sau difuzarea de mesaje publicitare de natură socială în mod gratuit sau preferențial.
3. Distribuitorii de publicitate - organizațiile mass media sunt obligate să efectueze plasarea reclamelor sociale furnizate de agent de publicitate în limita a 5% din timpul de difuzare (spațiul principal de tipărire) pe an utilizat în limitele stabilite pentru publicitate.
o schimbare a modelului uman de comportament, este capabil să utilizeze eficient raportul dintre complexele verbale și verbale.
Poate fi împărțit în 2 forme de realizare a unei idei semnificative din punct de vedere social: actuală (sub forma textului de publicitate socială) și mentală (rezultatul asimilării textului de publicitate socială în cursul lecturii acestuia de către destinatar: imagine vizuală + (sunet) + text = concept).
Spre deosebire de publicitatea comercială, publicitatea socială nu este direct legată de schimbul de mărfuri-bani, așa că cercetătorii moderni nu o evaluează din poziție. eficiență economică. Obiectul evaluării este eficacitatea comunicativă a Publicității Sociale, ai cărei indicatori principali sunt recunoașterea, memorabilitatea, atractivitatea și puterea de agitație a publicității. Aceste criterii calitative de eficacitate comunicativă sunt completate de criterii cantitative legate de capacitatea publicitară a canalelor de diseminare a informaţiei. În acest sens, publicitatea socială nu este diferită de publicitatea comercială - rezultatul acesteia este determinat de momentul difuzării.
În același timp, conține fapte sau statistici care confirmă relevanța unei anumite probleme sau descrie o manifestare separată a acestei probleme. O astfel de publicitate este de obicei foarte emoționantă. Chiar și statisticile uscate sunt completate de imagini luminoase și memorabile. Privitorului i se cere să realizeze problema, să-și formeze atitudinea față de ea.
Obiectivele strategice și tactice ale publicității sociale
Publicitatea socială, spre deosebire de publicitatea comercială, nu își stabilește scopul de a obține profit. Scopul principal al publicității sociale este de a atrage atenția și de a forma o anumită atitudine a societății față de stat și probleme sociale. O astfel de atitudine în viitor poate schimba modelul comportamental al societății.
În plus, publicitatea socială este destinată unui larg public țintă spre deosebire de publicitatea comercială. Publicitatea socială servește drept criteriu pentru sănătatea morală sau degradarea societății, caută să arunce o privire sobră asupra lumii și să o schimbe în bine.
Alocați criterii pentru eficacitatea psihologică a publicității sociale. Acestea includ acuratețea, conținutul de informații, memorabilitatea, atractivitatea, bogăția emoțională și altele. Practica publicității sociale arată utilizarea unor instrumente similare ca și publicitatea comercială. Acestea sunt diverse reclame de televiziune, publicații tipărite, publicitate în aer liber, transport și alte tipuri. Alocați principalele categorii de publicitate socială. Acestea includ campanii politice, publicitate socială comandată de structuri publice.
Publicitatea socială reprezintă interesele publice și ale statului și are ca scop atingerea scopurilor caritabile. Anunțurile de serviciu public nu trebuie să menționeze organizațiile comerciale și antreprenori individuali precum și mărci specifice.
Distribuitorii de publicitate - organizațiile media sunt obligate să plaseze publicitatea socială furnizată de agent de publicitate în limita a 5% din timpul de difuzare (spațiul principal de tipărire) pe an, în conformitate cu legea publicității.
Când plasați publicitate socială, potrivit experților, este mai bine să utilizați blocuri sociale atractive pentru publicitate. Această tendință formează o idee despre nevoia fundamentală de publicitate socială și ajută la creșterea eficacității acesteia.
Organizațiile media sunt obligate să plaseze publicitatea socială furnizată de agent de publicitate în limita a 5% din timpul de difuzare (spațiul principal de tipărire) pe an, în conformitate cu legea publicității.
Producția și plasarea sunt gratuite, în unele cazuri pe o bază fiscală preferențială.
Campanie internațională pentru interzicerea minelor terestre, protejarea naturii și a vieții sălbatice.
Prima publicitate socială a apărut în străinătate. În timpul Primului Război Mondial s-au împrăștiat pliante, au fost puse afișe. A fost ceva în spiritul patriotismului pentru populație. O astfel de publicitate a ajutat la mobilizarea armatei, a îmbunătățit recrutarea în armată.
În URSS, publicitatea socială s-a manifestat bine în timpul celui de-al doilea război mondial, de cele mai multe ori a fost vorba de afișe, care până în prezent sunt foarte creative și eficiente, bine gândite și semnificative. Principalele apeluri au fost la muncă, la un stil de viață sănătos, pentru a-i ajuta pe cei bolnavi și înfometați.
Au fost și afișe ideologice care lăudau valorile comuniste.
Purtătorii săi au fost: pliante, fotografii, afișe.
Principalele apeluri au fost: la muncă, la un stil de viață sănătos, pentru a ajuta cei bolnavi și înfometați. A ridicat sentimentul de patriotism, o astfel de publicitate a ajutat la mobilizarea armatei, a îmbunătățit recrutarea în armată în anii de război. În perioada sovietică, guvernul a căutat să formeze opinii „corecte” pentru societate, să le „mute” către activități îndrăznețe de care societatea are nevoie, de exemplu, relocarea pe terenuri neamenajate.
La sfârșitul anilor 1950, când regimul a fost slăbit, s-a schimbat oarecum tipul de publicitate socială, a devenit mai puțin ideologică, a avut loc o schimbare a sensului către satisfacerea nevoilor cetățenilor, și nu doar ale partidului. Există mai multe reclame non-politice. Subiectele se referă la educație fizică și sport, un stil de viață sănătos.
Probleme societate modernă reflectată direct în publicitatea socială.
SIDA, fumatul, alcoolul, drogurile, avorturile, prevenirea siguranței personale a cetățenilor, drepturi civileși responsabilități.
Pe lângă probleme, stabilește obiective naționale, pentru a îmbunătăți situația în sport, stil de viata sanatos viata, atitudine fata de natura si mediu.
Publicitatea socială - promovează valorile publice, protejează și apără interesele segmentelor vulnerabile ale populației (copii, vârstnici, persoane cu dizabilități), a societății în ansamblu, asociate cu sistemele de susținere a vieții (protecția mediului, protecția animalelor).
Publicitatea politică este o formă de comunicare politică în ceea ce privește alegerea, impactul direcționat asupra grupurilor într-un mod memorabil. Publicitatea politică reflectă esența unui partid sau a unei persoane politice, înființează alegătorii pentru a-i susține, formează și introduce în conștiința masei o anumită idee despre natura acestor forțe politice, creează atitudinea psihologică dorită de a vota.
Publicitatea politică poate folosi și motivele publicității sociale, dar se urmărește un obiectiv complet diferit - nu de a transforma lumea în bine și de a atrage atenția asupra problemei, ci de a arăta că un anumit lider sau un partid poate schimba lumea și poate rezolva situația urgentă. Probleme.
La analizarea publicității sociale și comerciale, s-a constatat că publicitatea socială are scopul de a forma valori morale de bază în societate. Publicitatea comercială promovează doar intenționat un anumit tip de produs sau serviciu. O abordare diferită a modelului comportamental în societate se datorează punctului de vedere economic sau social al fiecărei reclame.
Scopul principal al publicității sociale este de a atrage atenția și de a forma o anumită atitudine a societății față de problemele de stat și sociale. O astfel de atitudine în viitor poate schimba modelul comportamental al societății. Scopul publicității comerciale este de a genera interes și atenție, atitudinea publicului țintă față de anumit produs sau serviciu, stimulând cumpărarea produsului sau serviciului promovat.
În plus, publicitatea socială este destinată unui public țintă larg, în timp ce publicitatea comercială afectează interesele unui grup mic de marketing. Publicitatea socială servește drept criteriu pentru sănătatea morală sau degradarea societății, caută să arunce o privire sobră asupra lumii și să o schimbe în bine.
Alocați criterii pentru eficacitatea psihologică a publicității sociale. Acestea includ acuratețea, conținutul de informații, memorabilitatea, atractivitatea, bogăția emoțională și altele. Practica publicității sociale arată utilizarea unor instrumente similare ca și publicitatea comercială. Acestea sunt diverse reclame de televiziune, publicații tipărite, publicitate în aer liber, transport și alte tipuri.